ABRIL - DICIEMBRE I Edición Barcelona Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación

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1 B A R C E L O N A ABRIL - DICIEMBRE 2013 I Edición Barcelona Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación

2 Bienvenido a IE Business School IE Business School es una comunidad de negocios de carácter privado, independiente y plural, fundada en 1973 por un grupo de profesionales y académicos de reconocido prestigio, muchos de los cuales componen hoy su Consejo Rector. La labor de IE Business School se centra en la formación empresarial, jurídica y fiscal de los cuadros directivos de la comunidad empresarial, el fomento de riqueza colectiva a través de un apoyo constante a la creación de nuevas empresas y la actuación como foro de opinión de nuevas tendencias y acontecimientos dentro del mundo de los negocios. IE Business School ha obtenido el reconocimiento de la comunidad internacional de negocios y se ha posicionado como uno de los líderes entre las grandes Escuelas de Negocios del mundo. Entre los factores que han permitido alcanzar la actual posición de liderazgo se encuentran el alto nivel del claustro docente, el alto grado de exigencia de los programas académicos, un proceso de selección y admisión riguroso y competitivo y el marcado carácter internacional que se refleja en el contenido de los programas académicos de IE Business School. Nuestro compromiso con la excelencia ha sido reconocido por las tres organizaciones más prestigiosas de acreditación internacional, mediante un riguroso proceso de auditoria externa: AMBA (Association of MBAs), AACSB International (The Association to Advance Collegiate Schools of Business) y EFMD-EQUIS (European Quality Improvement Systems). Executive Education IE Business School, a través de sus programas de Executive Education, ofrece soluciones innovadoras a directivos de empresas de todo el mundo. Nuestro enfoque desarrolla la visión, habilidades y capacidades de gestión necesarias para afrontar con éxito los retos a los que se enfrentan las organizaciones actuales. El modelo de formación de nuestra Escuela impulsa el desarrollo profesional, personal e intelectual dentro de un marco global que refuerza la perspectiva internacional de los participantes. EXECUTIVE EDUCATION AMÉRICA ECONOMÍA Noviembre ª posición mundial, 1ª de Europa BUSINESS WEEK Noviembre ª Europa y 5ª del mundo FINANCIAL TIMES Mayo ª del mundo MBA FINANCIAL TIMES Enero ª del mundo, 3ª de Europa y 1ª española THE WALL STREET JOURNAL Septiembre ª del mundo FORBES Agosto ª del mundo ONLINE THE ECONOMIST Febrero ª posición del mundo. Distance Learning International Executive MBA Ranking FINANCIAL TIMES: Noviembre 2012, 1ª posición en el Ranking de Escuelas de Negocios Europeas

3 Programa Superior I Edición Barcelona Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación Jordi Garcia i Tabernero Presidente de Dircom Catalunya Hace poco tiempo un colega de profesión me hizo una descripción precisa de las diferentes etapas del proceso cognitivo. Primero decíahacemos acopio de datos que nos sirven para obtener información; posteriormente, estudiamos la información que nos da conocimiento y, por último, éste nos conduce a la sabiduría. Y cómo llegamos a obtener las herramientas que nos conducen a la sabiduría? Pues, obviamente, a través de la formación. Ese es el objetivo del Programa Superior en Gestión Empresarial y Direccion de Comunicación que el IE Business School y Dircom Catalunya inician en un momento en el que las empresas necesitan, más que nunca, los directivos mejor preparados del mercado para responder adecuadamente a las necesidades actuales del entorno social, político y económico. Los profesionales de la comunicación de nuestras empresas e instituciones deben aspirar a la excelencia desde el conocimiento y dominio de las diferentes disciplinas que conforman su ámbito competencial, pero al mismo tiempo deben ser conscientes de la necesidad de tener la adecuada formación directiva para formar parte de la alta dirección en igualdad de condiciones. Enrique Alcat Director Ejecutivo El área de responsabilidades de los Dircom es cada vez más compleja, menos operativa y más estratégica, menos a corto plazo y más reflexiva. Según el último estudio del Monitor Europeo de Comunicación los principales retos para los profesionales de nuestro sector serán: entender las necesidades del negocio; implementar orientación estratégica a las actividades desarrolladas; probar la eficacia y la efectividad de las acciones realizadas; mejorar las habilidades y el conocimiento del negocio; y, finalmente, mejorar las habilidades y el conocimiento directivo. Desde hace ya diez años Dircom y el IE Business School intentan dar respuesta a la mayoría de estos retos a través del Programa Superior en Gestión Empresarial y Direccion de Comunicación, que ahora se va a impartir también en Barcelona. El éxito de este novedoso formato combina formación directiva a cargo de experimentados profesores del IE, con sesiones en profundidad sobre las últimas tendencias en materia de comunicación, y enriquecido con clases magistrales de los profesionales del sector de la comunicación más reconocidos de Cataluña principalmente. Y así lo corroboran los más de 200 alumnos que ya han cursado estos estudios. Desde Dircom Catalunya deseamos que esta propuesta formativa que hemos elaborado buscando el adecuado equilibrio entre teórica y práctica, entre prospectiva y consolidación de conocimientos básicos, entre desarrollo de habilidades directivas y de comunicación sea de vuestro interés y os ayude a seguir el camino hacia la sabiduría.

4 Programa Superior Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación. I Edición Barcelona Objetivos y Beneficios El Programa Superior de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación es una iniciativa diseñada para ofrecer a los profesionales de la Comunicación la formación que les permita dominar tanto las técnicas de dirección y gestión empresarial como las específicas del área de Comunicación. El Programa prepara a los alumnos para asumir una responsabilidad clave en la gestión estratégica de su organización, llevando las relaciones con el entorno al corazón de la gestión empresarial. Para ello se proponen como objetivos específicos de este Programa: Ofrecer una visión integrada de la Comunicación en el actual contexto económico y social que permita a los participantes profundizar en las ventajas competitivas y oportunidades de la Comunicación como herramienta estratégica de gestión generadora de valor a las organizaciones. Aportar una visión del Director de Comunicación como gestor dotando a los participantes en el Programa de las herramientas y conceptos críticos para el desarrollo de la capacidad emprendedora y de las habilidades directivas, como la planificación estratégica, las técnicas de negociación o el liderazgo. Conocer y manejar los aspectos específicos y diferenciales de una dirección de Comunicación integral, desde el análisis de los fundamentos conceptuales, la organización y planificación o la práctica de la Comunicación a la gestión de intangibles. Dotar a los participantes de las herramientas de gestión que permitan una visión estratégica del ámbito financiero y jurídico, del área comercial y de marketing, de los recursos humanos y de las tecnologías de la información. Integrar a los asistentes en la amplia red de profesionales y directivos de todos los ámbitos del tejido productivo español, fruto de la aportación de IE Business School en la formación empresarial española. A quién va dirigido Dado el carácter innovador de la propuesta formativa, el Programa Superior de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación está diseñado para ofrecer una formación multidisciplinar a todos los profesionales de la Comunicación y, más concretamente, a: Miembros de las direcciones de Comunicación Corporativa de sus empresas. Profesionales de medios de Comunicación que quieran dar un cambio en su carrera hacia la Comunicación Corporativa. Profesionales de Agencias, Consultoras y otras empresas de Servicios de Comunicación. Mayra Luque Global Relations Manager, TÉCNICAS REUNIDAS Alumna del PSGE En pleno siglo XXI, las percepciones siguen marcando las pautas de comportamiento de las personas. El Programa de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación pone en evidencia que la Comunicación con mayúsculas es la herramienta estratégica y diferencial para influir en los grupos de interés y gestionar las percepciones. El mundo está lleno de genios, solo hacen falta buenos maestros que les enseñen e inspiren. Gracias!

5 Juan Andrés Gallego Durán SE Social Media Listener and Online Editor, SAATCHI&SAATCHI SPAIN Alumno del PSGE El Programa Superior en Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación ayuda a forjar una visión global de las últimas tendencias y las mejores prácticas en la comunicación actual. Sin embargo, y aquí reside gran parte de su verdadero potencial, el programa también se detiene a estudiar cada una de estas áreas específicas de forma precisa. Esta doble perspectiva comunicativa se acompaña además de unos conocimientos indispensables sobre el mundo de la gestión empresarial. Con estos ingredientes, se formula una mezcla que aspira a dotar de las mejores herramientas a los directores de comunicación, futuros y presentes, que quieran enfrentarse al nuevo paradigma de la comunicación moderna. Metodología Durante el Programa Superior de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación se combinan varias metodologías que aseguran una optimización docente y garantizan una correcta comprensión y asimilación de los conocimientos. Como es habitual en los programas diseñados en IE Business School para profesionales, las principales metodologías docentes serán: El método del caso, partiendo de ejemplos extraídos de la práctica habitual de empresas el alumno analiza, toma decisiones y elabora su propia solución, para posteriormente debatirla en clase. El trabajo en grupo permite al alumno obtener una visión global de los diferentes puntos de vista que los integrantes del grupo aportan en la solución del problema propuesto, lo que complementa las enseñanzas impartidas en las aulas. Caso integral, que permite al alumno consolidar los conocimientos adquiridos mediante una innovadora aplicación del Método del Caso. Diario de aprendizaje, que promueve la reflexión individual y en grupo sobre los contenidos de cada asignatura. Esta metodología permite a los alumnos compartir y analizar lo aprendido con otros compañeros, lo que ayuda al grupo incorporar nuevos conocimientos en el aprendizaje y aplicarlos de inmediato en sus desempeños profesionales. Sesiones lectivas donde el profesor desarrolla conceptos y contenidos y fomenta el debate entre los alumnos. Seminarios, lecciones magistrales, exposiciones y defensas de trabajos en clase, que complementan la formación del Programa y proporcionan un acceso rápido y directo a las últimas ideas y avances en diversas áreas de la moderna gestión empresarial. Marta Díaz Directora de Comunicación y RR.PP., ESTÉE LAUDER Alumna del PSGE La combinación de las habilidades comunicativas con la formación en gestión es clave para el Director de Comunicación dentro de la organización. Solo así será un profesional polivalente y transversal capaz de aspirar a ser uno más en lo más alto. Gracias a este programa he ampliado mi visión de las competencias del Director de Comunicación y he adquirido los conocimientos fundamentales para el desarrollo de mis habilidades directivas, de planificación estratégica y de liderazgo.

6 Programa Superior Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación. I Edición Barcelona Contenido del Programa Módulo 1 Áreas funcionales de gestión de las empresas En este primer módulo se recogen las bases para la gestión y dirección de la empresa. Su objetivo es aportar los conocimientos globales e integrados de todas las áreas funcionales de las organizaciones, para que el directivo pueda tomar decisiones soportadas en ese conocimiento adquirido. Dirección Estratégica. Fundamentos financieros para la Dirección. Orientación al cliente: el Marketing Estratégico. Estrategia y personas: la Dirección de Recursos Humanos y Comportamiento Organizacional. Tecnologías y Sistemas de Información. Módulo 2 Entorno competitivo, económico y jurídico y su relación con la comunicación Este módulo debe llevar al alumno a hacer el nexo entre las áreas funcionales de Gestión, el entorno socioeconómico y la Comunicación como herramienta de creación de valor en las organizaciones. Entorno Económico. Contabilidad financiera. Dirección de Costes y Control de Gestión. Gestión, medición y valoración de los intangibles: marca, imagen y reputación. Aspectos jurídicos de la comunicación. Responsabilidad Corporativa. Buen Gobierno Corporativo. Isabel Grande Subdirectora de Programas Casa del Lector, FUNDACIÓN GERMÁN SÁNCHEZ RUIPÉREZ Alumna del PSGE La comunicación se ha convertido en estratégica para todas aquellas empresas que quieran triunfar en la era digital. El nuevo DirCom tendrá que asumir más y nuevas responsabilidades para llegar a influir en las compañías modernas y para esto se vuelve fundamental el conocimiento y manejo de las herramientas del management. Ante este cambio de roll de la comunicación el Programa Superior de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación se convierta en imprescindible para todo aquel que quiera jugar un papel primordial dentro de la comunicación del siglo XXI.

7 Módulo 3 Dirección y funciones de la comunicación en las organizaciones En el contexto actual el Dircom se encuentra ante nuevos interlocutores y stakeholders (clientes, empleados, grupos de interés, accionistas, medios, etc) y nuevos canales y formatos (redes sociales e internet, medios digitales, etc) que hacen de la Comunicación un elemento estratégico para la organización. Este módulo trata del funcionamiento de la Dirección de Comunicación, las estrategias e instrumentos de gestión, programas y herramientas, así como el papel del Dircom como impulsor de una comunicación integral generadora de valor para las organizaciones. Módulo 4 Desarrollo de las capacidades directivas En este módulo se desarrollan las habilidades directivas, que son hoy por hoy un factor diferencial de los profesionales que triunfan. Entre las que desarrollarán los alumnos en el Programa están: Capital relacional - networking. Técnicas de Negociación. Liderazgo y Gestión de equipos. Estructuras y técnicas de presentación. Formación en habilidades de comunicación e influencia. Investigación aplicada a la Comunicación: - Fundamentos metodológicos de la investigación. - Auditoría y evaluación de identidad e imagen. Organización estructural de la comunicación: - Estrategias de Comunicación en las organizaciones. - El Plan de Comunicación: concepción y proceso. - Patrocinio, mecenazgo y Acción Social. - Relaciones con los medios. - RRPP y organización de eventos. - Comunicación especializada: - Comunicación de crisis. - Comunicación comercial. - Comunicación en el ámbito público. - Comunicación financiera. - Comunicación Interna. Nuevas formas de comunicación en entornos digitales: - Blogs. - Redes sociales. - Comunity Management. - Medios online. - Campañas digitales. Mónica Valero de Bernabé Teijeira Directora de Comunicación, E.ON ESPAÑA Alumna del PSGE El Programa Superior en Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación promueve un enriquecimiento profesional inigualable. El estudio de casos reales con compañeros que viven otras situaciones en sectores muy distintos al mío, junto a la presencia de un claustro de profesores de gran experiencia, fomenta constantemente el debate y la búsqueda de las mejores soluciones. En un entorno tan cambiante como el actual, disponer de una vision macro y gerencial que complemente la perspectiva comunicativa me ha parecido fundamental como Dircom.

8 Programa Superior Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación. I Edición Barcelona Claustro de Profesores ALCAT, Enrique. Director Ejecutivo del Programa Superior en Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación que organizan IE Business School y la Asociación de Directivos en Comunicación. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y PDD por IESE Business School. Ha formado a más de 5000 altos directivos en comunicación y ha gestionado más de 200 casos de crisis empresariales. Autor de los libros Y hora qué? (claves para gestionar una crisis y salir fortalecido), Seis recetas para superar la crisis e Influye! (claves para dominar el arte de la persuasión). Conferenciante en foros de management nacionales e internacionales. Ha sido distinguido con el Premio Manager Thinker 2010 por su contribución en materia de comunicación al mundo de la empresa. ALONSO COTO, Manuel. Doctor en Ciencias Económicas (Marketing Digital), Universidad Rey Juan Carlos. DEA en Ciencias Económicas (especialidad Marketing) y DEA en Psicología (especialidad Publicidad), UNED. Advanced Management Program y Executive MBA, IE Business School. Máster en Comercio Exterior, EOI. Ingeniero Industrial. Asesor Docente, IAB. Consejero Externo, GTO. Marketing Manager Executive Education, IE Business School. Director Académico del Master in Digital Marketing, IE Business School. ARROYO, Luis. Presidente de Asesores de Comunicación Pública desde octubre de Hasta entonces fue director adjunto del Gabinete de la vicepresidenta primera del Gobierno de España y previamente director de los gabinetes de la ministra de Vivienda, Carme Chacón, y de los dos secretarios de Estado de Comunicación entre 2004 y Previamente fue consultor independiente, fundador y presidente de MediaTrainers, y director de asuntos públicos y comunicación de crisis en Edelman. Es sociólogo por la Universidad Complutense, profesor en diversas universidades e instituciones. Es vicepresidente de ACOP, Asociación de Comunicación Política, y miembro de la Junta Directiva de la Asociación de Directivos de Comunicación de España, Dircom. Ha escrito diversos textos sobre comunicación entre los que destaca Los Cien Errores de la Comunicación de las Organizaciones. BRUNET, Toni. Director Corporativo de Estudios y Gabinete de Presidencia de Abertis Infraestructuras. Licenciado en Filosofía, diplomado en alta dirección por IESE y diplomado en gestión empresarial por ESADE. Cursó también estudios de Ciencias Políticas y Sociología en la Universidad Autónoma de Barcelona. Previo a su actual responsabilidad en Abertis, fue Director Corporativo de Estudios y Comunicación en el mismo grupo. Ha estado al frente de las áreas de Comunicación y Public Affairs de instituciones como la Universitat Oberta de Catalunya, y de empresas del sector químico y farmacéutico como Pharmacia y el grupo Hoechst en España. Es secretario y tesorero de la Junta Directiva de Dircom Catalunya, miembro de la Mesa de Política Económica de la Cámara de Comercio de Barcelona y coordinador del Consejo Asesor para la Reactivación y el Crecimiento (Carec) del Gobierno de la Generalitat. CACHINERO, Jorge. Executive MBA, IE Business School; Full M.Litt. in Politics, University of Oxford (St. Antony s College); y Licenciado con Grado en Historia por la UCM, Director Senior de Innovación y Desarrollo Corporativo, Llorente & Cuenca. CORBERÓ, Francesc. Diplomado en Empresa y Relaciones Públicas por ESERP, es en la actualidad Director de Comunicación de Nissan para España y Portugal. Su carrera profesional ha estado siempre vinculada al mundo de la Comunicación Corporativa tanto en agencia como en consultoría o la Administración Pública, en organizaciones como ABECE Comunicación, Press Clipping, Aymami & Vallcorba Associats, Xarli, Schneider Electric o la Generalitat de Catalunya. CATLLÁ, Josep. Director de Relaciones Corporativas y Comunicación de Sanofi España y Portugal. La mayor parte de su actividad profesional se ha desarrollado a caballo entre Bruselas y España. Comenzó en la Comisión Europea como consultor durante 3 años, luego, estuvo dos años como responsable de comunicación en el Consejo Europeo de Municipios y Regiones (CEMR) y finalmente fue Miembro del Gabinete del Presidente del Comité de las Regiones, (Pasqual Maragall 1996 a 1998). En 1998, volvió a España como Director de Relaciones Externas y Comunicación del Forum de las Culturas de Barcelona 2004, y en 2001, lo dejó para irse a Weber Shandwick donde fue Consejero Delegado de su sede en Bruselas compaginando su cargo con liderar la práctica de Public Affairs a nivel europeo- y posteriormente como Consejero Delegado de la agencia en España hasta mediados de 2010 momento en el que se incorporó a Sanofi Aventis como Director de Relaciones Corporativas y Comunicación para España. En marzo de 2011 fue nombrado Director de Relaciones Corporativas y Comunicación para Iberia y es responsable de los departamentos de comunicación, public affairs, government relations regionales, acceso al mercado, economía de la salud y RSC de la farmacéutica. CORTÉS, Enrique. Master in Business Administration, MBA, y Master en Dirección Comercial y Marketing, MDCM, por IE Business School. Licenciado en Derecho, ICADE. Accelerated Development Program, ADP, London Business School, Londres. Programa de Desarrollo Directivo, PDD, IESE. Diplomado con Distinction en Dirección de Empresas, London College of International Business Studies, Londres. Programa en Intelligent Organizations: Collaboration and the Future of Work, Sloan Business School, Massachusetts Institute of Technology, Boston. Programa en Strategic Intuition: The Key to Creative Innovation, Columbia University Business School, New York. Programa en Management Research, Harvard University, Boston. Graduate courses en Strategic Management, Entrepreneurship and New Ventures y Marketing Management, Harvard University, Boston. Programa en The Coaching Organization, Babson College, Boston. Diplomado en Estrategia Internacional, London Business School. En la actualidad es Managing Partner de Copley-Advisors y consejero de distintos CEOs. Profesor de Dirección Estratégica y Entrepreneurship en el IE. DANS, Enrique. Licenciado en CC Biológicas, Universidad de Santiago de Compostela. Doctor (PhD) en Administración de Empresas, especialidad en Sistemas de Información, Universidad de California (UCLA). Máster en Dirección de Empresas, MBA, IE Business School. GALEOTE, Pilar. Doctora en Derecho Mercantil. Máster en Asesoría Jurídica, IE Business School. Licenciada en Derecho por la UAM. Subdirectora, Centro de Negociación y Mediación de IE Business School. Profesora de Negociación IE Business School. GARCÍA ESTÉVEZ, Pablo. Profesor asociado del IE Business School. Doctor por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Gestión de Entidades Financieras. Profesor en la Universidad Rey Juan Carlos y en el CUNEF. Acreditación de Especialista en el Mercado de Capitales por IEB. Acreditación como Especialista de Banca Privada y Mercados Financieros por IEB. Acreditado como Especialista en Excel por Microsoft. Acreditado por la ACAP. Ha publicado nueve libros sobre productos y mercados financieros y numerosos artículos en revistas, tanto nacionales como extranjeras. Ha colaborado en cinco proyectos de investigación Miembro de la Academia Europea de Economía de la Empresa. Consultor en riesgo Financiero. Economista colegiado, encargado de actuaciones periciales y judiciales designadas por el Colegio. GARCIA TABERNERO, Jordi. Director General de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa, empresa a la que se incorporó en el año Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona. Cursó el Programa de Alta Dirección de Empresas (PADE) de la escuela de negocios IESE en Barcelona y el Programa de Comunicación Empresarial de IESE- Universidad de Navarra en Madrid así como el Máster de Desarrollo Directivo en la Administración Pública de la escuela de negocios Esade en Barcelona. También posee, entre otros, el Postgrado de Técnicas de Información y Comunicación Empresarial de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Es Patrón de la Fundación Gas Natural, Presidente de la Fundación Andrés Moreno, Presidente de la Fundación Laboral Unión Fenosa, Administrador Único de la Fundación Arte y Energía, Representante de Lignitos de Meirama, S.A. en la Asociación de Arte Contemporáneo, Vocal en la Junta Directiva de la Cámara de Comercio Internacional y ha sido Vocal de la Comisión Asesora para la Publicidad Institucional del Parlamento de Cataluña durante tres años. También ha participado como jurado en diversos certámenes nacionales e internacionales sobre comunicación y periodismo. Actualmente es presidente del Comité de Comunicación de la Asociación Española del Industrias del Gas (Sedigas); miembro del Comité de Comunicación de la Asociación Europea de Industrias del Gas (Eurogas) con sede en Bruselas y presidente de la Asociación de Directivos de la Comunicación de Catalunya. GARCÍA-ADÁN, Daniel. Censor Jurado de Cuentas. Profesor de Economía Financiera y Contabilidad, UCM. Profesor del área de Contabilidad Financiera de IE Business School. Auditor miembro del ROAC (Registro Oficial de Auditores de Cuentas). Consultor y Asesor Fiscal. GARLAND HILBCK, Gonzalo. Master, MA in Economics, Stanford University, USA. Licenciado en Ciencias Económicas. Vicepresidente de Desarrollo del IE Business School. Profesor de Entorno Económico de IE Business School. GIRÓ, Jaume. Director general adjunto de CaixaBank y miembro de su Comité de Dirección, con responsabilidad sobre las áreas de Comunicación, Relaciones Institucionales, Marca y RSC del grupo la Caixa. Asimismo, es director general adjunto de la Fundación la Caixa y miembro de su Comisión Ejecutiva. Anteriormente, ocupó los cargos de director general de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Repsol YPF y director corporativo de Relaciones Externas y jefe del gabinete de Presidencia del Grupo Gas Natural. Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y diplomado en Administración y Dirección de Empresas por ESADE. LAREAU, Carlos. Fundador de la firma de consultoría estratégica Conduit Market Engineers en 2006 cuenta con una trayectoria de 35 años en todas las facetas de la comunicación. En 1989 se incorporó a Burson-Marsteller donde ocupó diferentes cargos en España y el

9 extranjero, que culminaron con el de Worldwide Chief Operating Officer (número dos mundial) de la firma, con sede en Nueva York. Especialista en asuntos corporativos y crisis, ha aconsejado a lideres empresariales y gobiernos en España, Europa, las Américas y Asia. Ha sido presidente de la patronal mundial de las relaciones públicas, ICCO, que en su congreso de 2006 en Nueva Delhi, le nombró miembro de su Hall of Fame. Es también miembro no ejecutivo del Board Internacional de Fleishman Hillard, parte del grupo Omnicom. Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidasd Complutense de Madrid, donde también estudió Economía, y es titulado en Alta Dirección por el IESE. LOSADA, Amparo. Directora de Comunicación de Fira de Barcelona y miembro de su Comité Ejecutivo. Vocal de la Junta Directiva de Dircom Catalunya. Anteriormente fue responsable de Comunicación Corporativa ( ) y Comunicación Externa y Patrocinio ( ) de la empresa automovilística SEAT. Trabajó en Cinco Días como jefa de sección y fue redactora y coordinadora de Economía de la Agencia EFE Catalunya. Es licenciada en Ciencias de la Información por la Universitat Autònoma de Barcelona y PDG por IESE. MARTÍNEZ, María Luisa. Directora Corporativa de Comunicación y Relaciones Externas de la Caixa, entidad a la que se incorporó en 2001 para dirigir el Gabinete de Prensa. Anteriormente, trabajó en la agencia Llorente & Cuenca, en la que terminó dirigiendo la oficina de Barcelona. Toda su experiencia profesional se ha desarrollado en el ámbito de la gestión de la comunicación corporativa. Es licenciada en Historia Contemporánea por la Universidad de Barcelona y en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona. PADE por IESE. MATILLA, Kathy. Consultora de estrategias en Management y Comunicación Corporativa, ha prestado sus servicios a diversos clientes en España, varios países europeos y EEUU, entre los que destacan: Akzo, Bridgestone, Bristol-Myers Squibb, Cotty, Firestone, Gallina Blanca, Hoechst, La Caixa, Lancaster, Legrain, Louis Vuitton- Moët-Hennesy, Mahou-San Miguel, Pfizer, Partido Demócrata (USA), Pharmacia & Upjohn, Purina, Rolex Suisse, Revlon, Satélite ASTRA o W.R. Grace, entre otros. Profesora del Grado de Publicidad y R.P. de la Facultad de Comunicación de la Universidad Ramón Llull (URL), donde coordina el grupo de investigación ESTISMA_CCRP - Estrategia e Issues Management en Comunicación Corporativa y R.P., es Doctora en Comunicación (URL); Master en Marketing (ESADE-URL); Master en Comunicación Social (URL); Master MBA (FSE, Bruselas); licenciada en Historia del Arte y diplomada en R.P. (Universidad de Barcelona-UB). Ha sido vicedecana de Relaciones Públicas del Colegio de Publicitarios y R.P. de Cataluña, es Vocal de las Juntas Directivas de Dircom Cataluña y de AIRP-Asociación de Investigadores en R.P. y presidenta de FISEC-Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación. MONTAÑÉS DUATO, Pascual. Doctor en Economía Política por la Universidad de Navarra. Programa Doctoral (ABD) en Dirección de Empresas por el Instituto de Estudios Superiores de la Empresa IESE. Titular de la Cátedra de Comunicación Estratégica Responsable, Universidad de Barcelona. Profesor del Dirección Estratégica de IE Business School. MOURIZ, Joaquín. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, estudios de postgrado por la Universidad de California, Los Ángeles (UCLA) y MeBA (Master in ebusiness Administration) por la Escuela Europea de Negocios. Director de Comunicación de la Asociación Nacional de Empresas de Internet, patronal del sector, desde 2003 y blogger de referencia en habla hispana en el ámbito de la comunicación online. Actualmente representa al sector de Internet en instituciones como el Internet Governance Forum España. Miembro de la vocalía de nuevas tecnologías de la Asociación de Directivos de Comunicación, donde es profesor en la Escuela Dircom Social Media Training, miembro de la Asociación de Marketing de España y de la Asociación Española de Responsables de Comunidad (AERCO). NAVARRO, Francisco. Licenciado en Ciencias Químicas (Especialidad Ingeniería Química) por la UCM. Master in Business Administration (MBA), por IE Business School. Diplomado en Estrategia Internacional por London Business School. Subdirector General y Vicedecano de Master in Management y Executive Masters Especializados. Profesor de Costes y de Control de Gestión. POLO, Juan Francisco. Director de Comunicación y Reputación Corporativa de Ferrovial. Con anterioridad ha sido socio y director general de Llorente&Cuenca, managing director de Burson-Marsteller y director de Comunicación de Cruz Roja Española. Ha ejercido su actividad profesional en España, Estados Unidos y América Latina. Ha sido periodista de publicaciones como Triunfo, Sábado Gráfico, Opinión y otros medios. Autor de los libros Historia del periodismo humanitario en España y La RSC de las grandes empresas españolas. Miembro del Board de la European Association of Communication Directors (EACD). Con anterioridad también formó parte del Board de la Fundación PAHEF, con sede en Washington DC y fue socio fundador de la Asociación de Informadores de Salud. Doctor en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciado en Ciencias de la Información por la misma Universidad. Diplomado en Administración de Empresas por la Fundación CECO. RODRÍGUEZ, Toni. Licenciado en Derecho y periodista por la Universidad de Barcelona. Diplomado en Derecho Comparado y Organizaciones Europeas por la Universidad de Estrasburgo. Inició su carrera como informador político en el desaparecido Correo Catalán y en el circuito catalán de TVE, pasando en 1985 a integrarse en D&D, Grupo de Comunicación en calidad de socio director de relaciones mediáticas e institucionales. En 1990 fundó InterMèdia GdC, donde actualmente trabajan unas 25 personas fijas. Ha publicado un par de novelas sobre periodismo y política de la transición. ROURA, Albert. Director de mecenazgo del Palau de la Música Catalana. Hasta diciembre de 2009 fue director de comunicación del Grupo Agbar. Antes lo había sido de la Universitat de Barcelona y de la Fundación la Caixa. También ha sido jefe de prensa de El Corte Inglés en Catalunya. Vicepresidente de Dircom Catalunya desde Como periodista ha trabajado en TVE, TV3, Diari de Barcelona, El Periódico de Catalunya y Catalunya Ràdio. Entre ha sido co-director del curso Dirección Estratégica de la Marca y la Comunicación, en Esade. Es profesor invitado en el curso de Comunicación Institucional y Empresarial de la Universidad Complutense de Madrid y en el Instituto Nacional de Administraciones Públicas (INAP). ROVIRA, Ramon. Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Banco Sabadell desde 2007 y subdirector general desde Fue uno de los fundadores, en 1979, del periódico El Punt (Girona). En los años ochenta ejerció de delegado en Girona de Catalunya Ràdio y delegado en Madrid de TVE-Cataluña. A partir de 1989 se vincula a Televisió de Catalunya (TV3), donde se inicia como delegado en Girona, pasando por jefe de sección, delegado y corresponsal en Estados Unidos, director de los Servicios Informativos y del programa Àgora. En su última etapa en TV3 es nombrado subdirector de la televisión pública y director del Área de Relaciones Institucionales, Marketing y Comunicación. RUBINAT, Judith. Directora de Comunicación de Nike Iberia. Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Ramon Llull de Barcelona. Empieza su carrera profesional en multinacionales de la comunicación como Weber Shandwick y Edelman en las que trabaja para distintos clientes en los departamentos de consumo y corporate. En 2003 entra en Nike como PR Manager encargándose de la comunicación de las categorías de Fútbol, Baloncesto, Action Sports y Tenis al tiempo que gestiona la imagen de deportistas y coordina la presencia de marca en eventos como Eurocopa, Mundial y World Basket Festival. SEISDEDOS, Gildo. Doctor en Economía, Universidad Autónoma de Madrid. Máster en Dirección Comercial y Marketing, IE Business School. Visiting Scholar, UCLA. Research Fellow, London School of Economics and Political Science. Director de la Cátedra Madrid Global y profesor del Área de Marketing, IE Business School. TARRÉS, Montserrat. Directora de Comunicación del Grupo Novartis España. Es titulada en Relaciones Públicas y Comunicación de las Organizaciones por la Universidad de Barcelona y Máster en Comunicación Científica (Especialidad Medicina) por la Universidad Pompeu Fabra, Barcelona. Máster en Responsabilidad Social Corporativa en las Organizaciones por la Escuela Universitaria ESERP de Barcelona, la Universidad Rey Juan Carlos y el Institut des Ressources Humaines de París. Lleva más de 20 años de experiencia en el ámbito de la comunicación en medicina y salud. Inició su carrera profesional en Sandoz, en el Departamento de Comunicación Médica. En el año 2000 pasó a ser responsable de Comunicación Externa de Novartis Farmacéutica. Desde 2007 es Directora de Comunicación del Grupo Novartis España. Es miembro de la Junta Directiva y Vocal de Responsabilidad Social Corporativa de Dircom, y desde noviembre de 2012, presidenta de ACOIF, asociación de profesionales de la comunicación de la industria farmacéutica. TIXIS, Patrici. Director de Comunicación del Grupo Planeta desde el año Anteriormente, fue Director de Comunicación del Grupo Winterthur en España. Su trayectoria profesional en los medios de comunicación se desarrolló fundamentalmente en La Vanguardia, periódico en el que trabajó durante doce años y dónde ejerció como Redactor-Jefe de la sección de economia. Ha pasado también por las redacciones de Diari de Barcelona, Radio Nacional de España y El Punt. Es periodista y diplomado en Dirección de Empresas por IESE. TORRIJOS ZURITA, Remedios. Coach ejecutivo. Máster en Psicoterapia Gestalt. Máster en Dirección de Empresas y Recursos Humanos, UCM. Sociología Industrial y del Trabajo, UCM. Profesora de comportamiento organizacional en el IE Business School. Experta en Desarrollo Directivo. VILANOVA, Núria. Fundadora y presidenta de Inforpress. Cuenta con oficinas en España, Portugal, Brasil, Colombia y Perú. Licenciada en Periodismo y PADE IESE, es también fundadora y co-presidenta del Foro del Buen Gobierno y Accionariado, en colaboración con IESE- IRCO, y del Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa, en colaboración con el IE Business School. Entre los galardones que ha recibido en los últimos años, destacan: el Premio IWEC 2009, International Women Entrepreneurial Challenge, el Premio Fidem a la Mujer Emprendedora 2008 y el Premio FEDEPE a la Mujer Empresaria Es, además, miembro de la junta directiva del Círculo de Empresarios, miembro del pleno de la Cámara de Comercio e Industria de Barcelona, miembro de las juntas directivas ADEFAM (Asociación Empresa Familiar Madrid), IWF (International Women Forum) y Dircom y Patrona de la Fundación FIES (Fundación Institucional Española). VIOLÁN, Miguel Ángel. Licenciado en Periodismo y Derecho. MBA por ESADE. Ex-director de Comunicación de RIU Hotels & Resorts. Formador de comunicadores del Colegio de Periodistas de Cataluña. Director de Aula Mediática. Especialista en planificación de la comunicación y oratoria para dirigentes. Ex-coach del piloto Jorge Lorenzo. Autor del libro El Método Guardiola.

10 Programa Superior Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación. I Edición Barcelona Solicitud de Inscripción PROCESO DE ADMISIÓN 1. Presentación de la Solicitud de Inscripción cumplimentada. 2. Entrevista Personal. Los candidatos/as serán llamados para esta entrevista que se realizará en la sede del Colegio de Dirección. Una vez realizada la entrevista personal, cada solicitud será estudiada por el comité de Admisiones del Colegio de Dirección cuya decisión será comunicada formalmente por escrito a cada candidato/a. A CUMPLIMENTAR POR EL CANDIDATO q Sírvanse a pre-inscribirme en el PS Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación en la convocatoria de abril DATOS PERSONALES Nombre Apellidos Nacido en el / / 19 Nacionalidad Profesión N.I.F. Domicilio Población Provincia Código Postal País Móvil Fax Teléfono (prefijo) FORMACIÓN ACADÉMICA (Detallar de mayor a menor grado Doctorado, Master, Ingeniería o Licenciatura, etc.) Titulación/es Especialización/es Año/s inicio Año/s finalización POSICIÓN ACTUAL Empresa Cargo Sector Domicilio Población Provincia Móvil (Empresa) Fax Código Postal País Teléfono (prefijo) Idioma (Nivel de 1 a 10. Detallar si es mejor hablado, escrito,...) EXPERIENCIA PREVIA Empresa Sector Cargo Años CÓMO FORMALIZAR LA MATRÍCULA Enviar la presente SOLICITUD DE INSCRIPCIÓN, una vez cumplimentada, al: IE BUSINESS SCHOOL - COLEGIO DE DIRECCIÓN Fax: (34) Sus datos personales se incluirán en un fichero automatizado de Instituto de Empresa, S.L., en María de Molina, 13, Madrid, para gestionar esta relación contractual, incluida su incorporación en la lista de asistentes que se entrega con la documentación del curso. Salvo que marque la casilla, el IE le enviará información sobre sus actividades y salvo que marque, podrá ceder sus datos con igual finalidad a la Asociación de Antiguos Alumnos del IE, a la Fundación IE y a IE Universidad con el mismo domicilio. Usted consiente, salvo que marque la casilla, la cesión de sus datos al Patrocinador/es que aparece/n identificado/s en el folleto explicativo del curso. Salvo que marque la casilla, todas las comunicaciones podrán realizarse por correo electrónico. Podrá ejercitar los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición mediante a En caso de contratación a distancia, dispondrá de siete días hábiles desde el envío del contrato para desistir del mismo mediante dirigido a: siempre y cuando el curso no se haya iniciado. En caso de haber pagado, el IE contactará con usted a efectos de devolución del importe abonado. Acepto las condiciones Fecha Firma

11 Información General DURACIÓN DEL PROGRAMA Y FECHAS DE REALIZACIÓN El Programa tiene una duración aproximada de 225 horas divididas en 150 sesiones de 1,5 horas cada una. Las sesiones se realizarán los viernes de 17,00 a 22,00 horas y sábados de 9,00 a 14,00 horas. Su inauguración está prevista para el viernes 5 de abril 2013 y su finalización en diciembre DOCUMENTACIÓN Los participantes en el Programa irán recibiendo con antelación a su uso las Notas Técnicas y Casos de Estudio, así como la documentación de referencia necesaria para el seguimiento del Programa. DIPLOMA Y OTROS SERVICIOS DE IE BUSINESS SCHOOL En el acto de clausura del Programa, los participantes que hayan realizado con éxito el mismo, recibirán el Diploma acreditativo. La obtención del Diploma posibilita la inscripción y pertenencia a la Asociación de Antiguos Alumnos de IE Business School. La condición de Antiguo Alumno de este programa permite el acceso, entre otras facilidades, a los servicios de selección y presentación de curricula a empresas que gestiona la Dirección de Carreras profesionales de IE Business School. LUGAR DE REALIZACIÓN El Programa se realizará en las Aulas de Foment del Treball. Av Francesc Cambó, Barcelona. DERECHOS DE INSCRIPCIÓN El precio total del programa es de más 500 como aportación a la Fundación IE. Este precio incluye la asistencia a las sesiones lectivas, la documentación y un servicio de coaching individual así como un seminario de marca personal enfocado a la carrera profesional para cada alumno. La aportación a la Fundación IE implica que el asistente a este programa tiene derecho a pertenecer a la Asociación de Antiguos Alumnos de IE durante el año posterior a la finalización del programa. Además, IE Business School colabora con su empresa en la tramitación de las subvenciones de la Fundación Tripartita. IE Business School permite la posibilidad de pagos diferidos sin incrementar el coste del programa. Consulte las bonificaciones especiales en el precio de este programa por un único pago antes de su inicio y para Antiguos Alumnos de IE Business School. Consulte precios especiales asociados a Dircom. DIRCOM CATALUNYA Av. Diagonal, ª Planta Barcelona Tel

12 Tomás Matesanz Cádiz Alumno del PSGE Comunicar bien es dirigir mejor. El Programa Superior de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación de IE Business School acaricia y unifica ambos conceptos; el uno sin el otro son ya impensables en nuestra sociedad Las corporaciones y los líderes del siglo XXI están obligados a ser transparentes con todos sus stakeholders y en todas sus acciones. Aquellos que no estén dispuestos a actuar, convencer y transmitir de manera responsable de cara a la sociedad carecerán de ventajas competitivas y su reputación económica y social quedará seriamente dañada. El Dircom, se presenta y se alinea, por lo tanto, como una posición estratégica dentro de la toma de decisiones de cualquier compañía moderna, y el Programa Superior de IE Business School aporta las herramientas clave para poder afrontar con éxito su tarea. Amaya Quincoces Riesco Alumna del PSGE El PS de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación de IE Business School me ha aportado un amplio bagaje de conocimientos y numerosas herramientas fiscales, contables, de marketing y de comunicación para adelantarme a futuros problemas y sortear así en mejores condiciones, posibles dificultades en el camino profesional, cada vez más competitivo, especialmente ahora con la crisis económica internacional. Aunque a comunicar se aprende comunicando, como a caminar se aprende andando, en el mundo de la comunicación también se requieren habilidades y estrategias aprendidas para poner en práctica posteriormente, y alcanzar las metas profesionales antes que la competencia y en mejor estado físico. Lidia Pitzalis Alumna del PSGE El arte de comunicar precisa sobre todo de planificación y estrategia y ha de alinearse con los objetivos del negocio. El programa superior en Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación ofrece la oportunidad de reflexionar sobre el papel fundamental de la Comunicación como herramienta que contribuye a la toma de decisiones y que genera fuerzas de cambio en nuestro público objetivo. El programa superior representa asimismo una ocasión enriquecedora para intercambiar ideas con empresas y profesionales de la comunicación. Lola Riosalido Alonso Alumna del PSGE Las empresas no tienen problemas de publicidad sino de comunicación. Este programa aporta una auténtica visión 360º sobre la comunicación, con un equilibrio perfecto desde el punto de vista más estratégico hasta el más táctico y útil de aplicación. Teniendo en cuenta el contexto empresarial y económico actual así como la evolución y el futuro, en el que la comunicación jugará un papel todavía más relevante, estratégico e imprescindible en las organizaciones. En definitiva, misión y visión. La comunicación es el presente y el flujo hacia el futuro. Alicia Romera Alumna del PSGE El Programa Superior de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación me ha aportado un amplio conocimiento de la gestión de la comunicación desde todas sus perspectivas como herramienta estratégica de gestión. Ha resultado ser una excelente experiencia, además de una gran oportunidad para conocer de cerca nuevas habilidades en la gestión empresarial, así como para aprender cómo diseñan y gestionan los mejores sus estrategias de comunicación en un entorno empresarial cada día más competitivo. Pinar, Madrid. España. UE Tel.: (34) Ext Tel.: (34) Ext Fax: (34) ARTES GRÁFICAS desde 1918

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