CAMPAÑAS QUE TE LLEVAN A LA VICTORIA

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1 Diplomado en Marketing Gubernamental Ya ganamos! Ahora, cómo gobernamos? Viernes de 16:00 a 20:00 horas Periodo: Del 21 de agosto al 12 de noviembre de, en la Sala Isabel y Ricardo Pozas, de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales. Duración: El diplomado tiene una duración de 3 meses, equivalente a 120 horas de trabajo teórico y práctico. Coordinadora Académica Mtra. Anna Laura Montiel Álvarez Objetivo General: Proporcionar a los participantes las herramientas teóricas y prácticas para entender y aplicar la mercadotecnia gubernamental. Analizar estrategias de comunicación, relación con medios electrónicos, identificación de segmentos clave dentro de la opinión pública, medición de los programas de gobierno, así como análisis y evaluación de las políticas públicas establecidas por la administración en turno. Dirigido a: Funcionarios públicos, senadores, diputados federales y locales, presidentes municipales, comunicólogos, politólogos, dirigentes y miembros de partidos políticos, analistas, investigadores, asesores y profesores. Público en general con experiencia previa en campañas políticas.

2 Módulo I. Mercadotecnia gubernamental y comunicación estratégica. Duración: 30 horas. Objetivo particular: Definir los conceptos de comunicación política, mercadotecnia política, electoral y gubernamental, con el fin de establecer las bases teóricas del módulo. Estudiar y analizar la figura del gobernante así como su imagen pública. Elaborar un plan estratégico de comunicación que permita optimizar la comunicación entre los gobernantes y los ciudadanos, así como entender los primeros 100 días de gobierno, herramienta fundamental para vislumbrar la forma en que se gobernará el resto de la administración. Temas: Comunicación política Mercadotecnia política, electoral y gubernamental Clasificación, análisis e imagen del gobernante Imagen pública y comunicación no verbal Plan estratégico de comunicación para gobiernos Primeros 100 días de gobierno

3 Módulo II. Publicidad política y discurso político. Duración: 30 horas. Objetivo particular: Entender la importancia que la publicidad política representa en una estrategia de mercadotecnia gubernamental, los tipos de publicidad existentes y los medios para difundir una idea o programa de gobierno. Comprender la importancia que implica una buena relación con los medios de comunicación. Temas: Publicidad política Tipos de publicidad política Spots radio, televisión, prensa, gobierno electrónico Discurso político El papel de los medios de comunicación Entrenamiento en medios para gobernantes Qué es y para qué sirve el área de comunicación social

4 Módulo III. Medición e interpretación de la opinión pública de gobiernos en funciones. Duración: 30 horas. Objetivo particular: Conocer, analizar y evaluar los distintos segmentos que existen dentro del la opinión pública, con el objetivo de formular, modificar y transformar con éxito una determinada política pública según el segmento al que va dirigido. Temas: Qué es la opinión pública? Herramientas de medición o Investigación cualitativa o Investigación cuantitativa o Cuál instrumento utilizar y en qué situación? Interpretación de resultados para elaboración de estrategia Diseño del mensaje según resultados Mecanismo para la evaluación de resultados

5 Módulo IV Cómo evaluar el impacto de las políticas públicas?. Duración: 30 horas. Objetivo particular: Identificar los métodos y técnicas de evaluación de políticas públicas en los diferentes rubros sociales, mediante la aplicación de instrumentos de medición adecuados a problemáticas específicas, análisis de información y correlación, para la derivación de recomendaciones y ejecuciones institucionales estratégicas. Temas: Definición de Políticas Públicas o Tipologías de las Políticas Públicas o Los modelos de contingencia y reacción o Los modelos de desarrollo social Metodologías demoscópicas: ponderables de campo en conteos y muestreos o Los modelos de elección racional o La Ley de los Grandes Números o Los niveles de confiabilidad y tracking poll Los métodos cualitativos: aplicación y certeza de acción o El Método Delphi o El Método de Semáforos o El Método FODA básico y ponderado. o El Método Mc Guire o El Método de Variables ponderadas o Las Matrices de Transferencias

6 Criterios de evaluación: Cada profesor define su criterio de calificación por módulo. Se exige obtener como mínimo 80 de calificación para aprobar el Diplomado (promedio de los cuatro módulos). Se requiere el 80 % de asistencias para acreditar el diplomado.

7 Anna Laura Montiel Alvarez Es licenciada en Ciencias Políticas y Administración Pública y maestra en Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Actualmente es candidata a doctora en Ciencias de la Comunicación en la misma institución. Es catedrática en la FCPyS desde el 2006, y ha impartido múltiples seminarios y diplomados entre los que destacan los realizados en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales (FCPyS), el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), el Senado de la República, el Partido Revolucionario Institucional, Partido Acción Nacional y Partido de la Revolución Democrática. Actualmente es Coordinadora Académica y ponente de los diplomados en Marketing Político y Marketing Gubernamental UNAM- FCPyS.

8 Sergio Anzaldo Baeza Es Licenciado en Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Se ha especializado en los temas de Cultura Política y Comunicación Política. Ha impartido conferencias sobre comunicación política en la Universidad Iberoamericana, el ITAM, en la Universidad Anáhuac y la Universidad Carlos Septién. Desde 1999 es Consultor en programas de mercadotecnia social y política. Es Socio y Director de Consultores en Comunicación Social, en donde ha participado en el diseño, desarrollo y operación de más de 100 campañas sociales y electorales en todo el país. Fue Director de Propaganda y de Publicaciones del CEN de PRI durante varios procesos electorales. Fue director y conductor del programa radiofónico La nueva palabra transmitido por Radio Mexiquense, y colaborador en el de Paréntesis que transmitió la 1440 de AM.

9 Murilo Kuschick Ramos Es licenciado en Antropología Social, Maestría en Ciencia Política por la Universidad de Columbia, diplomado en Encuestas y Sondeos de Opinión, UIA, Campañas Políticas Universidad de Chicago, Doctorado en Sociología UNAM, Profesor-investigador, Departamento de Sociología, UAM-Azcapotzalco y Posgrado de Comunicación Política, UNAM. Socio consultor de Fórmula, encuestas y construcción de imagen. Murilo Kuschick Ramos Módulo 3

10 Seymur Espinoza Camacho Licenciado en Ciencias de la Comunicación, Maestro en Comunicación por la UNAM y Doctorante del Posgrado en Ciencias Políticas y Sociales, con enfoque en Estudio Políticos. Sus líneas de investigación son Diseño y ejecución de campañas políticas, Estrategias de Comunicación Gubernamental, Estudios de Opinión por encuesta y técnicas cualitativas, Marketing Político, Estudios en Representaciones Sociales, Juventud y Prevención Social de Delito y la Violencia con Participación Ciudadana. En el rubro de marketing político, ha participado en múltiples campañas en los estados de México, Hidalgo, Guanajuato, Veracruz, Nayarit y en el Distrito Federal, para diferentes actores políticos y en distintos niveles de gobierno y para diputaciones locales y federales.

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