Estándares de la Marca Comercial Maestro

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1 DIRECTRICES DE MARCA Estándares de la Marca Comercial Maestro Versión 1.0 Abril 2015

2 Maestro La Marca comercial Maestro puede aparecer únicamente en versiones aprobadas. La versión que se elija depende de la aplicación, las restricciones de presupuesto, las limitaciones técnicas y el tamaño de la reproducción. Quién debe usar las Maestro La Marca comercial Maestro es usada por MasterCard, sus compañías emisoras, sus adquirentes, sus socios de co-branding y sus recursos de comunicaciones. 1 Versiones en color NOTA: Para todas las aplicaciones que indican aceptación de Maestro, se debe usar la Marcas de aceptación de Maestro. Consultar los Estándares de Marcas de aceptación para obtener más información. Versión en escala 1. Versiones en color Tanto en versiones impresas como en pantalla, se debe usar la Versión en color de la Marca comercial, siempre que esto sea posible. Las versiones en color se imprimen en combinaciones de colores, colores de proceso, colores de proceso más combinaciones, o se usan colores RGB o hexadecimales en pantalla. Las versiones en color impresas en las tarjetas se deben imprimir en las combinaciones de colores correspondientes. 2 Versiones en escala Usos de 2. Versión en escala Cuando se imprime, se debe usar la Versión en escala de únicamente cuando las limitaciones técnicas hacen imposible la reproducción en color. 3. Versiones de diseños con relleno o con contorno Cuando no es posible usar las versiones de ni en color ni en la escala debido a las capacidades limitadas de reproducción, se debe recurrir a la Versión con relleno o con contorno. Garantizar una presentación coherente Los estándares y el material gráfico de Maestro se han desarrollado para ser utilizados por MasterCard, los comerciantes que aceptan la tarjeta, sus compañías emisoras, sus adquirentes, sus socios de co-branding y sus recursos de comunicación. No se debe usar ningún otro estándar ni material gráfico para representar la marca Maestro. 3 Versiones de diseño con relleno 3 Versiones de diseño con relleno MasterCard. Todos los derechos reservados. 2

3 Versiones en color Versión en escala Cuando comuniques: Yo comercializo los productos y programas Maestro o Yo emito tarjetas Maestro, tanto en forma impresa como en pantalla, debes usar la versión en color de, siempre que esto sea posible. Elementos Las versiones en color que se muestran aquí están producidas usando diferentes métodos, pero todos incluyen los mismos cinco Elementos esenciales: el logo de los círculos entrelazados, el nombre Maestro escrito en los caracteres especialmente diseñados, el sombreado de contraste Maestro, los símbolos de marca registrada y la superficie mínima de espacio libre. 1. Combinaciones de colores La versión en Combinaciones de colores de Maestro se prefiere para la reproducción en todos los medios impresos cuando la marca no indica aceptación, y se la exige cuando se imprime en color en las tarjetas. 2. Colores de proceso La versión en Proceso de cuatro colores de Maestro se puede usar cuando las combinaciones de colores no se encuentran disponibles. 3. Colores RGB (rojo, verde azul) La versión en Colores RGB de Maestro se debe usar para las páginas web y toda otra aplicación que se exhiba en pantalla. Se proveen los valores hexadecimales para asistir en la definición de las combinaciones de colores con otros textos de. Tamaño mínimo Debido a las limitaciones de la reproducción, se han creado tamaños mínimos de las para uso en impresiones y en pantalla. Se deben seguir cuidadosamente los estándares provistos para el Tamaño mínimo. Colores de fondo Las se pueden usar dentro de una amplia gama de Colores de fondo siempre que exista contraste suficiente entre el color de fondo y. 1 Combinaciones de colores Color Combinación de colores equivalentes Azul Maestro PANTONE 299C Rojo Maestro PANTONE 485C Azul Oscuro MasterCard PANTONE 2758C 2 Colores de proceso Color Color de proceso equivalente Azul Maestro C100/M9/Y0/K0 Rojo Maestro C0/M100/Y100/K0 Negro C0/M0Y0/K100 Usos de Evitar errores frecuentes La reproducción coherente de Maestro es de vital importancia para su reconocimiento. Los Errores frecuentes tienen un impacto negativo en la marca Maestro. Consideraciones especiales Para obtener información detallada acerca de las limitaciones en el tamaño en situaciones especiales de reproducción, como grabado, decapado o bordado,. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del Centro de Marcas MasterCard en Colores RGB MasterCard. Todos los derechos reservados. 3 3 Color RGB Hexadecimales Azul Maestro R0/G102/B204 #0066CC Rojo Maestro R204/G0/B0 #CC0000 Azul Oscuro MasterCard R0/G0/B102 # La exactitud de los valores de los colores que aquí se muestran no ha sido evaluada por Pantone Inc. y pueden diferir del Estándar de colores PANTONE. Consulta el color exacto en las Publicaciones de colores PANTONE. PANTONE es propiedad de Pantone, Inc.

4 Elementos Las versiones en color de Maestro constan de cinco elementos, cuya relación no se debe alterar. 1. El logo de los círculos entrelazados El logo de los círculos entrelazados, una marca registrada de MasterCard International Incorporated, es una característica común a la familia de MasterCard. Este logo distintivo, combinado con una paleta de colores unificada, refuerza el vínculo visual existente entre nuestras marcas. 2. El nombre Maestro escrito en los caracteres especialmente diseñados El nombre comercial Maestro es una marca registrada de MasterCard International Incorporated. Se expresa mediante caracteres exclusivos, en una escala de tamaños diseñada para potenciar el impacto de la marca Maestro. Este material gráfico de diseño exclusivo no se debe alterar de forma alguna Versión en escala Usos de 3. El sombreado de contraste Maestro En materiales de publicidad, marketing y comunicaciones que no impliquen aceptación, el sombreado de contraste puede aparecer en Azul Oscuro MasterCard o en negro. El negro es el color que se prefiere para el sombreado de contraste cuando se imprime en Proceso de cuatro colores pero el Azul Oscuro MasterCard se puede simular en una situación aprobada de impresión de proceso de cuatro colores. 4. Los símbolos de marca registrada Se deben emplear los símbolos de marca registrada o TM (o sus formas legales equivalentes a nivel local). Deben conservar el tamaño relativo que figura en los archivos de material gráfico autorizado y se deben modificar en escala en forma proporcional a, aun cuando su legibilidad se vea afectada cuando aparezca en tamaños muy reducidos o se reproduzca en ciertos medios. No deben agrandarse estos símbolos por separado para aumentar su legibilidad. 5. Espacio libre mínimo La Marca comercial Maestro es un activo de gran valor que siempre debe aparecer en un espacio libre despejado de texto, lemas, logotipos, formas y patrones de fondo fuertemente demarcados. La Marca comercial siempre debe aparecer rodeada de suficiente espacio libre, que como mínimo sea igual a la mitad de la altura de uno de los círculos en. 5 1/2 X 1/2 X 1/2 X 1/2 X Espacio libre ilustrado mínimo X MasterCard. Todos los derechos reservados. 4

5 Combinaciones de colores Estos estándares se deben usar para la reproducción en las combinaciones de colores preferidas de Maestro. Siempre que sea posible, Maestro se debe imprimir en las combinaciones de colores. Reproducción en color El círculo izquierdo es 100 % Azul Maestro. El círculo derecho es 100% Rojo Maestro. El nombre Maestro así como también el símbolo dentro del círculo derecho, aparece en blanco. El símbolo que aparece fuera del círculo derecho es 100 % Rojo Maestro. Versión en escala El sombreado de contraste Maestro es 100% Azul Oscuro MasterCard o 100 % negro, dependiendo de la aplicación específica y del tipo de medio que se utilice. Para todas las tarjetas, el negro debe estar especificado. Para publicidad, marketing y materiales de comunicación que no indiquen aceptación, el Azul Oscuro MasterCard o el negro pueden estar especificados. Elemento Color Círculo izquierdo Azul Maestro Círculo derecho Rojo Maestro Nombre Maestro Blanco Sombreado de contraste Azul Oscuro MasterCard o Negro círculos interiores Blanco círculos exteriores Rojo Maestro En lugar del Azul Maestro, el Rojo Maestro y el Azul Oscuro MasterCard, se pueden usar los colores PANTONE * que se muestran en el cuadro de la derecha. Color Azul Maestro Rojo Maestro Combinación de colores equivalentes PANTONE 299C PANTONE 485C Información para la superposición Cuando se imprima la versión en combinaciones de colores de Maestro, se debe verificar la exacta reproducción mediante la superposición correcta del material sobre el fondo para lograr su registro correcto en la impresión. Cuando se imprimen las Maestro o las Marcas de aceptación, se deben consultar los Estándares de superposición que rigen para todas las versiones de combinaciones de colores. Azul Oscuro MasterCard PANTONE 2758C * La exactitud de los valores de colores que se muestran aquí no ha sido evaluada por Pantone, Inc. y puede no coincidir con el Estándar de color PANTONE. Consultar las Publicaciones de colores PANTONE correctas para garantizar la exactitud del color. PANTONE es propiedad de Pantone, Inc. Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 5

6 Estándares de superposición Estándares de superposición Estos estándares se deben usar para superponer las versiones de combinaciones de colores preferidas para la marca comercial Maestro y la Marca de aceptación. Estándares de superposición de colores (seguir los pasos que se describen a continuación, de izquierda a derecha) Paso 1 Paso 2 Paso 3 (Únicamente para las Marcas de aceptación) Versión en escala (1) Los Círculos Rojo y Azul Maestro entrelazados se superponen uno con el otro. (2) El Rojo Maestro se extiende para superponerse al Azul Maestro. (3) El Azul Maestro mantiene el tamaño y la forma correctos del área de superposición. El nombre comercial Maestro y el interior de aparecen en blanco. Los Círculos entrelazados Azul y Rojo Maestro se extienden para superponerse al Rectángulo de aceptación en Azul Oscuro MasterCard. Usos de Sombreado de contraste Calcomanías y carteles de más de 63,5 mm (2.5") El sombreado de contraste se resalta en blanco y luego se imprime 100% en Azul Oscuro MasterCard. Calcomanías y carteles de 63.5 mm (2.5") y de dimensiones menores El sombreado de contraste se sobreimprime en los círculos entrelazados 100% en Azul Oscuro MasterCard. Materiales de comunicación que no impliquen aceptación (únicamente para las ) Si es Azul, el sombreado de contraste se resalta en blanco y luego se imprime 100 % en Azul Oscuro MasterCard. Si es negro, el sombreado de contraste se sobreimprime en los círculos entrelazados 100 % en negro MasterCard. Todos los derechos reservados. 6

7 Colores de proceso Versión en escala Usos de Deben usarse estos estándares para la reproducción de Maestro en colores de proceso. Siempre que sea posible, se prefiere la impresión en combinaciones de colores. Cuando hay restricciones presupuestarias o limitaciones técnicas que no permiten la reproducción en combinaciones de colores, Maestro se puede imprimir utilizando un proceso de cuatro colores (excepto en las tarjetas). Reproducción en color El círculo de la izquierda es 100% magenta + 100% amarillo. El círculo de la derecha es 40% magenta + 100% amarillo. El nombre Maestro así como también el símbolo dentro del círculo derecho, aparece en blanco. El símbolo fuera del círculo derecho es 100 % negro o aparece en blanco, lo que brinde un mayor contraste con el fondo. El sombreado de contraste Maestro es 100% negro y puede simular el Azul Oscuro MasterCard si se reproduce con 100% cian + 80% magenta + 35% negro, dependiendo de la aplicación específica y del tipo de medio empleado. Para todas las tarjetas, el negro debe estar especificado. Para publicidad, marketing y materiales de comunicación que no indiquen aceptación, el Azul Oscuro MasterCard o el negro pueden estar especificados. Impresión con un quinto color En situaciones en las que el presupuesto y los métodos de reproducción permiten la impresión con proceso de cuatro colores más un quinto color, se prefiere en color Rojo Maestro. En este caso, el círculo derecho y el símbolo que aparece fuera del círculo derecho se imprimen en Rojo Maestro. El resto de se imprime usando el proceso de cuatro colores tal como está especificado. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del Centro de Marcas MasterCard en * The color values shown here have not been evaluated by Pantone, Inc. for accuracy and may not match the PANTONE Color Standard. Consult correct PANTONE Color Publications for accurate color. PANTONE is the property of Pantone, Inc. Elemento Color Círculo izquierdo Azul Maestro Círculo derecho Rojo Maestro Nombre Maestro Blanco Sombreado de contraste Negro (preferido) o Azul Oscuro MasterCard círculos interiores Blanco círculos exteriores Negro, Blanco o Impresión de un Rojo Maestro quinto color (PANTONE 485C) Color Color de proceso equivalente Azul Maestro C100/M9/Y0/K0 Rojo Maestro C0/M100/Y100/K0 Azul Oscuro MasterCard C100/M80Y0/K MasterCard. Todos los derechos reservados. 7

8 Colores RGB Versión en escala Usos de Deben usarse estos estándares para la reproducción en color en pantalla de la Marca comercial Maestro. Cuando se use Maestro en páginas web o en otras aplicaciones en pantalla que no indiquen aceptación, debe usarse la versión de en colores RGB. El sombreado de contraste aparece en Azul Oscuro MasterCard. NOTA: No se deben convertir las versiones de en combinaciones de colores ni en colores de proceso a versiones en colores RGB. Los valores de los colores en los archivos de material gráfico en colores RGB han sido optimizados para que se parezcan lo más posible a los colores especificados en las combinaciones de colores. Se han provisto valores hexadecimales para permitir que el texto HTML en colores coincida con los colores de. Se han provisto valores hexadecimales para permitir que el texto HTML en colores coincida con los colores de. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del Centro de Marcas MasterCard en Elemento Color Círculo izquierdo Azul Maestro Círculo derecho Rojo Maestro Nombre Maestro Blanco Sombreado de contraste Azul Oscuro MasterCard círculos interiores Blanco círculos exteriores Rojo Maestro Color RGB Hex Azul Maestro R0/G102/B204 #0066CC Rojo Maestro R204/G0/B0 #CC0000 Azul Oscuro MasterCard R0/G0/B102 # MasterCard. Todos los derechos reservados. 8

9 Tamaño mínimo Versión en escala Usos de Para asegurar la mejor legibilidad e impacto en imágenes en tamaños pequeños, se ha determinado un tamaño mínimo tanto para la impresión de como para su reproducción en pantalla. 1. Tamaño mínimo para impresión Las versiones en colores de proceso y en combinaciones de colores de Maestro no se pueden reproducir en tamaños menores a 9,5 mm (0,375 ) de ancho. 2. Tamaño mínimo para la reproducción en pantalla Las versiones de Maestro en color en pantalla deben reproducirse de la siguiente manera: Dimensión en pixeles: La Marca comercial Maestro no puede usarse en una dimensión en pixeles inferior a 35 px de ancho, y Dimensión óptica: La Marca comercial Maestro no debe aparecer con un ancho inferior a 7,0 mm (0,28 ) en ninguna imagen en pantalla. Consideraciones especiales Para obtener información detallada acerca de las limitaciones en el tamaño en situaciones especiales de reproducción, como grabado, decapado o bordado,. 1 Tamaño mínimo para impresión 9,5 mm (0,375") de ancho 2 Dimensiones mínimas en píxeles 35px de ancho 7.0 mm (.28 ) 51.6 mm (2.0 ) 2 Dimensiones ópticas mínimas 7,0 mm (0,28") de ancho MasterCard. Todos los derechos reservados. 9

10 Colores de fondo Para asegurar la alta visibilidad de las, se debe emplear un alto nivel de contraste entre el color de fondo y el de. Los medios impresos y electrónicos que no indiquen aceptación (como la publicidad, las promociones de ventas, marketing y videos) pueden usar cualquier color como fondo, siempre que el nivel de contraste sea el adecuado y que permita que se destaque visualmente Maestro. Versión en escala Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 10

11 Errores frecuentes Versión en escala Usos de La Marca comercial Maestro es un activo sumamente valioso, que identifica a una marca que es conocida, confiable y respetada en todo el mundo. Se la debe utilizar siempre cuidadosamente y en forma apropiada. La Marca comercial Maestro: 1. Se debe reproducir siempre en forma completa usando tintas fuertes. 2. No se debe recortar, desarmar ni alterar de forma alguna; ni los caracteres en las letras ni los círculos pueden aparecer por separado. 3. No se debe usar ni en un título ni en una oración; en su reemplazo, se debe usar el nombre "Maestro" en el mismo estilo tipográfico que el resto del título o la oración. 4. No se debe sustituir por letras o números que reemplacen vocales o consonantes, por ejemplo. 5. No debe imprimirse en una resolución insuficiente. 6. No se debe usar nunca como decoración ni en un diseño con un patrón repetido. 7. Siempre se debe agrandar o reducir como una unidad; nunca se debe agrandar ni reducir ningún elemento individual del material gráfico independientemente de los demás. 8. No se debe usar sobre un fondo que no ofrezca suficiente nivel de contraste. 9. No se debe usar material gráfico en color convertido a escala. Siempre se debe usar el material gráfico en la Escala autorizada. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del Centro de Marcas MasterCard en Primera compañía emisora pone el mundo entero en tus manos MasterCard. Todos los derechos reservados. 11

12 Versión en escala Versión en escala Usos de Cuando hay limitaciones técnicas que no permiten la reproducción a todo color, se puede usar la versión en escala de Maestro, pero únicamente en medios que no sean las tarjetas, las calcomanías que indican aceptación, los carteles, lás páginas web y las comunicaciones digitales y on line. Elementos La versión en escala de Maestro incluye estos cuatro Elementos esenciales: el logo de los círculos entrelazados, el nombre Maestro escrito en los caracteres especialmente diseñados, los símbolos de marca registrada y la superficie mínima de espacio libre. Valores de la escala Se prefiere la versión de Maestro en Combinaciones de colores para su reproducción en todos los medios impresos. La versión de Maestro en Escala se acepta en su reemplazo cuando existen limitaciones técnicas que no hacen posible el uso de las versiones en colores. La versión en escala de Maestro se acepta como alternativa para uso limitado por parte de los comerciantes para indicar la aceptación de la marca en recibos de pago y en publicidades monocromáticas. La versión en escala no se debe usar en tarjetas, calcomanías para indicar aceptación, carteles, páginas web ni comunicaciones digitales ni on line. La versión en escala de Maestro se imprime únicamente en tinta negra. Tamaño mínimo Debido a las limitaciones de la reproducción, se ha creado un tamaño mínimo para la versión en escala de Maestro para ser usado en impresiones. Se deben seguir cuidadosamente los estándares provistos para el Tamaño mínimo. Colores de fondo La versión en escala de puede usarse únicamente en blanco o con Colores de fondo claros que garanticen el contraste suficiente entre el color de fondo y la Marca comercial. Evitar errores frecuentes La reproducción coherente de Maestro es de vital importancia para su reconocimiento. Los Errores frecuentes tienen un impacto negativo en la marca Maestro. Elemento Color Círculo izquierdo 100% Negro Círculo derecho 40% Negro Nombre Maestro Blanco círculos interiores Blanco círculos exteriores 100% Negro Consideraciones especiales Para obtener información detallada acerca de las limitaciones en el tamaño en situaciones especiales de reproducción, como grabado, decapado o bordado,. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del Centro de Marcas MasterCard en MasterCard. Todos los derechos reservados. 12

13 Elementos Las versiones en escala de Maestro constan de cuatro elementos, cuya relación no se debe alterar El logo de los círculos entrelazados El logo de los círculos entrelazados, una marca registrada de MasterCard International Incorporated, es una característica común a la familia de MasterCard. Este logo distintivo refuerza el vínculo visual existente entre nuestras marcas. 2. El nombre Maestro escrito en los caracteres especialmente diseñados El nombre comercial Maestro es una marca registrada de MasterCard International Incorporated. Se expresa mediante caracteres exclusivos, en una escala de tamaños diseñada para potenciar el impacto de la marca Maestro. Este material gráfico de diseño exclusivo no se debe alterar de forma alguna Versión en escala 3. Los símbolos de marca registrada En la versión en escala se deben emplear los símbolos de marca registrada o TM (o sus formas legales equivalentes a nivel local). Está permitido omitir el símbolo si se obtienen resultados ilegibles por problemas de producción. 4. Espacio libre mínimo La Marca comercial Maestro es un activo de gran valor que siempre debe aparecer en un espacio libre despejado de texto, lemas, logotipos, formas y patrones de fondo fuertemente demarcados. La Marca comercial siempre debe aparecer rodeada de suficiente espacio libre, que como mínimo sea igual a la mitad de la altura de uno de los círculos en. NOTA: A diferencia de las versiones en color de, la versión en escala no presenta el sombreado de contraste Maestro. 4 1/2 X Espacio libre ilustrado mínimo 1/2 X 1/2 X 1/2 X X La versión en escala no presenta sombreado de contraste. Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 13

14 Valores de la escala Versión en escala Usos de Deben usarse estos estándares para la reproducción de Maestro en escala. Cuando las limitaciones técnicas hagan imposible el uso de versiones en color, se debe usar la versión de la marca comercial Maestro en escala. Reproducción en color La versión en escala reproduce únicamente el negro. El círculo izquierdo es 100% negro. El círculo derecho es 40% negro. El nombre Maestro así como también el símbolo dentro del círculo derecho, aparece en blanco. El símbolo que aparece fuera del círculo derecho es 100% negro. Elemento Color Círculo izquierdo 100% Negro Círculo derecho 40% Negro Nombre Maestro Blanco círculos interiores Blanco círculos exteriores 100% Negro MasterCard. Todos los derechos reservados. 14

15 Tamaño mínimo Versión en escala Usos de Para garantizar una óptima legibilidad e impacto en tamaños reducidos, se ha definido un tamaño mínimo para la reproducción de Maestro en forma impresa en escala. Tamaño mínimo para impresión La versión en escala de Maestro no se puede reproducir en tamaños inferiores a 9,5 mm (0,375") de ancho. Para la reproducción monocromática en tamaños inferiores a 9,5 mm (0,375") de ancho, se deben usar las Versiones de con contorno o con relleno. Consideraciones especiales Para obtener información detallada acerca de las limitaciones en el tamaño en situaciones especiales de reproducción, como grabado, decapado o bordado,. Tamaño mínimo para impresión 9,5 mm (0,375") de ancho MasterCard. Todos los derechos reservados. 15

16 Colores de fondo Para asegurar la alta visibilidad de las, se debe emplear un alto nivel de contraste entre el color de fondo y el de. Para obtener la mayor claridad y visibilidad posibles, la versión en escala de Maestro debe aparecer únicamente contra un fondo blanco o de colores claros que ofrezca un nivel de contraste adecuado. Esta versión de no debe destacarse sobre un fondo de color oscuro ni se debe usar sobre fondos ni diseños de valores medios. Versión en escala Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 16

17 Errores frecuentes Versión en escala Usos de La Marca comercial Maestro es un activo sumamente valioso, que identifica a una marca que es conocida, confiable y respetada en todo el mundo. Se la debe utilizar siempre cuidadosamente y en forma apropiada. La versión de Maestro en escala : 1. Se debe reproducir siempre en forma completa usando tintas fuertes de color negro. 2. No se debe recortar, desarmar ni alterar de forma alguna; ni los caracteres de las letras ni los círculos pueden aparecer por separado. 3. No se debe usar ni en un título ni en una oración; en su reemplazo, se debe usar el nombre "Maestro" en el mismo estilo tipográfico que el resto del título o la oración. 4. Contiene vocales y sus consonantes que no deben sustituirse por caracteres ni números. 5. No debe imprimirse en una resolución insuficiente. 6. No se debe usar nunca como decoración ni en un diseño con un patrón repetido. 7. Siempre se debe agrandar o reducir como una unidad; nunca se debe agrandar ni reducir ningún elemento individual del material gráfico independientemente de los demás. 8. No se debe usar sobre un fondo que no ofrezca suficiente nivel de contraste. 9. No se debe imprimir en tonos de tinta de color. Siempre se debe imprimir en tinta negra. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del Centro de Marcas MasterCard en Primera compañía emisora pone el mundo entero en tus manos MasterCard. Todos los derechos reservados. 17

18 Versiones con contorno y con relleno Versión en escala Usos de Las versiones con contorno y con relleno de Maestro tienen la mayor variedad de aplicaciones aceptadas. Se debe prestar especial atención al uso correcto de estas marcas. Las versiones de Maestro con relleno se desarrollaron para ser usadas en tamaños muy pequeños y para aplicaciones monocromáticas muy limitadas. Estas versiones también se pueden usar para métodos especiales de reproducción como grabado, decapado o bordado. Elementos Las versiones con relleno de Maestro incluyen estos cuatro Elementos esenciales: el logo de los círculos entrelazados, el nombre Maestro escrito en los caracteres especialmente diseñados, los símbolos de marca registrada y la superficie mínima de espacio libre. Color de relleno y Se prefiere la versión de Maestro en Combinaciones de colores para su reproducción en todos los medios impresos. Las versiones con relleno de Maestro se aceptan como alternativas para uso limitado por parte de los comerciantes para indicar la aceptación de la marca en recibos de pago y en publicidades monocromáticas. Las versiones con relleno no se deben usar en las tarjetas ni en las calcomanías o carteles que indican aceptación. Tamaños mínimos Debido a las limitaciones de la reproducción, se han creado tamaños mínimos de las que se deben usar en las impresiones. Se deben seguir cuidadosamente los estándares provistos para los Tamaños mínimos. Colores de fondo Las se pueden usar dentro de una amplia gama de Colores de fondo siempre que exista contraste suficiente entre el color de fondo y. Evitar errores frecuentes La reproducción coherente de Maestro es de vital importancia para su reconocimiento. Los Errores frecuentes tienen un impacto negativo en la marca Maestro. Consideraciones especiales Para obtener información detallada acerca de las limitaciones en el tamaño en situaciones especiales de reproducción, como grabado, decapado o bordado,. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del Centro de Marcas MasterCard en Versión de diseño con relleno Elemento Color Círculos con relleno 100% color Nombre Maestro Calado del fondo círculos interiores Calado del fondo círculos exteriores 100% color Versión de diseño con contorno Elemento Color Círculos del contorno 100% color Nombre Maestro 100% color círculos interiores 100% color círculos exteriores 100% color MasterCard. Todos los derechos reservados. 18

19 Elementos Las versiones con contorno y con relleno de Maestro constan de cuatro elementos, cuya relación no se debe alterar. 1. El logo de los círculos entrelazados El logo de los círculos entrelazados, una marca registrada de MasterCard International Incorporated, es una característica común a la familia de MasterCard. Este logo distintivo, combinado con una paleta de colores unificada, refuerza el vínculo visual existente entre nuestras marcas El nombre Maestro escrito en los caracteres especialmente diseñados El nombre comercial Maestro es una marca registrada de MasterCard International Incorporated. Se expresa mediante caracteres exclusivos, en una escala de tamaños diseñada para potenciar el impacto de la marca Maestro. Este material gráfico de diseño exclusivo no se debe alterar de forma alguna. 1 4 Versión en escala 3. Los símbolos de marca registrada En las versiones con relleno, se deben emplear los símbolos de marca registrada o TM (o sus formas legales equivalentes a nivel local). Está permitido omitir el símbolo si se obtienen resultados ilegibles por problemas de producción. 4. Espacio libre mínimo La Marca comercial Maestro es un activo de gran valor que siempre debe aparecer en un espacio libre despejado de texto, lemas, logotipos, formas y patrones de fondo fuertemente demarcados. La Marca comercial siempre debe aparecer rodeada de suficiente espacio libre, que, como mínimo, sea igual a la mitad de la altura de uno de los círculos en. NOTA: A diferencia de las versiones de en colores, las versiones con relleno y con contorno no presentan Sombreado de contraste Maestro. 2 1/2 X 3 4 1/2 X X 4 1/2 X 1/2 X Espacio libre ilustrado mínimo Usos de 1/2 X 1/2 X X 4 1/2 X 1/2 X Espacio libre ilustrado mínimo MasterCard. Todos los derechos reservados. 19

20 Color y de relleno Versión en escala Usos de Estos estándares se deben usar para la reproducción con contorno y con relleno de la Marca comercial Maestro. Reproducción con relleno Las versiones de Maestro con relleno se pueden reproducir en un solo color, preferentemente, 100% negro. Revertir estas marcas Para obtener versiones revertidas de las con relleno, se debe seleccionar lo que actualmente aparece en negro en el material gráfico y se lo debe convertir en blanco. Elemento Color Círculos con relleno 100% color Nombre Maestro Calado del fondo círculos interiores Calado del fondo círculos exteriores 100% color Elemento Color Círculos del contorno 100% color Nombre Maestro 100% color círculos interiores 100% color círculos exteriores 100% color MasterCard. Todos los derechos reservados. 20

21 Tamaños mínimos Versión en escala Usos de Para garantizar una óptima legibilidad e impacto en tamaños reducidos, se han definido tamaños mínimos para la reproducción impresa de las versiones de las con relleno. 1. Tamaño mínimo para la versión con relleno La versión de Maestro con relleno no se puede reproducir en tamaños inferiores a 6,4 mm (0,25") de ancho. 2. Tamaño mínimo para la versión con contorno La versión de Maestro con contorno no se puede reproducir en tamaños inferiores a 6,4 mm (0,25") de ancho. 1 2 Versión de diseño con relleno Tamaño mínimo 6,4 mm (0,25") de ancho Versión de diseño con contorno Tamaño mínimo 6,4 mm (0,25") de ancho MasterCard. Todos los derechos reservados. 21

22 Colores de fondo Para asegurar una alta visibilidad de las, se debe emplear un alto nivel de contraste entre el color de fondo y el de. Para obtener la mayor claridad y visibilidad posibles, las versiones de Maestro con contorno y con relleno deben aparecer sobre colores de fondo que provean un nivel de contraste adecuado. Cuando las versiones con contorno y con relleno se imprimen sobre un color claro o se destacan sobre blanco, deben aparecer sobre un fondo de color oscuro. Cuando las versiones con contorno y con relleno se imprimen sobre negro o sobre un color oscuro, deben aparecer sobre blanco o sobre un fondo de color claro. Versión de diseño con relleno, positivo Versión de diseño con relleno, invertido Versión en escala Versión de diseño con contorno, positivo Versión de diseño con contorno, invertido Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 22

23 Errores frecuentes Versión en escala La Marca comercial Maestro es un activo sumamente valioso, que identifica a una marca que es conocida, confiable y respetada en todo el mundo. Se la debe utilizar siempre cuidadosamente y en forma apropiada. La versión de Maestro con contorno o con relleno: 1. Se debe reproducir siempre en forma completa usando tintas fuertes. 2. Se debe reproducir siempre en forma completa usando tintas fuertes. 3. No se debe usar ni en un título ni en una oración; en su reemplazo, se debe usar el nombre "Maestro" en el mismo estilo tipográfico que el resto del título o la oración. 4. Contiene vocales y consonantes que no deben sustituirse por caracteres ni números. 5. No debe imprimirse en una resolución insuficiente. 6. No se debe usar nunca como decoración ni en un diseño con un patrón repetido. 7. Siempre se debe agrandar o reducir como una unidad; nunca se debe agrandar ni reducir ningún elemento individual del material gráfico independientemente de los demás. 8. No se debe usar sobre un fondo que no ofrezca suficiente nivel de contraste. 1 2 Primera compañía emisora pone el mundo entero en tus manos. 3 4 Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del Centro de Marcas MasterCard en Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 23

24 Usos de Incrementar la conciencia del cliente respecto de la familia de marcas Mastercard requiere una presentación y una comunicación coherentes. Incrementar la conciencia del cliente respecto de la familia de marcas Mastercard requiere una absoluta coherencia en la forma en que diferentes elementos clave, como las, las tarjetas, los nombres y el lenguaje correcto, se emplean en todos los productos, servicios y aplicaciones en distintos medios. NOMBRE DEL B ANCO Guía de ubicaciones de cajeros automáticos Más de ubicaciones! 1. Uso de nuestras Las MasterCard, Maestro, y Cirrus deben aparecer en forma ostensible y coherente (en el orden correcto, en la combinación de colores correcta, siempre que sea posible, y en igualdad de tamaño, color y frecuencia con todas las demás marcas. 1 Uso de nuestras marcas Versión en escala 2. Uso de nuestras junto con otras marcas Cuando se las usa junto a Otras marcas,es esencial que las MasterCard, Maestro y Cirrus aparezcan en igualdad de tamaño, color y frecuencia con esas marcas. Nuevo de la 1 era Compañía emisora 3. Representación de las tarjetas en las comunicaciones Con tarjetas MasterCard verdaderas o simuladas se debe exhibir completa, como requisito mínimo, en igualdad de tamaño, color y frecuencia con otras tarjetas exhibidas. Otras marcas Otras marcas 2 Uso de nuestras marcas junto a otras marcas 1 era Compañía emisora de MasterCard y otras Marcas de aceptación Solicítala hoy mismo Usos de Solicítala hoy mismo 3 Representación de las tarjetas en las comunicaciones Continúa en la página siguiente MasterCard. Todos los derechos reservados. 24

25 Usos de (continuación) Incrementar la conciencia del cliente respecto de la familia de marcas Mastercard requiere una presentación y una comunicación coherentes. 4. Uso de nuestros Nombres Los Nombres MasterCard, Maestro, y Cirrus se deben usar de forma ostensible y coherente en todas las comunicaciones. 5. Uso del lenguaje correcto El uso de un Lenguaje correcto y coherente en las comunicaciones refuerza la conciencia del cliente respecto de los programas y servicios que llevan la marca MasterCard. En todos los idiomas se dice MasterCard. Versión en escala Evitar errores frecuentes La reproducción coherente de las es de vital importancia para su reconocimiento. Los Errores frecuentes pueden comprometer la integridad de nuestras Marcas y reducir su impacto en los consumidores. No se deben usar las en reemplazo de las Marcas de aceptación cuando se comunica aceptación, a menos que las limitaciones técnicas exijan el uso de las versiones de la Marca comercial en escala, con relleno o con contorno. 4 Uso de nuestras marcas Usa tu tarjeta Maestro en tu país y en el exterior 5 Uso del lenguaje correcto Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 25

26 Uso de nuestras marcas Las MasterCard, Maestro, y Cirrus se deben representar con precisión y se deben mostrar de forma coherente cuando se usan. Todos los materiales que promocionen las marcas MasterCard, Maestro o Cirrus deben exhibir de modo ostensible las Marcas de aceptación en la secuencia aprobada. 1. Secuencia aprobada Si aparecen diferentes juntas, las marcas se deben exhibir de acuerdo con la siguiente secuencia horizontal o vertical: 1. MasterCard 2. Maestro 3. Cirrus Versión en escala La Marca comercial MasterCard siempre aparece a la izquierda o por encima de todas las demás que se exhiben. 2. Indicación de aceptación Se deben emplear siempre nuestro material gráfico y nuestros estándares especialmente diseñados para las Marcas de aceptación marcas combinadas que incluyen una Marca comercial ubicada en el Rectángulo de aceptación Azul Oscuro MasterCard para poder ofrecer un mismo color de fondo neutral para las situaciones de aceptación. 1 Secuencia aprobada 2 Indicación de aceptación NOTA: Las no se deben usar para indicar aceptación en ninguna aplicación que no esté incluida en las Excepciones en un solo color. Visita para obtener más información acerca de las Marcas de aceptación y las excepciones en un solo color. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del BrandCenter de MasterCard en Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 26

27 Uso con otras marcas Las MasterCard, Maestro y Cirrus se deben exhibir en igualdad de tamaño, color y frecuencia con todas las marcas de productos comparables que aparezcan en la misma comunicación. Y Otra marca Otra marca Y Para garantizar la igualdad, se deben respetar siempre estos estándares: X 1. Igualdad de tamaño con marcas de proporciones similares Cuando las MasterCard, Maestro y Cirrus se exhiben con marcas de otras marcas, deben aparecer, como requisito mínimo, en un tamaño igual al de la marca comercial de mayor tamaño que se exhibe. Versión en escala En formatos horizontales, la altura de debe al menos igualar la altura de la otra marca comercial de mayor tamaño que se exhibe. En formatos verticales, el ancho de debe al menos igualar el ancho de la otra marca comercial de mayor tamaño que se exhibe. Otra marca 2. Igualdad de tamaño con marcas de diferentes proporciones La igualdad de tamaño con marcas de diferentes proporciones se define por superficie. La superficie (ancho por altura) de la Marca de comercial no debe ser menor a la superficie aproximada (máximo ancho por máxima altura) de la otra marca comercial exhibida que tenga el mayor tamaño. 1 X Igualdad de tamaño con marcas de proporciones similares NOTA: Los elementos individuales del material gráfico nunca se deben agrandar ni reducir en forma independiente de los demás. Siempre se debe agrandar o reducir el material gráfico como una unidad. El material gráfico autorizado en las combinaciones de colores aprobadas se puede descargar de Otra marca Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del BrandCenter de MasterCard en Otra marca 2 Igualdad de tamaño con marcas de proporciones diferentes Usos de Continúa en la página siguiente MasterCard. Todos los derechos reservados. 27

28 Uso con otras marcas (continuación) Las MasterCard, Maestro y Cirrus se deben exhibir en igualdad de tamaño, color y frecuencia con todas las marcas de productos comparables que aparezcan en la misma comunicación. 3. Igualdad en el color Cuando las MasterCard, Maestro y Cirrus se exhiben junto a las marcas de Nuevo de la 1 era Compañía emisora Nuevo de la 1 era Compañía emisora otras marcas, deben aparecer usando el mismo nivel de reproducción de colores que las otras marcas. Otra marca Otra marca Otra marca Otra marca Cuando otras marcas se reproducen a todo color, las MasterCard, Maestro o Cirrus también se deben reproducir a todo color. El uso de versiones en escalas, 3 Igualdad en el color con contorno o con relleno no representa igualdad en términos de color. 4. Igualdad en la frecuencia Versión en escala Cuando las MasterCard, Maestro y Cirrus se exhiben junto a otras marcas, deben aparecer con la misma frecuencia que las otras marcas. Nuevo de la 1 era Compañía emisora Nuevo de la 1 era Compañía emisora 4 Otra marca Igualdad en la frecuencia Otra marca Otra marca Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 28

29 Representación de las tarjetas en las comunicaciones Cuando se usan tarjetas reales o simuladas, se deben cumplir estas pautas y las tarjetas se deben encontrar en igualdad de tamaño, color y frecuencia con respecto a otras tarjetas que se representen. 1 era Compañía emisora de MasterCard 1 era Compañía emisora de MasterCard Versión en escala Usos de Tarjetas MasterCard Cuando se representan las tarjetas MasterCard, Maestro o Cirrus, se deben usar tarjetas de instituciones financieras reales o tarjetas simuladas aprobadas por MasterCard. Se puede acceder al material gráfico de la tarjeta para los proveedores y los emisores registrados a través del Sistema de estándares para el diseño de tarjetas que se encuentra en 1. Exhibición de tarjetas individuales Cuando se exhiben tarjetas individuales, la cara de la tarjeta debe aparecer completa y no se la debe distorsionar. 2. Exhibición de tarjetas múltiples Cuando se exhiben tarjetas múltiples, completa se debe poder ver al menos en una de las tarjetas representadas. 3. Igualdad de tamaño, color y frecuencia con otros productos de la tarjeta Todas las tarjetas MasterCard, Maestro, o Cirrus se deben representar en Igualdad de tamaño, color y frecuencia (aparecer con el mismo tratamiento en cuanto al tamaño, color y frecuencia) con respecto a todas las demás tarjetas representadas en la misma comunicación. 1 Mostrar tarjetas simples 2 3 Solicítala hoy mismo 1 era Compañía emisora de MasterCard yotra Marca de aceptación Solicítala hoy mismo Igualdad de tamaño, color y frecuencia con otros productos de la tarjeta 1 era Compañía emisora de MasterCard yotra Marca de aceptación Solicítala hoy mismo La Marca comercial completa debe estar visible en las comunicaciones con otros productos de la tarjeta. Solicítala hoy mismo Mostrar tarjetas múltiples MasterCard. Todos los derechos reservados. 29

30 Uso de nuestras marcas Las marcas MasterCard, Maestro y Cirrus se deben usar en forma ostensible y coherente en todas las comunicaciones relevantes. Versión en escala La/s marca/s comercial/es se deben usar al menos una vez en todas las comunicaciones que promuevan las marcas MasterCard, Maestro y Cirrus, respectivamente. 1. Uso de letras mayúsculas y minúsculas La marca comercial MasterCard siempre debe aparecer como una sola palabra con las letras M y C en mayúscula y el resto de las letras en minúscula. La marca comercial Maestro debe aparecer siempre con la letra M en mayúscula, con el resto de las letras en minúscula. La marca comercial Cirrus debe aparecer siempre con la letra C en mayúscula, con el resto de las letras en minúscula. NOTA: Las marcas no deben aparecer en letras mayúsculas corridas. 1 1 era Compañía emisora de MasterCard Puedes usar tu tarjeta MasterCard en miles de lugares en todo el mundo Uso de letras mayúsculas y minúsculas 2. Uso de las marcas como adjetivos En general, las marcas MasterCard, Maestro y Cirrus deben usarse como adjetivos, como en Tu tarjeta MasterCard. Como requisito mínimo, las marcas se deben usar como adjetivos en su primera y más ostensible mención a continuación de su empleo en un título, una firma o en la portada de una comunicación. 3. Uso de los símbolos de marca registrada Los símbolos de marca registrada o (o sus formas legales equivalentes a nivel local, como se establece en las secciones respectivas del BrandCenter de MasterCard en siempre deben aparecer luego de la primera mención o de la mención más prominente en cada página de los nombres MasterCard, Maestro y Cirrus. 2 Usa tu tarjeta de cajeros automáticos donde veas la marca Cirrus. Uso de nuestras marcas como adjetivos Usos de Usa tu tarjeta Maestro en tu país y en el exterior. 3 Uso de los símbolos de marca registrada Continúa en la página siguiente MasterCard. Todos los derechos reservados. 30

31 Uso de nuestras marcas (continuación) Las marcas MasterCard, Maestro y Cirrus se deben usar en forma ostensible y coherente en todas las comunicaciones relevantes. 4. Uso junto a otros nombres En todas las comunicaciones en las que se promociona más de una marca, las marcas MasterCard, Maestro y Cirrus siempre se deben presentar con la misma importancia y frecuencia que todas las demás marcas. 1 era Compañía emisora de MasterCard yotra Marca de aceptación Uso de las marcas para indicar aceptación El nombre comercial también se debe usar siempre que se haga referencia a la aceptación en el punto de interacción: Puedes usar tu tarjeta MasterCard en miles de lugares en el mundo. Solicítala hoy mismo Versión en escala Traducción del nombre comercial Los nombres MasterCard, Maestro y Cirrus pueden aparecer únicamente en inglés. Nuestros nombres no se deben traducir a otros idiomas ni deben aparecer en otro alfabeto. 4 Uso con otras marcas Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 31

32 Uso del lenguaje correcto El uso de un lenguaje correcto y coherente en todas las comunicaciones refuerza la conciencia del cliente respecto de los programas y servicios que llevan la marca MasterCard. 1. Mencionar la red global de cajeros automáticos Se debe mencionar la red global de cajeros automáticos como la red de cajeros automáticos de MasterCard que acepta las marcas MasterCard, Maestro y Cirrus. 2. Uso de los nombres aprobados de los programas Cuando se promociona en una comunicación un programa que lleva la marca MasterCard, se debe usar el nombre completo del programa, incluidos el símbolo de marca registrada y el término genérico asociado con la marca comercial, como la palabra tarjeta. Tu acceso al dinero en efectivo en todas partes del mundo La Red de cajeros automáticos MasterCard acepta las marcas MasterCard, Maestro y Cirrus. Versión en escala Usos de 1 2 Derivación a la red global de cajeros automáticos La tarjeta MasterCard de [Nombre del banco] está aquí. Uso de los nombres aprobados de los programas MasterCard. Todos los derechos reservados. 32

33 Errores frecuentes La familia de marcas MasterCard está formada por activos muy valiosos: marcas reconocidas, confiables y respetadas en todo el mundo. Se las debe utilizar siempre cuidadosamente y en forma apropiada. Las : 1. Se deben exhibir siempre en igualdad (tamaño, frecuencia y nivel de reproducción en color equivalentes) cuando se las usa junto a otras marcas. 2. Siempre se deben exhibir respetando la secuencia aprobada (MasterCard, Maestro, Cirrus ) cuando aparecen juntas. Nuevo de la 1 era Compañía emisora Otra marca Otra marca NOMBRE DEL B ANCO Guía de ubicaciones de cajeros automáticos Más de ubicaciones 3. No se deben usar sobre un fondo que no ofrezca suficiente nivel de contraste. 1 2 Versión en escala 4. No deben aparecer dentro de una Marca comercial parcialmente oscurecida. La Marca comercial debe ser completamente visible cuando se superpongan las tarjetas. Nuevo de la 1 era Compañía emisora 1 era Compañía emisora de MasterCard y otra Marca de aceptación Los Nombres : 5. No deben aparecer en letras mayúsculas ni minúsculas corridas. Se prefiere la combinación de mayúsculas y minúsculas. Los símbolos o deben aparecer siempre a continuación del nombre comercial en la primera y más ostensible mención que se haga de este en una página. También se deben usar una vez en cada una de las páginas impresas siguientes. 6. No se deben usar sin el término descriptivo genérico del producto (por ejemplo, tarjeta ) cuando se enumeran los productos que llevan la marca MasterCard. Descargar materiales autorizados Se pueden descargar estándares y material gráfico autorizado del BrandCenter de MasterCard en En todos los idiomas, se dice MasterCard. Nuevo de la 1 era Compañía emisora Solicita hoy tu tarjeta MasterCard y duplica la cantidad de millas que recibirás por tu primera compra. Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 33

34 Si luego de leer los estándares y las preguntas frecuentes que aparecen en no has logrado encontrar la respuesta a tu consuta, contáctanos por cualquiera de estos medios. Correo electrónico al Gerente de Línea de asistencia telefónica de la Marca MasterCard Versión en escala Usos de MasterCard. Todos los derechos reservados. 34

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