indice 3 Introducción 15 Normas tipográficas 4 Simbolo Control de Sombra 5 Logotipo 17 Control de rotación 6 Emblema

Transcripción

1 Manual de Identidad

2 indice 3 Introducción 4 Simbolo 5 Logotipo 6 Emblema 7 Gama Crómatica 8 Colores Formales 9 Un solo Color 10 Negro y Grises 11 Diapo 12 Metálicos 13 Tamaño mínimo 14 Relación entre sus partes 15 Normas tipográficas 16 Control de Sombra 17 Control de rotación 18 Control de Deformación 19 Sistema Modular de Diseño 20 Control de Intervención 21 Control de Campo 22 Control de Fondo 24 Área de inviolabilidad 25 Seguimiento de línea 26 Control de Sangrado 27 Control de Digitalización 28 Papeleria 2

3 introducción Las intervenciones sistemáticas sobre la imagen de las empresas y las instituciones han experimentado en la última década un significativo proceso evolutivo: se han multiplicado hasta generalizarse como formas regulares de gestión, y han excedido los alcances y marcos iniciales, limitados a acciones aisladas y puntuales en el campo del diseño gráfico, la publicidad o las relaciones públicas. El auge de las intervenciones sobre la Imagen Corporativa es un fenómeno de una escala tal que una comprensión fundada del mismo no puede soslayar una indagación de los condicionantes provenientes de la sociedad en su conjunto, aquellas fuerzas que, operando invisibles por debajo de la comunicación social, van marcando el itinerario de sus cambios y desarrollos. El desarrollo de este manual compete en crear una nueva Identidad Gráfica para la empresa CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V y posteriormente las aplicaciones de uso comercial. 3

4 Normas básicas Símbolo El símbolo es considerado como una imagen o figura con que materialmente o de palabra se representa un concepto moral o intelectual, por alguna semejanza o correspondencia que el entendimiento percibe entre este concepto y aquella imagen. En su construcción deben seguir unos lineamientos: debe ser sencillos y fácil de elaborar. Un símbolo entre más simple su mensaje es más directo y de claro entendimiento. En muchos de los casos cuando un diseñador crea un símbolo su propósito es la trascendencia de la imagen, lo cual genera una tradición visual y un éxito del producto o compañía, ya que su imagen tiende a formar parte de una cultura social. El diseño del simbolo para la empresa CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V, se basó en la creación de una gota de petróleo como elemento central del concepto visual. 4

5 Logotipo El paso de una identidad verbal ( El Nombre) a una identidad visual, es el lógotipo. Un lógotipo es exactamente una palabra diseñada. Al ser el logotipo de identidad una palabra dibujada, recupera su originalidad, su personalidad propia como Nombre de Marca y como Marca, que la diferencia de la misma palabra escrita en caracteres mecanográficos, tipográficos corrientes y cualquier otro procedimiento normalizado de escritura. En la propuesta de diseño para la empresa (CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V) el logotipo se ha conservado la propuesta inicial del emblema conservando sus propiedades en cuanto a su forma de construcción. 5

6 Normas básicas Emblema El Emblema constituye el mensaje completo, ya que integra dos recursos del diseño: el símbolo y el logotipo. En su proceso visual el emblema representa el todo de nuestra Identidad Corporativa. Para la empresa CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V la disposición tipográfica va acorde con la forma y estructura del símbolo de manera de mantener la unidad y una armonía de diseño. Luego de un detallado estudio de relación entre los elementos el emblema creado es la única propuesta de proporción de espacio entre los elementos. 6

7 Gama Cromática Pantone 3035C C:98 M:70 Y:47 K:40 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Pantone Black 7C C:64 M:61 Y:64 K:53 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% El color es una herramienta visual que está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común. Por tanto, constituye una valiosísima fuente informativa para comunicadores visuales. En la elaboración del emblema el color constituye el alma de la imagen, ya que transmite las sensaciones, refleja a cabalidad la creatividad del diseñador y por consiguiente crea un estilo de diseño único y particular para el caso. La gama cromática en el desarrollo del manual corporativo, determina el color ya sea en cuatricromía CMYK ó por código Pantone, tomando en cuenta las diferentes variaciones en porcentaje por tinta de cada color. Este paso es de suma importancia para la elaboración posterior de impresos. 7

8 Normas básicas Colores Formales Los Colores Formales es la denominación que reciben los colores que conforma el Emblema de la Empresa. Siempre se recurrirá a la utilización de este manual para cualquier información sobre sus códigos Pantone ó valores en (C.M.Y.K). Pantone 3035C C:98 M:70 Y:47 K:40 Pantone Black 7C C:64 M:61 Y:64 K:53 Unidad y Seriedad Le da al emblema mayor fuerza visual El color en el proceso de elaboración de nuestro emblema, constituyó la razón y el sentir de la idea básica del cliente CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V Nuestro tercer paso luego de haber creado el símbolo y el logótipo, fué determinar los colores que funcionalmente iban con la empresa CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V Los colores formales escogidos para el emblema son : el nombre y el apellido de la personalidad (Imagen) ya que identifica al símbolo y el logótipo, y es de suma importancia a la hora de elaborar cualquier pieza para la impresión ó material publicitarío. 8

9 Pantone 3035C Un sólo Color Pantone Black 7C Pantone Black Pantone 144C En este punto se muestra una serie de alternatias de impresión, según el material y/o los requerimientos del momento para el emblema de la empresa CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V Sólo si existe la posibilidad de no poder imprimir el emblema con el conjunto de colores preestablecidos, correspondientes de este, se podrá hacer únicamente a un solo color de los que se le asignaron al emblema desde un principio. Las representaciones expuestas son validas a la hora de efectuar cualquier impreso o reproducción del Emblema en un sólo color ya que los colores señalados provienen de la imagen inicial, excepto en el caso del Pantone 144, debido a que no posee una vinculación con los colores formales que conforman el Emblema. 9

10 Normas básicas Negro y Grises Pantone black C:0 M:0 Y:0 K:100 El valor Negro (denominado por los estudiosos del color, ya que es la ausencia de Luz. A nivel de impresión es considerado como una tinta: color negro) es de suma utilidad, ya que según el requerimiento y la necesidad de la empresa podría abaratar costos de impresión. El uso y empleo del emblema en grises es una alternativa funcional y económica en cualquier sistema de impresión. Da mayor expresión gráfica que en negro, apesar que es una variante del mismo. Pantone black 95% Pantone black 80% Pantone black 80% Pantone black 80% Es importante saber que la impresión en gris es considerada como una sóla tinta ya que sólo se usan las tramas en porcentaje del negro. Por lo tanto en el aspecto de costo las imprentas y fotolitos las cotizan como un sólo color. 10

11 Diapo El empleo del Diapo es requerido en casos donde hay poco contraste entre el emblema y el fondo ó en superficies donde hay dificultad de lectura del emblema. Se empleará un Diapo Total en aquellos casos donde se requiera un alto contraste ó legibilidad visual, en donde el emblema no pueda interactuar debido a una similitud cromática. Caso no permitido 11

12 Normas básicas Metálicos Los colores metálicos tienen como finalidad resaltar el emblema y darle más brillo y lujo para ciertas ocasiones muy especiales. Pantone 139 C C:0 M:37 Y:100 K:23 Por ejemplo: - El emblema en dorado impreso en agendas, calendarios. Regalos u obsequios para otras empresas o clientes importantes. - El emblema metalizado color plata, níquel, dorado para un: diploma, medallas, Placas de Reconocimiento, Pines. Pantone 5487C C:35 M:0 Y:16 K:54 - El emblema construido en forma corporea para la fachada o entrada del espacio donde reside la empresa. 12

13 Controles Tamaño mínimo 1.6 cm 0.4 cm Tamaño del emblema sin el identificador El emblema como herramienta de expresión visual, constituye la información más sólida dentro de la imagen corporativa buscando siempre la interacción entre las partes que conforman el símbolo y el logótipo. Se debe tomar en cuenta que su uso indebido altera el contexto del mensaje gráfico. 6 cm Tamaño del emblema con el identificador 2 cm El control del tamaño, relación y ubicación de las partes que constituyen la imagen son de gran importancia. Unos de los requisitos básicos e indispensable que el emblema debe cumplir es la legibilidad en sus diferentes tamaños.se recurre a un análisis del tamaño mínimo debido a que su lectura se altera al efectuar reducciones sin ninguna justificación. Nuestra intención es determinar el menor tamaño posible que admite el emblema. 13

14 Controles Control entre sus partes La disposición espacial de los diversos elementos que constituyen el emblema (logótipo, símbolo e identificador) deben actuar con la debida armonía y equilibrio. Caso no permitido El posicionamiento en el que juegan el logo y el símbolo debe regirse bajo cierta normativa: la legibilidad el equilibrio, la armonía y el espacio, son conceptos escenciales para la distribución más idónea de nuestro emblema. La propuesta final del emblema cumple con los requerimientos anteriormente mencionados. Cualquier modificación debe consultarse primero con este manual o directamente con el diseñador. Caso no permitido A continuación se ejemplificará algunos casos contrarios al resultado final del emblema donde se altera la disposición del logo y la imagen. Estos casos no son permitidos. 14

15 Helvetica Condensed Light a b c d e f g h I k l m n ñ o p q r s t u v w x y z , ; : ()? /&%$! Helvetica a b c d e f g h I k l m n ñ o p q r s t u v w x y z , ; : ()? /&%$! Swiss721 Cn Bt a b c d e f g h I k l m n ñ o p q r s t u v w x y z , ; : ()? /&%$! Swiss Bt a b c d e f g h I k l m n ñ o p q r s t u v w x y z , ; : ()? /&%$! Normas tipográficas En nuestro manual para la empresa CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V, las tipográfias empleadas cumplen con los siguientes requerimientos: - Helvetica Condensed Light: usada en la palabra Ingeniería Exploración y Producción Conocimiento y Tecnología al Servicio de la Industria Petrolera a pesar de ser una tipográfia muy liviana y da sensación de cohesión y unidad, que va acorde con lo que se quiere transmitir. Siempre se usará para los bloques de texto la familia tipográfica Helvetica y Swis721 Cn Bt que da solides y confiabilidad. Swiss Bt para destacar comentarios de importancia 15

16 Controles Control de Sombra Las sombras son una herramienta que ofrece realismo al objeto que se le aplica. Manteniendo cuidado de no desvirtuar o competir con la imagen original. Existen varios casos de aplicaciones de sombras, en este manual trabajaremos con sombras reales. A continuación veremos algunos casos de aplicación de sombras: 16

17 Caso idóneo Caso no permitido Control de rotación Esta norma o control sirve como las anteriores para dar cierto realismo según sea su aplicación. En su uso se deberán tomar las debidas precauciones, ya que al alterar cualquier elemento contenido en el Emblema desvirtuamos la imagen. Para el Emblema de la empresa CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V, la rotación NO es concebida ya que modifica la imagen y por consiguiente el concepto y la funcionabilidad del Emblema. Caso no permitido 17

18 Controles Caso idóneo Control de deformación La finalidad de establecer el control de deformación es representar en que circunstancias es y no es posible la deformación del Emblema. Caso no permitido El Emblema, debe estar claro que NO se puede desvirtuar o transformar. Caso no permitido 18 Caso no permitido

19 La reticula se determinó a partir de las medidas de ancho de la gota simbolo para CBM dispuesta para crear la retícula de forma horizontal y la disposición vertical. Sistema modular de diseño La Matriz Compositiva es la retícula de diagramación que usamos para establecer los espacios funcionales de las piezas básicas de papelería como lo son: la hoja, el sobre y la tarjeta de presentación. Para definir la matriz a utilizar partimos de una proporción interna del emblema, esta proporción se repetirá creando espacios iguales conformando a su vez una retícula. 19

20 Controles Control de intervención Intervención Alfa - Numérica El control de Intervenciones es un recurso gráfico aplicado para obtener una idea más clara del motivo o la idea que se quiera representar. 20

21 La X representa la medida tomada a partir de la imagen para así crear nuestro control de campo. Control de Campo El Emblema como lo hemos mencionado a través de este manual es el elemento más importante dentro de nuestra identidad corporativa. x Analógicamente y Metafóricamente el Emblema es nuestro Presidente o persona V.I.P (very important people) que necesita guardaespalda o protección de ciertos elementos que pudiesen competir con él (Emblema) o entorpezcan su correcta lectura, además es necesario mantener cierta distancia como medida de seguridad. x x El control de campo es el área de seguridad que se crea para proteger la imagen de elementos de color y fondo, que traten de competir con ella (emblema). x 21

22 Controles Control de Fondo Es importante conocer el comportamiento que adquiere el Emblema cuando interactúa con otros elementos, en este caso particular estudiaremos la interacción de la imagen con los fondos. Se dedica este capítulo para los fondos ya que dado a que forman parte de un background visual en muchos de los casos interfiere con la legibilidad y lectura de nuestro Emblema. Caso no permitido 22 Caso no permitido

23 Control de Fondo El uso de fondos determina en muchos de los casos la sensación que se le quiere dar a la diagramación, tiene mucha relación con el concepto, idea y motivo en la cual se emplee el emblema. En los casos que hemos ejemplificado todo depende del contraste y el realce de la imagen con respecto del background. Si el fondo obstaculiza la correcta legibilidad del logo o el símbolo, se recurrirá al control de campo o al diapo. Caso no permitido 23

24 Controles La X representa la medida tomada a partir de la imagen para así crear nuestro control de campo. x Área de inviolabilidad El área de inviolabilidad es el márgen prudencial que se le da al Emblema para resguardarlo de elementos que lo ahoguen y le den tensión. El área es determinada al igual que el control de campo por una distancia de restricción que parte de una proporción del emblema. 24

25 Seguimiento de línea Por Fractura La aplicación de este recurso gráfico consiste en tomar solamente una parte del emblema de la empresa CBM Ingeniería Exploración y Producción S.A de C.V Se recomienda tener sumo cuidado ya que se pudiese desvirtuar el concepto original de la imagen. 25

26 Controles Control de Sangrado El control de sangrado se empleará en cuyos casos donde se requiera destacar ciertas áreas del emblema. Manteniendo cierto criterio de composición y tratando de no desvirtuar la imagen. Caso no permitido Se podrá emplear este recurso específicamente en anuncios publicitarios y material P.O.P, dándole más variedad, utilidad y dinamismo al emblema. Caso no permitido 26

27 Control de digitalización El control de resolución está directamente relacionado con la resolución de vista en pantalla y la resolución de salida (dpi). Junto con la resolución en dpi de un dispositivo de salida está su lineatura (Frecuencia de pantalla). La combinación de la resolución y la lineatura determinan la calidad de una imagen impresa. Por ejemplo: los periódicos por lo general se imprimen con una lineatura de 65 a 85 lpi, una revista a lpi y un libro de alta calidad podría imprimirse con una calidad de 150 hasta 200 lpi. Se deberá tomar la precaución necesaria para evitar la pixelación de la imagen a la hora de efectuar un impreso, tomando en cuenta la salida y la calidad de acabado que se le quiera dar al trabajo. Caso no permitido 27

28 Piezas Gráficas Hamburgo 206, piso 4, oficina 401, Colonia Juárez, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P Teléfonos: (55) / 6343 / 6528 / Fax: (55) / Ext Freddy Pérez Díaz Director de Operaciones Luis Vielma Lobo Director General Hamburgo 206, piso 4, oficina 401, Colonia Juárez, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P Teléfonos: (55) / 6343 / 6528 / Fax: (55) / Ext Hamburgo 206, piso 4, oficina 401, Colonia Juárez, Delegación Cuauhtémoc, México D.F., C.P Teléfonos: (55) / 6343 / 6528 / Fax: (55) / Ext

29 Papelería La papelería comercial y administrativa, es pieza fundamental dentro de este manual, ya que representa el concepto inicial del emblema y unifica la imagen de la empresa. Esta pieza debe ser tratada con suma delicadeza al momento de ser planteado su diseño. Siempre recordando todas las normativas y recomendaciones sugeridas en este manual. Nuestra papelería estará constituida por: hoja carta, tarjeta de presentación, y sobre membretado Hamburgo 206, piso 4, oficina 401, Colonia Juárez, Delegación Cuauhtémoc, México D.F. C.P Teléfonos: (55) / 6343 / 6528 / Fax: (55) / Ext

30 Anexos Caso de uso Es los casos particulares donde la empresa CBM s.a de c.v. pudiera establecer una comunicación corporativa a un público que no es específico del sector petrolero se podrá usar cualquiera de las opciones mostradas, derivadas de la aplicación del control Seguimiento de línea por fractura.) 30

31 Caso de uso Es importante tener claro que los colores a emplearse siguen siendo los mismos que han sido establecidos para el emblema. (ver pág 8-9, Colores formales - Un sólo color) Pantone 3035C C:98 M:70 Y:47 K:40 Pantone Black 7C C:64 M:61 Y:64 K:53 Unidad y Seriedad Le da al emblema mayor fuerza visual 31