MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN LAS ORGANIZACIONES MCEO. En colaboración con: Facultad de Comunicación

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1 MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN LAS ORGANIZACIONES MCEO En colaboración con: Facultad de Comunicación

2 POR QUÉ LA UNIVERSIDAD DE PIURA Desde hace 45 años la Universidad de Piura se ha convertido en un referente de excelencia en la educación superior del país, formando a personas que se distingan por su calidad humana y competencia profesional de alto nivel. Nuestra Universidad se caracteriza por impulsar el avance del conocimiento en cada una de sus áreas mediante el fomento de la investigación científica, con el objeto de ofrecer una alta calidad en educación y el ánimo de transformar la sociedad. LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Desde sus comienzos en 1969, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura ha logrado adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad en el ámbito de la comunicación. Ha formado a cientos de profesionales exitosos en la amplia variedad de escenarios profesionales tales como Comunicaciones de Marketing, Comunicación Corporativa, Periodismo, Producción Audiovisual y Comunicación Internacional. Somos una Facultad de Comunicación que se ha venido consolidando sostenidamente gracias a la investigación de sus profesores y a la continua y fluida relación con la industria, conscientes del impacto de la comunicación en nuestra sociedad.

3 PALABRAS DEL DIRECTOR Un programa en comunicación corporativa en colaboración con una reconocida escuela de negocios Imagina una organización donde la comunicación es abierta y fluida, donde la generación de contenidos es manejada de forma estratégica. Piensa en un escenario donde los nuevos medios se integran con los tradicionales, en el cual las audiencias son identificadas y atendidas de forma eficaz. Piensa en un profesional de la comunicación que comprende la empresa desde todos sus ángulos, con la capacidad de entregar soluciones de comunicación interna y externa que generen valor para la organización. En la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura hemos diseñado el MCEO con esta visión en mente. El MCEO es la única maestría que integra los conocimientos del management con los de comunicación corporativa, a fin de que nuestros egresados complementen la práctica de la comunicación con la planificación estratégica particular de cada empresa, generando valor para la misma, sus miembros y la sociedad. Es la oportunidad de llevar tu carrera a un nuevo nivel, donde la comunicación y la dirección se integran para formar profesionales preparados para atender los retos de hoy y futuras oportunidades. Lizardo Vargas Bianchi Director de Posgrado - Facultad de Comunicación 3

4 MCEO: LA MAESTRÍA QUE COMBINA LA COMUNICACIÓN Y LA DIRECCIÓN DE EMPRESAS La comunicación es una función esencial dentro del entorno actual de las empresas. Hoy en día el fácil acceso a la información, la gran cantidad de medios de comunicación, así como la multiplicidad de audiencias con las que se mantienen relaciones, dan lugar a que sea importante que las organizaciones gestionen su comunicación de modo eficaz. La Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones (MCEO) está diseñada para formar profesionales con habilidades prácticas y conocimientos académicos relevantes y necesarios para atender la comunicación desde una perspectiva empresarial. Esta es una maestría a tiempo parcial, de forma que quien lo curse puede atender sus responsabilidades profesionales en paralelo al tiempo que dedique a esta nueva experiencia de formación. El programa comprende la estrategia no solo en el diseño de los planes de comunicación, sino en su integración con la estrategia general de la empresa donde se pone en práctica. De esta forma los cursos cubren aspectos de la comunicación corporativa, las comunicaciones de marketing, así como los fundamentos de la gestión de empresas. Esta particular integración de management y comunicación tiene por objeto completar el ejercicio estratégico de la comunicación, ampliando el conocimiento y perspectivas del profesional de la comunicación, al brindarle la capacidad de comprender el funcionamiento de las distintas áreas de la empresa y el papel que la comunicación desempeña en el conjunto. El MCEO es impartido por expositores con amplia experiencia en la industria y con una trayectoria de investigación en sus áreas de conocimiento. Asimismo, los cursos de gestión de empresas son orientados y cuentan con la participación de profesores del PAD-Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Una parte importante del programa es el perfil profesional y la experiencia de los participantes, pues el networking que se logra a lo largo del mismo es un componente importante en la formación y futuro de cada uno.

5 POR QUÉ SEGUIR EL MCEO? TÍTULO A NOMBRE DE LA NACIÓN El MCEO es una maestría oficial. Se obtiene el grado de magíster. PAD - ESCUELA DE DIRECCIÓN Los cursos de gestión de empresas cuentan con la participación de profesores del PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. DIRECCIÓN DE EMPRESAS Plan de estudios con un módulo completo de management orientado a comunicadores, que integra conocimientos de administración y comunicación, ampliando el horizonte del participante para comprender las distintas áreas de la empresa y la función de la comunicación en el conjunto EXPOSITORES INTERNACIONALES Clases periódicas con expositores internacionales, tanto profesionales de la industria como investigadores universitarios. SEMANA INTERNACIONAL Opción de cursar una semana de estudios internacional en la Universidad de Navarra (España), la cual se encuentra entre las cinco facultades de comunicación con más altos estándares de España. PART-TIME Este es un máster a tiempo parcial, con una currícula y tiempos diseñados de forma que quien lo curse puede seguir atendiendo sus responsabilidades profesionales y personales. 4 5 DIPLOMA EN MANAGEMENT Al finalizar el módulo de management se otorgará un Diploma en Fundamentos de Dirección y Administración de Empresas. DOCENTES El Equipo docente está compuesto no solo por profesores de la Universidad de Piura que cuentan con el grado de máster o Ph.D. obtenidos en universidades nacionales y del extranjero, también lo integra profesionales de la industria poseedores de una gran experiencia. 9 NETWORKING La metodología es presencial, de modo que hay una interrelación entre el alumno y los profesores, así como un enriquecimiento entre los demás participantes y construcción de un network profesional. 5

6 PERFIL DEL CANDIDATO El MCEO es un programa diseñado para atender la formación de los profesionales de la comunicación y ciencias sociales afines, así como para quienes desarrollen labores en el campo de la comunicación dentro de la empresa, o estén interesados en reorientar su carrera hacia este campo. El perfil se acerca a gerencias y mandos medios, con una experiencia profesional de entorno a los 6 años, vinculados con la comunicación corporativa, la industria publicitaria, áreas de marketing, relaciones públicas, recursos humanos, los gabinetes de prensa de empresas u organizaciones non-profit. Es requisito para seguir la maestría ser bachiller o licenciado en comunicación o una ciencia social afín. 6

7 PLAN DE ESTUDIOS: COMUNICACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS El plan de estudios de la maestría está diseñado en torno a una visión que integra la comunicación y la empresa. Las asignaturas de este plan se organizan en los módulos: Comunicación Corporativa y de Marketing, Fundamentos de Management y el desarrollo del trabajo de tesis. PERIODO 1 Análisis de situación de negocios Optimización de procesos y operaciones Contabilidad general Costos para toma de decisiones Dirección financiera PERIODO 2 Gobierno de personas Investigación de mercados Marketing y branding Psicología de los públicos de interés Dirección general PERIODO 3 Diseño y planificación de tesis 1 Planificación estratégica de la comunicación Semana Internacional Comunicación y cultura interna Responsabilidad social corporativa Ideas y cultura contemporánea PERIODO 4 Comunicación en situaciones de crisis Ética y Dircom Diseño y Planificación de tesis 2 LEYENDA Management Comunicaciones de marketing Comunicación corporativa Investigación y tesis 7

8 ASIGNATURAS POR ÁREA DE CONOCIMIENTO MANAGEMENT COMUNICACIÓN CORPORATIVA Análisis de situación de negocios Optimización de operaciones y procesos Contabilidad general Costos para toma de decisiones Gobierno de personas Dirección financiera Dirección general (Semana intensiva en el PAD) Planificación estratégica de la comunicación Comunicación y cultura interna Asuntos públicos y lobbying Responsabilidad social corporativa Comunicación en situaciones de crisis Relaciones con los medios y media training Ética y Dircom COMUNICACIONES DE MARKETING INVESTIGACIÓN Y TESIS Psicología de los públicos de interés Investigación de mercados Marketing y branding Ideas y cultura contemporánea Diseño y planificación de tesis 8

9 METODOLOGÍAS Y FORMATO DE CLASES Los participantes encontrarán que los métodos de enseñanza se adecúan al contenido, objetivos y naturaleza de cada curso. De esta forma se utilizan métodos como clases expositivas, desarrollo de casos, análisis de lecturas técnicas o papers de investigación, talleres en clase, trabajos grupales, entre otros. Las clases del máster son presenciales y se dictan 2 veces por semana según cronograma de clases. Una semana estándar tiene el siguiente horario: 7:00 p.m. 8:15 p.m.: Clase 8:15 p.m. 8:45 p.m.: Coffee break 8:45 p.m.- 10:00 p.m: Clase Para graduarse el participante debe haber aprobado una cantidad de créditos por período, tener un grado de inglés Intermedio Alto, así como desarrollar y sustentar un proyecto de tesis relacionado con las áreas impartidas a lo largo del máster. IMPORTANTE: A lo largo de la maestría están planificadas una Semana Intensiva en el PAD-Escuela de Dirección de la Universidad de Piura y una Semana Internacional en la Universidad de Navarra (España). 9

10 PROFESORES DEL MCEO Cada asignatura del máster cuenta con un profesor principal, el cual a su vez tiene invitados nacionales o internacionales que participan como expositores en sus clases. Todos los profesores del máster son profesionales de la industria con una amplia experiencia laboral, así como docentes de la Universidad de Piura reconocidos por su trayectoria en el ámbito académico y de investigación en sus campos de conocimiento. Estos cuentan con el grado de máster o Ph.D. obtenidos en universidades nacionales o del extranjero. Carlo Cavassa MBA, General Management por IESE Business School Universidad de Navarra (España). MSc, Ingeniería Industrial por Georgia Institute of Technology Manufacturing and Logistics. Atlanta (USA). Gerente de Negocios en Ransa Comercial S.A. Profesor invitado del PAD y la Universidad de Piura en temas de Operaciones y análisis de decisiones. Julio Hernández Ph.D. en Contabilidad y Finanzas por la Universidad de Zaragoza (España). Máster en Gestión Internacional de la Empresa por la Universidad de Zaragoza (España). Profesor del Área de Contabilidad en la Universidad de Piura. Sandra Orejuela Ph.D. en Comunicación por la Universidad de Navarra (España). Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Piura. Decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. Docente e investigadora de la Universidad de Piura. Gino Vivanco Piura. Especialización en NIIF y Costos. Certificación Internacional en IFRS (NIIF) por The Institute of Chartered Accountants in England and Wales (ICAEW). Profesor de los cursos de Contabilidad Financiera, Contabilidad de Costos y Contabilidad de Gestión de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales y en el Programa de Maestría en Dirección y Gestión Empresarial (MDGE) de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales (sede de Piura). David Alcázar Estudios Doctorales en Gobierno de Organizaciones (PhD). MBA por el PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Coordinador del Departamento de Finanzas en la Universidad de Piura. Consultor y profesor universitario con amplio conocimiento en Finanzas y Planeamiento Estratégico. 10

11 Manuel Maeda Piura. Ingeniero Industrial por la Universidad de Piura. Gerente de Administración y Finanzas en MZ Gestión Inmobiliaria. Docente en la Universidad de Piura. Responsable de las asignaturas de Gobierno de Personas y, apoyo en el curso de Planificación Estratégica y el de Implementación estratégica de la Maestría en Gestión de empresas (MDGE). Aldo Bravo Piura. Ingeniero Industrial de la Universidad Nacional de Ingeniería (UNI). Gerente de Marketing y Desarrollo de Canales en Corporación Misti. Profesor de Investigación de Mercados y Marketing en la Universidad de Piura. César Cáceres Piura. Licenciado en Economía por la Universidad del Pacífico. Director Académico del Programa de Administración de Empresas para Ejecutivos en la Universidad de Piura. Docente en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en la Universidad de Piura. Julianna Ramírez Ph.D. (c) en Comunicación Universidad de Navarra (España). Master en Gestión de Empresas de Comunicación por la Universidad de Navarra - España. Egresada de la Maestría en Gerencia Social por PUCP. Docente en la Universidad de Lima y Esan. Ex Coordinadora de proyectos de responsabilidad social- Grupo RPP Gerencia de responsabilidad social. Fernando Huamán Ph.D. en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra (España). Licenciado en Comunicación por la Universidad de Piura. Director de Departamento de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. Docente e investigador de la Universidad de Piura. Rolando Rodrich Ph.D. en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra (España). Investigador y consultor de Comunicación Corporativa en la Universidad de Piura. Formó parte del Observatorio de Tendencias de la consultora Viálogos (España) y la Consultora de Comunicación Llorente & Cuenca. Rosa Zeta Ph.D. en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra (España). Máster en Artes Liberales por la Universidad de Navarra (España). Docente e investigadora de la Universidad de Piura. Editora de la Revista de Comunicación de la Universidad de Piura. Hugo Chang Piura. Licenciado en Comunicación. Universidad de Lima. Socio Fundador de Probrands SAC. Profesor en el MBA del PAD y la Universidad de Lima. Ex - Gerente de Marketing AJE. Ex - Gerente General Phantasia Wunderman. Carolina Palacios Master en Marketing y Comunicaciones Integrales por Medill School of Journalism, Northwestern University (USA). Master en Reputación Online y Community Management, Universidad de Barcelona y OBS (España). Gerente General Burson-Marsteller Perú. Especialista en reputación corporativa y comunicaciones integrales. Ha dirigido proyectos de consultoría en marketing y comunicaciones para empresas de diversos sectores. María Katia Filomeno Maestría en Mercadotecnia Tecnológico de Monterrey (México). En curso. Psicóloga Social, Pontificia Universidad Católica del Perú. Gerente de estudios de reputación y stakeholders. APOYO Comunicación. Profesora en cursos de posgrado de Comunicación Corporativa y Responsabilidad Social. Coautora de libro: Relación y Compromiso con Grupos de Interés. Guía para las empresas peruanas. Gabriel Ortiz de Zevallos Master en Administración Pública de la Escuela de Gobierno John F Kennedy de Harvard (USA). Economista de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Miembro del Directorio del Grupo APOYO. CEO de APOYO Comunicación S.A. Preside el directorio del Instituto APOYO y es miembro de otros directorios. Forma parte del grupo global de expertos en comunicación corporativa, financiera y de crisis de Weber Shandwick, empresa líder de PR a nivel internacional con presencia en 80 países. 11

12 EXPOSITORES DEL PAD - ESCUELA DE DIRECCIÓN Mario Acosta Piura. Bachiller, Ingeniería Industrial por la Universidad Nacional de Ingeniería. Asistente de cátedra en PAD Escuela de Dirección. Profesor colaborador en la Universidad de Piura. Especialidades: Dirección de empresas, Gobierno de personas, Desarrollo económico y social. Enkelejda Ymeri Piura. Estudios de Postgrado en la empresa DELIWA (Asociación Profesional para la Energía y abastecimiento de Agua en Hanover Alemania). Miembro del Comité de Dirección del PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Miembro del comité del Master en Dirección de Empresas para Ejecutivos (Medex) del PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Miembro del Comité de Dirección del Programa para Propietarios de las Empresas del PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Fernando Ruiz Ph.D. Management por IESE Business School, Universidad de Navarra (España). MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Director del Área de Dirección Financiera del PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Profesor Ordinario del Área de Finanzas del PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Ha pertenecido al Comité de Ejecutivos del Banco Santander del Perú. Marisa Aguirre Ph.D. en Comunicación por la Universidad de Navarra (España). Licenciada en Periodismo por la Universidad de Navarra (España). Profesora Ordinaria del Área de Gobierno de Personas del PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Gerente de Desarrollo Humano en Value Advisory. 12

13 Raúl González Piura. Bachiller en Ciencias con mención en Ingeniería Civil por la Universidad Nacional de Ingeniería. Miembro del comité del Máster en Dirección de Empresas para Ejecutivos (Medex) del PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Director del Programa de Marketing Estratégico y Ventas en la Universidad de Piura. Ha sido Gerente de las Divisiones de Ferretería, de Electrónica, de Vinos y Licores de G.W. Yichang & Cía. S.A. Guillermo Solano Piura. Bachiller en Ingeniería de Sistemas de la Universidad de Lima. Director del Programa para Propietarios de Empresas (PPE) y Director del Área de Dirección General del PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Fue Gerente de Proyectos en MFT CONSULTING y en Garrido-Lecca y Asociados. Manuel Alcázar Ph.D. en Gobierno y Cultura de las Organizaciones, Instituto Empresa y Humanismo, Universidad de Navarra (España). Máster en Economía y Dirección de Empresas por el Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE), Barcelona, Universidad de Navarra (España). Máster en Investigación en Ciencias Humanas, Sociales y Jurídicas por la Universitad Internacional de Catalunya (España). Director de la Maestría en Director de la Maestría en Gobierno de Organizaciones del PAD Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Ángela Carrasco Ph.D en Ciencias Económicas y Empresariales Dirección de Empresas por el Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE), Barcelona, Universidad de Navarra (España). Máster en Dirección de Empresas, por el Instituto de Altos Estudios Empresariales (IAE), Buenos Aires, Universidad Austral (Argentina). Es Directora del Programa Máster en Dirección de Empresas para Ejecutivos (MEDEX), del PAD Escuela de Dirección. Es Profesora Ordinaria y Directora del Área de Control Directivo del PAD Escuela de Dirección. Profesora visitante de Institutos Latinoamericanos de Formación Directiva, especialmente del Instituto de Alta Dirección Empresarial INALDE, Universidad de la Sabana (Colombia). Consultora y Asesora de Empresas. 13

14 EXPOSITORES INTERNACIONALES El MCEO cuenta también con la participación de expositores internacionales, quienes dictarán distintos cursos del plan de estudios. Estos expositores internacionales amplían la perspectiva y matices con que se comprende y practica la comunicación, compartiendo experiencias y exponiendo casos propios de su país o regiones. Los cursos que contarán con expositor internacional son: Dirección General Marketing Planificación Estratégica de la Comunicación Comunicación de Crisis Comunicación y Cultura interna Dirección de Comunicación. 14

15 SEMANA INTERNACIONAL Si bien las empresas se mueven en entornos globales, la cultura y prácticas de cada sociedad difieren en sus enfoques. El profesional actual debe estar preparado para moverse en distintos escenarios. Es por ello que el MCEO incluye la opción de realizar una Semana Internacional de Estudios en el extranjero. El objeto de esta experiencia internacional es aumentar los conocimientos de la gestión de la comunicación corporativa y de marketing: conocer diferentes entornos empresariales y económicos, aprender de personas pertenecientes a culturas diversas y conocer cómo se práctica la comunicación en otros lugares. La Semana Internacional de Estudios se realizará en coorganización con la Universidad de Navarra (España), la cual se encuentra entre las cinco facultades de comunicación con más altos estándares de España. Ésta cuentea también con programas de posgrado en comunicación e investigación. Esta semana se ha diseñado de forma exclusiva para los participantes del MCEO. Los expositores de esta semana de estudios son profesionales con amplio conocimiento en sus campos. Su contenido abarca aspectos como análisis de entorno, planificación de la comunicación corporativa, relaciones públicas financieras, entre otros. La institución donde se cursa la Semana Internacional emite un certificado de participación en la misma. Importante: La Semana Internacional es opcional y por tanto no es requisito para obtener el grado de magister. La matrícula en el MCEO cubre el costo académico (clases, material formativo y certificado) de esta semana; no incluye alojamiento, comidas ni traslado aéreo. 15

16 MCEO INFORMES PROCESO DE ADMISIÓN Y FINANCIAMIENTO Teléfono anexos 2123, 2146 Ca. Mártir Olaya 162, Miraflores, Lima.

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