Barómetro de Biodiversidad de la UEBT

Transcripción

1 Barómetro de Biodiversidad de la UEBT

2 Concienciación sobre la biodiversidad alrededor del mundo Para el año 2020, los ciudadanos del mundo deberán ser conscientes de la biodiversidad de acuerdo a los objetivos de las Naciones Unidas para dicho año. El Barómetro de Biodiversidad de la UEBT ayuda a medir avances. Esto es importante para la ONU y los gobiernos que están promulgando políticas para la consecución de dichos objetivos. Asimismo, es valioso para las empresas que deben entender cómo una mayor concienciación sobre la biodiversidad afecta a las decisiones adquisitivas y los requisitos sobre información. Entre 2009 y 2014, consumidores de 13 países fueron encuestados acerca de la concienciación sobre la biodiversidad, las expectativas respecto al aprovisionamiento ético y cómo esto afecta las decisiones adquisitivas. La concienciación sobre la biodiversidad aumentó de 55% en 2009 a 67% en Francia, Alemania, el Reino Unido y EE.UU. Barómetro de Biodiversidad de la UEBT Concienciación sobre la biodiversidad alrededor del mundo - Encuesta IPSOS Diseño: Cosmetic Inspiration & Creation Colombia 93% 44% 18% E.E.U.U 60% 24% 17% Perú 52% 7% 37% % ha oído hablar sobre la biodiversidad % definición correcta de biodiversidad % definiciones parciales de biodiversidad Reino Unido 65% 17% 17% Francia 94% 37% 24% Brasil 90% 50% 18% Alemania 49% 22% 13% Suiza 83% 37% 18% China 94% 64% 22% India 19% 0,4% 9% Corea del Sur 73% 47% 16% Japón Vietnam 62% 95% 29% 36% 21% 6% Union for Ethical Biotrade (2014) se prohíbe la reproducción sin autorización previa. Muestra total: consumidores, Muestra total cumulativa : consumidores. Feb 2014 (Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU., Brasil, Colombia Vietnam), Feb 2013 (China) Feb 2012 (Suiza, Perú, India) Oct 2011 (Corea del Sur) Sep 2010 (Japón) Metodología del Barómetro de Biodiversidad de la UEBT Trabajo en el terreno en 2014: febrero de Entrevistas en línea de consumidores en cada país (Omnibus en Francia, Alemania, el Reino Unido y EE.UU., ad-hoc en Brasil, Vietnam, Colombia). Se usan muestras nacionales representativas. Objetivo de edad: (18-64 en EE.UU. y Brasil, en Vietnam). En este documento se incluyen también resultados históricos de encuestas IPSOS encargadas por la UEBT: Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU. (febrero ), Japón y Corea del Sur (septiembre ), Brasil (febrero ), India, Perú, Suiza (febrero 2012), China (febrero 2013). Tamaño de la muestra: personas por país. Todas las encuestas se realizaron por Internet, excepto en Perú (teléfono) e India (en persona). 100 empresas principales de productos de belleza: Análisis de la UEBT de informes anuales, informes CSR y sitios web de las 100 empresas principales de belleza (fuente: WWD 2013).

3 Cómo definen los consumidores la biodiversidad? Cada año, la UEBT solicita a los consumidores que definan la biodiversidad. En 2014, un promedio de 33% de todos los consumidores encuestados definieron la biodiversidad de manera correcta. La mayor cantidad de definiciones correctas de la biodiversidad provino de consumidores de Brasil (50%), Colombia (44%), Francia (37%) y Vietnam (36%), respaldando las conclusiones de años anteriores en sentido que los consumidores de los países emergentes, por lo general, están mejor informados sobre la biodiversidad. Cómo definen la biodiversidad las personas? El equilibrio natural entre varias especies vegetales y animales» «La diversidad de organismos de distintos ecosistemas» «La combinación de distintas especies en un hábitat» «Diferentes tipos de vida en un ambiente» «La biodiversidad abarca toda la variedad de formas de vida que se encuentran en la Tierra» «Es la variedad de los organismos que viven en el planeta» «Un ambiente biológico que consta de muchas especies diferentes Un creciente apetito por lo natural entre los consumidores El mercado de productos naturales para el cuidado personal ha experimentado un crecimiento de dos dígitos desde 2008*. En 2014, 87% de los consumidores encuestados por la UEBT indicaron que compran productos cosméticos en los que se usan ingredientes naturales. En Brasil, esta cifra llega a 96% y en el Reino Unido a 72%. Los consumidores buscan una mayor transparencia: 77% indica que prestan atención a dónde se originan los ingredientes de los productos cosméticos. En Brasil, Colombia y Vietnam casi 90% de los consumidores señalan que prestan atención al origen. 77% de los encuestados indican que prestan atención a dónde se originan los ingredientes. Compromiso del consumidor Qué importancia tiene para usted contribuir personalmente a la conservación de la biodiversidad? 98% 98% 96% 88% 84% 83% 77% 80% 74% 61% 55% Total esencial o 48% importante 39% 38% Es esencial para mí 27% 21% 14% 88% Aporte a la conservación de la biodiversidad Los consumidores son cada vez más conscientes de la biodiversidad, pero es importante para ellos contribuir personalmente a la conservación de la biodiversidad? Por primera vez, la UEBT hizo esta pregunta y ha determinado que una gran mayoría de los encuestados está de acuerdo: 48% de los encuestados señala que el aporte personal a la biodiversidad es esencial; 84% dicen que es esencial o importante. Todos los países Base: muestra total - Feb Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU., Brasil, Colombia, Vietnam * Cifras de Kline & Company s Natural Personal Market - tasa de crecimiento anual compuesta de 11,3% desde Se prevé que el mercado marque un incremento de 9,2% para 2018.

4 Importancia del respeto a las poblaciones locales Personalmente usted compra marcas de cosméticos y productos de higiene personal que respetan a las poblaciones locales que producen sus ingredientes naturales? 94% 92% 88% 80% 83% 72% 69% Total Sí Sí, frecuentemente 31% Todos los países 48% 52% 35% 28% 23% 17% Base: Total de encuestados - Feb Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU., Brasil, Colombia, Vietnam 60% 14% Mayor interés en el aprovisionamiento ético De 2009 a 2013, la concienciación del consumidor sobre el aprovisionamiento ético de productos derivados de la biodiversidad aumentó de 28% a 45%. La concienciación sobre la distribución equitativa de beneficios se incrementó de 38% a 50% entre 2009 y 2013*. En 2014, la UEBT analizó este interés más a fondo y preguntó a los consumidores si compran productos de belleza de marcas que respetan a las poblaciones locales productoras de ingredientes naturales (es decir, respeto de las condiciones de trabajo y pago de precios y salarios justos). Entre 60% y 94% de los consumidores encuestados respondieron que compran de dichas marcas y entre 17% y 48% señalaron que hacen esto frecuentemente. Un promedio de 78% dice que presta mucha atención a las etiquetas ambientales y éticas cuando compra productos cosméticos. Se espera que las empresas se aprovisionen con respeto Una gran mayoría (87%) de los consumidores encuestados esperan que las empresas cuenten con políticas de aprovisionamiento que respeten la biodiversidad. En Colombia y Brasil la gran mayoría incluso cree que esto es esencial, en comparación con un promedio de 34% en Francia, Alemania y el Reino Unido. 89% 77% 44% 44% 42% 33% 18% Cómo le gusta informarse al consumidor? 88% de los consumidores esperan que las empresas les informen mediante sus sitios web, publicidad, etc. 87% desearían hallar esta información directamente en el paquete del producto. 88% dicen que aprecian las etiquetas de sostenibilidad que aparecen en el paquete. Estos hallazgos contrastan mucho con la evaluación de la UEBT de las 100 principales empresas de belleza, en la que se constata que solo 31 empresas informan sobre el aprovisionamiento ético de productos derivados de la biodiversidad, si bien no siempre de manera muy significativa. * resultados históricos en 4 países (Francia, Alemania, Inglaterra, EEUU). Resultados 2014 basados en 7 países (Francia, Alemania, Inglaterra, EEUU, Brasil, Colombia, Vietnam).

5 Aumento de concienciación desde 2009 Entre 2009 y 2014, se encuestó a consumidores respecto a concienciación sobre la biodiversidad. En Alemania, Francia, Reino Unido y los EE.UU. el promedio de concienciación aumentó constantemente, de 55% en 2009 a 67% en El crecimiento proviene, en su mayoría, de consumidores de EE.UU. y Alemania. En Alemania el nivel de concienciación subió de 19% en 2009 a 49% en En los EE.UU. la concienciación aumentó de 48% a 60%. Nivel de concienciación sobre la biodiversidad Personalmente ha oído hablar de "biodiversidad"? Total: 67% Total: 56% 20% 16% Sí, he oído y sé 47% exactamente qué significa 40% Sí, he oído pero no estoy seguro sobre el significado Base: entre las personas que han oído hablar sobre la biodiversidad - 4 países con seguimiento desde 2009 Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU. Mercados emergentes: gran concienciación y altas expectativas Los consumidores de mercados emergentes tales como Brasil, China, Colombia o Vietnam muestran una buena comprensión de la biodiversidad y un gran interés en el aprovisionamiento ético. Puesto que el crecimiento de mercado es cada vez más evidente en estos países, dichos hallazgos tienen importancia estratégica para las empresas que invierten en los países emergentes. Biodiversidad - Cuáles son los grupos demográficos mejor informados? Total Sí La mayor concienciación sobre la biodiversidad se halla entre la juventud, los encuestados con mayor nivel de ingresos y los que tienen mayor grado de educación. Sí y sé qué significa 81% 78% 38% 33% 82% 40% 89% 48% 86% 44% Todos los encuestados (7 países) Edad Ingresos más altos Nivel educativo más alto Compra frecuentemente productos cosméticos con ingredientes naturales Base: muestra total - Feb Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU., Brasil, Colombia, Vietnam Conscientes de la biodiversidad: compradores de productos cosméticos con ingredientes naturales Los consumidores que compran productos cosméticos con ingredientes naturales tienen mayor conciencia de la biodiversidad que el promedio de los encuestados. Asimismo, 69% señalan que es esencial contribuir personalmente a la conservación de la biodiversidad (en comparación con un promedio de 48%). Sesenta y nueve por ciento consideran que es esencial que las empresas tengan políticas de aprovisionamiento que respeten la biodiversidad (en comparación con un promedio de 50%). Este grupo de consumidores también presta más atención a las etiquetas, el origen de los ingredientes y el respeto a las poblaciones locales.

6 Perspectivas alrededor del mundo: Colombia y Vietnam Para tener una perspectiva global, cada año se incluyen nuevos países al Barómetro de Biodiversidad. En 2014, el barómetro evidenció niveles altos de concienciación en Vietnam (95%) y Colombia (93%), dos países que son ricos en biodiversidad, además de ser mercados en rápido crecimiento. Las muestras de la encuesta son representativas a nivel nacional en lo que respecta a ingresos, educación y edad, pero se enfocan en personas con acceso a internet que residen, en su mayoría, en zonas urbanas. Colombia - alto nivel de concienciación y expectativas Cuarenta y cuatro por ciento de las personas entrevistadas dieron definiciones correctas de la biodiversidad en Colombia, porcentaje que es más alto que el de la mayoría de países. Las principales fuentes de concienciación son: programas de televisión (62%), educación (43%) y artículos de diarios (32%). Noventa y ocho por ciento de los colombianos indican que es esencial o importante contribuir personalmente a la conservación de la biodiversidad. Ochenta y ocho por ciento señalan que prestan mucha atención a la procedencia de los ingredientes y 97% desearían ser informados por las empresas sobre las acciones concretas que estas efectúan para respetar la biodiversidad en sus políticas de aprovisionamiento. Solo 33% cree en que las empresas prestan atención seria al tema de aprovisionamiento ético de productos provenientes de la biodiversidad. Evidentemente, existen oportunidades en Colombia para las empresas dedicadas al aprovisionamiento ético de productos derivados de la biodiversidad. Importancia de los ingredientes naturales para los consumidores % que compra cosméticos y productos de higiene personal que utilizan ingredientes naturales % que prestan mucha atención al origen de los ingredientes 97% 98% 92% 94% 87% 88% 88% 88% 89% 77% Total países Bases: Total de encuestados - Feb Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU., Brasil, Colombia, Vietnam- Feb China Vietnam - alto nivel de concienciación, comprensión promedio Si bien 95% de los vietnamitas encuestados dijeron que habían oído hablar sobre la biodiversidad (el número más alto hasta ahora), solo 36% pudo definir correctamente el concepto de biodiversidad. Existe una brecha considerable entre concienciación y comprensión. Las principales fuentes de concienciación son: programas de televisión (52%), educación (47%) y artículos en diarios (39%). Casi todos los encuestados (92%) esperan que las empresas respeten la biodiversidad mediante sus políticas de aprovisionamiento. Solo un 61% cree que las empresas prestan atención seria al tema de aprovisionamiento ético de productos provenientes de la biodiversidad. Cuarenta por ciento señalan que confían que las empresas de cosméticos y alimentos respetan la biodiversidad, mientras que 70% creen que las empresas farmacéuticas respetan la biodiversidad. Ha oído hablar de los siguientes conceptos? Deforestación Preservación de ecosistemas naturales Especies en peligro de extinción Desarrollo sostenible Conservación de la biodiversidad Total países % 98% 92% 99% 99% 98% 96% 98% 97% 97% 96% 88% 95% 88% 69% Base: Total Sí- Primeros 5 de los 11 conceptos - Total de encuestados - Feb Colombia - Feb Francia, Alemania, Reino Unido, EEUU, Brasil, China

7 Marcas y biodiversidad: oportunidades para la distinción en el mercado Por segundo año, la UEBT pidió a los consumidores que listen las marcas que, en su opinión, hacen los mayores esfuerzos para respetar la biodiversidad. Las siguientes marcas recibieron un reconocimiento considerable: Yves Rocher en Francia (30% en 2014, 22% en 2013), The Body Shop en el Reino Unido (42% en 2014, 23% en 2013), Natura en Brasil (57% en 2014, 49% en 2013), y Natura en Colombia (18%). Varias marcas se sumaron a las tres principales en 2013, lo que muestra que existen oportunidades para la distinción en el mercado sobre la base de la biodiversidad y que la comunicación de una marca puede alterar rápidamente su imagen en este tema. Cuáles son las tres marcas que usted considera que hacen más esfuerzos para respetar la biodiversidad? 1 Yves Rocher 2 Danone 3 Nivea* 1 Nivea* 2 Weleda* 3 Yves Rocher 1 The Body Shop 2 Coop 3 Lush* 1 Burt s Bees* 2 Johnson & Johnson 3 P&G 1 Natura 2 O Boticario 3 Avon Nuevas entre las 3 mejores de 2014 vs Natura 2 Alpina 3 Nestlé 1 Vinamilk 2 Coca Cola 3 Amway Base: marcas/empresas más citadas (no incluye otras citas tales como etiquetas) Feb 2014: Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU., Brasil, Colombia, Vietnam Las cien empresas principales de productos de belleza: una creciente disparidad en la información sobre biodiversidad Desde el año 2009, las empresas de productos de belleza han prestado más atención a la biodiversidad en sus informes corporativos y sitios web. Sin embargo, la información de las empresas sobre biodiversidad varía en su enfoque y profundidad. Unas cuantas empresas han elaborado informes significativos sobre biodiversidad y aprovisionamiento ético de ingredientes naturales, que demuestran una cabal comprensión del tema y brindan información sobre las medidas que se han tomado. Algunas solo se refieren a los impactos en la biodiversidad del aceite de palma o la producción de papel, haciendo a un lado los impactos de cientos de cadenas de aprovisionamiento de ingredientes naturales. Muchas solo abordan el tema de la biodiversidad de manera superficial. Muchos consumidores relacionan el aprovisionamiento ético con los productos de belleza Qué dicen las empresas sobre la biodiversidad? Empresas que informan sobre desarrollo sostenible Empresas de productos de belleza 2014 Variación Empresas que informan sobre biodiversidad Empresas que informan sobre prácticas de aprovisionamiento de productos de la biodiversidad en cadenas de aprovisionamiento Empresas que mencionan temas relacionados con la biodiversidad tales como conocimiento tradicional o derechos de propiedad intelectual Base: análisis de la UEBT con base en las 100 empresas principales de productos de belleza de WWD (agosto de 2013)

8 El Barómetro de Biodiversidad 2014 de la UEBT se elaboró con el apoyo de: Diseño: Cosmetics Inspiration & Creation Contacto con la UEBT La UEBT es una asociación con sistema de membresía y sin fines de lucro ó Union for Ethical BioTrade Secretariat De Ruyterkade AA, Amsterdam, Netherlands Phone info@uebt.org Financial administration p/a CR Gestion et Fiduciaire SA Rte des Jeunes Carouge, Switzerland Phone : info@uebt.org La UEBT es independiente, imparcial y objetiva en sus relaciones con gobiernos, partidos políticos, otras organizaciones y personas. Brazilian Representation Sao Paulo, Brazil Phone: brazil@uebt.org Union for Ethical BioTrade propietaria de la marca registrada Union for Ethical BioTrade (2014): se prohíbe la reproducción sin autorización previa por escrito de la Unión para el BioComercio Ético (Union for Ethical BioTrade) Créditos de las fotografías y derechos de autor (copyright): Eric Lafforgue, Fotolia, Shutterstock e Istockphoto.