INTRODUCCIÓN. El Logotipo / Versión 1

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1 Manual de Identidad

2 El Logotipo / Versión 1 INTRODUCCIÓN Cada marca con un potencial excepcional necesita su argumentación y justificación. Este es el caso de la construcción de marca del Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA, la cual comienza un proceso de renovación para desarrollar su posicionamiento desde la vanguardia, claridad y modernidad, con el fin de lograr perdurar en el tiempo y diferenciarse a partir de su personalidad y postura, dadas por su desarrollo y concepción. El Logotipo / Versión 1 El Logotipo es la base principal en la creación de la personalidad de la marca, representará sus objetivos, su fuerza y por ende sus principales valores y atributos. Es fundamental el buen manejo del logo en todas las aplicaciones ya que esto da unidad y coherencia a todas las piezas que se vayan a realizar.

3 El Logotipo / Versión 2 Tamaño Mínimo Ancho: 4.5 Alto:1.2 Ancho: 3.1 Alto: 2.1 El Logotipo / Versión 2 La segunda versión del logo sólo es recomendable utilizarla cuando la primera versión no se pueda adaptar al medio o aplicación. Tamaño Mínimo El Logotipo puede usarse en varios tamaños, sin embargo, se recomienda establecer un tamaño mínimo de reproducción. El logotipo siempre debe escalarse en conjunto sin separar los elementos, con el fin de garantizar al máximo su legibilidad. El tamaño mínimo de la tipografía es de 8 puntos.

4 Tipografía Paleta de Color Corporativa Tipografía del logotipo Helvética Neue Bold PANTONE 287 C ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? *^Ç _:;,.- ç`+ PANTONE 287 C al 50% APLICACIÓN TIEMPO Tipografía para aplicaciones Trade Gothic C100 M80 Y0 K20 C91 M43 Y0 K0 Trade Gothic Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz sin separar los elementos ! $%&/()=? *^Ç _:;,.- ç`+ Trade Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? *^Ç _:;,.- ç`+ C100 M80 Y0 K20 al 50% C91 M43 Y0 K0 al 50% APLICACIÓN PORTAFOLIO R0 G58 B28 C100 M60 Y0 K6 R0 G58 B28 al 50% C100 M60 Y0 K6 al 50% Tipografías A través de sus diversas aplicaciones las tipografías ayudan a definir la identidad visual de la marca. Para uso en las diferentes piezas, la tipografía utilizada es la TRADE GOTIHC en su versión Medium y Bold Condensed. Paleta de Color Corporativa Sin importar el soporte en el que se reproduzca el Logotipo, el color debe ser el mismo en todas las aplicaciones. A continuación se especifican los colores corporativos en sus distintos códigos de color, según su aplicación.

5 Área de Seguridad Variantes del Logotipo Versión Original Versión en Escala de Grises 1.2 cm X 1.2 cm Versión una Tinta (Blanco y negro, sello y fax) Área de Seguridad Variantes del Logotipo Se establece una zona de seguridad que ningún elemento debe sobrepasar. Se toma la letra e del logotipo para crear la zona de segirudad. Las variaciones de color del logotipo se usan sólo cuando el medio de producción lo necesita. Si es un aviso en policromía, sólo se deberá utilizar la versión full color, mientras que si es para un fax o sello sólo se debe utilizar el logo en negro; en un aviso de prensa en blanco y negro se deberá utilizar en escala de grises.

6 Uso Correcto del Logotipo con otras marcas Aplicación del logo sobre fotografía/color Diplomado en Finanzas Estratégicas Habilidades y destrezas necesarias para lograr el desarrollo de una excelente gestión estratégica financiera. Intensidad: 101 horas 24 ABR JUN INFORMES: Incolda, Bogotá. Tel.: Ext Directos: /06/07 Fax: Uso Correcto del Logotipo con otras marcas Aplicación del logo sobre fotografía/color El logotipo del CESA siempre debe ponerse en la parte superior o inferior izquierda del arte cuidando el área de reserva del logotipo. Las dos marcas deben estar al mismo tamaño. El logotipo con sombra no se puede utilizar sobre fotografía ya que dificulta la legibilidad del logotipo. Sobre fotografía o fondo de color, sólo debe implementarse el logo blanco hueco sin sombra.

7 Usos Incorrectos Aplicaciones / Papelería FORMAMOS LÍDERES CON PENSAMIENTO CRÍTICO E INNOVADOR Usos Incorrectos Aplicaciones / Papelería El logotipo es el principal identificador de la marca, por eso es importante que su implementación sea apropiada a través de sus diversas aplicaciones y que las pautas gráficas contenidas en este manual siempre sean seguidas. Para la aplicación del logo en las siguientes piezas impresas se recomienda el uso de los pantones asignados para una mejor calidad de impresión.

8 Sobre Manila Aplicaciones / Carpeta / Sobre Manila Aplicaciones / Carpeta El logotipo es el principal identificador de la marca, por eso es importante que su implementación sea apropiada a través de sus diversas aplicaciones y que las pautas gráficas contenidas en este manual siempre sean seguidas.

9 Aplicaciones /Fax / Firma Digital Aplicaciones / Carnet ESTUDIANTE Alejandra González S. D.I Facultad de Finanzas PROFESOR Felipe Porras S. D.I Microeconomía ADMINISTRATIVO Juan Pablo Molano E. D.I Departamento de Sistemas Fernando Trujillo Paez Tel: (571) Fax: (571) Dir: Calle 35 No Aplicaciones / Fax / Firma Digital Aplicaciones / Carnet / Estudiante / Docente/ Administrativo

10 Aplicaciones / Hoja de Seguridad Aplicaciones / Plantilla Powerpoint Aplicaciones / Hoja de Seguridad Aplicaciones / Plantilla Powerpoint Para la aplicación del logo en las hojas de seguridad se debe utilizar los logos en mosaico como marca de agua y se debe poner una trama lineal para proteger la autenticidad de los documentos.

11 Aplicaciones / Sellos Aplicaciones / Diploma Cesa-Incolda N I T C A J A B I B L I O T E C A N I T C T A. N o N I T T E L B I B L I O T E C A Fecha de Ingreso: No. Inventario: Topográfico: Cod. Barras: Clasif: Ingreso: Term: Centro de Desarrollo de Bogotá INCOLDA y Colegio de Estudios superiores de Administración CESA CERTIFICAN QUE: B I E N E S T A R N I T T E L C T A. N o N I T T E L La oficina de Registro y Admisiones certifica que: Con documento de Identificación: Asistió y Participó en el programa Obtuvo el título de: Como consta en este documento. con intensidad de horas C O M U N I C A C I O N E S R E C I B I D O M A Y O OFFICIAL TRANSCRIPT ENCLOSED VOID IF SEAL IS BROKEN Jefe de Registro y Admisiones Dirección General Director del Programa T E C N O L O G Í A Aplicaciones / Sellos Aplicaciones / Diploma Cesa-Incolda El Logotipo del cesa siempre debe ir en la parte superior izquiera.

12 Aplicaciones / Esfero / Agenda Aplicaciones / Brochures Cesa Aplicaciones / Esfero / Agenda Aplicaciones / Brochures CESA

13 Aplicaciones /Reglamentos Aplicaciones / Bolsa Cesa Aplicaciones / Reglamentos Aplicaciones / Bolsa CESA Para la aplicación en reglamentos se debe utilizar la familia tipográfica ARIAL NARROW. En esta aplicación es en la única en la que hay un cambio de fuente.

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