manual básico de identidad corporativa

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2 índice índice 1. Introducción Usos del logotipo Planimetría: composición Planimetría: área de seguridad Usos correctos del logotipo Usos incorrectos del logotipo Usos especiales Uso de los colores Colores PANTONE Colores CMYK Colores RGB Colores ampliar paleta Tipografías Tipografía corporativa Tipografías complementarias Papelería Tarjetas de visita Sobres Papel carta Firma s

3 introducción introducción Este se crea como guía de referecia para la correcta utilización de los elementos gráficos que configuran la nueva imágen corporativa de Congelados Sariego. Estas normas hacen posible una identidad coherente, unificada y eficaz, a la vez que permiten mantener un estilo visual propio acorde a la imágen más moderna, sólida y de proyección internacional que Congelados Sariego quiere aplicar a su marca. Este manual es una herramienta de seguimiento obligatorio para la aplicación de los elementos constitutivos, para el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará como no conforme con el mismo. Por su carácter de norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto para soportes impresos como para medios on-line. 2

4 planimetría: composición Tomando como base una retícula se muestran las proporciones que relacionan los diferentes elementos configuradores del logotipo. De esta forma se pueden mantener las proporciones para cualuqier aplicación que se realice del mismo. Cada una de las cuadrículas representa una unidad dentro del plano (U) y el número total representa las veces que dicha unidad está presente tanto en la escala vertical como la horizontal. 7 U 7 U 13 U 8 U 9 U 3

5 planimetría: área de seguridad Cosideramos área de seguridad al espacio comprendido entre el logotipo y cualquier otro elemento con el que pueda coexistir en una composición. Este espacio reservado impedirá la contaminación visual y asegurará su independencia dentro de la composición general. 2 U 2 U 2 U 2 U 4

6 logotipo: usos correctos Siempre que sea posible el logotipo se presentará en su forma básica: Cabeza (S) azul y cuerpo (C) gris. Aunque se admiten ciertas variantes según los soportes y fondos en los que ha de aplicarse. Uso prioritario dos tintas Blanco y negro Sobre fondo gris corporativo Sobre fondo azul corporativo Sobre fondo negro 5

7 logotipo: usos incorrectos La aplicación del logotipo sobre los diferentes soportes ha de hacerse conforme a las normas aquí propuestas. A modo de ejemplo se utilizan usos no apropiados. Colores corporativos intercambiados Blanco y negro intercambiados No uso de blanco sobre fondo gris corporativo No uso de blanco sobre fondo azul corporativo Sobre fondo negro 6

8 logotipo: usos especiales En determinadas circunstancias el logotipo podrá usarse con la tipografía corporativa. Se indican dos usos en función del tamaño y aplicacióna realizar del mismo. El objetivo es conseguir que la tipografía sea facilmente legible en todas las aplicaciones (desde tarjetas de visita hasta rotulaciones de stands). 7

9 uso de los colores: PANTONE Se indican los valores de la carta Pantone Solid Coated propuestos para la marca. PANTONE 2758 C PANTONE COOL GRAY 5 C 8

10 uso de los colores: CMYK Se indican los valores recomendados para la conversión de los colores de la marca al sistema de cuatricromía. CMYK 100 / 80 / 0 / 26 CMYK 0 / 0 / 0 /

11 uso de los colores: CMYK Se indican los valores recomendados para la conversión de los colores de la marca al sistema de cuatricromía. CMYK 100 / 80 / 0 / 26 CMYK 0 / 0 / 0 /

12 uso de los colores: RGB Se indican los valores recomendados para la conversión de los colores de la marca al sistema RGB para trabajos on-line. RGB 19 / 52 / 120 RGB 198 / 198 /

13 uso de los colores: paleta ampliada Se indican los valores de algunos colores para utilizar como colores complementarios a la hora de trabajar la marca con otras marcas del grupo o como porcentajes de tintas corporativas para ampliar la paleta de colores. PANTONE 2758 C PANTONE COOL GRAY 5 C PANTONE 458 C PANTONE 2758 C (20%) PANTONE 458 C (20%) 11

14 tipografía: tipografía corporativa La tipografía que acompaña al logo se basa en la tipografía original que viene utilizando Congelados Sariego. Busca mantener un nexo de unión entre la imagen de calidad y experiencia de la marca y los nuevos tiempos, diseños y maneras de hacer las cosas. Impuls BT A C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ! $ % & / ( ) =? 12

15 tipografía: tipografía complementaria Se propone una tipografía complementaria que puede acompañar al logotipo en las diferentes aplicaciones que se puedan realizar. GAMBA CABEZÓN PELADA CRUDA MIOLO DE CAMARAO CRUDO PEELED SHRIMP GAMBERI ROSSI CINESI SGUSCIATI CONGELATI IQF SOLENOCERA MELANTHO CAPTURADO EN OCEANO PACIFICO FAO61 ULTRACONGELADO ULTRACONGELADO FROZEN CONGELATI Myriad Pro Regular A C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ! $ % & / ( ) =? Myriad Pro Bold A C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ! $ % & / ( ) =? 13

16 papelería papelería: tarjetas de visita Una tarjeta de visita a doble cara permite por el anverso identificar correctamente al usuario de la misma indicando tan solo los datos de contacto imprescindibles. El resto de datos corporativos y localización de las diferentes sedes se indica en el reverso, que utiliza el color corporativo para reforzar la imágen de la marca. Nombre Apellido Apellido Cargo Tel: Administración C/ Torrevieja 8, bajo Pola de Siero (Asturias) Sala de elaboración y Logística Pol. Ind. de Rábade, Parcela 23A Rábade (Lugo)

17 papelería papelería: sobres El planteamiento para el sobre formato americano es idéntico al del resto de papelería, datos claros indicados de forma sencilla y gran mancha de color en el reverso para reforzar la identidad de marca. Administración C/ Torrevieja 8, bajo Pola de Siero (Asturias) Sala de elaboración y Logística Pol. Ind. de Rábade, Parcela 23A Rábade (Lugo) Administración C/ Torrevieja 8, bajo Pola de Siero (Asturias) Sala de elaboración y Logística Pol. Ind. de Rábade, Parcela 23A Rábade (Lugo)

18 papelería papelería: carta A4 CONGELADOS SARIEGO Transformación y distribución de congelados Logística del frío en España y Europa CONGELADOS SARIEGO Administración: C/ Torrevieja 8, bajo Pola de Siero (Asturias) Sala de elaboración y Logística: Pol. Ind. de Rábade, Parcela 23A Rábade (Lugo)

19 papelería papelería: firma Nombre Apellido Apellido Cargo Tel:

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