ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES ESTUDIOS INFORME EJECUTIVO JAPÓN RESUMEN INFORME EJECUTIVO

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1 ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES ESTUDIOS DE MERCADOS JAPÓN RESUMEN SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS

2 SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS RESUMEN JAPÓN 2014 Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña) Texto: Oficina Española de Turismo de Tokio Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña NIPO: Abril

3 RESUMEN

4 RESUMEN JAPÓN El mercado turístico japonés ha sufrido vaivenes importantes desde el año 2000 con caídas bruscas en los viajes al exterior en (tras 11/9), 2003 (epidemia del SARS) y (crisis financiera mundial) y rápidos crecimientos; así los viajes al exterior en el periodo 2012 (salvo una pequeña caída como consecuencia del terremoto y tsunami de 2011) han alcanzado un record de 18.5 millones. No obstante, todo parece indicar que en el largo plazo, el mercado japonés es un mercado estancado. Los viajes internacionales de los japoneses han descendido en 2013, un 5,5 % de acuerdo con la Japan National Tourist Office. No obstante, esta caída no ha tenido repercusión en los viajes a Europa que crecieron ligeramente en 2013 (1% según JATA - Japan Ass. Travel Agencies), y que es el destino más importante tras Corea y China. La cuota del mercado de España es de un 12 % del total de los algo más de 3 millones de turistas japoneses que visitaron Europa en (JATA). Esta cuota no ha dejado de crecer desde España es el tercer destino europeo escogido por los japoneses tras Alemania y Francia. Italia destino favorito de los japoneses durante años, ha ido perdiendo cuota de mercado, pasando a la 4ª posición tras España (ETC). En 2013, el número de turistas japoneses que visitaron España aumentó en algo más de un 3,5 % respecto 2012 (FRONTUR). Los datos del primer trimestre del año confirman la consolidación del mercado, con un incremento del 32 % respecto al mismo periodo 2013 (FRONTUR). Desciende el gasto debido a la relación desfavorable euro/yen y a la incorporación a los viajes a Europa de segmentos de población con ingresos menos altos. No obstante, el gasto medio diario y el gasto medio total de los japoneses en España está entre los más altos de los turistas que nos visitan (275 y 1812 respectivamente en 2013) EGATUR. Aunque se ha producido un descenso en el número de asientos aéreos del 4,4 % a Europa aunque al haber aumentado las líneas aéreas, España se está beneficiando de esa mejora de la conectividad de Japón con Europa (KLM, TK ) Nuevos segmentos de mercado con interés hacia Europa: mujeres (entre los años) y seniors. 4

5 RESUMEN Interés por nuevos productos: cruceros por el Mediterráneo (Barcelona es considerada un stop-over muy importante, pero se incorpora también otras ciudades como Palma de Mallorca o Málaga); gastronomía especialmente vinculada con País Vasco. El turismo japonés en España supone en la actualidad un colectivo de unas viajeros, que vienen a nuestro país de media 8/10 días, tienen un elevado nivel de gasto -en torno a los 275 euros por día- y se desplazan a nuestro país por motivos de ocio, con intereses fundamentalmente paisajísticos y culturales. Organizan su viaje mayoritariamente a través de tour operador y se desplazan en grupos guiados, sobre todo a Cataluña, Andalucía y Madrid. Su estancia se realiza en más de tres hoteles debido a que suelen visitar diferentes ciudades en un único viaje. España se mantiene entre los destinos deseados por los viajeros japoneses según todas las encuestas ya se realicen en respuesta múltiple o en respuesta única. Habrá no obstante, que ver cómo se comporta la economía japonesa y que efectos en los costes del viaje (la subida del IVA, el debilitamiento del yen y los costes relacionados con la energía) así como la nueva politica economía del Presidente Abe. 5

6 ESTUDIOSD E MERCADOS ESTUDIOS DE MERCADOS SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS C/ Capitán Haya, MADRID

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