Compromiso Social Danone

Transcripción

1 Compromiso Social Danone Dossier de Prensa 2014

2 INDICE Dossier de Prensa 2014 El compromiso de Danone con la Sociedad pag. 3 Los programas sociales: Escuela Social Ana Bella para el Empoderamiento de la Mujer pag. 5 Programa Social Escuelas Deportivas Danone (EDD) y Danone Nations Cup (DNC) pag. 7 Banco de Alimentos pag. 10 Colaboración con los Doctores Sonrisas de la Fundación Theodora pag. 12 El Programa Huellas Danone de voluntariado corporativo pag. 13 pag. 2

3 El Compromiso de Danone con la Sociedad El Grupo DANONE tiene como misión contribuir a mejorar la salud de las personas a través de la alimentación. Pero su preocupación por el bienestar de las personas no se detiene en los muros de sus fábricas u oficinas sino que forma parte de una fuerte cultura corporativa, su Doble proyecto económico y social. Este doble proyecto nació en 1972 de la mano de Antoine Riboud, presidente de la compañía en aquel momento, quien dijo que no hay crecimiento económico sin crecimiento social, ni crecimiento social sin crecimiento económico. Sobre esta base se asienta el programa Compromiso Social Danone, sello que integra todas las iniciativas de índole social que desarrolla la compañía. En los últimos años la estrategia de programas sociales de Danone ha evolucionado para integrarse cada vez más en los procesos internos y en la creación de valor de la compañía, materializando así el doble proyecto económico-social que la caracteriza. Como primeros pasos para lograr esta integración, Danone se comprometió a que todas sus acciones fueran de largo plazo, con una duración mínima de 3 años, enfocadas al ámbito local y cercano a las áreas de actividad de la empresa, y a que se pudiera medir el impacto social generado por cada una de las acciones que se desarrollan. Además, trabaja para involucrar a los empleados en todas las iniciativas, así como también a proveedores y consumidores, mediante la participación voluntaria. Entre los proyectos que incluye Compromiso Social Danone están la Escuela Social Ana Bella para el Empoderamiento de la Mujer - para la integración social y laboral de mujeres supervivientes de violencia de género, en colaboración con la Fundación Ana Bella -, el Programa Social Escuelas Deportivas Danone - para la integración y el fomento de los hábitos saludables de niños y niñas en riesgo de exclusión -, la colaboración permanente con los Bancos de Alimentos - con una donación anual de 10 millones de unidades de producto -, o la colaboración con la Fundación Theodora y sus Doctores Sonrisa - para hacer llegar sonrisas a los niños y niñas en hospitales -. SOCIAL SALUD COMPROMISO SOCIAL MEDIO AMBIENTE pag. 3

4 EL COMPROMISO DE DANONE CON LA SOCIEDAD En palabras de Jérôme Boesch, consejero delegado de Danone Iberia, la responsabilidad de una marca no acaba con la creación de un buen producto y va más allá de su proyecto económico, forma parte de la manera de entender la empresa. Danone ha recibido varios reconocimientos por sus proyectos de RSC por parte de distintas instituciones, entre otros: Real Orden al Mérito Deportivo - Placa de Plata: reconocimiento del Consejo Superior de Deportes por la promoción del deporte y los hábitos de vida saludables desde la infancia, a través del Programa Social Escuelas Deportivas Danone y de la Danone Nations Cup (2014) Reconocimiento del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (MSSSI) por el proyecto de integración social y laboral de mujeres supervivientes de violencia de género con la Escuela Social Ana Bella para el Empoderamiento de la Mujer (2013) Premio SERES por el proyecto de integración social y laboral de mujeres supervivientes de violencia de género con la Escuela Social Ana Bella (2013) Premio Estrategia NAOS de AECOSAN (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad) por la promoción de la actividad física en el ámbito escolar, a través del Programa Social Escuelas Deportivas Danone (EDD) (2012) Premio Espiga de Oro de la Federación de Bancos de Alimentos FESBAL (2011) Además, por su gestión como compañía y su compromiso con la sociedad, Danone lleva desde 2010 en el podio de las empresas con mejor reputación de España, siendo reconocida en 2013 como la empresa con mejor reputación en España, según el Reputation Institute (RepTrak Pulse España 2013). pag. 4

5 Los Programas Sociales ESCUELA SOCIAL ANA BELLA PARA EL EMPODERAMIENTO DE LA MUJER Esta escuela ofrece un empoderamiento activo a mujeres que han sufrido violencia, a través de formación y oportunidades laborales mediante convenios con empresas. Pasan así de víctimas a supervivientes gracias a la formación, el coaching individual y una oportunidad laboral que les facilita la independencia económica. La Escuela Social Ana Bella para el Empoderamiento de la Mujer es un proyecto innovador de carácter social creado por Danone junto al Fondo Ecosysteme del Grupo Danone, Momentum Task Force y la Fundación Ana Bella - organización sin ánimo de lucro formada por mujeres que, como la misma Ana Bella, han superado violencia de género -. Danone ha sido pionera en este proyecto, ayudando a su creación en 2011 y financiándolo. Desde sus inicios, más de 150 mujeres han forjado su propia historia de éxito y superación. Las mujeres supervivientes que forman parte de este programa ejercen de embajadoras Danone en el punto de venta, integrándose en equipos que asesoran a los consumidores en los lineales de yogures. La compañía apuesta por el potencial de estas mujeres supervivientes que, además de tener un perfil cercano al del comprador, muestran un altísimo nivel de compromiso y una gran capacidad de superación. pag. 5

6 LOS PROGRAMAS SOCIALES RESULTADOS Los resultados de este proyecto han superado las expectativas más optimistas, generando hasta el momento más de 150 historias de éxito. Estos logros se observan no solo en las vidas de las mujeres que lo integran sino también en un incremento de ventas y una mejora de la calidad de servicio de los comercios donde trabajan. Hay además una valoración muy positiva por parte de los consumidores; así como un descenso del absentismo laboral en más de un 90%. Los frutos de este proyecto se aprecian también en las historias personales de cada una de las mujeres que participa. Ya que a través de esta iniciativa logran contribuir a su independencia económica, convirtiéndose en agentes de cambio social, modelo y testimonio positivo para otras mujeres que necesitan salir del maltrato. Lo que se convierte en un verdadero efecto multiplicador. Este proyecto ayuda a devolver a las mujeres supervivientes un papel que nunca debieron perder dentro de la sociedad, y está favoreciendo al cambio de la imagen que la sociedad tiene de las mujeres que han sufrido violencia de género. RECONOCIMIENTOS Premio SERES, destinado a reconocer las mejores iniciativas de Responsabilidad Social Corporativa en España (2013) Reconocimiento por parte del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (MSSSI) en el Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer (2013) Sello Dona i Dona, concedido por la Asociación de Empresarias y Profesionales de Valencia (EVAP- BPW, miembro de la Business & Professional Women) (2012) Más de 150 historias de éxito pag. 6

7 LOS PROGRAMAS SOCIALES PROGRAMA SOCIAL ESCUELAS DEPORTIVAS DANONE (EDD) Y DANONE NATIONS CUP (DNC) ESCUELAS DEPORTIVAS DANONE El Programa Social Escuelas Deportivas Danone tiene como objetivo la integración social de niños y niñas de entre 6 y 12 años mediante la educación en valores, el deporte y el fomento de hábitos saludables. Actualmente, cuenta con 17 escuelas en áreas socioeconómicamente vulnerables de toda España. Gestionado por la Asociación de Deportistas para una Infancia Mejor (ADDIM), se puso en marcha en el curso escolar 2004/2005 y este 2014 celebra sus diez años de historia. Los pilares de este proyecto de transformación social, en el que ya han participado más de niños y niñas, son: apoyo escolar, educación en valores y hábitos saludables, y entrenamiento deportivo de fútbol y baloncesto (cada niño/a asiste a 2 entrenamientos semanales de 1 hora de duración).esta actividad se complementa con la participación en competiciones (torneos locales o contra otros colegios) y en un campus de verano en el que participan cada año más de 100 alumnos de las Escuelas Deportivas Danone seleccionados por su buen comportamiento y rendimiento académico. A lo largo de estos 10 años, este programa social ha contribuido a reforzar el papel de los centros escolares en los que están presentes las EDD, convirtiéndolos en una referencia dentro de cada barrio. Se ha conseguido también un cambio en el comportamiento de los niños y niñas en términos de valores, actitudes y conductas sociales que impacta directamente en una mejora de su rendimiento escolar, de las relaciones interpersonales entre los alumnos y también con sus familias y amigos. Su puesta en marcha en 2004 respondió a una voluntad de Danone de reforzar su vinculación con los valores del deporte, potenciando su compromiso con una causa social en el ámbito de la infancia y la educación en España. Fue entonces cuando Danone y ADDIM unieron esfuerzos y diseñaron un proyecto social que fuera medible a medio y largo plazo en términos de cambio de valores y comportamientos. La inversión de Danone en el proyecto desde su creación supera los 4,5 millones de euros, contribución que complementa facilitando además contenidos de información nutricional, aportando producto para la merienda de los niños y niñas y con la dedicación de algunos de sus empleados como monitores a través del programa de voluntariado corporativo. ADDIM, por su parte, identifica y selecciona los centros escolares en los que se ubican las EDD en colaboración con los ayuntamientos, forma a los monitores, hace un seguimiento individual de los alumnos y gestiona la relación diaria con los responsables de los centros escolares donde están ubicadas las 17 Escuelas Deportivas Danone. pag. 7

8 LOS PROGRAMAS SOCIALES Hábitos de vida saludables en la infancia IMPACTO SOCIAL PROBADO: MEJORES ESTUDIANTES Y MÁS SANOS El impacto de este programa ha sido medido y reflejado en el estudio de ESADE 10 años de Escuelas Deportivas Danone (2014). Los resultados demuestran que las EDD aportan un beneficio real y tangible a su entorno. Los alumnos que participan del proyecto mejoran sus resultados escolares y su actitud hacia la escuela. Lo que se traduce no solo en un mejor rendimiento académico de los alumnos (mejores notas), sino también en una mejor predisposición para hacer los deberes e ir al cole, menos horas delante de la televisión y más horas de sueño (se acuestan antes durante la semana). Los resultados muestran también que estos menores están más sanos porque mejoran sus hábitos de vida: comen más fruta y verdura, consumen más productos lácteos, desayunan más variado y mejor. También se observan beneficios en términos de hábitos de higiene, aumentando la frecuencia con la que estos niños se lavan los dientes y se asean para ir al colegio. En términos de actitud, el programa les ayuda a ser mejores deportistas y personas más respetuosas, tanto con los rivales como a la hora de aceptar las opiniones de sus propios compañeros u obedecer a profesores, monitores y padres. También se pelean menos y toleran mejor la diferencia, mostrando menos actitudes racistas. El paso por las EDD les ayuda, por lo tanto, a ser mejores ciudadanos. En el ámbito social, las escuelas son el proyecto más importante para Danone España, tanto por su dimensión, como por su contribución e impacto social conseguido desde sus inicios. Además, se ha consolidado como una de las principales iniciativas sociales de colaboración entre una empresa y una organización en el ámbito educativo y deportivo de España. RECONOCIMIENTOS Algunos de los premios recibidos por el proyecto son: Real Orden al Mérito Deportivo - Placa de Plata: reconocimiento del Consejo Superior de Deportes por la promoción del deporte y los hábitos de vida saludables en la infancia (2014) Premio Estrategia NAOS de AECOSAN (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad) por la promoción de la actividad física en el ámbito escolar, a través del Programa Social Escuelas Deportivas Danone (EDD) (2012) pag. 8

9 LOS PROGRAMAS SOCIALES DANONE NATIONS CUP (DNC) Desde hace 15 años, Danone organiza la mayor competición mundial de fútbol alevín, la Danone Nations Cup (DNC). Más de dos millones y medio de niños y niñas de los cinco continentes participan cada año en este torneo cumpliendo así el sueño común de cualquier deportista: participar en un mundial representando a su país. juego limpio y el respeto y cuenta con el apoyo de diferentes federaciones y ministerios en todo el mundo y de la FIFA. Cada año, los niños y niñas que participan en las Escuelas Deportivas Danone participan en las distintas fases regionales del torneo en España, compartiendo jornadas de deporte y convivencia con clubes y equipos del más alto nivel. Más allá de su relevancia deportiva, la DNC tiene como objetivo transmitir valores como el compañerismo, el Más de 2 millones de niños y niñas Deporte y convivencia pag. 9

10 LOS PROGRAMAS SOCIALES BANCO DE ALIMENTOS Más de 25 años donando producto Además, Danone apoya las campañas puntuales que organiza el Banco de Alimentos, como La Gran Recogida - la gran campaña de recogida de alimentos que se realiza a nivel nacional durante los meses de noviembre y diciembre - o la campaña de verano - que se realiza a nivel de Cataluña durante los meses de junio y julio -. Para éstas, realiza donaciones extraordinarias de producto y ofrece la oportunidad de que sus empleados y sus familias participen como voluntarios y ayuden en tareas de recogida y clasificación de alimentos en puntos de venta. El compromiso de Danone con la salud y la nutrición llega hasta las comunidades más desfavorecidas de España a través de su colaboración con el Banco de Alimentos y con todos sus bancos - entidades reconocidas oficialmente y sin ánimo de lucro, basadas en el voluntariado y cuyo objetivo es recuperar excedentes alimenticios y redistribuirlos entre las personas necesitadas, evitando cualquier desperdicio o mal uso -, con los que colabora desde su creación en España, hace ya más de 25 años, donando producto. También ofrece la oportunidad a sus empleados de colaborar como voluntarios todo el año poniendo su conocimiento profesional al servicio de los Bancos de Alimentos en tareas de consultoría solidaria; y a sus consumidores, realizando contribuciones a través de la plataforma Alimenta Sonrisas pag. 10

11 LOS PROGRAMAS SOCIALES BANCO DE ALIMENTOS JUNTOS AYUDAMOS EL DOBLE El programa Juntos Ayudamos el Doble, creado de forma conjunta por ambas entidades en 2010, es un programa innovador con el que Danone pasa de ser un colaborador puntual del Banco de Alimentos a un colaborador continuo. Por lo que, más allá de realizar donaciones de producto, se trabaja para adecuar la donación y su distribución. De este modo, se evita la irregularidad, los posibles problemas de provisión de alimentos y la incertidumbre respecto a la cantidad de que disponen semanalmente los bancos para distribuir entre las personas que lo necesitan. RESULTADOS Desde 2010, Danone supera cada año su objetivo de doblar su donación, entregando más de 10 millones de yogures (anuales). RECONOCIMIENTOS Premio Espiga de Oro de la Federación de Bancos de Alimentos FESBAL (2011) Colaborador continuo Más de 10 millones de yogures al año pag. 11

12 LOS PROGRAMAS SOCIALES COLABORACIÓN CON LOS DOCTORES SONRISA DE LA FUNDACIÓN THEODORA Más de visitas donadas Danone colabora con la Fundación Theodora para la concienciación de la sociedad sobre la importancia de hacer llegar las sonrisas a los niños y niñas en hospitales. Además de donaciones y la organización de campañas conjuntas, Danone pone a disposición de sus consumidores la posibilidad de canjear puntos del programa de fidelización de la compañía, Alimenta Sonrisas, por visitas de los Doctores Sonrisas a los hospitales. Más de visitas de los Doctores Sonrisas serán donadas este año a través de las distintas iniciativas de la compañía. La Fundación Theodora y Danone colaboran desde hace cuatro años con el objetivo de que la estancia de los niños en hospitales sea más llevadera, aprovechando el enorme poder terapéutico de la sonrisa. La Fundación Theodora es una organización sin ánimo de lucro que busca llevar momentos de felicidad, ilusión y ternura a los niños en hospitales gracias a las visitas semanales de los Doctores Sonrisa, artistas especialmente formados para trabajar en el entorno sanitario. La fundación lleva a cabo su misión en 20 hospitales de toda España. Esta colaboración es el marco en el que se desarrolla la acción de voluntariado corporativo más emblemático de Danone, con su programa CuentaCuentos Danone. Con su origen en una colaboración con el Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona y su posterior extensión por toda la geografía española, los voluntarios que forman parte de este proyecto reciben una formación a cargo de los Doctores Sonrisa de la Fundación Theodora y visitan a niños en hospitales buscando alegrar su estancia y que no pierdan la sonrisa. pag. 12

13 Con el compromiso y generosidad de nuestros empleados El Programa Huellas Danone de Voluntariado Corporativo Huellas Danone es el nombre que recibe el conjunto de iniciativas de voluntariado corporativo de la compañía. Su objetivo es que todos los empleados puedan involucrarse de forma activa en los programas sociales de la compañía para que aporten un beneficio real a la sociedad, a la vez que se enriquecen y crecen con las experiencias que les aportan las actividades en las que participan. El programa cuenta con acciones que incluyen tanto una colaboración continuada como otras donde la participación es puntual. Entre otras iniciativas, destacan los CuentaCuentos Danone, la acción de voluntariado más emblemática, que tuvo su origen en una colaboración con el Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona. Los voluntarios que forman parte de este proyecto reciben una formación a cargo de los Doctores Sonrisa de la Fundación Theodora y visitan a niños en hospitales buscando alegrar su estancia y que no pierdan la sonrisa. Su compromiso y su generosidad construyen el éxito de esta iniciativa. Los empleados de Danone se implican también activamente en las campañas que año a año se realizan junto a los Bancos de Alimentos, ayudando en la recogida de productos alimenticios para los colectivos que más lo necesitan. También existen opciones de voluntariado vinculado al medio ambiente, con la participación en acciones para el cuidado y la mejora del entorno donde se ubican las diferentes instalaciones de Danone, actividades como el cuidado de la naturaleza y el plantado de árboles, entre otras. Otro ejemplo de iniciativa es el voluntariado para la educación a través del deporte y los valores dentro del Programa Social Escuelas Deportivas Danone y otras destinadas a la sensibilización de los niños sobre la discapacidad dentro del marco de la Danone Nations Cup. pag. 13

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