CURSO DE INBOUND MARKETING COMO ATRAER Y ENAMORAR A TU PÚBLICO OBJETIVO

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1 CURSO DE INBOUND MARKETING COMO ATRAER Y ENAMORAR A TU PÚBLICO OBJETIVO 09 Mayo 2016 / 13 Junio h Aprende a construir un modelo sostenible de crecimiento de tu marca o empresa

2 DESCRIPCIÓN "El consumidor no es idiota, es como tu mujer. David Ogilvy Estamos hartos de las interrupciones publicitarias, de que nos quieran vender vayamos a donde vayamos. Gracias al poder y la voz que Internet nos ha dado, nosotros ahora decidimos con qué marcas relacionarnos, cuándo y dónde - y nos encanta comprar! De ahí nace el Inbound Marketing, una filosofía diferente de hacer Marketing. Trata de atraer a clientes y prospects para convencerles con cabeza y corazón de que nuestra marca o producto es exactamente lo que iban buscando. El Inbound Marketer investiga las necesidades e intereses de su target para confeccionar contenidos de valor que sean encontrando por los clientes potenciales durante todo su customer journey. Planifica y coordina múltiples touchpoints alrededor de sus Buyer Personas. Nuestro curso de Inbound Marketing te da las metodologías, técnicas y herramientas que necesitas para coordinar y ampliar tus esfuerzos en Search, Content y Marketing, Social Media o PR para un ROI mayor. OBJETIVOS Sea cual sea tu punto de partida en este curso aprenderás todo lo necesario para implementar una estrategia exitosa de Inbound Marketing en tu cliente o empresa. Pensar de forma holística, coordinando Paid, Owned & Earned Media Ponerte las gafas de tu target; pensar, hablar y navegar como él Diseñar estrategias de creación de visibilidad a lo largo de su customer journey Atraer tráfico a contenidos adecuados a cada fase Automatizar mensajes personalizados Medir tus esfuerzos en Inbound Marketing Sabemos que la teoría por sí sola no basta, por eso hemos preparado un programa práctico con ejemplos basados en la experiencia propia de nuestros profesores, además de incluir ejercicios en los que pondremos tu atención y tu talento a prueba. Todo el contenido que verás durante el curso se ha preparado a medida de este programa coordinado por el director del curso y el profesorado.

3 PERFIL DEL ALUMNO Para poder sacar el máximo provecho de este programa especializado se requieren conocimientos previos en Marketing Online. Recomendamos el curso para responsables de Marketing, SEOs, especialistas en PR y social media, investigadores de mercados o consumidor, sociólogos, planners y performance directors. Si te apasiona la mejora continua de un proyecto web y estás obsesionado con poner el usuario en el centro de tu trabajo, éste es tu curso. Tanto si tienes experiencia como si estás empezando, si entiendes cómo funciona un proyecto en Internet, este curso te aportará lo que necesitas para dar el salto a hacer Inbound Marketing acompañado por los mejores profesionales del país.

4 INFORMACIÓN GENERAL Duración: 30 h presenciales Precio: 495 Lugar: Aula KSchool. Calle José Picón, 31, Madrid MODALIDAD FIN DE SEMANA MODALIDAD ENTRE SEMANA Inicio: 01/04/2016 Fin: 14/05/2016 Horario: Lunes y Miércoles de 18:30h a 21:30h No disponible RESERVA DE PLAZA Si quieres matricularte en este programa, debes rellenar el formulario de inscripción que encontrarás en nuestra web. Una vez lo hayas enviado, te responderemos con las instrucciones necesarias para bloquear tu plaza. Las plazas son limitadas! *El importe de la reserva de plaza será íntegramente reembolsado hasta 7 días antes del comienzo del curso si finalmente decides no cursar el máster. CALENDARIO MAYO 2016 JUNIO 2016 L M X J V S D L M X J V S D

5 TEMARIO MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN Qué es y de dónde viene Qué abarca y cómo se trabaja de forma efectiva Beneficios o cómo venderlo Cómo medir su éxito MÓDULO 2: INVESTIGACIÓN DEL TARGET Consumer Intent Modelling & Buyer Personas Customer Journey Mapping & Content strategy MÓDULO 3: ATRACCIÓN I - OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDOS Cómo optimizar contenidos para buscadores (SEO & UX) Cómo reciclar y mejorar contenidos MÓDULO 4: ATRACCIÓN II - GENERACIÓN DE CONTENIDOS User & Brand Generated Content Oportunidad Blogging Video y Formatos originales MÓDULO 5: ATRACCIÓN III - DINAMIZACIÓN DE CONTENIDOS Amplificación por las redes sociales Trabajar con influencers Blogger outreach (link building) Paid content seeding (publicidad nativa)

6 MÓDULO 6: CONVERSIÓN Lead capturing & CRO Lead nurturing & Marketing automation

7 PROFESORES VANNESSA UHLEIN - DIGITAL STRATEGIST EN TRIBAL WORLDWIDE Su andadura como profesional del marketing online comenzó Vannessa hace 10 años tras terminar su carrera europea de ciencias económicas con foco en sociología y marketing. La caracteriza su visión holística de las diferentes disciplinas de marketing, pensando siempre en cómo conectar las marcas con el público objetivo de forma más efectiva. Cruzando eso con sus profundos conocimientos en Search la llevaron a ser una de los pioneros del Inbound Marketing en España. Ha ayudado crecer a empresas como Nestlé Nutrición Infantil, Iberostar, IBM, La Nevera Roja o 20minutos.es Su pasión por la investigación del consumidor y mercados le ha llevado a especializarse en la planificación estratégica. Hoy se dedica a la recreación del target en forma de buyer personas y de desarrollar conceptos de placement efectivo en los diferentes touchpoints digitales durante todo su customer journey. ARIADNA COLLAZOS- HEAD OF SOCIAL OGILVY & MATHER PUBLICIDAD Y PARTE DEL EQUIPO DE EN ESPAÑA. Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master en Branding Digital por el IED. Ha trabajado desde 2001 como creativa en agencias como Y&R y Bassat Ogilvy Barcelona. En su portfolio figuran trabajos para Panasonic, Cruzcampo, Danone, Panrico- Donuts, Asics, Swatch y el Terrat de Produccions entre otras marcas. También ha formado parte de la agencia Doubleyou Barcelona como Community Manager para Nike Running Spain. Desde 2011 ha trabajado en Ogilvy & Mather Publicidad Madrid como Coordinadora de Contenidos Sociales y en 2014 como Head of Social. Además forma parte del equipo internacional de

8 BONIFICACIÓN DE LOS CURSOS Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Tripartita. Si estás interesado coméntanoslo al hacer tu inscripción y nosotros te lo gestionamos sin ningún tipo de coste adicional. BOLSA DE EMPLEO PRIVADA En KSchool disponemos de una bolsa de empleo privada para los alumnos de todos nuestros másters. Esta bolsa de empleo es una plataforma en donde empresas del sector buscan candidatos para cubrir sus vacantes. Gracias a la gran preparación con la que salen nuestros alumnos, cada vez son más las empresas que recurren a nosotros para buscar profesionales altamente cualificados en cualquiera de las áreas de influencia de nuestra formación: marketing online, analítica web, SEO y UX.

9 EN KSCHOOL PENSAMOS ASÍ Si el sistema no está preparado para darnos el conocimiento que necesitamos lo vamos a conseguir por nuestra cuenta. Hoy, en ciertos sectores el valor no lo aporta un título. Lo aporta lo que cada profesional sabe hacer. Si dependemos de nosotros mismos, vamos a pensar por nosotros mismos. No queremos, ni podemos sentarnos a esperar a que alguien se fije en nosotros. No hay ningún mapa. Debemos hacer nuestro camino, y es un camino que muchas veces no ha sido explorado, pavimentado, ni señalizado. Nuestro conocimiento es la clave de nuestro desarrollo personal y profesional. Todo el mundo tiene algo que enseñar. Queremos aprender todos de todos. En el mundo del conocimiento, cuanto más se comparte más se tiene. Lo que aprendemos es lo que practicamos. Especializarse es ponerle un apellido a nuestra profesión. Es echarle especias a nuestro ingrediente principal. Queremos construirnos un futuro fuera del rebaño. Para eso vamos a pensar y hacer las cosas de forma diferente. No vamos a seguir instrucciones a ciegas, no vamos a ser pelotas, no vamos a mantener la cabeza agachada. Esas formas no van con nosotros. Vamos a estar siempre en movimiento. No vamos a parar de movernos. Somos inquietos, y nos gusta ser así. Como queremos resultados diferentes, vamos a hacer las cosas de forma diferente. Las pirámides son monumentos funerarios. Nos divierte verlas en los libros de historia, no sufrirlas en nuestro trabajo. Nuestro mercado no es el de los empleos. Es el de las oportunidades. Queremos colaborar con nuestras empresas a generar ingresos, no queremos tener un simple empleo. Queremos avanzar elaborando mejores recetas, no cocinando más. Queremos poner vida a los años, no solo años a la vida. Somos mucho más que un perfil y unas competencias. Somos algo más que las hojas de nuestro CV. Queremos levantarnos con ilusión los próximos 40 años. Queremos hacer las cosas con pasión, cariño y humanidad.

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