Distribución de la publicidad de Display en Argentina

Transcripción

1 Primer Semestre de 2013 JULIO DE 2013 Informe gratuito elaborado por adcuality para IAB de Argentina Prohibida su venta y/o comercialización

2 Características del informe Tipo de Informe: Distribución de la publicidad de display en Argentina Período: 1er. Semestre de 2013 Alcance: Pautas publicitarias en sitios locales, regionales y en ad networks orientadas con IP de Argentina Metodología: Información generada por el módulo adstats bajo metodología adcuality Hunter, empleando un motor de trackeo y descarga de anuncios, sumado a un algoritmo (Hunter 1.1) con capacidad predictiva de detectar anunciantes con un control humano al final del proceso. Importante: La metodología adcuality Hunter 1.1 no efectúa clicks sobre los anuncios. Cobertura: La información provista en adstats está basada en una base de relevamiento superior a las 100,000 pautas publicitarias recolectadas mensualmente. Información disponible: Principales Industrias, Anunciantes, y categorías de medios que reciben las pautas publicitarias junto con informe de los formatos más elegidos en display.

3 Wiki de términos Medios de Interes general: Sitios de internet con noticias generales pero que tienen asociado un medio de prensa escrito o disponen de un periódico de papel Sitios de Noticias: Sitios de noticias en general, pero que no disponen de prensa escrita o periodico Portales Horizontales: Sitios que contienen contenidos asociados a diferentes temáticas y canales, como Terra, Yahoo, MSN, Starmedia, Ciudad, etc. Sitios de Recursos: Sitios que contienen contenidos destinados a recursos y ayudas para diferentes necesidades como por ejemplo Monografias, Taringa. Etc... Share de Impactos: Exposición y cobertura proyectada al total en relación a la muestra generada por adcuality

4 Las industrias que más pautan en Internet (top 10) 1 Retail 13.41% 2 Higiene y Belleza 11.54% 3 Automotriz 7.91% 4 Tv 7.36% 5 Banca y Finanzas 7.02% 6 Turismo 5.86% 7 Telecomunicaciones 5.38% 8 Electro & Tecnologia 4.71% 9 Salud 4.43% 10 Alimentos 4.27% 11 Gobierno 4.22% 12 Seguridad 4.10% 13 Seguros 3.51% 14 Cupones y Descuentos 3.02% 15 Indumentaria 2.07%

5 Distribución de la pauta en las categorías de medios 1 Medios Interés General 39.97% 2 Deportes 12.49% 3 Mujeres 10.80% 4 Portal Horizontal 10.64% 5 Noticias 5.93% 6 Entretenimiento 3.71% 7 Medios Negocios 3.17% 8 Autos 2.64% 9 Entretenimiento Niños 2.02% 10 Clasificados 1.88% 11 Musica 1.45% 12 Turismo 0.91% 13 Recursos 0.90% 14 Tecnología 0.80% 15 Clima 0.75%

6 Share formatos de publicidad online 1 Banner Flash 93.63% 2 Rich Media 5.16% 3 Anuncio de Texto 0.86% 4 Video 0.25% 5 Banner GIF 0.09% Más del 90% de los anuncios empleados para las pautas publicitarias de display siguen siendo anuncios denominados tradicionales o standard. El porcentaje de anuncios de formatos enriquecidos supera levemente el 5% aunque esta métrica cambia en función de la industria.

7 Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas 1 Garbarino 27.69% 2 Netshoes 23.28% 3 Fravega 21.59% 4 Easy 7.71% 5 Compumundo 3.12%

8 Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas 1 Pantene 10.41% 2 Head & Shoulders 9.88% 3 Gillette 8.58% 4 Oral B 6.77% 5 Pampers 5.98%

9 Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas 1 Chevrolet 13.62% 2 Toyota 9.99% 3 Renault 9.28% 4 Ford 6.05% 5 Hyundai 5.68%

10 Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas 1 Directv 47.12% 2 Netflix 26.18% 3 Discovery 8.81% 4 Cablevision + Fibertel 5.24% 5 Cablevision 3.89%

11 Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas 1 Amex 38.78% 2 Banco Comafi 12.20% 3 Banco Citi 7.77% 4 Banco Macro 5.43% 5 Banco Provincia 4.05%

12 Caso de estudio: Más Retails y Supermercados a internet Evolución en la apuesta de los Retails y los Supermercados a pautar en Internet: Gráfico Evolutivo en share de exposición Retails Crecimiento en Share Crecimiento en diversidad de anunciantes

13 Caso de estudio: Más Retails y Supermercados a internet Evolución en la apuesta de los Retails y los Supermercados a pautar en Internet: Gráfico Evolutivo en share de exposición Supermercados Crecimiento en Share Crecimiento en diversidad de anunciantes

14 Primer Semestre de 2013 Informe gratuito elaborado por adcuality para IAB de Argentina Prohibida su venta y/o comercialización MUCHAS GRACIAS Obtenga más informes en: