CONSIGNA Público Prensa

Transcripción

1 CONSIGNA Público Prensa Es base a los apuntes y lo visto en clase analizar el público prensa de la empresa elegida, diferenciando su segmentación, vinculación, medios y acciones sugeridas. 1

2 Público Prensa Como hemos analizado en el trabajo anterior, Swiss Medical Medicina Privada tiene deficiencias en el área de comunicación y difusión de la Imagen. A diferencia de sus competidores no comunica a la prensa las acciones que realiza, e inclusive cuando las comunica no lo hace con tanta masividad. Podemos observar que la relación que mantiene con la prensa es nula, excepto por algunas menciones en programas radiales con el mensaje A tu cuerpo no lo podes cambiar. Cuídalo con lo que más saben mostrando la imagen de un cuerpo femenino y masculino con un código de barras aclarando debajo del código Envase no retornable. 2

3 Su última publicidad en televisión fue la protagonizada por el reconocido futbolista Diego Armando Maradona, luego del grave problema de salud del ídolo Argentino en la Clínica Suizo Argentina. El mensaje de la campaña era: Cuidando al hombre que hay detrás de la leyenda. A través de esta frase buscaban resaltar que la salud del mejor jugador de futbol había estado en sus manos y que ahora que ellos lo cuidaban se encontraba en perfectas condiciones de salud gracias a su equipo médico. En ese mismo año aparecían en Internet banners con los siguientes mensajes Si tuvieras una sola camisa para toda la vida Cómo la cuidarías? Si tuvieras un par de zapatos para toda tu vida Cómo los cuidarías? Tenés un solo cuerpo cuídalo 3

4 Acciones Sugeridas La firma Swiss Medical hace tiempo que no presenta publicidades en medios gráficos, audiovisuales, vía pública e internet. Como expresamos en el trabajo anterior haremos hincapié en difundir la Imagen de Swiss Medical utilizando personalidades reconocidas para crear impacto y a la vez, la realización de acciones con la comunidad. Los mensajes a utilizar serán centrados en la marca y en la institución. En cuanto a los discursos, estos serán de soberanía y vocación. Creación de slogan a utilizar en la campaña publicitaria de medios Cuidando a los que más amas Al ser una medicina prepaga lo que mas nos importa es reflejar cuanto nos importa cuidar a todas las personas que están alrededor de cada afiliado y generar una difusión de imagen para atraer a nuevos clientes, y fidelizar a los existentes. Nosotros sugerimos realizar publicidades que sean relevantes para la sociedad y que se destaquen líderes de opinión, como por ejemplo deportistas, famosos que tengan trayectoria en medios. Realizando una estrategia de esta índole se puede lograr que la empresa mantenga su imagen de Medicina Privada y estar presente en la mente de clientes potenciales. A continuación realizaremos una descripción del mix a utilizar para llevar a cabo estos objetivos y las pautas y medios que hemos elegido. 4

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8 Acciones con la comunidad Campaña de Donación de sangre 2013 Con el objetivo de generar conciencia y reafirmar su compromiso con la salud de la sociedad, Swiss Medical Medicina Privada, en conjunto con el Servicio de Hemoterapia de la Clínica y Maternidad Suizo Argentina realizarán por tercer año consecutivo una Campaña de Donación de Sangre junto a la empresa Chevron, que se llevará a cabo el próximo 1ro de junio. Se realiza una difusión en redes sociales sobre la importancia de la donación de sangre, sustancia que no puede fabricarse ni sustituirse. Se utilizaran líderes de opinión para difundir la imagen (Facundo Arana) de la organización. De esta manera, Swiss Medical Medicina Privada busca promover la donación voluntaria en sus empresas clientes, logrando además generar un espacio de compromiso mutuo entre las compañías. La donación podrá realizarse en Swiss Medical Medicina Privada, Clínica y Maternidad Suizo Argentina, Sanatorio de los Arcos, Sanatorio Agote, Clínica Olivos, Clínica San Lucas (Neuquén), 5 Centros Médicos Ambulatorios (Swiss Medical Center Microcentro, Swiss Medical Center Pueyrredón, Centro Médico Junín, Centro Médico San Luís y Swiss Medical Center Olivos), 7 Clínicas Odontológicas propias (5 en Buenos Aires, 1 en Neuquén y 1 en Salta), SMG Seguros, SMG LIFE, Instituto de Salta, SMG ART, Ecco Emergencias Médicas, Blue Cross & Blue Shield de Uruguay. El objetivo es llegar 500 donantes, entendiendo que donar sangre es donar vida. El objetivo comunicacional en esta acción es reflejar a la comunidad el compromiso que se tiene con el mismo. 8

9 Campaña de Vacunación antigripal 2013 Swiss Medical Medicina Privada realizará su Campaña de Vacunación Antigripal 2013 del 4 de Marzo hasta el 12 de Julio en todo el país. Se realizará una campaña gráfica en la Ciudad de Buenos Aires, para la misma se utilizarán diferentes personalidades del mundo del espectáculo China Zorrilla - Maru botana- Facundo Arana-María Vázquez- Nicole Neumann- Chiche Gelblung-Virginia Lago. Esta campaña sigue las recomendaciones de inmunización definidas por el Ministerio de Salud de la Nación. Los grupos a los cuales se orienta la inmunización son: 1. Embarazadas y puérperas hasta los seis meses del parto. 2. Personal de salud. 3. Niños de 6 meses a 24 meses inclusive. 4. Adultos Mayores de 65 años. 5. Obesos mórbidos. 6. Niños y adultos de 2 a 64 años inclusive, con las siguientes patologías Retraso madurativo severo. Síndromes genéticos. Enfermedades neuromusculares con compromiso respiratorio. Malformaciones congénitas severas. Enfermedad respiratoria crónica. Asma severo. Cardiopatías congénitas. Trasplantados de órganos sólidos o tejido hematopoyético. Tumor de órgano sólido en tratamiento. IRC en diálisis o con expectativas de ingresar en diálisis en los siguientes 6 meses. Inmunodeficiencia congénita o adquirida. Utilización de medicación inmunosupresora o corticoides a altas. 9

10 Diabéticos. Insuficiencia cardíaca. Enfermedad coronaria o reemplazo valvular o valvulopatía. 10