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1 Manual de Normas Gráficas para 1 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012 Documento Preparado por:

2 Introdución Etapa 1: Diseño Este manual tiene por objetivo facilitar el desarrollo de piezas gráficas y así brindar autonomía a distintos proveedores al momento de aplicar la marca Y HOSPITAL DEL TRABAJADOR en distintos formatos sin perder la coherencia e integridad de la marca. Esta propuesta rescata ciertos códigos gráficos de la Marca para ordenarlos y traducirlos para su fácil implementación. Presentamos el NUEVO LOGOTIPO del Hospital del Trabajador que deberá respetar las normas aquí descritas junto con sus códigos visuales para que toda comunicación interna y/o a público sea sólida y eficiente. Seremos estrictos en su aplicación, sin por ello restar fleibilidad en casos especiales. Lo importante es dar una comunicación clara y para ello presentamos este Manual de Normas Gráficas. 2 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

3 Índice Etapa 1: Diseño Logotipo Grilla, colores y área autónoma 4 Uso sobre fondo corporativo 5 Escala de grises sobre fondo b/n 6 Tamaños mínimos de reducción 7 Usos en norma 8 Usos fuera de norma 9 Logotipo con slogan, diagramaciones 10 Introducción Logotipo Hospital del Trabajador 11 Sicología del Color 12 Tipología 13 Organigrama y submarcas 14 Logotipo Hospital del Trabajador Grilla, colores y área autónoma 15 Escala de grises sobre fondo b/n 16 Alternativas de diagramación 17 Tamaños mínimos de reducción 18 Usos en norma 19 Usos fuera de norma 20 Logotipo con slogan 21 Logotipo con bajada a centro médico 22 Aplicaciones Gráficas 23 3 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

4 LOGOTIPO Grilla, colores y área autónoma: A A A El logotipo es un cuadrado polígono que tiene los cuatro lados y los cuatro ángulos iguales (todos rectos), donde la sigla se apoya en la parte inferior. A tinta plana: pantone 356C cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25% rgb: R25%, R90%, B40% Se establece como norma para futuras aplicaciones que el área autónoma será equivalente a +, siendo el espcio eistente entre la tipografía y el borde del marco verde del logotipo. tipografía: hecha a medida área autonoma o de protección está determinada por el doble de espacio entre la tipografía y el borde del marco verde (+) y sirve para indicar el espacio mínimo que deberá eistir entre la marca y otros elementos (tetos, logos, íconos, etc). Colores: Se mantiene el usado hasta ahora (pantone 356) con sus alternativas para impresiones a cuatricromía (cmyk) y visualizaciones en pantalla o usos web (rgb). Tipografía: Se mantiene la usada hasta ahora, siendo ésta hecha especialmente para la. 4 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

5 LOGOTIPO Uso sobre fondo corporativo: tinta plana: pantone 356 cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25% rgb: R25%, R90%, B40% área autonoma o de protección: está determinada por el doble de espacio entre la tipografía y el borde del marco verde (+) y sirve para indicar el espacio mínimo que deberá eistir entre la marca y otros elementos (tetos, logos, íconos, etc). Esta se determinará a contar desde el borde eterior del filete blanco del logotipo. grosor del filete blanco: la proporción será del 20% de (1/5 de 100% = 20%) manteniendo dicha proporción en cualquier tamaño. El logotipo al usarse sobre fondo de color corporativo pantone 356C o en sus respectivos porcentajes (cmyk y rgb) ya normados deberá usar un filete blanco cuyo grosor será un 20% del espacio denominado. Este siempre deberá mantener su proporción, no siendo ni más grueso ni más delgado. El filete se agrega desde el eterior hacia afuera del cuadrado verde y nunca desde su interior ya que así reduciría el área ya estipulada de la sigla. 5 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

6 LOGOTIPO Escala de grises sobre fondo blanco y negro: A A tinta plana: black cmyk: K100% rgb: R0%, R0%, B0% Se proponen 2 alternativas de tonos: negro al 100% negro al 70% A Para determinar cual de los 2 se ocuparán, se deberá entender el conteto en que se aplicará el logotipo. tinta plana: black 70% Escala de grises sobre fondo negro: A cmyk: K70% rgb: R90%, R91%, B94% Cuando se aplique el logotipo en fondo negro en algún formato monocromo. se respetará la norma del gris (negro al 70%). Area autónoma: Se mantiene la descrita anteriormente. sobre fondo negro: tinta plana: black 70% cmyk: K70% rgb: R90%, R91%, B94% 6 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

7 LOGOTIPO Tamaños mínimos de reducción: 1.5 cms 1.3 cms 1.0 cms 0.7 cms Dependiendo del tipo de impresión (offset, serigrafía, huecograbado, etc) se definirá el tamaño mínimo sindo nunca menor a 0,7 cms. 7 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

8 LOGOTIPO Usos en norma: sobre fondo blanco abagdo naok bkhph nmc dl k8cj nnnhsy c oaoba,mhx JXN ndqavsy de fataren, de theakso nolshy dsbchios ncj8s, cnduom. sobre fondo verde corporativo con filete blanco según norma sobre fondos neutros con filete blanco según norma El logotipo es la representación gráfica de la marca por lo cual su aplicación debe ser la descrita en este Manual de Marca. Sólo está permitido usar el logotipo sobres fondos blancos, neutros o verde corporativo. Se debe respetar el grosor del filete blanco y se área autónoma o de protección anteriormente descrita. sobre fondo fotográfico siempre deberá ir diagramado dentro de un paño blanco. 8 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

9 LOGOTIPO Usos fuera de norma: El logotipo, al ser la representación gráfica de la marca no debe alterarse, ya que eso equivale a alterar la marca y su ADN. usar con efectos gráficos alterar grosor filete alterar /distorcionar proporciones Todo uso que altere la cromaticidad, le añada efectos gráficos, la distorsione en su forma o la descomponga no está permitido. alterar /distorcionar color sobre fondos colores opuestos sobre fondos fondos fotográficos usar el logotipo como recurso gráfico descomponer el logotipo descomponer el logotipo y usarlo como recurso gráfico 9 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

10 ALTERNATIVA 1: Slogan diagramado al costado derecho. ALTERNATIVA 2: Slogan diagramado bajo el logotipo al ancho de éste. LOGOTIPOS CON SLOGAN Diagramaciones El slogan debe ser de diagramación modular, de fácil aplicación dependiendo del objetivo comunicacional. Nº1 en prevención Nº1 en prevención Tenemos 3 posibles aplicaciones, todas en color corporativo verde escrito en altas y bajas con VAG ROUNDED STD BOLD y LIGHT. ALTERNATIVA 3: Slogan diagramado separado del logotipo. En estos casos siempre deberá ir cerrando la comunicación. Nº1 en prevención El slogan tiene como objetivo reforzar el ADN de la marca, destacar su mayor atributo, por lo que si va dentro de una pieza gráfica de la misma marca no siempre será necesario u obligatorio colocarlo cerca del logotipo, en muchas ocasiones irá diagramado cerrando la comunicación. Cuando el logotipo va en piezas gráficas que no son de la marca, el slogan deberá ir junto al logo, priorizando la diagramación de la alternativa 1. Elárea autónoma o de protección debe respetarse siempre. 10 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

11 Introducción LOGOTIPO Como empresa de servicios, se re estructuró el portafolio de marcas, orientándolas hacia el modelo branded house y con una arquitectura de master brand, centrado en fortalecer la marca madre. Este modelo, tiende a favorecer la construcción de marcas líderes, grandes, lo que calza con el posicionamiento de liderazgo de la. Los valores de la están alineados con las submarcas por lo que no se justifica crear marcas diferentes. Esta nueva imagen del Hospital del Trabajador propone utilizar dicha denominación logotipizada a partir de su marca madre, a objeto de indicar su ámbito de acción, reflejando el posicionamiento de liderazgo, impregnando así a su portafolio de marca, los valores y posicionamiento de la marca madre. 11 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

12 SICOLOGÍA DEL COLOR Los colores se dividen en dos grupos básicos: cálidos (rojo, naranja y amarillo) y los fríos (azul, morado y verde). Los colores cálidos, en su lado positivo, evocan emociones que van desde sentimientos de calidez, confort y comodidad. Los colores fríos (o frescos) son asociados por lo general a lo calmado y tranquilo. Las tonalidades neutras (grises, tierras, negros) ayudan a combinar colores, los acercan visualmente y permiten que convivan de forma armónica. Para la marca Hospital del Trabajador se herdaron los colores de la como marca madre y el naranja del HT, ya que los dos son diferenciadores y permiten mantener la herencia de marca (trayectoria y liderazgo) ya lograda en estos años. El gris de la tipografía permite combinar estos dos colores ayudando a una crear imagen cercana, tranquila y abordable. Este nuevo logotipo, permite que el HT sea reconocido como una marca de la. 12 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

13 TIPOLOGÍA Para la marca Hospital del Trabajador se trabajó con tipografías que permitieran resaltar el atributo principal de cada submarca. Las líneas o construcción tipográfica debe ser simple, de fácil implementación. Debe ser una tipografía que permita mantenerse a través del tiempo como una tipografía elegante y moderna, por lo que quedan descartadas de plano cualquiera que sea de construcción compleja o refleje algún estilo de moda. La elegancia debe ser transversal y atemporal. La familia tipográfica escogida es la HELVETICA NEUE LT STD en sus versiones light y bold. La familia Helvética se caracteriza por su neutralidad, versatilidad y alta legibilidad. Es una letra de palo seco, redondeada y sin florituras. Favorece mucho su uso el hecho de contar con tantos pesos distintos, que la hacen adecuada en prácticamente cualquier conteto, por lo tanto es más versatil que otras similares. 13 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

14 ORGANIGRAMA Y SUBMARCAS El logotipo de la deberá ser parte del logotipo de las submarcas. Se mantendrá el color verde corporativo sólo en el logotipo madre. Hospital del Trabajador Servicio de Laboratorio Evaluación Red de de Higiene Comunidad Laboral Salud Ambiental Mundo Pyme Nuevo logotipo HT y logotipos submarcas: Se propone que la submarca HT herede el color actual que lo carateriza (naranja) y que el resto de las submarcas usen el verde claro. Esto permite resaltar al HT por sobre las otras. La tipografía propuesta para las submarcas es LA HELVETICA NEUE. Su característica principal es la elegancia y modernidad. tinta plana: pantone 424C cmyk: C0%, M0%, Y0%, K60% rgb: R107%, R109%, B112% tinta plana: pantone 356C cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25% rgb: R25%, R90%, B40% tipografía: Helvetica neue LT Std 45 Light y 75 Bold tinta plana: pantone 376C cmyk: C50%, M0%, Y100%, K0% rgb: R128%, R189%, B38% tinta plana: pantone 1559C cmyk: C0%, M59%, Y100%, K5% rgb: R221%, R103%, B15 Se destaca en bold la palabra clave de la submarca. 14 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

15 el área autonoma o de protección está determinada por el espacio y sirve para indicar el espacio mínimo que deberá eistir entre la marca y otros elementos (tetos, logos, íconos, etc). LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR Grilla, colores y área autónoma: El logotipo del Hospital del Trabajador hereda la marca que siempre estará justificado a la derecha. Esto responde a un modelo branded house, con relación de master brand, o sea un enfoque de marca madre de servicios. Area autónoma: Se establece como norma para futuras aplicaciones que el área autónoma será equivalente a, siendo el espacio que corresponde al ancho de la franja naranja. tinta plana: pantone 356C cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25% rgb: R25%, R90%, B40% tipografía: Helvetica Neue LT Std 45 Light y 75 Bold tinta plana: pantone 424C cmyk: C0%, M0%, Y0%, K60% rgb: R107%, R109%, B112% tinta plana: pantone 1559C cmyk: C0%, M59%, Y100%, K5% rgb: R221%, R103%, B15 Colores: 3 Se mantiene el color corporativo en logotipo. Se mantiene el color naranja característico del logotipo del HT y se agrega el gris. Tipografía: Helvetica Neue LT Std. Se destaca en bold la palabra clave de la submarca. 15 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

16 LOGOTIPO Escala de grises sobre fondo blanco: Esta alternativa en monocromo tendrá 2 tonalidades de negro: 100% 60% Escala de grises sobre fondo negro: Cuando se aplique el logotipo en fondo negro en algún formato monocromo. se respetará la norma del gris (negro al 70%) y el teto Hospital del Trabajador quedará blanco. Area autónoma: Se mantiene la descrita anteriormente. tinta plana: black 60% cmyk: K60% rgb: R102%, R102%, B102% tinta plana: black cmyk: K100% rgb: R0%, R0%, B0% sobre fondo negro: tinta plana: black 70% gris + blanco cmyk: K70% rgb: R109%, R110%, B113% 16 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

17 LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR. Diagramación A Diagramación B Alternativas de diagramación: El logotipo Ddel Hospital del trabajador podrá cambiar su diagramación dependiendo deltamaño y el espacio donde se imprima. Siempre se privilegiará la buena lectura y visualización de éste y la norma base de diagramación es la presentada como Diagramación A. Diagramación C 17 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

18 LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR 0.9 cms 0.8 cms 0.7 cms Tamaños mínimos de reducción: Dependiendo del tipo de impresión (offset, serigrafía, huecograbado, etc) se definirá el tamaño mínimo sindo nunca menor a 0,7 cms. 0.8 cms 0.7 cms 1.8 cms 1.5 cms 18 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

19 LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR Usos en norma: sobre fondo blanco abagdo naok bkhph nmc dl k8cj nnnhsy c oaoba,mhx JXN ndqavsy de fataren, de theakso nolshy dsbchios ncj8s, cnduom. sobre fondos neutros o multifondos debe ir sobre un paño blanco El logotipo es la representación gráfica de la marca por lo cual su aplicación debe ser la descrita en este Manual de Marca. Sólo está permitido usar el logotipo sobres fondos blancos, neutros o verde corporativo. Se debe respetar el grosor del filete blanco y se área autónoma o de protección anteriormente descrita. sobre fondo fotográfico siempre deberá ir diagramado dentro de un paño blanco. 19 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

20 LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR Usos fuera de norma: usar con efectos gráficos alterar /distorcionar proporciones El logotipo, al ser la representación gráfica de la marca no debe alterarse, ya que eso equivale a alterar la marca y su ADN. Todo uso que altere la cromaticidad, le añada efectos gráficos, la distorsione en su forma o la descomponga no está permitido. alterar colores aplicar sobre fondos de colores usar el logotipo como recurso gráfico descomponer el logotipo y usarlo como recurso gráfico 20 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

21 LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR CON SLOGAN El slogan se aplicará preferencialmente junto al logotipo en color corporativo pantone 424 C, escrito en bajas en HELVETICA NEUE LT STD 53 EXTENDED. Dependiendo de la diagramación o del objetivo comunicacional, se podrá separar el slogan del logotipo, pero siempre deberá ir cerrando la comunicación. tinta plana: pantone 356C cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25% rgb: R25%, R90%, B40% tinta plana: pantone 424C cmyk: C0%, M0%, Y0%, K60% rgb: R107%, R109%, B112% tipografía HT: Helvetica Neue LT Std 45 Light y 75 Bold tipografía slogan: Helvetica neue LT Std 53 Etended tinta plana: pantone 1559C cmyk: C0%, M59%, Y100%, K5% rgb: R221%, R103%, B15 21 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

22 LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR CON BAJADA A CENTRO MEDICO La palabra o frase se aplicará bajo al logotipo en color corporativo pantone 424 C, escrito en bajas en HELVETICA NEUE LT STD 53 EXTENDED. Las áreas de separación entre el logotipo HT y la bajada está determinado por el área autónoma ya definida (X), y siempre deberá contar con una línea de 0,2 mm entre ambos. Esto permitirá no confundirla con el slogan que se escribe con la misma tipografía y color. tinta plana: pantone 356C cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25% rgb: R25%, R90%, B40% tinta plana: pantone 424C cmyk: C0%, M0%, Y0%, K60% rgb: R107%, R109%, B112% tipografía HT: Helvetica Neue LT Std 45 Light y 75 Bold tipografía slogan: Helvetica neue LT Std 53 Etended tinta plana: pantone 1559C cmyk: C0%, M59%, Y100%, K5% rgb: R221%, R103%, B15 22 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

23 Vistas HT. Alternativa 1 APLICACIONES GRÁFICAS Hospital del Trabajador: El logotipo del Hospital del Trabajador tiene varias diagramaciones y dependiendo del formato se aplicará la alternativa que más se ajuste teniendo como foco la buena lectura y visualización. Vistas HT. Alternativa 2 23 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

24 APLICACIONES GRÁFICAS Acceso HT. Alternativa 1 Acceso HT. Alternativa 2 Hospital del Trabajador: El logotipo del Hospital del Trabajador tiene varias diagramaciones y dependiendo del formato se aplicará la alternativa que más se ajuste teniendo como foco la buena lectura y visualización. 24 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

25 APLICACIONES GRÁFICAS Hospital del Trabajador: formulario Hospital del Trabajador eperto en trauma y rehabilitación Bolsa El logotipo del Hospital del Trabajador tiene varias diagramaciones y dependiendo del formato se aplicará la alternativa que más se ajuste teniendo como foco la buena lectura y visualización. Hospital del Trabajador eperto en trauma y rehabilitación w w w. h o s p i t a l d e l t r a b a j a d o r. c l w w w. h o s p i t a l d e l t r a b a j a d o r. c l 25 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

26 Trabajador Hospital del Sandra Gutierrez A. Osvaldo Soto T. Hospital del Hospital del Trabajador Trabajador Francisco Martinez B. Hospital del Trabajador APLICACIONES GRÁFICAS Hospital del Trabajador: El logotipo del Hospital del Trabajador deberá ir siempre en fondo blanco. El nombre deberá ir bordado sobre el logotipo dejando como área autónoma o de protección el equivalente al alto de la letra H del logotipo HT. Ropa clínica Sandra Gutierrez A. Hospital del Trabajador Area establecida para nombre y logotipo 26 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012

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