MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 2 INTRODUCCIÓN La marca es el retrato a través de la cual la empresa se muestra al público y la estrategia se hace visible. Por ello se escogieron con mucho cuidado la expresión y los valores que ese rostro comunica. Cuidar la expresión de ese rostro es tarea de todo el equipo. Esta es la planeación de la comunicación de marca de PETROCOSTA.

3 3 LOGO LOGOTIPO EL LOGOTIPO El logo es el elemento más importante de la Identidad Visual Corporativa y gracias a un manejo consistente del mismo se podrá instalar la imagen deseada en el target group. TIPOGRAFÍA DEL LOGO La tipografía del logotipo es TAHOMA-Bold ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

4 4 PLANO TÉCNICO La construcción del logotipo cuenta con unas proporciones determinadas que nunca deberán ser alteradas. Para determinar dichas proporciones se utiliza como referencia el valor X indicado en este plano, correspondiente al espacio entre las astas de la letra A

5 5 ÁREA DE RESERVA El logo siempre irá rodeado de un área de seguridad que impedirá que algún otro elemento interfiera con él. Para determinar las proporciones del logo se utiliza como referencia el valor X indicado en este plano, correspondiente al espacio entre las astas de la letra A.

6 6 VERSIONES BÁSICAS DE COLOR Estas son las versiones básicas de color del logo creadas principalmente para su uso corporativo. Para su aplicación en publicidad, locales, etc., utilizando siempre sus colores corporativos. A. Se registra el uso del logo en su forma original sobre fondo blanco. B. Cuando el fondo sea de un color sólido oscuro, permanece en su forma original, algunas excepciones más adelante.

7 7 APLICACIONES CROMÁTICAS Éstas son las dos maneras de reproducción del logo en colores o escala de grises. A. Policromía Si las capacidades de reproducción lo permiten, se debe utilizar el logo en su forma original sobre fondo blanco. B. Escala de grises Cuando la reproducción del logo no permite la utilización de la policromía ni dos tintas, se debe recurrir a la versión descrita, a escala de grises.

8 8 3 cm 4,5 cm TAMAÑO MÍNIMO Para asegurar su legibilidad en formatos pequeños, el logo de PETROCOSTA no se podrá reproducir a un tamaño menor al que está establecido

9 9 REFERENCIAS DE COLOR Los colores básicos de la identidad visual de PETRO- COSTA son: aguamarina y verde oliva. Estos son los colores que se deben usar siempre en la comunicación gráfica de la marca para proteger su identidad. A continuación se presentan sus equivalencias en colores Pantone, CMYK y RGB. Las reproducciones deberán coincidir lo más aproximadamente posible con dichas referencias, teniendo en cuenta que la percepción de cada color varía un poco dependiendo del material en el que se aplique. PANTONE DS U C: 90 M: 5 Y: 90 K: 0 R: 166 G: 197 B: 76 PANTONE DS U C: 70 M: 15 Y: 30 K: 0 R: 68 G: 168 B: 177

10 10 MANEJO DE FONDOS Cuando se trabaje el logo en un fondo de color, se deben tener en cuenta la especificaciones de manejo expuestas a continuación: A. Se debe procurar el uso del logo en su forma original sobre fondo blanco. B. Cuando el fondo sea de un color del logo, se reemplaza dico color con blanco. C. Cuando el fondo sea texturado o fotográfico, se debe usar el logo en su forma original sobre un cuadrado blanco al 90%.

11 11 Cambiar los colores originales del logo Inclinar o girar la forma básica del logo Distorsionar las proporciones orginales USOS INCORRECTOS El logo no debe ser manipulado, ni alterado en forma o proporción. Sus elementos deben permanecer intactos al ser aplicados para conseguir coherencia formal en la marca. Modificar la forma básica del logo Trocar los colores

12 12 TIPOGRAFÍAS La fuente tipográfica usada para manejo corporativo como papelería, publicidad, etc. es Tahoma. TÍTULOS TAHOMA BOLD ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz CUERPOS DE TEXTO TAHOMA REGULAR ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz WEB TAHOMA REGULAR ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

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