Elementos Básicos de Identificación. Manual del Programa de Identidad Visual Corporativa de URUFARMA

Transcripción

1 Manual del Programa de Identidad Visual Corporativa de versión 1.2 A A.1 ISOTIPO p. 2 A.2 ISOLOGOTIPO p. 3 A.3 VARIANTES DE COMPOSICIÓN p. 4 A.4 Construcción, área de protección y tamaños mínimos p. 5 A.5 APLICACIÓN SOBRE COLORES CORPORATIVOS p. 6 A.6 Aplicación monocromática y sobre fondos grises p. 7 A.7 APLICACIÓN SOBRE COLORES NO CORPORATIVOS p. 8 A.8 Isologotipo + Eslogan. Versión español p. 9 A.9 Isologotipo + Eslogan. Versión español. tamaños mínimos p. 10 A.10 Isologotipo + variante Eslogan. Versión español p. 11 A.11 Isologotipo + Eslogan. Versión inglés p. 12 A.12 Isologotipo + Eslogan. Versión inglés. tamaños mínimos p. 13 A.13 Isologotipo + variante Eslogan. Versión inglés p. 14 A.14 Usos incorrectos de la marca p. 15 A.15 TIPOGRAFÍA p. 16

2 Isotipo. A.1 El isotipo de la nueva marca Urufarma es el signo central del sistema de identidad visual que representa a la empresa en su faz comunicacional. En cuanto a su forma, consiste en una U construida con la contraforma de un matraz, planteando un juego entre signo tipográfico e ícono. 2

3 Isologotipo. A.2 La marca Urufarma se compone del isotipo y del logotipo (la versión gráfica estable del nombre de la marca). El isologotipo es intocable; no se debe alterar bajo ningún motivo, ya sea mediante cambios en la tipografía, colores falsos o con variantes no previstas en el presente manual. ISOTIPO URU_MARCA_C LOGOTIPO 3

4 Variantes de composición. A.3 Se plantean dos estructuras compositivas de la marca: centrada y lateral, según los requerimientos del caso. Es pertinente aclarar que aunque las dos versiones están autorizadas la opción centrada será la preferente. Las fórmulas compositivas de la marca no deben ser cambiadas, manteniendo las proporciones definidas entre ambos elementos. VERSIÓN CENTRADA Versión centrada. Es la versión preferencial en la folletería y la comunicación de la institución. URU_MARCA_C VERSIÓN LATERAL Versión lateral. Esta variante será utilizada cuando, por cuestiones de formato, no sea conveniente utilizar la versión centrada. URU_MARCA_L 4

5 Construcción, área de protección y tamaños mínimos. A.4 La versión centrada es la preferencial, está construida sobre la base de una grilla de 10x de longuitud por 10x de alto. Con objeto de mantener su integridad visual, el isologotipo está protegido por un área mínima vacía donde no pueden incluirse otros elementos gráficos. VERSIÓN CENTRADA 10x 10x La reducción mínima admitida para la versión de la marca centrada no podrá ser inferior a 9 mm de base. URU_MARCA_C La reducción mínima admitida para esta versión de la marca no podrá ser inferior a 9 mm de base. ÁREA LIBRE DE PROTECCIÓN 9 mm La versión lateral está construida sobre la base de una grilla de 26x de longitud por 7x de alto. Con objeto de mantener su integridad visual, el isologotipo está protegido por un área mínima vacía donde no pueden incluirse otros elementos gráficos. VERSIÓN LATERAL 26x 7x La reducción mínima admitida para la versión de la marca lateral no podrá ser inferior a 13 mm de base. URU_MARCA_L La reducción mínima admitida para esta versión de la marca no podrá ser inferior a 13 mm de base. ÁREA LIBRE DE PROTECCIÓN 13 mm 5

6 Aplicación sobre colores corporativos. A.5 Los colores corporativos son el azul (Pantone 299) y el gris (Pantone Cool Gray 10). La aplicación natural de la marca será sobre color blanco. También está permitida la utilización sobre los colores corporativos. En estos casos la marca se aplicará en diapo. APLICACIONES SOBRE COLORES CORPORATIVOS URU_MARCA_C URU_MARCA_L 6

7 Aplicación monocromática y sobre fondos grises. A.6 Cuando el isologotipo no pueda aplicarse en sus colores corporativos (Pantone o tintas de proceso), la marca se aplicará preferentemente en negro pleno sobre fondo blanco. Se prevé también una aplicación en diapo sobre negro. Para las aplicaciones del isologotipo sobre escala de grises se plantean tres variables: Cuando el fondo tenga una saturación que oscile entre el 0 y el 40%, se aplicará en negro. Cuando el fondo supere el 41% de saturación, para preservar la legibilidad, la marca se aplicará en diapo. Cuando el fondo tenga un 100% de saturación, el isotipo podrá ser usado en su color corporativo azul y el logotipo en blanco. APLICACIONES MONOCROMÁTICAS APLICACIONES SOBRE FONDOS GRISES URU_MARCA_C 0 a 40% 41 a 100% 100% 7

8 Aplicación sobre colores no corporativos. A.7 Se prevén versiones del isologotipo para la utilización sobre fondos de colores no corporativos. Estas instrucciones son particularmente útiles cuando la marca sea utilizada en entornos no protegidos (patrocinios de eventos o comunicaciones de emisores externos). APLICACIONES SOBRE COLORES NO CORPORATIVOS URU_MARCA_C Cuando la marca deba aparecer sobre colores no corporativos, tanto plenos de color como fotografías, el isologotipo pasará a blanco o negro, dependiendo del grado de saturación del soporte. Cuando el fondo sea claro (menos de un 40% de saturación), se utilizará la marca en negro; cuando el fondo supere el 41% de saturación, la marca se aplicará en blanco. 0 a 40% APLICACIONES SOBRE FONDOS DE IMÁGENES 41 a 100% 0 a 40% 41 a 100% 8

9 Isologotipo + Eslogan. Versión español. A.8 Se prevé la inclusión de un eslogan que acompañará al isologotipo y se instaurará como un elemento estable de la marca en todas aquellas comunicaciones de carácter publicitario. Esta aplicación de la marca tendrá una versión en español y otra en inglés. Se utilizará una u otra dependiendo del mercado en el que se emita la comunicación. VERSIÓN CENTRADA El eslogan. A la marca se le agrega este nuevo elemento. La tipografía será la Parisine. URU_MARCA_C_ESLOGAN VERSIÓN LATERAL URU_MARCA_L_ESLOGAN 9

10 Isologotipo + Eslogan. Versión español. Tamaños mínimos. A.9 La reducción mínima admitida para la versión de la marca centrada no podrá ser inferior a 17 mm de base y para el caso de la versión lateral no podrá ser inferior a 25 mm de base. VERSIÓN CENTRADA La reducción mínima admitida para la versión de la marca centrada no podrá ser inferior a 17 mm de base. URU_MARCA_C_eslogan 17 mm VERSIÓN LATERAL La reducción mínima admitida para la versión de la marca lateral no podrá ser inferior a 25 mm de base. URU_MARCA_L_ESLOGAN 25 mm 10

11 Isologotipo + Variante eslogan. Versión español. A.10 En aquellas instancias que por problemas de legibilidad no se pueda aplicar la versión centrada con eslogan, se prevé una versión que plantea una proporción diferente entre isologotipo y eslogan. La misma se usará de forma excepcional. VERSIÓN CENTRADA URU_MARCA_C_VARIANTESLOGAN La reducción mínima admitida para esta versión de la marca no podrá ser inferior a 17 mm de base. 17 mm 11

12 Isologotipo + Eslogan. Versión inglés. A.11 Se prevé la inclusión de un eslogan que acompañará al isologotipo y se instaurará como un elemento estable de la marca en todas aquellas comunicaciones de carácter publicitario. Esta aplicación de la marca tendrá una versión en español y otra en inglés. Se utilizará una u otra dependiendo del mercado en el que se emita la comunicación. VERSIÓN CENTRADA URU_MARCA_C_ESLOGAN ENG VERSIÓN LATERAL URU_MARCA_L_ESLOGAN ENG 12

13 Isologotipo + Eslogan. Versión inglés. Tamaños mínimos. A.12 Se prevé la inclusión de un eslogan que acompañará al isologotipo y se instaurará como un elemento estable de la marca en todas aquellas comunicaciones de carácter publicitario. Esta aplicación de la marca tendrá una versión en español y otra en inglés. Se utilizará una u otra dependiendo del mercado en el que se emita la comunicación. VERSIÓN CENTRADA La reducción mínima admitida para la versión de la marca centrada no podrá ser inferior a 20 mm de base. URU_MARCA_C_ESLOGAN ENG La reducción mínima admitida para la versión de la marca centrada no podrá ser inferior a 20 mm de base y para el caso de la versión lateral no podrá ser inferior a 30,2 mm de base. VERSIÓN LATERAL 20 mm La reducción mínima admitida para la versión de la marca lateral no podrá ser inferior a 30,2 mm de base. URU_MARCA_L_ESLOGAN ENG 30,2 mm 13

14 Isologotipo + Variante eslogan. Versión inglés. A.13 En aquellas instancias en que por problemas de legibilidad no se pueda aplicar la versión centrada con eslogan, se prevé una versión de una proporción diferente entre isologotipo y eslogan para ser usada excepcionalmente. VERSIÓN CENTRADA URU_MARCA_C_VARIANTESLOGAN ENG La reducción mínima admitida para esta versión no podrá ser inferior a 20 mm de base. 20 mm 14

15 Usos incorrectos de la marca. A.14 El isologotipo es el elemento más emblemático de la nueva identidad corporativa de Urufarma; es por eso que no se debe alterar bajo ningún motivo, ya sea mediante cambios en la tipografía, colores falsos o con variantes no previstas en el presente manual. Este manual prevé las diferentes necesidades de aplicación que pudieran presentarse. Es así que no hay ninguna necesidad de alterar el diseño original. Los presentes ejemplos dan una idea del tipo de usos erróneos en los que no se debe incurrir. Urufarma 15

16 Tipografía. A.15 La tipografía principal es la Parisine en sus correspondientes versiones ligth, regular, bold y extra bold. Para el cuerpo de texto de los documentos digitales (archivos de texto, texto en páginas Web, formularios digitales, etc.) se podrá utilizar la tipografía Calibri. Cualquier otra tipografía no forma parte del sistema y su uso está contraindicado. PARISINE PLUS STD CLAIRE REGULAR + ITÁLICA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz PARISINE STD REGULAR + ITÁLICA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz PARISINE STD BOLD + ITÁLICA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz PARISINE STD SOMBRE REGULAR + ITÁLICA CALIBRI REGULAR + ITÁLICA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz CALIBRI BOLD + ITÁLICA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Para las comunicaciones de Urufarma se prohíbe la utilización de otras fuentes tipográficas que las aquí estipuladas. 16