MASTER SEO-SEM PROFESIONAL El SEO propone y Google dispone. Duración: 170 h. Precio: 4.995

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1 SEO-SEM PROFESIONAL El SEO propone y Google dispone Duración: 170 h. Precio: 4.995

2 PRESENTACIÓN Si crees que la publicidad no sirve, considera los millones de personas que ahora creen que el yogur esta rico. Joe L. Whitley Los buscadores suponen uno de los principales canales del inbound marketing, pero no cuenta con suficientes profesionales que puedan responder, con formación, conocimientos y experiencia suficientes, a la actual demanda del mercado laboral. Para poder conseguir resultados óptimos hace falta tener un conocimiento profundo del funcionamiento de cada una de las plataformas disponibles en el mercado. Las campañas de SEM y las estrategias de SEO son una manera de conseguir posicionamiento en buscadores como Google, Yahoo, Bing. El SEO es uno de los canales más importantes en un proyecto online por su carácter masivo (mayor volumen de visitas), su reducido coste (comparado con otros canales) y su alta rentabilidad (mayores ratios de conversión), además de ser una de las áreas más demandadas por las empresas y con una oferta profesional muy limitada. Frente al autoformarse en Marketing en Buscadores y los reducidos cursos de nivel básico, en KSchool hemos preparado un curso con horas suficientes, contenidos completos y centrados en un solo tema, así como un equipo de docentes profesionales del sector y referentes de primera línea en el posicionamiento web y campañas de PPC en buscadores. Porque no es mismo hacer SEO, que ser SEO y además conocer el SEM. Esta disciplina nace ante la necesidad de mejorar el volumen de visitas útiles a un sitio web, a través de los buscadores Google principalmente. OBJETIVO El objetivo del máster es formarte como profesional SEO con los mejores profesionales del sector, y que además tengas los conocimientos de SEM necesarios como para hacer el mejor Marketing en buscadores. Que practiques lo que te enseñamos: Creemos en el modelo ponte con. Para eso hemos diseñado infinidad de horas de sesiones prácticas. Entre otras cosas vas a aprender: Realizar auditorías SEO, uso de herramientas SEO y SEM profesionales Analítica web orientada al SEO y SEM, y elaboración de informes Factores SEO internos y externos; Acciones SEO para la optimización Te examinarás para conseguir la certificación oficial de Google.

3 A desarrollar campañas completas de pago por clic en las diferentes plataformas que existen: Google, Yahoo, Microsoft A desarrollar campañas en medios sociales como Facebook, Youtube etc. ESTO PIENSAN NUESTROS ANTIGUOS ALUMNOS El Master me ha servido para especializarme en una profesión que ofrece muchísimo trabajo. Manuel Guerrero Gracias al Master que hice en KSchool ahora puedo vivir dedicándome a lo que me gusta. Siempre he buscado formación de este estilo y no es nada fácil de encontrar Natalia Sala Aram Daucik Forman en profesiones que el mercado demanda y que la enseñanza reglada no llega. Máxima calidad. Luis Escrivá

4 PROGRAMA El posicionamiento en buscadores SEO, o posicionamiento orgánico, exige un conocimiento de teoría, técnicas, estrategia y sobretodo una actualización continua acerca de los factores de posicionamiento web más relevantes. El SEM por su parte requiere de un conocimiento de las herramientas utilizadas para gestionar las campañas así como una visión estratégica para aprovechar las sinergias con el SEO. Pocos cursos tienen la suficiente amplitud, en horas y contenidos, para preparar profesionales que puedan incorporarse a agencias, empresas y entidades con una base sólida de conocimientos así como los contactos para seguir formándose en una comunidad online muy abierta. Los contenidos prácticos de esta formación exigen a los alumnos un trabajo continuo que les aporte la experiencia que requiere un profesional del Marketing en Buscadores. El temario tiene balanceados los temas más técnicos con los contenidos más generalistas, el uso de herramientas profesionales y estrategias SEO-SEM para proyectos de diversas características. Módulo 1: Presentación del Master Introducción al marketing online Introducción al Search Marketing Modelos de negocio basados en SEO y PPC SEO y PPC como parte de un proyecto online Objetivos del SEO y el PPC/Display o Posiciones o Tráfico o Conversiones o Detección de oportunidades Fases de un proyecto SEO Factores de posicionamiento SEO Módulo 2: Keyword hunting para SEO y SEM + Herramientas Keyword Hunting: selección de palabras clave o Keywords como base del proceso SEO-SEM o Cómo elijo las palabras clave o Keywords fáciles, brand y longtail, vs. difíciles genéricas o Adwords Keyword Tool Herramientas de búsqueda de palabras clave o Google Keyword Planner o Otras herramientas de Google: Insights for Search, Trends o Cómo aprovechar Google Suggest

5 o Ebay, Amazon, Youtube... como descubridores de palabras o Semrush, KW.io y otras herramientas para KW Hunting o Analítica Web como medio de investigación de keywords o KW Research Mobile, Video, Imágen y Social o Misspellings o Taller práctico Módulo 3: CMS, HTML y SEO HTML los ladrillos del SEO o Un poco de HTML o Headers o Footers o Creando enlaces: buenos, malos y regulares o Validación y accesibilidad del código o RichSnippets: RDF y Schema o HTML5 CMS para SEO, SEO para CMS o Introducción a los CMS o CMS de contenidos o Joomla, Drupal, Wordpress o SEO para WordPress o CMS integrados en sistemas de venta online o Magento, Prestashop Módulo 4: SEM y PPC Pay Per Clic en Marketing Online Google AdWords como plataforma de PPC Search y Display Pre-Lanzamiento Campañas PPC Creación Campañas PPC Buenas Prácticas en Campañas PPC Medición de Resultados Tracking de Conversiones Nivel de Calidad (Quality Score) Optimizaciones y Ejemplos de Campañas PPC Módulo 5: Adwords más allá de los anuncios patrocinados Google Shopping Google Display Network Google Products o Google Products integrado en Adwords (Click to Play) o Product Extensions vs. Product Ads o Google Shopping y Local o Google Merchant

6 Google AdWords Mobile Publicidad en YouTube o Adwords for Video : Truew View vs. Promoted Video o Optimizaciones en Adwords for Video Media Ads Alternativas a Google Adwords Diseño de Landing Pages Módulo 6: Otras plataformas PPC Baidu Yandex Yahoo! + Bing (YBN) Facebook Ads o Anuncios de PPC/PPF (pay per fan) en Facebook: o Facebook Ads creación o Optimización de campañas o Engagement ads o Facebook Power Editor y herramientas externas de gestión o Novedades Facebook: Graph Search Twitter Ads LinkedIn Módulo 7: Taller PPC y Certificación Google AdWords Creación de Campañas PPC Search Creación de Campañas PPC en Display Creación de Campañas PPC en YouTube Preparación del examen para la certificación en Google AdWords Pre-examen de Certificación en Google AdWords Módulo 8: Optimización del sitio Web WPO para PPC y SEO Web Performance Optimization? Métricas y KPIs del WPO Rendimiento On-Site Herramientas WPO Ejercicio práctico WPO Módulo 9: Gestión de un proyecto SEO Fases del trabajo SEO Auditoría SEO + Reporting Auditoría única Documentación previa Medidas a tomar o Según importancia o Según bloque

7 o Cronograma de medidas Popularidad Documentación y reportes Módulo 10: Estructura y arquitectura web Definición de objetivos de bajo nivel Modelado de personajes y escenarios Inventario de información y granularidad de contenidos Clasificación heurística Clasificación centrada en usuario y co-ocurrencia Card sorting test. Findability. Tree Jack test Análisis de patrones de búsqueda Análisis de metadatos Creación de una AI para el site Diseño de información e iteración Representación de la información Taller práctico Diseño estructural del contenido del site Módulo 11: Content Marketing El contenido es el rey Redacción en internet y como orientarla a SEO El contenido en Internet Google y el QDF, Query Deserves Freshness Estructura del contenido Cómo redactar el contenido en Internet? Qué debemos tener en cuenta? Sobreoptimización Técnicas para generar contenido Contenido original y único Módulo 12: Estrategias SEO: Linkbuilding Conceptos e importancia de los enlaces en un proceso SEO Funcionamiento, criterios Factores para la cualificación de un enlace Técnicas penalizadas y señales asociadas Selección de Tipos de Enlaces Estrategias de Link Building Herramientas de Link Building enfocadas a: o Análisis Propio y de la Competencia o Tendencia de Crecimiento o Tipos y Fuentes a captar o Gestión de campañas de enlaces

8 Medición y Seguimiento de Campañas Casos de éxito de Campañas de Enlaces Módulo 13 Analítica Web para SEO y PPC Google Analytics o Instalación o Personalización o Segmentos o Perfiles o Informes o API Análisis de campañas SEO y PPC Dashboards SEO + PPC Módulo 14: Presentación de proyectos final de master Módulos de Especialización en SEO Uso de Excel a nivel profesional para análisis SEO y SEM/PPC Tablas dinámicas en Excel Uso de Tablas Dinámicas para Análisis de Adwords Ejercicios prácticos SEO en Medios Online Organización Convivencia con la redacción SEO en Real Time vs. SEO Estratégico Periodismo y SEO Consejos prácticos sobre: o Noticias o Herramientas o Acontecimiento planificado y apuesta editorial o Opciones o Gestión multimedio Black Hat SEO Riesgos del uso de BHSEO Técnicas BlackHat SEO Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones Spam Reports Google Universal News Products Images Microformatos

9 Reputación Online SEO Local Search y Social Media SEO Mobile SEO Internacional Auditorías SEO

10 INFORMACIÓN GENERAL HORARIO y MODALIDADES o FIN DE SEMANA Fecha de inicio: 30/10/2015 Finaliza: 13/03/2016 Viernes de 17:00 a 22:00 / Sábados de 9:00 a 14:00. o ENTRESEMANA Fecha de inicio: 16/11/2015 Finaliza: 06/04/2016 Lunes, Martes y Miércoles de 18:30 a 21:00. DURACIÓN: 170 horas presenciales PRECIO: LUGAR: Barcelona >> Aula KSchool >> Av. Francesc Cambó, Barcelona RESERVA DE PLAZA, MATRÍCULA Y FORMA DE PAGO Necesitamos que nos envíes el formulario disponible en la página de inscripción del curso. Nosotros te confirmamos por si tenemos plazas disponibles. A partir de ese momento dispones de siete días naturales para realizar el pago de la reserva. Para que te sea lo más cómodo posible, hemos diseñado varias modalidades de pago: PAGO ÚNICO CON reserva de plaza Reserva plaza: 500 Pago único: Total a pagar PAGO APLAZADO (2 plazos) Reserva plaza: 500 Inicio del curso: Plazo 2: Total a pagar (3 plazos) Reserva plaza: 500 Inicio del curso: Plazo 2: Plazo 3: Total a pagar 4.995

11 CALENDARIO OCTUBRE NOVIEMBRE L M M J V S D L M M J V S D DICIEMBRE ENERO L M M J V S D L M M J V S D FEBRERO MARZO L M M J V S D L M M J V S D CONTACTO Rocío Salinas (rocio. salinas@kschool.com) Telf: Dirección: Centro Ibercenter >> Plaza Carlos Trías Bertrán, Nº 4. Madrid BONIFICACIÓN DE LOS CURSOS Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Tripartita. Nosotros te lo gestionamos sin ningún tipo de coste adicional.

12 PROFESORES Miguel López - Director Marketing Online Valencia Miguel López es ingeniero técnico en informática por la UPV y trabaja con internet desde 1993, dos años antes de que existiera Google. Tras pasar por diversas empresas de tecnología, dirigiendo proyectos online, volvió a Valencia a poner en marcha sus propios proyectos relacionados siempre con el marketing online. Desde 2005 es consultor de marketing online para PYMEs y docente para entidades y empresas. Actualmente dirige los proyectos TallerSEO, Marketing Online Valencia y Consultores Valencia y en 2010 organizó el I Congreso SEO Profesional en Valencia. Es autor del Libro SEO: Posicionamiento en Buscadores, editado en 2007 y sus artículos sobre SEO aparecen regularmente en Territorio Creativo, así como entrevistas y menciones Revista Hosteltur, diario Cinco Dias, etc. Fernando Muñoz - Director SEO, consultor y auditor Especialista en consultoría SEO para PYMES. Con reconocida experiencia en Proyectos Internet éxitosos en Andalucía, en sectores como turismo, servicios inmobiliarios, hostelería, formación, servicios, desarrolladores de software o tiendas online. Ha formado inhouse a decenas de profesionales andaluces en posicionamiento en buscadores. Ingeniero en Informática por la UAX de Madrid. Master en Buscadores por la UPF de Barcelona, CAP por la Complutense de Madrid. Ha dado conferencias en la Fundación Telefónica, en el Centro de Innovación Turistica de Andalucía, en la Universidad de Granada, la Universidad de Málaga. Evangelizador en WordCamp Spain 2009 y 2010, WCongress, TRAMA 010 o el Congreso SEO Profesional. Profesor en el Master en buscadores de la Universidad PF de Barcelona. Puedes seguirlo en su página web, en su perfil de Google +, en su Linkedin o en su Twitter.

13 Aleyda Solís - Consultora SEO Internacional & Emprendedora Con más de 7 años de experiencia en proyectos de posicionamiento en buscadores con empresas Europeas, Americanas y Latinoamericanas; Aleyda es consultora SEO internacional -servicio que da a través de su empresa Orainti-, co-fundadora de Tribalytics - herramienta de influencers marketing-, y Asociada de Moz. Aleyda cuenta con una dilatada experiencia como consultora SEO y marketing online y ha sido anteriormente: Head of Digital Strategy en WooRank -herramienta SEO para pequeñas empresas-, SEO Internacional en SEER Interactive SEO Manager en Forex Club SEO Manager en Bodaclick, multinacional española en el sector de las bodas en Internet, Responsable de SEO, Analítica Web y SEM en QDQ Media Responsable del Departamento SEO y Marketing Social en Internet Advantage SL, agencia de Marketing en Online. De formación Ingeniera en Sistemas, con un Máster en Comercio Electrónico por la Universidad de Salamanca, actualmente también colabora como profesora en: El Máster Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra El Máster de en KSchool en Madrid El curso de SEO para Móviles de Internet Academi (ISDI) Aleyda también escribe en State of Digital, Moz y ha colaborado en publicaciones como La guía con mejores prácticas SEO de Econsultancy, el ebook SEO Now de LinkDex y el blog de Marketing Online de La Vanguardia, entre otros. Arturo Marimón - Socio fundador y Consultor SEO en SEOCOM Socio fundador y Consultor SEO en la Agencia de Marketing Online SEOCOM ubicada en Barcelona. Desde el año 1998 ha estado enfrascado en el desarrollo de proyectos online y desde hace más de 10 años en consultaría SEO. Algunos de los clientes con los que ha trabajado LaCaixa, Todoboda, CaradePoker, Kompan, VipGourmet y Dailymotos. Co-organiza y es ponente del evento SEO ClinicSEO, que se celebra mensualmente en Barcelona.

14 Alfonso Moure - SEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant Online Marketing Alfonso Moure comenzó su carrera profesional, como otros tantos en su sector, desarrollando tareas de programador web. Fue durante el transcurso de esta primera fase profesional cuando pudo comprobar por sí mismo el impacto que sus acciones tenían sobre el funcionamiento del tráfico de un site y su obtención de resultados de negocio. Así fue como comenzó a interesarse por el SEO y la optimización web orientada a conversión. Tras trabajar para diferentes proyectos SEO, se incorporó al Grupo Muchoviaje como SEO Head Manager, obteniendo una amplia experiencia en SEO para grandes webs y procesos orientados a la venta. Al terminar esta fase, decidió aventurarse en el mundo de las agencias de marketing online, primero como Director Técnico de Marketing en Buscadores (SEO + PPC) en Doble O, y más tarde como SEO Team Leader en Relevant Traffic Spain, donde gestionaba proyectos de gran calibre como LAN.com, LG España o ExpoGrupo. Alfonso Moure es especialista en optimización OnPage, tanto orientada a SEO como a conversión. Tiene un gran interés en procesos de investigación de patrones SEO y de comportamiento de usuario, especialmente en lo que a su base matemática se refiere. Víctor Hernández - SEO Manager en FriendlyRentals.com SEO Manager en FriendlyRentals.com, agencia de alquiler de viviendas de uso turístico en más de 30 destinos y gestionando más de 3300 apartamentos. Compagina el trabajo con la organización de Clinic SEO donde es co-fundador y ponente de este evento en Barcelona además de haber sido ponente en otros eventos y congresos relacionados con el SEO. Víctor ha hecho de su hobby su trabajo, o de su trabajo su hobby especializándose en proyectos internacionales, técnicas de linkbuilding y estrategias de contenidos.

15 Fernando Maciá - Socio fundador y director de Human Level Communications. Soy socio fundador y director de Human Level Communications. Soy profesor de Marketing Digital en varios programas Master de FUNDESEM Business School y en el Master en ebusiness Administration de la Universidad de Zaragoza. Participo como experto en el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. También he participado como ponente en eventos como SMX, OME, OMExpo, Search Congress, Congreso de Webmaster, FICOD y en distintas jornadas y mesas redondas organizadas por instituciones como la Universidad Internacional Menéndez Pelayo o empresas como Microsoft. Escribí junto a Javier Gosende Posicionamiento en Buscadores, el primer libro en español sobre posicionamiento en buscadores que publicó en noviembre de 2006 la editorial Anaya Multimedia y el único en castellano sobre esta temática del que se ha publicado una segunda edición -Posicionamiento en Buscadores ed actualizada y ampliada. Procedente de los campos de la publicidad y el marketing directo, mis primeros diseños Web se remontan a Tras desarrollar numerosos sitios Web de empresas e instituciones, me inicié en la analítica del tráfico Web y el posicionamiento en buscadores a finales de 2001, por lo que creo que me cuento entre los pioneros en España en las áreas del marketing digital, optimización web, análisis de tráfico y estrategias de posicionamiento en buscadores. Mi trayectoria empresarial ha estado siempre vinculada a los campos de la comunicación y el marketing. En 1992, fundé Magenta Creatividad, una agencia de publicidad al frente de la cual desarrollé campañas de publicidad, marketing directo, diseño de sitios Web y diseño de identidad corporativa trabajando para empresas e instituciones líderes como Pikolinos, Chocolates Valor, Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM), Helados Alacant, Fundesem, Instituto Juan Gil-Albert, etc. A mediados de 2001, un creciente enfoque de Magenta Creatividad en la estrategia online impulsó la necesidad de un reposicionamiento de empresa que finalmente daría lugar a la nueva denominación: Human Level Communications.

16 Jorge García - Responsable del equipo de campañas en ADTZ Entre mis aptitudes destacan: Mi experiencia laboral está basada en la publicidad online, con un gran conocimiento de Facebook y de su sistema publicitario. Entre mis labores desempeñadas se encuentran: La relación y formación a clientes La elaboración de estrategias publicitarias online. La realización de material formativo. Gestión, optimización y análisis de campañas online Gestión económica: Facturación y análisis de resultados. Gestión del equipo de campañas. Gran capacidad de aprendizaje Gestión y solución de problemas Gran capacidad de trabajo Sergio Falcón - Online marketing Ninja Sergio es un desarrollador web multidisciplinar con pasión por el posicionamiento y la conversión en proyectos para la PYME. Fundador y Director técnico de Instar se dedica al desarrollo de sitios web desde 1999 y desde 2008 empezó a especializarse en la optimización de rendimiento de sitios web, puesto que para los usuarios (y los buscadores) la velocidad es un factor diferencial. Es muy conocido a nivel nacional por ser uno de los formadores de Google Academies, pero como muy bien dice él no es SEM, él es informático. Y como buen informático que és, controla muchísimo de WPO.

17 En KSchool pensamos así: 1. Si el sistema no está preparado para darnos el conocimiento que necesitamos lo vamos a conseguir por nuestra cuenta. 2. Hoy, en ciertos sectores el valor no lo aporta un título. Lo aporta lo que cada profesional sabe hacer. 3. Si dependemos de nosotros mismos, vamos a pensar por nosotros mismos. 4. No queremos, ni podemos sentarnos a esperar a que alguien se fije en nosotros. 5. No hay ningún mapa. Debemos hacer nuestro camino, y es un camino que muchas veces no ha sido explorado, pavimentado, ni señalizado. 6. Nuestro conocimiento es la clave de nuestro desarrollo personal y profesional. 7. Todo el mundo tiene algo que enseñar. Queremos aprender todos de todos. 8. En el mundo del conocimiento, cuanto más se comparte más se tiene. 9. Lo que aprendemos es lo que practicamos. 10. Especializarse es ponerle un apellido a nuestra profesión. Es echarle especias a nuestro ingrediente principal. 11. Queremos construirnos un futuro fuera del rebaño. Para eso vamos a pensar y hacer las cosas de forma diferente. 12. No vamos a seguir instrucciones a ciegas, no vamos a ser pelotas, no vamos a mantener la cabeza agachada. Esas formas no van con nosotros. 13. Vamos a estar siempre en movimiento. No vamos a parar de movernos. Somos inquietos, y nos gusta ser así. 14. Como queremos resultados diferentes, vamos a hacer las cosas de forma diferente. 15. Las pirámides son monumentos funerarios. Nos divierte verlas en los libros de historia, no sufrirlas en nuestro trabajo. 16. Nuestro mercado no es el de los empleos. Es el de las oportunidades. 17. Queremos colaborar con nuestras empresas a generar ingresos, no queremos tener un simple empleo. 18. Queremos avanzar elaborando mejores recetas, no cocinando más. 19. Queremos poner vida a los años, no solo años a la vida. 20. Somos mucho más que un perfil y unas competencias. Somos algo más que las hojas de nuestro Cv. 21. Queremos levantarnos con ilusión los próximos 40 años. Queremos hacer las cosas con pasión, cariño y humanidad.