#BrandedContentFava. Miércoles, 4 de junio de Jueves, 5 de junio de 2014

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3 Miércoles, 4 de junio de 2014 MAÑANA 9:00 Acreditación y recogida de material 9:30 Inauguración 10:00-11:00 Conferencia EL BRANDED CONTENT EN UN ENTORNO COLABORATIVO Rafael Linares Palomar, Profesor Universidad Rey Juan Carlos, Productor y CEO de Creta Producciones 11:00-11:30 Café 11:30-13:00 Sesión temática: Anunciantes ENGAGEMENT ENTRE MARCA Y CONSU- MIDOR Cristina Ojeda Vila, Product Manager en Cruzcampo. Cómo mantener mi marca relevante y no morir en el intento Eduardo Lazcano, Responsable de Comunicación y Estrategia Digital en Pernod Ricard España José Manuel Valenzuela, Gerente de Comunicación Movistar TV 13:00-14:45 Sesión temática: Experiencias Andaluzas EXPERIENCIAS ANDALUZAS EN BRANDED CONTENT Conchita Endrino, Productora en Dex Media Producción Audiovisual Juan López, Responsable de Contenidos, Publicidad y Prensa en Suractiva Media Olmo Figueredo González-Quevedo, CEO & Founder en La Claqueta PC, S.L. Eva Bermúdez, CEO de Acróbata Producciones TARDE 17:30-19:30 Talleres de casos prácticos Ricardo Sandoval, Director de Marketing de Coca- Cola Iberia Manuel Mercader, CEO en Contversion Alejandro Pavón, Digital Strategy Manager en Heineken España Cómo no perder el SUR en el entorno Digital? Eduardo Lazcano, Responsable de Comunicación y Estrategia Digital en Pernod Ricard España Las intervenciones de la mañana estarán dinamizadas por Rafael Linares Palomar, Profesor URJC, Productor y CEO de Creta Producciones. Jueves, 5 de junio de 2014 MAÑANA 9:30-11:30 Sesión temática: Agencias de Comunicación LA ESTRATEGIA DEL BRANDED CONTENT Jordi Urbea, Director General OgilvyOne, OgilvyInteractive y Ogilvy & Mather Publicidad Barcelona Pedro Jareño, Director de Marketing de Territorio Creativo María Boix, Managing Partner en La Ballena de Hojalata BCS Javier Lasa, Partner y Director de Operaciones de nativead. Publicidad nativa en vídeo y televisión 11:30-12:00 Café 12:00-13:30 Sesión temática: Medios de Comunicación BRANDED CONTENT EN LOS MEDIOS AU- DIOSIVUALES Javier Andrés Ortega, Director de Marketing en Atresmedia Publicidad Yolanda Marugán, Advisor en Grupo Secuoya Felipe Jiménez, Director de Tuiwok Estudios para Zeppelin TV Endemol Beyond 13:30-14:30 Sesión temática: Aspectos Jurídicos ASPECTOS LEGALES DEL BRANDED CON- TENT Rafael García del Poyo, Abogado Socio. Departamento de Digital Business en Osborne Clarke. 14:30 CLAUSURA DE LAS JORNADAS Las intervenciones estarán dinamizadas por María Boix, Managing Partner en La Ballena de Hojalata BCS Lugar: Sala Usos Múltiples RTVA. Avda. José Gálvez, Isla de la Cartuja. Sevilla.

4 PRESENTACIÓN Las Jornadas Profesionales suponen una cita para los profesionales del sector audiovisual y el sector TIC para abordar las nuevas oportunidades creativas que permite el desarrollo de contenidos audiovisuales para nuevos formatos publicitarios como el branded content. Entendiendo el Branded Content como "una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido", según Eduardo Prádanos, Content Manager HavasSports&Entertainment en Havas Media y director de cursos de Transmedia, Social TV y Branded Content. Su principal diferencia con la publicidad tradicional, añade, "es que son contenidos de entretenimiento o de interés informativo con relevancia para el público". Javier Regueira, socio de Pop Up Música y autor del blog 'No Content no Brand', define el Branded Content como "una nueva manera de entender la comunicación publicitaria". "Si el fundamento tradicional de los anuncios que conocemos era la repetición y la interrupción en bloques, este nuevo enfoque se basa justo en lo contrario: encapsular el mensaje de marca en un formato de entretenimiento que el consumidor sí quiere recibir", explica. Sin embargo, indica Prádanos, se debe tener presente que "cuando se habla de Branded Content no se habla de campañas, sino de algo mucho más transversal con beneficios a medio plazo". En este marco de creación de contenidos el papel de la autoría es fundamental y es necesario otorgar a perfiles relativos a temas tan importantes como el guión o la creación musical la importancia que merecen. En este sentido dedicaremos una sesión a la autoría dentro de nuestras jornadas. El seminario, que está dirigido a las empresas y los profesionales de los sectores audiovisual y TIC de Andalucía, empresas de publicidad, empresas culturales (música, edición de libros, comic, videojuegos, etc.), profesionales, incluyendo personal creativo y técnico, científicos con vocación emprendedora, jóvenes universitarios y público en general, tendrá una duración de una jornada y media, en sesiones de mañana y tarde, donde se alternarán ponencias sobre temas específicos, de carácter teórico-práctico, y mesas de expertos, empresarios y profesionales, que expondrán sus experiencias empresariales en el tema. En definitiva, afirma Prádanos, "el Branded Content son comunicaciones financiadas por los anunciantes y de interés para los consumidores que, además, reflejan una vinculación entre lo que la marca quiere mostrar y lo que su target quiere consumir". Se trata de "la nueva publicidad", sentencia Regueira, "y su objetivo es sólo uno: ofrecer al consumidor una publicidad que sí le apetezca ver, de modo que resulte eficaz en el plano cognitivo, en el afectivo y en el de intención de compra".

5 Rafael Linares Palomar es Profesor de la Universidad Rey Juan Carlos, Productor y CEO en Creta Producciones EL BRANDED CONTENT EN UN ENTORNO COLABORATIVO Doctor en Ciencias de la Información en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Título tesis doctoral: El uso del marketing cinematográfico en la industria del cine español. Proyecto de tesis premiado con las ayudas de la investigación otorgadas por la Fundación Autor Sociedad General de Autores 2006 y Premio Extraordinario del Departamento de Comunicación I 2009 de la URJC. Ha realizado también un MBA, Master Ejecutivo en Gestión de Empresa de Comunicación MEGEC, en la Universidad de Navarra e IESE, donde su proyecto de negocio obtuvo la mención honorífica. Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid y Técnico en Comunicación Multimedia por la Universidad Francisco de Vitoria. En la actualidad profesor de la Universidad Rey Juan Carlos y ha sido Vicedecano de Practicum de la Facultad de Comunicación ( ). Es también socio fundador y productor de la productora Creta Producciones S.L. en la que ha realizado diversos proyectos merecedores de subvenciones y premios nacionales e internacionales. Ha sido nominado a ls premios Goyas en dos ocasiones por el documental Harraga y Un cineasta en La Codorniz. Es también autor de varios libros entre los que destacan: La promoción cinematográfica. Estrategias de comunicación y distribución de películas y Echa el anzuelo! Estrategias de pitch para jornadas audiovisuales y proyectos transmedia. Como consultor ha participado en diversos cursos de formación de profesionales para asociaciones nacionales e internacionales, y consultoría para empresas focalizadas en el transmedia y el marketing audiovisual. Desde 2014 es también CEO de Gestionart, plataforma dedicada a la gestión de comunidades de artes escénicas on El branded content en un entorno colaborativo. Creta Producciones somos una productora creada en 2003 y con sede en Madrid. Nuestra área de negocio es la producción audiovisual para televisión y cine. Creta Producciones,S.L

6 Cristina Ojeda Vila es Product Manager en Cruzcampo Cómo mantener mi marca relevante y no morir en el La importancia de mantener una comunicación actual y relevante para seguir estando en el corazón del consumidor y sin perderse en los nuevas formas de hacer comunicación. Heineken España Av. Andalucía 1 Sevilla España Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Sevilla y Master en Gestión Comercial en ESIC. Cinco años en el sector editorial y en 2001 empecé a trabajar en Heineken España en el departamento de Marketing. Inicialmente en el equipo de Innovación en proyectos tales como el lanzamiento de la cerveza nacional de abadía Legado de Yuste o el primer envase cervecero en pet, Envase Future. Tras varios años en este equipo pasé al grupo de Marcas Sin Alcohol, desarrollando principalmente la estrategia de portfolio y el posicionamiento de la marca Buckler con campañas como Vikingos y la colaboración con Fernando Alonso. Desde 2007 Product Manager en el equipo de marca Cruzcampo donde he tenido la oportunidad de participar en proyectos tan interesantes y retadores como el rediseño de identidad visual, el desarrollo de No pierdas el Sur y las últimas campañas de comunicación asociadas al patrocinio de la Selección Española de Fútbol. Cruzcampo es la cerveza líder del mercado español y la marca preferida de los consumidores andaluces. Más de 100 años de maestría cervecera avalan un producto hecho de Andalucía que está presente en el día a día de sus gentes así como en los grandes y pequeños acontecimientos que ponen de manifiesto los valores culturales de su tierra. Cruzcampo cuenta además con diferentes variedades como Shandy Cruzcampo (líder en su segmentos), Cruzcampo Sin y Cruzcampo Gran Reserva (reconocida como la mejor cerveza Strong Lager en los World Beer Awards 2009). Cruzcampo es parte de Heineken España, que también produce y comercializa Heineken y Buckler, marcas más vendidas en sus respectivos segmentos, además de la marca Amstel, que es la tercera marca de cerveza más vendida en Europa Occidental. Heineken España cuenta con dos de sus cuatro fábricas en territorio andaluz. Es líder en innovación y en prácticas sostenibles. Pertenece a Heineken, el grupo cervecero más internacional del mundo con 125 fábricas en más de 70 países. Heineken España recomienda el consumo responsable de todas sus marcas.

7 Eduardo Lazcano es Responsable de Comunicación y Estrategia Digital en Pernod Ricard España ENGAGEMENT ENTRE MARCA Y CONSUMIDOR Experiencia en comunicación, marketing, digital, relaciones públicas y desarrollo de equipos. Entiendo la empatía como la base del proceso de comunicación. Es necesario orientar la comunicación de las marcas al consumidor poniéndolo en el centro de la estrategia, diseñando las estructuras en función de las necesidades. Para ello es fundamental profundizar en el conocimiento de las motivaciones y percepciones del ser humano. Creo en el trabajo colaborativo y transversal basado en la transparencia, en la creatividad, en la involucración de las personas y en la apertura al exterior. Diseño e implementación de la hoja de ruta de la digitalización de Pernod Ricard España. Lanzamiento de el Plan B de Carlos Jean, Rose d Or 2011, Sol de Oro en San Sebastián en 2011 y EFI 2011 Desarrollo del plan estratégico de Ballantine s (del puesto 80 al 14 -IMOP- en asociación a música) Lanzamiento y desarrollo de Londonize by Beefeater que permitió a la marca entrar en el top 10 de marcas más notorias de España en primavera de 2007 (IMOP) a pesar de no tener televisión. Desarrollo de la estrategia de Jameson en el mundo del cine con Notodofilmfest.com y los premios Goya Negociación del primer acuerdo de vídeos para el móvil de la Liga de Fútbol Profesional Activación del proyecto Movistar Activa Cup cuyo resultado fue la aparición de nuevos talentos del motociclismo como Daniel Pedrosa y Toni En esta ponencia me paro en tres aspectos: la falta de transparencia a la hora de definir la identidad de las marcas, la falta de empatía y la escasa capacidad para colaborar. Taller de casos prácticos El Plan A, el Plan B y el Plan C de Ballantine s para la música. Hace 6 años Ballantine s era la marca número 84 en asociación a la música (fuente: IMOP). A día de hoy es la número 14. La ponencia repasa los aspectos más desconocidos de la cocina de los Premios 40 Principales, el Plan B de Carlos Jean y las acciones virales como la Batalla de Tuits. Pernod Ricard España Manuel Marañón, 8 Madrid

8 José Manuel Valenzuela es Gerente de Comunicación en Movistar TV ENGAGEMENT ENTRE MARCA Y El contenido se ha convertido en la principal fuerza publicitaria para algunas empresas, una tendencia que hace que cada vez pensemos menos en los formatos convencionales. Los equipos de comunicación y publicidad se adaptan a esta tendencia siendo una fuente de información más completa y más cercana a los medios, primando el interés del usuario por encima del gancho publicitario. Gerente de Comunicación y Publicidad de Movistar TV. Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra (1998), empezó su carrera en la radio (Cadena SER) para dar rápidamente el salto a la prensa digital, primero como jefe de sección en Elmundo.es, entre 1999 y 2000, y después en Prisacom, donde fue jefe de sección de Elpais.es y dirigió el suplemento cultural para jóvenes EP3.es. Tras dos años desarrollando la comunidad musical Cyloop para Terra con la empresa estadounidense Hoodiny Entertainment, dio el salto a la comunicación corporativa en BBVA en 2009, donde se hizo cargo del departamento de coordinación, comunicación de crisis y comunicación digital a nivel global durante cuatro años. En la actualidad es el responsable de Comunicación y Publicidad de Movistar TV y codirige el Congreso Iberoamericano de Redes Sociales iredes. Movistar TV es la plataforma de televisión de pago de Telefónica, una apuesta por la calidad del contenido y la mejora de las funcionalidades para ofrecer a los usuarios un nuevo modo de disfrutar de lo que más les gusta. Cuenta con más de clientes en España (dato del primer trimestre de 2014) y cuenta ya con canales de producción propia dedicados a la F1 y MotoGP, además de ofrecer el paquete de fútbol en televisión más completo del mercado. Movistar TV Distrito T, Edificio Norte1, planta 5 Madrid.

9 Conchita Endrino es Productora en Dex Media Producción Audiovisual EXPERIENCIAS ANDALUZAS EN BRANDED CONTENT Conchita Endrino se graduó Cum Laude en el Bachelor of Science Television, Film And New Media Production With Enphasis In Marketing & Advertising de la Universidad Estatal de San Diego, California (San Diego State University). En Estados Unidos realiza sus prácticas de producción en Cable Rep Advertising, empresa dedicada a la producción de publicidad local para la distribuidora de TV por cable más destacada de San Diego y consigue su primer trabajo en televisión trabajando en continuidad de la cadena Kusi, una emisora de televisión independiente de San Diego. En 2001 llega a España y trabaja en el área de producción para la empresa Producciones Zigzag con quien desarrolla la serie documental de Canal Sur Televisión Colores y tiene el primer contacto con Dex Media, la que luego será su casa. Posteriormente colabora con la empresa Digit & Suit en la producción de spots publicitarios. En 2003 pasa a formar parte de la empresa Dex Media Producciones con quien produce un documental titulado Cuatrovientos que les llevo a rodar a México y Estados Unidos, países que conocía muy bien. A finales de ese mismo año Conchita adquiere acciones en la productora Dex Media y desde entonces es la responsable de producción de todos los proyectos audiovisuales de dicha empresa. En Dex Media los trabajos son de una índole muy variada, videos musicales (ha producido más de 200), documentales, videos de empresa, videos corporativos e institucionales, series de televisión, publicidad y diversos proyectos pilotos para televisiones En 2013 nos aventuramos a hacer un cortometraje cuyo único requisito era que fuera branded content de la marca que organizaba un concurso. El Cortometraje se titula El gin estaba en la tónica y os mostrare sus primeros minutos para ilustrar lo que os voy a contar Dex Media Producciones, S.L. C/ Constancia, Umbrete (Sevilla) T

10 Juan López es Responsable de Contenidos, Publicidad y Prensa en Suractiva Media EXPERIENCIAS ANDALUZAS EN BRANDED Repaso de experiencias publicitarias similares al Branded Content que se usaban antes de la aparición de esta denominación. Placement. Lácteos, bancos. Telepromos. Minute Maid Premiun, Vodafone. Branding. Asociaciones profesionales, medicina. Conviviendo con el Branded Content: City placements y Web series. Después del Branded Content. El consumidor 3.0 (Niños de 2 años con ipad) Licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad de Málaga con más de 10 años de experiencia en televisión. Desde 2001 dirige el departamento de comunicación de Linze TV (Grupo Endemol) encargándose del product placement, las promos semanales, fotografías de marketing y telepromos de las series Arrayán (Canal Sur), Rocío casi madre (Canal Sur), La Dársena de Poniente (TVE1), Ponme una nube (Canal Sur) y Cómplices (Antena3). Tras un ERE en 2013 comienza a desarrollar de forma individual proyectos para otras productoras y colabora en la creación de la imagen corporativa de empresas de diversos sectores mientras participa en la creación de la cooperativa audiovisual Suractiva Media formada por antiguos trabajadores de la serie Arrayán. Suractiva Media es una Cooperativa Audiovisual creada por 7 profesionales con gran experiencia en el sector y decididos a activa un nuevo modelo de producción. Ofrece servicios globales de realización y producción audiovisual de ficción, documental y periodístico. Suractiva Media Sdad. Coop. And. Parque Tecnológico de Andalucía C/ Ivan Pavlov, 8. Bloque 3 Málaga

11 Olmo Figueredo es CEO y Founder en La Claqueta PC, SL EXPERIENCIAS ANDALUZAS EN BRANDED CONTENT Tras graduarse en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Sevilla, su formación continuó con el Master en Gestión de Empresas audiovisuales por la Universidad de Sevilla y el European Master in Audio-visual Management of the Media Business School. En 2002 fundó junto a Manuel H. Martín la productora La Claqueta, con la que ha desarrollado como productor numerosas producciones en coproducción con canales como History Channel, Euronews, Canal +, TVE, Canal Sur Televisión, Canal 9 o ETB. Seleccionado como New Producer to Watch en el MipTV de Cannes 2012, fue nominado al Goya ese mismo año por el documental 30 años de oscuridad, vendido a más de 30 canales de televisión. Es miembro de la European Film Academy y es Secretario de la Junta Directiva de la Asociación de Productores Andaluces AEPAA-APRIA. El año pasado presentó como director su cortometraje documental Me llamo Olmo, contando con la colaboración del director italiano Bernardo Bertolucci. Actualmente produce varios formatos de factual y realidad extrema para Discovery Channel en asociación con la productora madrileña 7yAcción (El Hormiguero, Tonterías las Justas, ). La Claqueta es una productora de contenidos digitales fundada en Sevilla hace 12 años. Trabaja en el campo de la publicidad para marcas como Heineken, Oriflame, Red Bull, Sony o Cruzcampo, y en la producción cinematográfica y televisiva para múltiples canales de La Claqueta trabaja actualmente con varias agencias de publicidad en la comercialización de varios formatos televisivos. Mostraremos los trailers de algunos de estos trabajos y comentaremos las condiciones especiales que imponen algunas televisiones de cara a la producción de Branded Content. La Claqueta PC, SL Av. de Italia 11-17, Casa 17 Sevilla

12 Eva Bermudez es CEO en Acrobata Producciones EXPERIENCIAS ANDALUZAS EN BRANDED El Storytelling corporativo implica el uso de técnicas narrativas a marcas, productos y personas. Acróbata Producciones apuesta por ofrecer soluciones eficaces y creativas a las necesidades de su empresa. Somos especialistas en ficción, tanto para cine y televisión, como para publicidad a través de campañas y virales basados en técnicas de Storytelling. Hagamos juntos algo más que publicidad. Contemos su historia. Para conocer alguno de nuestros trabajos, pueden entrar en nuestra web Con un amplio bagaje en ficción, ha dirigido y realizado varias series de televisión desde el La experiencia en el desarrollo de proyectos de ficción diarios y semanales, le permite conocer en profundidad técnicas de storytelling aplicables a nuevos formatos narrativos en cine, televisión y publicidad de contenidos. Licenciada en la Facultad de Ciencias de la Información de Sevilla, comienza en televisión dedicándose a la regiduría de directo, para Producciones 52, Vídeoproducciones del Sur o Linze Televisión. Es con ésta última productora, con quien se pasa al mundo de la ficción en 1998 como regidora/ayudante de realización para sus series Plaza Alta y Castillos en el aire (Canal Sur). En 2002 se estrena como directora realizadora en Arrayán (Linze Televisión), serie diaria que se mantiene en parrilla diez años, galardonada con el Ondas 2005 y el Premio de la Academia de la Televisión 2007 a la mejor serie de televisión nacional diaria, y Biznaga de Plata en el Festival de Cine Español de Málaga Al mismo tiempo, realiza series semanales como Ponme una nube y Rocío casi madre ( , Linze Televisión) ambas para Canal Sur, o Cómplices (2009, Linze Televisión) para Antena 3. En 2010, dirige la segunda temporada de Padre Medina, comedia semanal de Kalida Producciones (Canal Sur) Desde 2013, es CEO de Acróbata Producciones Audiovisuales donde desarrolla trabajos de publicidad, branded content y storytelling corporativo, y prepara la dirección de la película Cuestión de confianza con la productora Teyso Media Ficción. Acróbata Producciones Audiovisuales S.L Av. María Victoria Atencia s/n, Edif. La Píndola, oficina 4 Málaga

13 Ricardo Sandoval es Director de Marketing en Coca-Cola Iberia TALLERES DE CASOS PRÁCTICOS: COCA-COLA Con más de 20 años de experiencia en marketing en Coca-Cola, Ricardo ha liderado el desarrollo e implementación de grandes campañas de marketing & publicidad de Coca-Cola en Iberia, Europa, Latinoamérica y a nivel Global. Actualmente es el director de Marketing y Comunicación de Coca-Cola Iberia, responsable de todo el portafolio de bebidas de la Ricardo compartirá el modelo de branded content de Coca-Cola. Hablará sobre su modelo creativo y de amplificación en medios para content, con ejemplos prácticos. Coca-Cola Iberia Ribera del Loira, Madrid T

14 Manuel Mercader es CEO en Contversion TALLERES DE CASOS PRÁCTICOS: Principales tendencias y casos prácticos en Branded Content dentro del marketing de resultados. Manuel Mercader es licenciado en Ciencias económicas y empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Desde 1998 y durante seis años trabaja en Microsoft Ibérica como gestor de cuentas en el departamento de grandes corporaciones, director de la división de negocios online y director de estrategia y desarrollo de proyectos publicitarios. En 2006 funda junto a David Bravo y Luis Vegas la agencia Ontwice desempeñando la labor de Director de desarrollo de negocio. A finales de 2013 el Grupo Ontwice crea Contversion, agencia de resultados liderada por Manuel, donde ocupa el cargo de CEO. Contversion es una agencia especializada en resultados, que incrementa la demanda por medio de la gestión de DATA, y la influencia por medio de los CONTENIDOS y que basa sus principios de actuación sobre 5 Ts : Tecnología propia y licenciada de gestión y optimización de la actividad digital; Transacción y trading para poder operar con los principales agentes del mercado ( RTB, SEM, SEO.. ); Transparencia a la hora de desarrollar y mostrar los resultados de las campaña, integrando toda la gestión del Big Data ; Talento de un equipo humano que aprovecha lo mejor de la tecnología y metodología con la experiencia digital; y Transformación, por medio de la influenciación de los consumidores, para acompañar a nuestros clientes en el proceso de transformación digital, y en el que los resultados transformen sus marcas. Contversion C/ Pintor Juan Gris 4, 2ª planta Madrid

15 Alejandro Pavón es Digital Strategy Manager en Heineken España TALLERES DE CASOS PRÁCTICOS: HEINEKEN Digital Manager en HEINEKEN España, responsable de la estrategia de comunicación digital de las marcas del grupo (Cruzcampo, Heineken, Desperados, Shandy Cruzcampo, Amstel, Buckler 0,0...) Cruzcampo es la cerveza líder del mercado español y la marca preferida de los consumidores andaluces. Más de 100 años de maestría cervecera avalan un producto hecho de Andalucía que está presente en el día a día de sus gentes así como en los grandes y pequeños acontecimientos que ponen de manifiesto los valores culturales de su tierra. Cruzcampo cuenta además con diferentes variedades como Shandy Cruzcampo (líder en su segmentos), Cruzcampo Sin y Cruzcampo Gran Reserva (reconocida como la mejor cerveza Strong Lager en los World Beer Awards 2009). Cruzcampo es parte de Heineken España, que también produce y comercializa Heineken y Buckler, marcas más vendidas en sus respectivos segmentos, además de la marca Amstel, que es la tercera marca de cerveza más vendida en Europa Occidental. Heineken España cuenta con dos de sus cuatro fábricas en territorio andaluz. Es líder en innovación y en prácticas sostenibles. Pertenece a Heineken, el grupo cervecero más internacional del mundo con 125 fábricas en más de 70 países. Heineken España recomienda el consumo responsable de todas sus Cómo no perder el SUR en el entorno Digital? Cruzcampo ha entrado en la conversación de una forma relevante contando historias adaptadas para cada uno de los canales. Heineken España Av. Andalucía 1 Sevilla España

16 Jordi Urbea es Director General OgilvyOne, OgilvyInteractive y Ogilvy & Mather Publicidad Barcelona LA ESTRATEGIA DEL BRANDED Nuestra Misión: Ayudar a las empresas a aprovechar todo el valor de sus clientes y potenciales. Cómo lo hacemos? Generando Ideas, que convertimos en experiencias individuales relevantes para el receptor, y de esta manera, conseguimos influir, tanto en el comportamiento de compra de las personas, como en la percepción de la imagen que tienen de una marca o una compañía. Jordi Urbea lleva en el mundo de internet desde sus inicios. En el año 1992 fue Director Comercial de Servicom, el primer proveedor de acceso de Internet además de Director de la agencia interna de Servicom. En el año 1995 continuó sus pasos en Intercom, como Director Comercial, y en 1996 fue nombrado Director de Nuevos Proyectos de la misma empresa, encargándose del desarrollo de la agencia interna (Plug Intercom). En 1998 junto con otros socios de Intercom fundó la agencia interactiva Avatar e-studios. En 1999 la agencia fue vendida al grupo de comunicación Bassat Ogilvy & Mather, siendo socio fundador de la empresa OgilvyInteractive, en la cual desarrolló el cargo de Director de la agencia en Barcelona y en abril del 2002 fue nombrado Director General de la Oficina de OgilvyOne Barcelona (englobando a Ogilvy Interactive). A finales del 2011 se le encargó también de la Dirección General de la agencia de publicidad del grupo (Bassat Ogilvy) en Barcelona. Así pues en la actualidad es Director General de las 3 empresas (OgilvyOne, Ogilvy Interactive y Bassat Ogilvy). Asimismo es Coordinador del Máster de Márketing Directo e Interactivo de la Pompeu Fabra, miembro del grupo Digital leaders de Ogilvy EAME, además de ser elegido de jurado en varios festivales como los Premios IMAN, Eficacia, Inspirational, entre otros. Ponente habitual en diferentes Universidades, congresos, seminarios y cursos de Internet; Además de inversor en diferentes Start ups. OgilvyOne worldwide C/ Bolívia Barcelona

17 Pedro Jareño es Director de Marketing en Territorio Creativo LA ESTRATEGIA DEL BRANDED CONTENT Licenciado en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Autor de varios libros sobre Internet y Nuevas Tecnologías para la Editorial Anaya, tras formar parte de varios proyectos editoriales, comienza a trabajar en el año 2005 como responsable de Comunicación de Shoomo.com, un proyecto pionero en integrar un metabuscador de productos con una red social vertical, y germen de la plataforma de social travel minube, de la que es cofundador. Ponente habitual en Congresos y Conferencias y profesor de ICEMD o The El Marketing en Medios Sociales es la función que evalúa el impacto de los medios sociales y los introduce en las componentes de la estrategia corporativa que tocan el marketing, como son la publicidad, la comunicación, el desarrollo de producto e investigación de mercado, la atención al cliente y su fidelización, y la función comercial. No se trata sólo de publicidad o comunicación, es algo más amplio. Territorio Creativo C/ Eloy Gonzalo, 2 Madrid

18 María Boix es Managing Partner en La Ballena de Hojalata BCS LA ESTRATEGIA DEL BRANDED Kit esencial para iniciarse en la navegación del Branded Entertainment desde la perspectiva de una joven empresa independiente dedicada en los últimos 3 años a la epopeya de crear y producir campañas de contenidos en España. La Ballena de Hojalata es una agencia especializada en branded content y transmedia storytelling. Desarrollamos contenidos, universos y experiencias inmersivas que las marcas financian para conectar con los consumidores de una forma menos intrusiva, más entretenida e interesante en cualquier canal, soporte, formato y plataforma. Productora creativa, cuentista (a falta de una mejor traducción de storyteller) y empresaria. Ha trabajado en la industria tradicional de creación y distribución de contenidos en Nueva York y España desarrollando largometrajes, series de televisión y cortometrajes para Disney Channel, Cartoon Network, Laika Entertainment, Fox Searchlight, Focus Features y Cinetic, en las productoras Jane Startz Productions, AR7 Films, Red Giant Media, Intrinsic Value, Fulgora Films y la consultora de marketing Required Viewing. Empieza trabajando en publicidad en Nueva York para las agencias latinas Global Hue, Global Works y Wikreate San Francisco durante la eclosión del new media, en un momento en el que las industrias del entretenimiento y la publicidad se estaban reinventando. Siempre interesada en experimentar con nuevas formas de contar historias y atraer audiencias, funda La Ballena de Hojalata en 2011, donde actualmente desarrolla proyectos de contenidos publicitarios para Ballantine s España, El Corte Inglés, Nutrexpa, Repsol, Movistar, Procter & Gamble, El Corte Inglés Seguros o Ford y como agencia especializada en contenidos con las principales agencias de publicidad del país. Su trabajo publicitario ha sido reconocido con 3 FIAPS de Plata, un CLIO Award y varios DMA s Echo Awards. Además, María da clase en la Universidad Carlos III y en el Instituto Europeo de Diseño en el arte, oficio y negocio de la narrativa publicitaria en el siglo XXI. La Ballena de Hojalata C/ Ventura de la Vega 21, 2º Madrid

19 Javier Lasa es Partner y Director de Operaciones en NativeAD. Publicidad nativa en vídeo y televisión PUBLICIDAD NATIVA EN VIDEO Y TELEVISION Javier, gestiona las operaciones en NativeAD una plataforma para la gestión de la publicidad nativa en sitios premium IN SPANISH S MARKETS Javier cuenta con más de 20 años de experiencia en dirección y producción de proyectos en medios digitales con más de 400 proyectos terminados. Antes de AD nativo, Javier fue Director de Innovación I+D en el Grupo Prisa Digital. Prisa es la mayor compañía de medios en español en el mundo por ingresos (aproximadamente 2,8 millones de euros), con periódicos, radios, televisiones y empresas relacionadas con la educación en más de 20 países. Estableció el crecimiento de medios en línea a gran escala como noticias, fotos, clasificados, web tv, y directorios. Comenzó su carrera en la industria de la TV y se desplazó a la multimedia interactiva en 1992 con el Laser Disc, CD-ROM y CD-i, y la producción de su primer proyecto web en el año De Mad Men a Math Men cómo el paso del branding a la analítica de engagement cambia el modelo de negocio de la publicidad nativa en video y televisión. MA en producción de TV (Middle Unv, Reino Unido), BA en Ciencias de la Comunicación (Madrid Unv.), y en Marketing y Publicidad (País Vasco Unv.) Native AD C/ Barquillo 11 5 izq Madrid

20 Javier Andrés Ortega es Director de Marketing en Atresmedia Publicidad BRANDED CONTENT EN LOS MEDIOS Transmitir el punto de vista relativo al branded content de una cadena de TV. Me centraré sobre todo en el día a día, en la interrelación con los distintos agentes que intervienen en el proceso y en los principales problemas que el branded content se está encontrando para dejar de ser una tendencia y convertirse en una realidad. Me atreveré a dar recomendaciones para que el porcentaje de éxitos sea el mayor posible y expondré casos de éxito Licenciado En Ciencias Economicas y Empresariales. Sección empresariales. Especialidad: Marketing. Universidad Autónoma de Madrid a Master en Comunicacion Corporativa y Publicitaria. Realización entre octubre de 1996 y junio de 1997 de un curso master sobre Comunicación Corporativa y Publicitaria en el ICIE de la Universidad Complutense de Madrid. Curso de Investigación de Mercados. Curso de 120 horas en AEDEMO. Módulos de investigación cualitativa y cuantitativa. Septiembre 2005-Actualidad: Director de marketing en ATRES advertising, a cargo de los departamentos de Mercado y desarrollo de Negocio, Investigación de Audiencia, Servicios de marketing y realizando también fuciones de creación de producto. Febrero 2004-Septiembre 2005: Responsable de marketing operativo en ATRES advertising, exclusivista publicitaria del grupo Antena 3 (A3-Onda Cero-Europa FM-Movierecord-ADN). Agosto 2003-Febrero 2004: Responsable de marketing publicitario para Sogecable desde GDM. Febrero 2002-Julio 2002: Responsable del departamento de Investigación de Mercados y Audiencias, dentro del departamento de marketing de cadena de Antena 3. Marzo 2000-Febrero 2002: Responsable del departamento de Investigación y Servicios de Marketing de Publiespaña. Marzo 98-Marzo 2000: Técnico en marketing dentro del departamento de Investigación y Servicios de Marketing de la empresa Publiespaña S.A. del Grupo Telecinco. Sobre Atres Media Publicidad: Comercializando los soportes más importantes del mercado español en Televisión, Radio e Internet Nacida en 2005, es la mayor exclusivista de España, por volumen de inversión publicitaria, llegando a tener una cuota cercana al 15 % sobre el total de la inversión en Medios Convencionales, comercializando los soportes más importantes del mercado español en Televisión, Radio e Internet. Atresmedia Publicidad C/ Fuerteventura, 12 San Sebastián de los Reyes Madrid

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