TRABAJO PRÁCTICO 2. El signo y la retórica I 15/04/13. MORALES LEZICA, Nacha Macarena. Introducción al lenguaje visual. Di Virginia Lubrano Lavadera.
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- Esperanza Asunción Plaza Quintero
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1 TRABAJO PRÁCTICO 2 El signo y la retórica MORALES LEZICA, Nacha Macarena Introducción al lenguaje visual. Di Virginia Lubrano Lavadera. Publicidad I I 15/04/13
2 TRABAJO PRÁCTICO 2: EL SIGNO Y LA RETÓRICA. Punto 1: Signos intervinientes. Los signos que pueden distinguirse en el anuncio elegido de Miss Dior, según Charles Pierce, son los siguientes: ÍCONO: En la imagen se puede distinguir este tipo de signo debido a que hay una similitud entre la imagen elegida, en este caso Natalie Portman y la rosa que tiene en la mano, y lo que se quiere significar: elegancia, frescura, simpleza, belleza natural. En la imagen se eligió un maquillaje natural y fresco al igual que la elección del peinado ( no tan estructurado y de alta moda) y el ambiente de tonos claros y pasteles para acompañar todo el significado que se busca alrededor del perfume lanzado. La cara del perfume y el mismo comparten características similares como las mencionadas anteriormente. Es una fragancia para mujeres elegantes. Es una fragancia que inspira belleza natural y frescura. La imagen de la actriz tiene estas características, es por eso que el significado toma un valor mayor y persuasivo. Es real. ÍNDICE: Se puede identificar como índice a la rosa que Portman sostiene en la fotografía tomada, ya que sostiene cualidades reales (la rosa) con el perfume, en cuanto a su aroma. No se parecen físicamente pero comparten naturaleza, aroma, frescura y delicadez. SÍMBOLO: Miss Dior. Estas palabras están conectadas con la idea que Dior quiere transmitir con su marca en general y con este perfume. La interpretación de esta idea, si se trata del receptor, depende de hábitos e ideas que se tiene en cuanto a, en dicho caso, la marca.
3 Punto 3: Diseño de signo. En este caso, diseñé más signos para modificar el mensaje de la connotación original. El mensaje en un principio estuvo relacionado con las características mencionadas en el punto número 1, tales como simpleza, frescura, naturaleza y elegancia. Por empezar, diseñé un antifaz hecho con pequeños diamantes de color plateado que encierran una mirada natural como la original pero con un maquillaje un poco más audaz (delineado negro fuerte) y los labios de color rojo.
4 En cuanto a colores de ambientación, el color de la silla presente en la imagen original se oscureció para pasar a ser un azul Francia y el fondo pasó de ser de tonificación pastel a negro para darle un entorno distinto del día y la frescura. La rosa que Portman sostiene en su mano también tomó otra tonalidad para acompañar el resto de la imagen y pasó a ser tener una tonificación rojavioleta. Luego, detalles como el lunar (cambio de lugar), el pelo (surtido de colores entre marrón claro y chocolate, un poco más fuertes que en la imagen original) y el perfume (color: violeta con tonos verdes a la luz del día) fueron modificados. Punto 4: Figura retórica. Pieza elegida: Anuncio de Nina, L elixir de Nina Ricci. La forma retórica que puede distinguirse en esta imagen es la estrategia de repetición de elementos (adjunción). En la imagen se pueden apreciar montones de manzanas rojas, por doquier, las cuales hacen énfasis en el perfume ya que tienen la misma forma y aroma del sabor dulce de las mismas. Punto 5: Pieza elegida: Anuncio de Nina, L elixir de Nina Ricci. La modificación que formé en dicho anuncio fue la del frasco de la fragancia. Esta vez en un fondo simple, sin la protagonista y las manzanas. La forma retórica que planteé fue la de alusión (sustitución que se da por similitud formal). Ya que el frasco simula la silueta de una manzana, lo reemplacé por una manzana real.
5 (Aplicación de alusión como figura retórica en el anuncio de la fragancia Nina de Nina Ricci.)
6 Anexo Puntos 1 y 2 MORALES LEZICA, Nacha Macarena XX INTRODUCCION AL LENGUAJE VISUAL DI VIRGINIA LUBRANO LAVADERA PUBLICIDAD I I 15/04/2013
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A continuación pasaremos a detallar cuáles son los elementos más relevantes dentro de la comunicación y pondremos ejemplos aplicados a la venta.
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