INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY

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1 INTRODUCCIÓN Este manual tiene el objetivo de normar el uso y aplicación del logotipo de la EGAP en cualquier material impreso y electrónico, como: Papelería institucional Publicaciones periódicas Folletos en general Artículos promocionales Páginas electrónicas Presentaciones interactivas y cualquier otro medio en el que se requiera implementar la marca EGAP. El cumplimiento de todas las especificaciones marcadas en esta guía, sobre el correcto uso del logotipo, sus proporciones, colores, etc., contribuyen a lograr y mantener una imagen unificada de la Escuela de Graduados en Administración Pública y Política Pública (EGAP) tanto a nivel nacional como internacional. 1

2 1. LOGOTIPO A diferencia de otras aplicaciones del sistema, la EGAP cuenta con una personalidad propia que la ubica en un segmento de ejecutivos y personas que ya terminaron una carrera profesional. Su imagen es más sobria y utiliza colores diferentes a los del Tecnológico de Monterrey. Este es el logotipo aprobado y se conforma de los siguientes elementos. El escudo oficial del Tecnológico de Monterrey. La frase completa: TECNOLÓGICO DE MONTERREY. Las siglas EGAP. Debajo de las siglas va una línea o pleca cuya longitud será el largo de la descripción de las siglas. Debajo de la pleca, la descripción completa de las siglas de la EGAP: Escuela de Graduados en Administración Pública y Política Pública. Los colores autorizados son: El gris para el escudo, la frase TECNOLÓGICO DE MONTERREY y la descripción de las siglas Escuela de Graduados en Administración Pública y Política Pública. El Azul para las siglas EGAP y la pleca debajo de éstas. 2

3 2. TRAZO Y PROPORCIÓN Mantener siempre el acomodo y proporción correcta de los elementos que forman el logotipo es de vital importancia para evitar que se distorsione la imagen y se afecte la identidad. En esta sección se definen las distancias entre los elementos que forman el logotipo, representadas por X y Y. Se presenta también el tamaño mínimo al que debe ser utilizado el logotipo; al igual que el logotipo oficial del Tecnológico de Monterrey, la dimensión mínima se define a partir del diámetro del aro exterior del escudo y no deberá ser menor a 1 cm. Cualquier reducción adicional en este formato no está permitida, ya que puede causar problemas de lectura y distorsiones al escudo. Uso de eslogan, frases o tag line, cualquiera que sea el que se defina, éste no debera invadir el área de protección ni tampoco deberá estar en competencia de tamaño con el logotipo. X= Altura de letras EGAP y diámetro del círculo interior del Escudo Y= Altura de letras en el Escudo del Tecnológico de Monterrey Tamaño mínimo 1 cm 3

4 3. ÁREA DE PROTECCIÓN Todo logotipo debe considerar una área de protección alrededor de él, esto con el fin de protegerlo de elementos ajenos que puedan acercarse demasiado y dificulten su lectura o puedan causarle algún daño en su imagen. La dimensión X corresponde a la altura de las letras EGAP. Esta medida se usa para definir el área de protección del logotipo por sus cuatro lados. La retícula de trazo se utiliza para cuando se requiera redibujar o rotular a mano el logotipo y ayuda al artista a mantener la proporción correcta de los elementos. El diseño se presenta en línea para poder visualizar la retícula sobre todos los elementos que forman el logotipo y hacer más fácil su trazo. X X Valor de X 1/2 X X 1/2 X X X = Altura de las letras EGAP 4

5 4. USOS EXCLUSIVOS Esta versión se deberá usar UNICAMENTE en bordados y artículos promocionales muy pequeños, ya que, debido a su naturaleza no permiten la versión completa del logotipo. En esta aplicación, se elimina el escudo del Tecnológico de Monterrey y la descripción de la EGAP, esto con el fin de evitar que se pierda legibilidad por su tamaño. Esta versión puede ser reproducida en una o dos tintas, ya sea: azul, gris, negro o blanco, oro, plata, según se requiera. El tamaño mínimo para usarse es de 0.8 cm de alto Uso exclusivo para artículos muy pequeños Puede ir en uno o dos colores Tamaño mínimo 0.8 cm 5

6 5. COLORES AUTORIZADOS El cuidado del color es muy importante para lograr que la marca siempre se vea correcta y mantenga su personalidad. Los colores autorizados son: Gris Pantone Cool Gray 10 para el escudo, para el texto Tecnológico de Monterrey y para la descripción de las siglas Escuela de Graduados en Administración Pública y Política Pública. Azul Pantone 2747 para las siglas EGAP y para la pleca que va debajo de éstas. Esta combinación siempre se deberá de usar en colores directos para aplicaciones a 2 tintas como: papelería, posters, folletos, artículos promocionales, impresiones en serigrafía o screen process, etc. En impresiones a una tinta sólo están permitidas las versiones en negro, gris y azul. Cuando el proceso de impresión sea offset, o por selección de color (CMYK), los valores de los colores deberán ser: Gris Cool Gray 10 PMS : 0c-0m-0y-72k Azul 2747 PMS : 100c-79m-0y-8k En cualquier otro sistema de impresión, rotulado, bordado o producción, el acabado final se deberá apegar a los códigos de los colores Pantone aquí establecidos. AZUL PMS 2747 GRIS PMS Cool Gray 10 Negro Pantone Cool Gray 10 Pantone Azul

7 6. CALADOS Y FONDOS Las siguientes aplicaciones son las únicas autorizadas para usarse en casos en que el logotipo no pueda ser impreso en sus colores originales. En impresión a una tinta sobre fondos claros, sólo puede ir en negro o en Pantone azul Calado en blanco estrictamente sobre una superficie de color: Pantone Azul 2747, Cool Gray 10 o negro al 100%. El logotipo nunca deberá usarse en una superficie que confunda su lectura y cause ilegibilidad o que pueda perderse entre muchos elementos, como degradados, fotografías, texturas, etc. NO está permitido el uso de outline o halo, ya sea blanco o de cualquier color alrededor del logotipo. Nota: El interior del escudo deberá ser siempre blanco. La única excepción es cuando se utilice un papel de color. Cool Gray 2 C Azul 2747 C Azul claro 2707 C Cool Gray 10 C Process Black C 7

8 7. COLORES ESPECIALES En aplicaciones que ameriten un acabado fino, como un libro, la portada de una carpeta en piel, algún artículo promocional, etc., se permite utilizar el logotipo en colores oro, plata o en grabado ciego. Para impresión en offset o serigrafía, las tintas metalizadas son: Pantone oro 872 y plata 877. Para grabado en hot stamping, se usarán los colores oro y plata más apegados a los colores Pantone. Para grabado o realzado ciego o impresión en barniz, no se utilizará ninguna tinta. NO está permitido el uso de outline o halo alrededor del logotipo. Logotipo estampado en oro metálico (hot stamping) o Pantone 872 Logotipo estampado en plata metálico (hot stamping) o Pantone 877 Logotipo en realzado ciego sin tinta Logotipo usando barniz transparente como tinta 8

9 8. TIPOGRAFÍA La selección tipográfica que se definió para emplearse en el logotipo EGAP se compone de dos familias. La Friz Quadrata y la Arial, que siempre deberán ir implementadas en el logotipo y nunca deberán ser sustituidas o combinadas con ninguna otra. La frase: TECNOLÓGICO DE MONTERREY siempre se escribirá en Arial Black en mayúsculas. Las SIGLAS de la EGAP irán en Friz Quadrata Regular, siempre en mayúsculas. La descripción del Posgrado, "Escuela de Graduados en Administración Pública y Política Pública" irá en Arial Regular o MS y se escribirá siempre en mayúsculas y minúsculas. 9

10 9. USOS INCORRECTOS La siguiente es una muestra de los errores más comunes que se cometen cuando se manipula un logotipo, por lo que cualquier distorsión, cambio de color, proporción y/o reacomodo de los elementos que conforman el logotipo de EGAP está prohibido. No cambiar el orden de los elementos No usar sobre fondos de color con texturas, degradados o fotográficos No cambiar las proporciones ni acomodo No condensar o expandir los elementos No cambiar los colores institucionales No usar incompleto el logotipo 10

11 9. USOS INCORRECTOS CONTINUACIÓN No añadir elementos gráficos que interfieran con el logotipo No usar sobre otros fondos de color, ni cambiar los colores autorizados EGAP No usar incompleto el logotipo, ni sustituir tipografía y/o justificado de los elementos No usar delineado EGAP No variar los % en escala de grises o a una tinta No utilizar otras tipografías ni modificar la proporción y/o el acomodo 11

12 10. PALETA DE COLORES Esta es una selección de colores autorizados para ser usados en materiales promocionales, folletos, etc. Sin embargo, los lineamientos de aplicación del logotipo de la EGAP sobre usos de color que se indican en este manual deben ser respetados. Colores Corporativos Colores para fondos Pantone Azul 2747CV Pantone Azul ReflexCV Pantone Azul 281CV Pantone Cool Gray10CV Pantone Cool Gray 8CV Pantone Warm Gray 11CV Colores para aplicaciones en folletería Pantone Azul 2727CV Pantone Azul 542CV Pantone Azul 5415CV Pantone Cafe 717CV Pantone Cafe 174CV Pantone Rojo 1815CV Pantone Beige 482CV Pantone Verde 5835CV Pantone Verde 3435CV 12

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