Trabajo Práctico Nº2

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Mariano Ferreyra Sánchez
hace 8 años
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1 Trabajo Práctico Nº2 Técnicas de comunicación Arias Gabriela Constanza Gallego Pilar Uslar Nicole Publicidad I M E Álvarez del Valle Producción de moda Primero

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2 TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN Nuestro producto a promocionar será una nueva línea de chicles en forma de tableta proveniente de la fusión de dos marcas ya reconocidas en el mercado: Oral B (P&G) y Beldent (Adams, Kraft foods). De la línea de productos de Beldent decidimos especializarnos en los Beldent Infinit. De Oral B seleccionamos su nueva línea de productos Oral B 3D White. Es la primera vez que estas dos marcas se unen para la creación de un producto. Al ser ambas marcas reconocidas internacionalmente, el lanzamiento del producto tendrá un apoyo de mercado ya marcado debido a que, tanto Oral B, en el caso de las pastas de dientes, y Beldent, en el caso de los chicles sin azúcar; son marcas lideres en sus ámbitos. Características de Beldent Infinit: Descripción: Goma de mascar dietética sabor a menta de valor calórico reducido. Reconocido porque su sabor perdura más tiempo que un chicle Beldent clásico. Tamaño: cada chicle tiene un tamaño 50% mayor que el de un Beldent clásico. Sabor: sabor diferente de la clásica menta Beldent; el Non-Stop Mint, es más dulce y tiene un suave matiz herbal. En los últimos años Beldent lanzó al mercado más variedad de sabores como los Wild Mint Forever Fruit y strawberry. Características de la línea de productos Oral B 3D White : Los productos proporcionan dientes visiblemente más blancos en 3 días y resultados que duran meses, utilizan tecnología Oral-B y el mismo ingrediente empleado por los dentistas, para proporcionar dientes más blancos removiendo hasta 14 años de manchas. Además, como las pastas dentales regulares, ayuda a prevenir la caries, remover la placa y refrescar el aliento. La línea incluye: Pasta de dientes Oral-B 3D White, que blanquea los dientes en 3 dimensiones: remueve hasta 80% de manchas superficiales en 2 semanas. Pasta de dientes Oral-B 3D White Luxe, blanquea los dientes removiendo hasta el 90% de las manchas superficiales en solo cinco días, y dientes más brillantes desde el primer cepillado. Enjuague blanqueador Oral-B 3D White, que ayuda a eliminar las manchas superficiales y a proteger contra futuras manchas para lograr una sonrisa más blanca y un aliento fresco. Tres cepillos de dientes: 3D White con sus cerdas multi-nivel para ayudar a remover manchas superficiales, 3D White Brilliant con sus cerdas en forma de copa pulidora para una blancura superior y 3D White Luxe Pro-Flex que remueve hasta 90% de manchas superficiales en 2 semanas. Nuestro Producto: La fusión dará como resultado un nuevo producto llamado Beldent Infinit 3D Smile. Será una tableta de chicles Beldent Infinit que además de continuar teniendo larga duración de sabor y valor calórico reducido, ahora se le sumaran los beneficios de la pasta dental Oral B 3D

Es la primera vez que estas dos marcas se unen para la creación de un producto.

3 White. Es decir, los chicles también ayudaran a cuidar la salud dental de nuestra boca y contendrán la tecnología de las pastas dentales de Oral B que ayuda al blanqueamiento dental. Sumado a esto ayudara también a prevenir las caries, remover la placa y renovar el aliento. Se llamara Beldent Infinit 3D Smile debido a que la marca Oral B hace hincapié en su mensaje: En Oral-B, las sonrisas son nuestra pasión. Sabemos el papel esencial que desempeña la sonrisa en la forma de interactuar con el mundo. La sonrisa es lo primero que la gente nota y lo último de que se olvida, por lo que actúa como una tarjeta de presentación, declaró Juan Carlos Restrepo, Gerente de la categoría de Cuidado Bucal. Los chicles al ser consumidos proporcionaran además de un aliento fresco por tiempo prolongado (como ya lo hacían los Beldent Infinit), ayudaran a blanquear los dientes, remover placa y prevenir las caries. El fin del producto es que sea utilizado y consumido cuando el usuario no tiene tiempo o por otras razones no puede lavar sus dientes con una pasta dental, entonces recure a los chicles que le brindan el mismo resultado. Su sabor será de menta, no como el de los Beldent Infinit not stop mint, sino que más fresco para así imitar el resultado que producen las pastas dentales en nuestra boca y distinguirse de los Beldent Infinit convencionales. Técnicas de comunicación Elegimos dos técnicas de comunicación que permiten llegar a targets diferentes. El primero esta derivado a un público determinado, adolescentes de entre 18 a 25 años que atienden a diferentes boliches. Mientras que, el segundo, puede llegar a un target aún mayor de edades entre 18 a 50 aproximadamente debido al lugar puntual donde será realizado. Promoción: La promoción de ventas a realizar sobre el nuevo producto se basará en la entrega de muestras gratis de los Beldent Infinite 3D Smile en las entradas a determinados boliches y el patrocinio de esa noche dentro del mismo. De esta forma, se puede prever el target al cual será dirigido el producto en esta ocasión ya determinado por el boliche elegido para promocionar. Al ingresar al lugar, se les será entregado a cada persona una muestra gratis del producto. Además se agregara antes de entrar a la pista de baile un hall donde quien quisiera se puede sacar una foto frente a un fondo personalizado sonriendo (teniendo en cuenta el nombre del producto) para luego ser compartida en las redes sociales, lo cual permite que se realice una mayor repercusión del producto. Relaciones Públicas: Como ya mencionamos, uno de los slogans de Oral B y también de Beldent está relacionado con la sonrisa y el cuidado de la misma. El producto hará hincapié en estos slogans para la promoción del mismo. Por eso, uno de los tipos de comunicación del producto será la realización de un evento para todo público y gratuito donde los participantes tendrán la posibilidad de realizar actividades que promuevan la sonrisa apoyando el slogan del producto.

Se llamara Beldent Infinit 3D Smile debido a que la marca Oral B hace hincapié en su mensaje: En Oral-B, las sonrisas son nuestra pasión.

4 *Sonreír se ha relacionado con la percepción de optimismo, confianza, alegría, simpatía y sinceridad. Un estudio en el que 100 participantes clasificaron a la gente sonriendo a diferentes velocidades e intensidades de atracción, honestidad, coquetería y autenticidad, encontró que las personas que sonreían de forma lenta recibían evaluaciones más positivas. Generalmente, los sujetos que sonríen de una forma amplia y de forma lenta reciben calificaciones más positivas y son percibidos como personas más atractivas, más confiables y más coquetas que aquellos que ríen rápidamente. Las sonrisas amplias, donde se pueden ver los dientes del sujeto, están estrechamente asociadas con cualidades como el atractivo, la felicidad, la simpatía, la amabilidad, la ambición y la inteligencia. El evento contará con diferentes puestos de juegos psicológicos y de inteligencia emocional, lugares con música especializada para cada estado de ánimo donde los usuarios puedan elegir cualquier canción que les haga sonreír y profesionales dando conferencias sobre como sonreír puede cambiar la salud mental de una persona. Su duración será de un fin de semana y se publicitará su fecha en las redes sociales y vía pública. Oral B cuenta con Shakira, la artista multi-platino y dos veces ganadora del premio GRAMMY, como embajadora mundial de la marca, lo cual permite que la promoción del producto también tenga una influencia más importante debido a la propiamente dicha artista internacional. Shakira ya realiza publicidades televisivas e impresas de la línea Oral B 3D White, campañas de relaciones públicas y online. Oral B, conocida por crear sonrisas más blancas y brillantes alrededor del mundo, vio en Shakira alguien que celebra verdaderamente el brillo diario y multidimensional de una mujer, reflejado en su sonrisa deslumbrante.

sonreían de forma lenta recibían evaluaciones más positivas.

5 Bibliografía

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