MESA REDONDA PENSANDO PERU

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1 MESA REDONDA PENSANDO PERU 2 DE AGOSTO 2012

2 ESTUDIOS IMAGEN DE CHILE EEUU Canadá Alemania Austria Bélgica Dinamarca España Escocia Francia Holanda Inglaterra Irlanda Italia Luxemburgo Suecia Suiza Argentina Brasil Mexico Chile Perú Cuba Colombia Emiratos Arabes Irán Egipto Arabia Saudita Sudáfrica Angola Kenia Japón China India Corea del Sur Australia Tailandia Indonesia Malasia Singapur Taiwan Nueva Zelanda

3 LA IMAGEN DE CHILE EN LA OPINION PUBLICA DE PERU CIUDADANIA PERUANA MIGRANTES PERUANOS EN CHILE PERUANOS Y CHILENOS VINCULADOS LABORALMENTE A CHILE Y PERU

4 6 HALLAZGOS PRINCIPALES 1. UN NUEVO PERU 2. PERU ADQUIRIENDO MAYOR PROTAGONISMO EN LA REGION AUTOIMAGEN 3. AFECTOS CONFLICTUADOS A LA BASE DE LA IMAGEN DE CHILE EN PERU 4. RECONOCIMIENTO A LA INSTITUCIONALIDAD Y GOBERNABILIDAD DE CHILE IMAGEN DE CHILE 5. EL MODO DE SER DE LOS CHILENOS PERCIBIDO DISTINTO Y DISTANTE 6. DESEO QUE LA RELACION CHILE-PERU AVANCE Y MEJORE EL FUTURO DE LA RELACION

5 UN NUEVO PERU TASAS DE CRECIMIENTO PIB TOTAL CHILE PERÚ ,8 8, ,1 6,0 6,9 4,9 5,7 4 3,7 2 0, , Fuente: CEPAL, 2012

6 El 62% de los peruanos considera que en 10 años más Perú será un país desarrollado 84% 68% 73% 47% 62% 36% Es hoy un país desarrollado Fuente: Estudio Imagen de Chile en Perú, 2012 En 10 años más será un país desarrollado

7 UN TRABAJO INTENCIONADO EN IDENTIDAD DE MARCA QUE APARECE EN EL MOMENTO CORRECTO Arellano: El surgimiento de un sentimiento nacional integrado Campañas Perú Nebraska y Perú Loreto : fortalecimiento identidad y reconocimiento escalonado de los distintos Perú La marca espiral que contiene orgullo, optimismo y un Perú que tiene ganas

8 Una marca que está generando orgullo en la opinión pública peruana Fuente: Estudio evaluación de la imagen y campaña publicitaria de la marca Perú, IPSOS APOYO, 2012

9 PERU ADQUIRIENDO MAYOR PROTAGONISMO EN LA REGION Y trabajando por un mayor protagonismo a nivel mundial: Lo que sea que necesites, hoy está en Perú NATION BRANDS INDEX 2011 RANKING PAISES LATAM Brasil 20 Argentina 24 Chile 39 Perú 40 Colombia 46 Fuente: The Anholt-GFK Roper Nation Brands Index, 2011 Report El 2012 es el año de la internacionalización de la Marca Perú. Hemos visto como la Marca Perú ha calado en los peruanos, y es por ello que éste es el momento preciso para dar un paso más y darla a conocer al mundo, pues cuenta con el respaldo de todos los peruanos, de empresas e instituciones que son conscientes de las riquezas que nuestro país tiene para ofrecer. La Marca Perú se lanza a la conquista del mundo. (Ministro de Comercio Exterior y Turismo de Perú, José Luis Silva, 2012)

10 Y, desde la perspectiva de la comunidad internacional, a nivel de opinión pública, Perú y Chile con una imagen bastante similar. DIMENSIONES NBI 2011 CHILE PERU EXPORTACIONES GOBERNABILIDAD CULTURA PERSONAS TURISMO INVERSION E INMIGRACION Fuente: The Anholt-GFK Roper Nation Brands Index, 2011 Report. Puntaje que obtiene cada país en cada dimensión.

11 CONTENIDO EJE DE LA IMAGEN SON LOS AFECTOS CONFLICTUADOS HACIA CHILE

12 Cómo se representa a Chile, lo chileno y a los chilenos en la opinión pública (representación social) INFORMACION (lo que se sabe) IMAGEN (lo que se cree) ACTITUD (lo que se siente y mueve el actuar) ANCLAJE Permanente

13 Afectos conflictuados: entre el reconocimiento y el conflicto histórico Estudio Imagen de Chile en ciudadanía peruana Fundación Imagen de Chile 2012

14 Afectos que difieren respecto de la imagen que se tiene de otros países de la región

15 Los agentes socializadores que van construyendo el relato de Chile en la opinión pública peruana MEDIOS DE COMUNICACION EDUCACION REDES SOCIALES (presenciales y remotas) CONTACTO CON CHILENOS

16 RECONOCIMIENTO A LA INSTITUCIONALIDAD Y GOBERNABILIDAD DE CHILE

17 Pensando ahora en la GOBERNABILIDAD de los países, Cuál diría Ud. que es el o los países de Latinoamérica que se caracteriza por? Chile Brasil Argentina LIDERES QUE DEMUESTRAN RESULTADOS (PROGRESO ECONOMICO Y DESARROLLO) GOBIERNO FUERTE Y ESTABLE MARCA TENDENCIA A SEGUIR POR OTROS PAISES LIDERAZGO QUE SE PREOCUPA POR EL BIENESTAR Y PROGRESO DE SUS CIUDADANOS TIENE UN AMBIENTE DE PAZ Y SEGURIDAD ESTABLECE MUY BUENAS RELACIONES DIPLOMATICAS Y CULTURALES CON OTRAS NACIONES TOLERANTE A LAS CRITICAS BUEN VECINO, ESTABLECE RELACIONES DE AMISTAD CON SUS VECINOS Fuente: Estudio Imagen de Chile en Perú, 2012

18 EL MODO DE SER DE LOS CHILENOS PERCIBIDO DISTINTO AL PERUANO Y DISTANTE El Rol en un encuentro social El organizador El más entretenido El que conversa con todos El que no habla con nadie El más inteligente El que se va más tarde El mejor vestido El país Perú Brasil Brasil, Colombia Chile, Venezuela Chile Brasil, Perú Argentina Fuente: Estudio Imagen de Chile en Perú, 2012

19 Los chilenos percibidos agresivos y fríos ARGENTINA BRASIL CHILE PERÚ GOZADORES AGRESIVOS 100% FRIOS ACOGEDORES 75% MENTALIDAD EXITOSA FELICES 50% SOFISTICADOS COLORIDOS 25% PROFESIONALES 0% CORTESES CON UN PROPOSITO CREATIVOS EMPRENDEDORES CONFIABLES COOPERATIVOS UNIDOS INTELIGENTES PROGRESISTAS Fuente: Estudio Imagen de Chile en Perú, 2012

20 Y culturalmente desprovistos de fortalezas Se instala una imagen de reconocimiento en la forma exitosa de hacer las cosas, pero desprovista de valores sociales asociados al buen vivir Tradiciones Gastronomía Deporte Celebrar y capacidad gozadora Relación que tiende a la transaccionalidad y a la instrumentalización mutua (empresarios llegan desde la oportunidad, lo mismo que migrantes peruanos en Chile).

21 Y culturalmente desprovistos de fortalezas ARGENTINA BRASIL CHILE PERÚ Repeto por sus pueblos originarios Religiosos 100,0 Historia y Herencia ancestral Rica en artes contemporáneas 50,0 Tradiciones y rituales arraigados Mezcla de diversas culturas en una sola,0 Conocida cocina local Fuertes valores familiares Rica en tradiciones culturales y artísticas Equilibrio entre tradición y modernidad Talento Artístico Amante de los deportes Cultura característica, diferenciada Fuente: Estudio Imagen de Chile en Perú, 2012

22 DESEO Y EXPECTATIVA QUE LA RELACION CHILE-PERU MEJORE Imagen negativa generada por la agenda histórica entre ambos países. Procesos de modernización y estrategias de inserción en un mundo global, opción de Perú y Chile Escenario La Haya como oportunidad para la relación

23 Percepción de la relación con Chile hoy y en 5 años más MALA NI BUENA NI MALA BUENA 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ACTUAL 1% 31% 67% EN 5 AÑOS MÁS 14% 82% ACTUAL 3% 45% 51% EN 5 AÑOS MÁS 1% 24% 70% ACTUAL 1% 15% 83% EN 5 AÑOS MÁS 9% 87% ACTUAL 31% HOY 5 AÑOS 49% 18% EN 5 AÑOS MÁS 19% 38% 32% ACTUAL 11% 51% 36% EN 5 AÑOS MÁS 6% 32% 54% Fuente: Estudio Imagen de Chile en Perú, 2012

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