BARQUILLO 12 DEL 22 DE MAYO AL 22 DE JUNIO

Transcripción

1 BARQUILLO 12 DEL 22 DE MAYO AL 22 DE JUNIO

2 2 EDICIÓN CASA DECOR MADRID 2014 Desde 1992, Casa Decor ha celebrado 49 ediciones, veintidós de ellas en Madrid. Un largo recorrido que nos ha llevado por palacios y palacetes, bancos, embajadas, edificios de viviendas, laboratorios, oficinas, jardines urbanos, colegios, conventos, solares industriales Todo un abanico de tipologías constructivas y habitacionales que, en su conjunto, resumen la historia y variedad arquitectónica de la ciudad. No creemos que haya sido casualidad, sino destino, recalar en esta edición en la antigua sede del Colegio de Arquitectos de Madrid, en la calle del Barquillo 12. Nuestro bagaje nos ha traído hasta aquí, como si fuese el camino natural al que se desemboca después de transformar casi medio centenar de edificios singulares. Sin duda, esta edición está impregnada de cierto simbolismo al desarrollarse en un colegio profesional de arquitectos, donde se visaron miles de proyectos que han modificado el paisaje urbano de Madrid. La arquitectura, y más específicamente, la arquitectura de interiores, ha sido el principio activo, la motivación y el objetivo final de Casa Decor en sus 22 años de existencia. Transformar los interiores de las viviendas para mostrar las nuevas soluciones habitacionales, los materiales de vanguardia y la evolución permanente del hábitat en tiempos permeados por la tecnología No cabe duda de que Casa Decor ha funcionado como una gran ventana para asomarse a las viviendas del futuro, a través de proyectos realizados por los profesionales más destacados del país, que han encontrado en Casa Decor la mejor plataforma de lanzamiento y exposición de sus trabajos. Casa Decor ha contribuido, además, a poner en relieve la arquitectura urbana madrileña, no solo transformando, sino también mostrando al público edificios singulares y de gran riqueza arquitectónica que permanecían ocultos o cerrados para los madrileños.

3 3 EL EDIFICIO DE BARQUILLO 12 Construido para uso residencial en 1875 por el arquitecto José Núñez Cortés, por encargo de don Manuel Martín Oliva, el edificio de Barquillo 12 responde a la tipología habitual de la arquitectura decimonónica, con planta baja, cuatro pisos con balcones a la calle Barquillo y una quinta planta retranqueada, que suman alrededor de m 2. La fachada tradicional está compuesta por balcones con rejería, rematada en las esquinas por galerías acristaladas. La ornamentación exterior es discreta, con algunos elementos vegetales en los dinteles y ménsulas de volutas. El edificio, adquirido en 1950 por el Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid (COAM), sufrió sucesivas rehabilitaciones en su interior, con el fin de adecuarlo a su nuevo uso como oficinas. No obstante, se conservan algunos elementos originales, sobre todo, en la segunda planta, como pisos de parquet, molduras, altura de techos y marcos de las ventanas originales. Otra de las singularidades del edificio son sus tres fachadas por las que se nutre de luz natural: al oeste, la calle del Barquillo, al este, los jardines del Cuartel General del Ejército, y al norte, una de las calles privadas que da acceso al Cuartel. La vecindad con el Cuartel no es casual, pues se debe a que el solar de Barquillo 12 perteneció a la propiedad del palacio de Buenavista y se cree que correspondía a la llamada Casa Chica de Alba, cuando el palacio pasó a ser propiedad de la Casa de Alba, en el siglo XVIII. Ya a mediados del XIX, el palacio de Buenavista pasa a ser dependencia del Ejército de Tierra, hasta el día de hoy.

4 4 EL EDIFICIO DE BARQUILLO 12

5 5 FUTURO DEL EDIFICIO En 2012, el COAM se trasladó a un nuevo edificio construido ex profeso en la calle Hortaleza 63, LASEDE, donde cuenta con unas instalaciones modernas, amplias y polivalentes, acordes con sus múltiples actividades y proyectos. Después de dos años de negociaciones, el inmueble de Barquillo 12 ha sido adquirido recientemente por un grupo inversor extranjero, que llevará a cabo un proyecto de construcción de 16 viviendas de lujo, un bajo comercial y 40 plazas de aparcamiento.

6 6 LA CALLE DEL BARQUILLO En los planos de la Villa de Madrid de Pedro Texeira en 1656, ya aparece localizada la calle del Barquillo. En sus orígenes, no solo fue una calle, sino un barrio extramuros al sur de la calle Libertad, que acogió numerosos talleres de herrerías y tejares. De aquí surgió, precisamente, uno de los tipos madrileños más populares, los chisperos, que junto al majo, al manolo y al chulo, conformaron los estereotipos del madrileño. A mediados del siglo XVIII, se construyen el palacio de Buenavista para los duques de Alba y el convento de las Salesas Reales, lo que transforma profundamente la zona y adquiere relieve la calle, que pasa a llamarse calle Real del Barquillo. La ampliación de Madrid de finales del XIX y principios del XX no solo incorporó esta zona intramuros, sino también la dotó de cierto aire señorial, dada su cercanía con la Gran Vía. En lo que es hoy la Plaza del Rey, estuvo el Circo Price hasta 1970, y esquina con San Marcos, tuvo su sede el Circo Paul, convirtiendo esta zona en una de las más animadas de Madrid. Ya entrados en el siglo XX, Barquillo se ha conocido como la calle del sonido, al albergar multitud de tiendas de elementos electrónicos y audiovisuales, aunque poco a poco han ido cediendo terreno a tiendas, bares, restaurantes y hoteles de moda. Construcciones ilustres muy cercanas de Barquillo 12 son el edificio de Las Cariátides (hoy Instituto Cervantes), la Casa de las Siete Chimeneas, del siglo XVI (Ministerio de Cultura), el Palacio de Buenavista (Cuartel General del Ejército de Tierra) o el Teatro Infanta Isabel, uno de los más antiguos de Madrid.

7 7 ZONA DE CHUECA-SALESAS Perteneciente al barrio de Justicia del Distrito Centro, la calle del Barquillo se conoce más por formar parte de la Zona de Chueca-Salesas, un conjunto de doce calles comprendidas entre Alcalá y Fernando VI, y de este a oeste, desde Recoletos a Hortaleza. En el centro de esta zona se encuentra la pequeña plaza en homenaje al compositor Federico Chueca. Durante las décadas de los setenta y ochenta, la zona sufrió un severo deterioro, debido a su abandono como zona residencial y al recurrente tráfico y consumo de drogas que se instaló en las calles cercanas a la plaza. A partir de 1992, confluyen una serie de acciones que ayudan al resurgir de la zona: la rehabilitación de la plaza, el tesón de los vecinos por revitalizar su barrio y un nuevo colectivo que se instala para su total y definitiva transformación. A partir de las fiestas del Orgullo Gay, la zona de Chueca pasará a ser mundialmente conocida. Plaza de Chueca Ministerio de Cultura Teatro Infanta Isabel Cuartel General del Ejército Gran Vía CASA DECOR SOLIDARIA Como ya es habitual en Casa Decor, cada edición abrimos nuestras puertas a una fundación u organización no gubernamental con el fin de apoyar, promover y dar difusión al trabajo social y humanitario de estas asociaciones. Instituto Cervantes Círculo de Bellas Artes Banco de España Plaza de Cibeles Puerta de Alcalá En esta ocasión, prestamos nuestra plataforma para dar visibilidad al ingente trabajo de la Fundación Bobath, en su admirable labor por la asistencia y tratamiento integral de las personas con parálisis cerebral, que en España se estima en afectados.

8 8 QUÉ ES Casa Decor es una exclusiva exposición de interiorismo y decoración que consiste en la rehabilitación de un edificio emblemático en el centro de Madrid donde, durante un mes, se exhiben medio centenar de proyectos. POR QUÉ HAY QUE ESTAR Porque Casa Decor es una completa plataforma de comunicación y marketing, que ofrece un marco único para empresas que deseen tener una presencia óptima en un entorno exclusivo y de tendencia, de la mano de los mejores profesionales del interiorismo actual. BIENVENIDOS A CASA DECOR CÓMO FUNCIONA Los profesionales y las firmas pueden adquirir un espacio durante el mes que dura la exposición, para el cual tienen que realizar un proyecto decorativo de calidad estética y excelente ejecución. Las tarifas dependen de los metros adquiridos y de la ubicación del espacio, según su tipología: salones, entradas, habitaciones, baños, cocinas, pasillos, zonas exteriores, restaurante, auditorio QUIÉN PUEDE PARTICIPAR Marcas que deseen promocionar productos y servicios del sector del interiorismo y la construcción: materiales, iluminación, electrodomésticos, domótica, mobiliario, textil, etc. También Casa Decor es un excelente escaparate para firmas de consumo de alta gama que buscan una plataforma de comunicación diferente dentro de un marco vanguardista y de tendencias: motor, cosmética, moda, lujo

9 9 PLATAFORMA DE PROMOCIÓN Casa Decor es el marco perfecto para presentar, lanzar o promocionar un producto o servicio, ya que se adapta a las necesidades de cada cliente. Casa Decor es una fórmula flexible, que ofrece diferentes formas de participación, dependiendo de la repercusión que se busque. DIFUSIÓN EN MEDIOS Cada edición de Casa Decor genera alrededor de un millar de noticias on y off line, y da acceso a más de 500 periodistas acreditados, lo que convierte la exposición en uno de los eventos comerciales y sociales con más relevancia mediática del año. SINERGIAS COMERCIALES La exposición es una plataforma idónea para establecer relaciones comerciales entre firmas y profesionales del sector (interioristas, arquitectos, paisajistas, diseñadores y artistas), quienes, al utilizar el producto en sus espacios, darán cuenta de sus beneficios y cualidades. BENEFICIOS DE CASA DECOR MARKETING SENSORIAL Casa Decor es una revista de decoración en vivo, en la que el visitante utiliza todos sus sentidos durante el recorrido por la casa. Se trata de una forma única de acercarse al producto a través de una experiencia sensorial agradable, empírica y de gran impacto emocional. CONTACTO DIRECTO Cada visitante de Casa Decor se convierte en potencial cliente tanto para firmas como para profesionales. Se trata de un cliente exclusivo, amante de la decoración y de alto nivel adquisitivo, al que se puede acceder y mostrar in situ las cualidades del producto o servicio expuesto.

10 10 CATÁLOGO & MAGAZINE EVENTOS CASA DECOR Publicación en formato de lujo con los reportajes fotográficos completos de todos los espacios. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y CAMPAÑA DE PUBLICIDAD II Premios de Decoración e Interiorismo. Cóctel de Inauguración con Autoridades y profesionales del sector. Ruedas de Prensa. Encuentros Profesionales. COMUNICACIÓN ONLINE Página web activa, con todas las fotos de la exposición. Dinamización diaria en RRSS. Envío semanal de Newsletter digital a BBDD especializada. PUBLICIDAD EXTERIOR Opis y banderolas en zonas céntricas. DIFUSIÓN EN MEDIOS Convocatoria y presencia de medios: Televisión, radio y prensa diaria. Revistas de decoración, arquitectura e interiorismo. Revistas y guías turísticas y de eventos. Blogs y webs de diferentes sectores.

11 11 APOYO DE ENTIDADES E INSTITUCIONES Ayuntamiento de Madrid Colegio de Arquitectos de Madrid (COAM) Fundación Bobath ARQUINFAD ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y CAMPAÑA DE PUBLICIDAD SPONSOR UNIDAD EDITORIAL Publicidad y apoyo redaccional en las ediciones impresas de: El Mundo, YoDona, Telva, Expansión, Fuera de Serie, Metrópoli y El Magazine. Presencia en las web de YoDona y Telva. OTRAS ACCIONES DE PROMOCIÓN Tarjetas digitales de descuento para los participantes que deseen hacer promoción de su espacio o producto en Casa Decor. Tarjetas de descuento en los comercios más emblemáticos del barrio de Justicia. SPONSOR CANAL DECASA Televisión oficial de Casa Decor: Realización de entrevistas y piezas promocionales de Casa Decor. Spot publicitarios en otros canales de Chellomulticanal (Canal de Cocina, Canal Hollywood, MGM, etc.)

12 12 CALENDARIO ANTES DE LA EXPOSICIÓN COFFEE BREAKS Encuentros entre firmas, profesionales y Casa Decor antes y durante las obras Miércoles, 9 de abril Miércoles, 23 de abril FOTOS Lunes y martes, 5 y 6 de mayo: Retratos decoradores Viernes, sábado y domingo, 9, 10 y 11 de mayo: Fotos ambiente de espacio Sábado, domingo y lunes, 18, 19 y 20 de mayo: Fotos express. Del lunes, 26, al sábado, 31 de mayo: Fotos reportajes definitivas. CATÁLOGO&MAGAZINE Lunes, 5 de mayo: fecha límite entrega notas de prensa Viernes, 9 de mayo: fecha límite entrega fichas decorador y fichas de empresa Viernes, 9 de mayo: cierre publicidad y límite entrega fichas de colaboradores Martes, 13 de mayo: Cierre definitivo. OBRA Entrega de proyectos: Martes 22 de abril. Inicio de obras: Lunes 14 de abril. Finalización de obra: Viernes 16 de mayo Desmontaje: A partir del lunes 23 de junio. CALENDARIO MADRID 2014 Fechas de la exposición Apertura al público: Del jueves 22 de mayo al domingo 22 de junio. Horario: Todos los días de 11 a 21 h, domingos y fiestas incluidos. Fiesta Pre-inauguración (Pre-view Party) Miércoles, 21 de mayo (Autoridades, medios de comunicación y profesionales del sector) Entrega de Premios Casa Decor Jueves 19 de junio.

13 13 CONTACTA CON NOSOTROS Teléfono: COMUNICACIÓN Covadonga Pendones de Pedro GABINETE DE PRENSA Solsona Comunicación Lluisa Madrid Para descargarse fotos y dossier Material de desgargas de ediciones anteriores: Press Clippings Catálogo&Magazine online Informes comerciales por edición en issuu.com/casadecor/ Vídeos sobre Casa Decor en