MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL GOBIERNO DE TAMAULIPAS

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL GOBIERNO DE TAMAULIPAS

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3 1 IDENTIDAD INSTITUCIONAL

4 FIRMA INSTITUCIONAL El logotipo que identifica al Poder Ejecutivo del Estado de Tamaulipas comunica un mensaje de estabilidad con una conjunción de elementos en simplicidad y equilibrio. Está compuesto por el escudo de armas de nuestro estado, respetando sus colores y elementos originales; la palabra Tamaulipas se destaca en un gran tamaño dentro de un rectángulo verde; debajo de ella vemos la leyenda Gobierno del Estado en mayúsculas en un color gris, dentro de una pleca blanca. La imagen en su conjunto transmite una identidad ordenada y fuerte, que nuestros receptores pueden identificar y recordar con facilidad. 3

5 RETÍCULA DE PROPORCIÓN Y ÁREA DE PROTECCIÓN Retícula de proporción Los elementos que componen la firma poseen un equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc. Área de protección X X Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área. Corresponde a una medida x, que en este caso se basa en la letra u de la palabra Tamaulipas. X X = X 4

6 GUÍA DE PROPORCIONES La firma institucional es un conjunto perfectamente equilibrado. Aunque por sus diversas aplicaciones su tamaño puede variar, sus elementos jamás deben perder la proporción entre sí. La medida base x corresponde al espacio que va del borde del texto al extremo derecho de las plecas verdes. Con esta referencia construimos el resto del diseño respetando la armonía de los elementos. 5

7 REDUCCIÓN MÍNIMA Para asegurar la correcta legibilidad de la firma al reducirla, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarla a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad. 0.8 cm px Impreso el tamaño mínimo en versión horizontal es de 0.8 cm y en versión vertical de 1.4 cm. MÍNIMA IMPRESA MÍNIMA EN PANTALLA En pantallas (medios electrónicos) el tamaño mínimo en versión horizontal es de px y en versión vertical de px. 1.4 cm px MÍNIMA IMPRESA MÍNIMA EN PANTALLA 6

8 VERSIONES DE LA FIRMA Versión institucional Es la versión original del logotipo (horizontal) que se recomienda utilizar siempre que sea posible. Versión vertical Si el formato en donde debe ser aplicado es más alto que ancho puede usarse esta versión del logotipo. La firma no debe ser dibujada nuevamente. Este manual contiene un CD con los archivos electrónicos con su versión autorizada. 7

9 GAMA CROMÁTICA C. 100 M. 0 Y. 86 K. 54 R. 0 G. 96 B. 54 PANTONE 3435 La gama de colores en la firma institucional del Gobierno de Tamaulipas es muy sencilla. Incluye el color verde, esperanzador, dinámico, vibrante, y el gris (Black al 80%) que da un toque de seriedad al conjunto. PANTONE BLACK 80% El resto de los colores son los que contiene de origen el escudo de armas del estado. CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB REPRODUCCIÓN EN CMYK Se presentan sus distintas versiones, cuyo uso depende del medio donde será reproducido: Pantone: Tintas directas (impresos, serigrafía) CMYK: Impresos Offset RGB: Reproducciones electrónicas (video, web, TV). 8

10 USO SOBRE FONDO DE COLOR ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CALADO EN BLANCO PANTONE 3435 VERDES MÁS OSCUROS GRISES DEL 50% AL 90 Para asegurar la correcta lectura de la firma sobre fondos de color se establece un marco (outline) en color blanco que protege al logotipo. ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CON FONDO BLANCO GRISES DEL 10% AL 30% EN CASO DE SER MENOR A 10% SE APLICARÁ EL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL FIRMA INSTITUCIONAL CON OUTLINE BLANCO FONDOS DE FOTOGRAFÍA VERDES MÁS CLAROS QUE EL PANTONE 3435 COLORES DIVERSOS NEGRO SIEMPRE Y CUANDO SEA NECESARIO SU USO 9

11 USO DE FIRMA EN MARCA DE AGUA Esta aplicación permite una mayor variedad de usos de la firma. Se puede utilizar a un 20% de opacidad a todo color sobre fondos claros o a la misma proporción en color blanco en el caso de aplicarlo sobre plastas de color. 10

12 USO EN NEGRO Y ESCALA DE GRISES Por cuestiones técnicas en la reproducción de sellos, hilados, rótulos, etc., podrán utilizarse los logos en blanco y negro. La versión en escala de grises se usará únicamente para su aplicación en prensas. USO EXCLUSIVO B/N BLACK 90% BLACK 70% IMAGEN EN ESCALA DE GRISES 11

13 USO EN UNA Y DOS TINTAS REPRODUCCIÓN A UNA TINTA Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar la firma en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a una sola tinta sobre fondo blanco o fondo de color o reproducirlo a dos tintas, usando los tonos verde y gris. REPRODUCCIÓN A DOS TINTAS 12

14 USOS INCORRECTOS Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación de la firma institucional: - Modificar tipografías - No respetar las proporciones de los elementos - Modificar los colores - No respetar el uso sobre fondos de color, etc. Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos. 13

15 FUENTE AVENIR TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK El logotipo del Gobierno del Estado de Tamaulipas posee como fuente institucional la familia AVENIR, en este caso se utiliza en su versión 95 Black y 85 Heavy. Se utilizará únicamente en la firma institucional y donde el comité de comunicación lo defina. Para cuerpos de textos se sugiere el uso de la tipografía auxiliar. TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY 14

16 FUENTE AVENIR FUENTE OFICIAL Avenir 35 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 65 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: La tipografía de la firma institucional es la familia AVENIR. Avenir 35 Light Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 65 Medium Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Es una fuente Sans Serif, que combina figuras redondeadas y vértices angulados, de fácil legibilidad. Avenir 45 Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 85 Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 45 Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 85 Heavy Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 95 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 55 Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 95 Black Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: 15

17 FUENTE AUXILIAR FUENTE ARIAL Para cuerpos de textos se recomienda el uso de la tipografía auxiliar, que en este caso es la familia ARIAL. Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Arial 45 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: 16

18 ESCUDO INSTITUCIONAL 17

19 DATOS HISTÓRICOS Fue tradición en España, aproximadamente desde el Siglo XV, el identificar a las ciudades y a las familias que ostentan títulos de nobleza con un escudo de armas, que en forma gráfica representaba la evolución y la posición que se guardaba dentro del ambiente de aquella época. Estos escudos de armas se componían generalmente por una serie de símbolos y leyendas, los cuales representaban regiones y mezclaban las reglas de la heráldica, de ahí su composición por blasones que podían ser oro, plata, sable, gules, sinople, azur armiño y veras. A raíz de la Conquista de México; la tradición comenzada en España se continuó en nuestro país, motivo por el cual tuvieron Escudo de Armas, entre otras ciudades; la de México, Monterrey y Veracruz. El primer escudo de armas de Tamaulipas se identifica con su colonizador Don José de Escandón y Helguera, a quien en octubre de 1749 le fue concedido, al igual que a sus descendientes, el título de Castilla, Conde de Sierra Gorda y Vizconde de Escandón. Posteriormente, encontrándose en Querétaro solicitó al Virrey de la Nueva España construir un escudo de armas, instancia que le fue despachada favorablemente; consecuentemente el escudo fue creado entre octubre de 1749 y julio de 1751, año en que se hizo la petición. ESCUDO DE DON JOSÉ DE ESCANDÓN El escudo de Don José de Escandón y Helguera, aparece guardado tanto a la derecha como a la izquierda por dos naturales que extrañamente se encuentran bardados y que sirven de soporte, al centro de los naturales se encuentra el escudo cuartelado. Primero de plata, águila explayada de sable. Segundo de gules, castillo de plata. Tercero de sinople, castillo de plata. Cuarto de azur, caldera de oro con una banda de gules. Entre el primero y segundo cuartel cruz de oro. El escudo se encuentra timbrado con corona condal. El lema del escudo dice; Aunque rústicos, guardamos con osadía y honor estas armas cuya luz ha venido de esta cruz son del linaje y casa de Escandón. Es de destacarse que el escudo fue mandado tallar en piedra por el propio Escandón, conservándose en la actualidad tal y como fue ordenado. A raíz de la culminación del movimiento de Independencia de nuestro país, las antiguas provincias de la Nueva España adoptaron como forma de organización Jurídico Política el Federalismo, naciendo de esta manera nuevos estados, algunos con nuevos nombres y por ende, con nuevos escudos de armas. ESCUDO DE DON MARTE R. GÓMEZ En Tamaulipas no se adoptó Escudo de Armas pero sí se contó con un himno estatal, siendo hasta el año de 1939 y fungiendo como Gobernador del Estado Don Marte R. Gómez, en que nació el primer escudo de armas de Tamaulipas como estado federado. Para su realización y elaboración se utilizaron las reglas de la heráldica y las facultades que como gobernador le fueron conferidas por la Constitución del Estado, para lo cual envió a la XXXVI Legislatura la iniciativa de Decretos que fue aprobada por este H. Cuerpo Legislativo y publicada por el Periódico Oficial del Estado bajo Decreto Nº 24 el 29 de marzo de La intención de establecer el escudo de armas como lo señalaba el Artículo Primero del Decreto, era que se utilizara en documentos oficiales, propiedades del Estado, y trofeos, siempre como signo de distinción. El escudo se realizó pensando por una parte en plasmar la historia de la entidad, para lo cual se concluyó el escudo de armas de Don José de Escandón y Helguera, como testimonio de su labor comunitaria y civilizadora y por otra, representar la abundancia y riqueza, tanto ganadera, agrícola e industrial. 18

20 ADECUACIÓN DEL ESCUDO Observando por parte del C. Gobernador Constitucional del Estado, doctor Emilio Martínez Manautou, que del análisis del diseño y características del Escudo de Armas, existía la necesidad de adecuar con mayor realismo y proporción los elementos que lo configuran, proponiéndose la supresión del algodón por no ser un elemento importante dentro de las actividades agrícolas de la entidad y viendo la necesidad de establecer los lineamientos que permitieran su correcta reproducción y determinar su uso en documentos, bienes, manifestaciones gráficas, eventos educativos, culturales y deportivos, envió al H. Congreso del Estado la iniciativa que reforma al Artículo Segundo del Decreto Nº 24 de fecha 9 de marzo de 1939, expedido por el mismo modificado por el Decreto Nº 66 de fecha 7 de septiembre de REFORMAS AL ESCUDO En el año de 1978 aparece publicado en el Periódico Oficial Nº 77 de fecha 27 de septiembre, las reformas al Escudo de Armas del Estado, por medio del Decreto Nº 66, aprobado por el H. Congreso del Estado el 7 de septiembre del mismo mes y año. con un Artículo Sexto. Así mismo, se abroga en su ARTÍCULO SEGUNDO TRANSITORIO, el Decreto Nº 66 del H. Congreso del Estado de fecha 7 de septiembre de 1978, el cual reformó a su vez el Artículo Segundo del Decreto Nº 24 arriba señalado. La reforma del Artículo Segundo del Decreto de referencia consistió en suprimir los soportes, el timbrado y la corona en el Escudo de Armas de Don José de Escandón y Helguera, Conde de Sierra Gorda, identificándose solamente el escudo condal con una cruz amarilla. Además, se incorporan una gama de nuevos elementos simbólicos en el mismo. La reforma del Artículo Cuarto del Decreto en mención consistió en especificar con mayor detalle los usos del Escudo de Armas del Estado, señalándose la dependencia del Ejecutivo Estatal que deberá autorizar su impresión y reproducción, previo acuerdo del Ejecutivo. La adición al Decreto consistió en apercibir la obligatoriedad de respetar la normatividad establecida en el mismo para la impresión y reproducción del Escudo de Armas del Estado de Tamaulipas. La reforma consistió en incorporar en el Escudo de Armas como elementos relativos a la riqueza agrícola del Estado, plantas de sorgo y agaves, además en el tercer cuartel se dividió el campo petrolero por unos surcos y un tractor como testimonio de la mecanización del campo, al lado izquierdo aparece parte del mar con una embarcación y un pez, con lo que se representa la explotación e industria pesquera del Estado. Posteriomente, mediante el Decreto Nº 20 expedido por el H. Congreso del Estado, de fecha 4 de abril de 1984 y publicado en el Periódico Oficial Nº 47 el 13 de junio de 1984, se reforman los Artículos Segundo y Cuarto del Decreto Nº 24 de fecha 9 de marzo de 1939 y se adiciona 19

21 LEY DEL ESCUDO DE ARMAS Y DEL HIMNO DE TAMAULIPAS D E C R E T O No. 93 con fecha del 6 de septiembre de Capítulo Primero De los Símbolos del Estado. Artículo 1.- El Escudo de Armas y el Himno de Tamaulipas son los símbolos del Estado libre y soberano de Tamaulipas. Esta ley es de orden público y regula las características, el uso y la difusión del Escudo y del Himno de Tamaulipas, así como de las muestras de respeto que deberán guardárseles y para la ejecución del Himno. Capítulo Segundo De las características del Escudo del Estado. Artículo 2.- El Escudo de Armas de Tamaulipas se compone de cuatro secciones enmarcadas en un pergamino amarillo oro con las características de diseño del Escudo que al presente ordenamiento se anexa y que al quedar de frente se describe como a continuación se especifica: En la primera sección, correspondiente a la parte superior izquierda y en fondo azul, aparecen dispuestas en el siguiente orden: una planta de maíz, una de sorgo con la panoja anaranjada, una de agave y una de caña, todas en color verde como símbolo de las fuentes principales que han dado auge al desarrollo agrícola de Tamaulipas. En la segunda sección, correspondiente a la parte superior central, aparece el Escudo de Armas de don José de Escandón y Helguera, Conde de Sierra Gorda, como testimonio de reconocimiento por su obra social, humanitaria y civilizadora, para lo cual se identificará solamente el escudo condal con una cruz amarilla, suprimiéndose los soportes, el timbrado y la corona, para representarse con base en la siguiente descripción: En la parte superior izquierda aparece una torre azul en fondo rojo. En la parte superior derecha un águila dorada en fondo azul. En la parte inferior izquierda un caldero dorado con una bandera roja en fondo azul. En la parte inferior derecha una torre azul en fondo rojo. En la tercera sección, correspondiente a la parte superior derecha, en fondo rojo aparecen de arriba hacia abajo un toro de raza cebú en color café obscuro, una vaca de la misma raza en color amarillo ocre, y un ejemplar de ganado caprino en color beige, señalándose con ello la producción pecuaria de Tamaulipas. En la cuarta sección, correspondiente a la parte inferior, en fondo azul cielo se presenta arriba y al centro el Cerro del Bernal en color café, mostrando a cada lado de la parte superior del mismo una nube blanca. En la parte inferior izquierda, se presenta un barco camaronero gris claro y un pez anaranjado en un mar azul obscuro, con lo que se identifica la explotación e industria pesquera de Tamaulipas. En la parte inferior y al centro se presenta un tractor blanco en un campo beige surcando la tierra, como testimonio de desarrollo a través de la mecanización del campo. En la parte inferior derecha en fondo verde se presenta una torre petrolera de color negro y dos depósitos de petróleo blancos, significando el potencial de hidrocarburos y la capacidad técnica para su refinación. Artículo 3.- El Escudo de Armas del Estado puede representarse en forma de Bandera, la cual consta en un campo blanco con una proporción entre anchura y longitud de 4 a 7, en cuyo centro se inscribirá el Escudo del Estado conforme a las características dispuestas en el artículo anterior. Capítulo Tercero Del uso y difusión del Escudo de Armas de Tamaulipas Artículo 4.- La reproducción del Escudo de Armas de Tamaulipas debe corresponder al modelo señalado en el artículo 2 de esta ley, salvo que por la naturaleza de su inscripción se autorice a reproducirlo en blanco y negro. 20

22 Artículo 5.- Para la utilización del Escudo de Armas de Tamaulipas en monedas conmemorativas, medallas, sellos, papel oficial y usos similares, podrá disponerse que figuren las palabras Estado Libre y Soberano de Tamaulipas o Estado de Tamaulipas, formando un semicírculo inferior. Artículo 6.- El Escudo de Armas del Estado podrá usarse en los vehículos que utilicen los servidores públicos del Estado y en el papel de las dependencias de los poderes estatales y de los entes públicos del Estado, así como de los Ayuntamientos, sin que pueda utilizarse para documentos particulares. Para la impresión y uso del Escudo del Estado en la papelería de las entidades públicas se requerirá acuerdo de la autoridad competente. Capítulo Cuarto (Se refiere al uso y difusión del Escudo de Armas en su modalidad de Bandera) Capítulo Quinto (Se refiere a la ejecución y difusión del Himno de Tamaulipas) Capítulo Séptimo De la aplicación de la Ley Artículo 31.- La aplicación del presente ordenamiento corresponde a la Secretaría General de Gobierno y, en lo que hace a los planteles educativos del Estado a la Secretaría de Educación. Para efectos de la aplicación y cumplimiento de sus disposiciones, todas las autoridades del Estado serán auxiliares de la Secretaría General de Gobierno. Artículo 32.- Las infracciones del presente ordenamiento que no constituyan delito pero que impliquen desacato o falta de respeto a los símbolos del Estado, se castigarán con multa hasta por el equivalente a 500 salarios mínimos o arresto hasta por 36 horas. La imposición de una sanción económica se graduará conforme a la gravedad de la falta y la condición del infractor, pero si la infracción se comete con fines de lucro, la multa podrá imponerse hasta por el equivalente a tres tantos del beneficio económico percibido por el infractor. Artículo 33.- En caso de reproducción ilícita del Escudo de Armas o del Himno del Estado, o ambos, la autoridad administrativa ordenará el decomiso de los artículos correspondientes. Capítulo Sexto Previsiones Generales Artículo 29.- El Gobernador del Estado y los Ayuntamientos promoverán, el culto a los símbolos de Tamaulipas en el ámbito de sus respectivas esferas de competencia. Artículo 30.- Las autoridades educativas adoptarán las medidas necesarias para que en todos los planteles del sistema educativo del Estado se aliente la enseñanza de la historia y el significado de los símbolos de Tamaulipas. Al efecto se convocará regularmente a concursos estatales sobre dicho símbolos. 21

23 RETÍCULA DE PROPORCIÓN RETÍCULA DE PROPORCIÓN Y ÁREA DE PROTECCIÓN Retícula de proporción ÁREA DE PROTECCIÓN Los elementos que componen el escudo poseen una equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc. 100% Área de protección Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del escudo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área. 74% 22

24 REDUCCIÓN MÍNIMA Para asegurar la correcta legibilidad del escudo al reducirlo, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarlo a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad. En su versión impresa el tamaño mínimo debe ser de 0.8 cm y en su versión para pantalla (medios electrónicos) el tamaño mínimo es de px. 0.8 cm px MÍNIMA IMPRESA MÍNIMA EN PANTALLA 23

25 USOS SOBRE FONDO DE COLOR ESCUDO DE ARMAS EN VERSIÓN OFICIAL Para asegurar la correcta lectura del escudo sobre fondo de color se establece un marco (outline) blanco que lo protege. También puede usarse la versión a una sola tinta. ESCUDO DE ARMAS EN UNA TINTA 24

26 USOS EN MARCA DE AGUA Esta aplicación permite una mayor variedad de usos de la firma. Se puede utilizar a un 30% de opacidad a todo color sobre fondos claros, a la misma proporción en color blanco en el caso de aplicarlo sobre plastas de color o a una tinta sobre fondo blanco. 25

27 USO EN NEGRO Y ESCALAS Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar el escudo en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a tinta negra sobre fondo blanco, blanco sobre fondo negro, así como en escala de grises. 26

28 USOS INCORRECTOS Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación del escudo de armas: - Modificar el alto o ancho - No respetar las proporciones de los elementos - Modificar los colores - No respetar el uso sobre fondos de color, etc. Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos. 27

29 SECRETARÍAS DEL ESTADO Las firmas de cada secretaría forman parte de la identidad del gobierno estatal, su uso correcto contribuye al mensaje de coherencia y unidad que queremos comunicar. 28

30 SECRETARÍAS DEL ESTADO Las firmas de cada secretaría forman parte de la identidad del gobierno estatal, su uso correcto contribuye al mensaje de coherencia y unidad que queremos comunicar. 29

31 GAMA CROMÁTICA PANTONE 3435 La gama de colores en las firmas de las secretarías es muy sencilla. Incluye el color verde, esperanzador, dinámico, vibrante, y el gris (Black al 80%) que da un toque de seriedad al conjunto. El resto de los colores son los que contiene de origen el escudo de armas del estado. PANTONE BLACK 80% 30

32 PROPORCIONES EN CONVIVENCIA Cuando estos elementos convivan en un material, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen. La firma deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo de las secretarías. 100% 100% 85 85% % MAS CHICO 31

33 2 LEMA INSTITUCIONAL

34 LEMA INSTITUCIONAL El lema institucional es un elemento que agrega dinamismo a los materiales de gobierno del estado. Es, además, una firma distintiva que remata cada uno de sus mensajes. Se compone de una figura estilizada del estado de Tamaulipas dentro de un círculo formado por acentos gráficos con cierto volumen en colores llamativos y enérgicos. Esta figura está en armonía con el texto que dice Tamaulipas, estado fuerte para todos, frase que es soportada por una línea negra que da equilibrio y balance al conjunto. 33

35 RETÍCULA DE PROPORCIÓN Y ÁREA DE PROTECCIÓN Retícula de proporción Los elementos que componen el lema poseen un equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc. Área de protección Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área. Corresponde a una medida x, que en este caso se basa en la letra u de la palabra Tamaulipas. 34

36 GUÍA DE PROPORCIONES El lema institucional es un conjunto perfectamente equilibrado. Aunque por sus diversas aplicaciones su tamaño puede variar, sus elementos jamás deben perder la proporción entre sí. La medida base x corresponde a la letra O de la frase. Con esta referencia construimos el resto del diseño respetando la armonía de los elementos. 35

37 REDUCCIÓN MÍNIMA Para asegurar la correcta legibilidad del lema institucional al reducirlo, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarlo a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad cm MÍNIMA IMPRESA px MÍNIMA EN PANTALLA Impreso el tamaño mínimo en versión horizontal es de 0.55 cm y en versión vertical de 1 cm px En pantallas (medios electrónicos) el tamaño mínimo en versión horizontal es de px y en versión vertical de px cm px 1 cm MÍNIMA IMPRESA MÍNIMA EN PANTALLA 36

38 VERSIONES DEL LEMA Versión institucional Es la versión original (horizontal) que se recomienda utilizar siempre que sea posible. Versión vertical Si el formato en donde debe ser aplicado es más alto que ancho puede usarse esta versión del logotipo. Versión extendida Para aplicaciones gráficas donde las otras dos versiones no se ajusten o para usarse como firma. El lema no debe ser dibujado nuevamente. Este manual contiene un CD con los archivos electrónicos con su versión autorizada. 37

39 GAMA CROMÁTICA PANTONE 3435 CMYK RGB PANTONE 3435 PANTONE 368 GRADIENT RADIAL C71.M0.Y100.K93 PANTONE 3435 La gama de colores en el lema institucional del Gobierno de Tamaulipas incluye tonos verdes, rojo, negro y gris que logran un conjunto dinámico y expresivo. PANTONE 368 CMYK RGB BLACK 50% CMYK RGB PANTONE 185 PANTONE BLACK 50% GRADIENT RADIAL 90%BLACK PANTONE BLACK PANTONE BLACK 70% Se presentan sus distintas versiones, cuyo uso depende del medio donde será reproducido: Pantone: Tintas directas (impresos, serigrafía) CMYK: Impresos Offset RGB: Reproducciones electrónicas (video, web, TV). PANTONE 185 CMYK RGB BLACK 70% CMYK RGB REPRODUCCIÓN EN TINTA DIRECTA (SIN VOLUMEN) PANTALLA 50% /USO EXCLUSIVO EN REPRODUCCIÓN CMYK BLACK CMYK RGB

40 USO SOBRE FONDOS DE COLOR LEMA CALADO EN BLANCO PANTONE 3435 VERDES MÁS OSCUROS Para asegurar la correcta lectura del lema sobre fondos de color se establece un marco (outline) que protege al logotipo. GRISES DEL 50% AL 90% LEMA A COLOR CON OUTLINE GRISES DEL 16 AL 40% / EN CASO DE SER MENOR A 16% SE APLICARÁ EL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL VERDES MÁS CLAROS AL PANTONE 3435 COLORES DIVERSOS FONDOS DE FOTOGRAFÍA LEMA SOBRE FONDO CLARO 15% DE NEGRO 10% DE NEGRO 10% DE PANTONE

41 PANTONE 3435 LEMA A UNA TINTA Y MARCA DE AGUA 100% 40% 85% 100% 100% 100% La aplicación en marca de agua permite una mayor variedad de usos del lema. Se puede utilizar en los porcentajes de opacidad aquí indicados ya sea a una sola tinta o a escala de grises. 30% MARCA DE AGUA AL 50% PANTONE BLACK 90% 40% 80% 90% 70% 100% 30% MARCA DE AGUA AL 50% 40

42 USOS EN NEGRO Y ESCALAS APLICACIÓN PARA SERIGRAFÍA Y/O APLICACIONES DIVERSAS Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar el lema en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a tinta negra sobre fondo blanco, blanco sobre fondo negro, así como en escala de grises. 90% 40% 80% 90% 70% 100% 30 % 41

43 USOS INCORRECTOS Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación del lema institucional: - Modificar el alto o ancho - No respetar las proporciones de los elementos - Modificar los colores - No respetar el uso sobre fondos de color, etc. Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos. 42

44 FUENTE AVENIR TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK El lema institucional del Gobierno de Tamaulipas posee como fuente institucional la familia AVENIR, en este caso se utiliza en su versión 95 Black y 85 Heavy. TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY 43

45 FUENTE AVENIR FUENTE OFICIAL Avenir 35 Ligth ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 65 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: La tipografía del lema institucional es la familia AVENIR. Avenir 35 Ligth Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 65 Medium Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Es una fuente Sans Serif, que combina figuras redondeadas y vértices angulados, de fácil legibilidad. Avenir 45 Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 85 Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 45 Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 85 Heavy Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 95 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 55 Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: Avenir 95 Black Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? ;: 44

46 PROPORCIONES EN CONVIVENCIA 100% 100% Cuando estos elementos convivan en un mismo diseño, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen. La firma institucional deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo del lema. 85% 100% 45

47 100% PROPORCIONES EN CONVIVENCIA Cuando estos elementos convivan en un mismo diseño, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen. 85 % MÁS CHICO La firma institucional deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo de las secretarías, que deberá ser visualmente proporcional al lema. 46

48 3 APLICACIONES GRÁFICAS

49 PAPELERÍA INSTITUCIONAL La papelería del Gobierno del Estado contiene la firma institucional y el lema en sus versiones originales. 48

50 IMAGEN GRÁFICA PARA SECRETARÍAS La papelería de las secretarías del Gobierno del Estado de Tamaulipas debe incluir los elementos que aquí se muestran, distribuidos de esta forma. 49

51 TARJETAS DE PRESENTACIÓN INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 9 x 5 cm FRENTE VUELTA GUÍA DE ALINEACIÓN Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g Texto: Todos los textos escritos con la familia tipográfica Avenir Nombre: Avenir 85 Heavy 8 pts. Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts. Web: Avenir 85 Heavy (sólo Tamaulipas) 6 pts. Impresión: Offset CMYK 4 x 4 50

52 TARJETAS DE PRESENTACIÓN SECRETARÍAS INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 9 x 5 cm FRENTE VUELTA Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g Texto: Todos los textos escritos con la familia tipográfica Avenir Nombre: Avenir 85 Heavy 8 pts. Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts. Nombre de la secretaría: 7 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts. Web: Avenir 85 Heavy (sólo Tamaulipas) 6 pts. Impresión: Offset CMYK 4 x 4 FRENTE VUELTA 51

53 HOJA CARTA MEMBRETADA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 21.5 x 28 cm Papel: Bond Blanco 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 7 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK 4X0 PROCESADORES DE TEXTO Texto: Escrito con fuentes auxiliares. Tamaño: Pts. indicados en la imagen Interlineado: 13 pts. Alineación: Justificada Márgenes: El área de texto, señalada con línea roja, se alinea con el membrete superior. Superior: 3.0 cm Derecho: 2.4 cm Izquierdo: 2.4 cm Inferior: 3.0 cm 52

54 HOJA CARTA MEMBRETADA PARA SECRETARÍA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 21.5 x28 cm Papel: Bond Blanco 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 10 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK 4X0 PROCESADORES DE TEXTO Texto: Escrito con fuentes auxiliares. Tamaño: Pts. indicados en la imagen Interlineado: 13 pts. Alineación: Justificada Márgenes: El área de texto, señalada con línea roja, se alinea con el membrete superior. Superior: 3.0 cm Derecho: 2.4 cm Izquierdo: 2.4 cm Inferior: 3.0 cm 53

55 SOBRE CARTA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 16.5 x 9 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estándar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 7 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados. 54

56 SOBRE CARTA SECRETARÍAS INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 16.5 x 9 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estándar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados. 55

57 SOBRE OFICIO INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 24 x 10.5 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estándar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados. 56

58 SOBRE OFICIO SECRETARÍA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 24 x 10.5 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estándar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Nombre de la secretaría: Avenir 85 Heavy 10 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados. 57

59 SOBRE BOLSA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 23 x 30 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estándar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados. 58

60 SOBRE BOLSA SECRETARÍAS INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 50 x 40 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estándar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Nombre de la secretaría: Avenir 85 Heavy 10 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados. 59

61 FÓLDER CARTA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 23 x 30 cm (final) Papel: Cartulina 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts. Web: Avenir 55 Roman 12 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK 60

62 FÓLDER CARTA RETÍCULA 61

63 FÓLDER CARTA SECRETARÍA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 23 x 30 cm (final) Papel: Cartulina 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts. Web: Avenir 55 Roman 12 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK 62

64 FÓLDER CARTA SECRETARÍA RETÍCULA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 23 x 30 cm (final) Papel: Cartulina 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts. Web: Avenir 55 Roman 12 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK 63

65 TARJETA SALUDOS GOBIERNO INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 10 x 8 cm (final) Papel: Cartulina 150 g SECRETARÍA Texto Gobierno: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts. Nombre de la Secretaría: 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK 64

66 GOBIERNO TARJETAS DE APUNTES INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 20.2 x 12.7 cm (final) Papel: Cartulina 150 g TextoGobierno: Web: Avenir 55 Roman 9 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) SECRETARÍA Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts. Nombre de la Secretaría: 10 pts. Web: Avenir 55 Roman 9 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK 65

67 BLOCK DE NOTAS GOBIERNO SECRETARÍA INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 7.3 x 13 cm (final) Papel: Bond Blanco 60 g Texto Gobierno: Web: Avenir 55 Roman 6 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts. Nombre de la Secretaría: 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresión: Offset CMYK 66

68 PORTADA CARÁTULA DE CD Y DVD CARÁTULA DE CD Y DVD DIAGRAMACIÓN Opciones de portada, contraportada y carátula de CD Textos: Título: Avenir 85 Heavy 11.5 pts. Datos: Avenir 55 Roman 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Impresión: Offset y serigrafía CONTRAPORTADA Local: Impresora de inyección de tinta en CD con carátula imprimible o etiqueta para CD en láser a color o inyección de tinta. 67

69 PORTADA CARÁTULA DE CD Y DVD CARÁTULA DE CD Y DVD SECRETARÍA DIAGRAMACIÓN Opciones de portada, contraportada y carátula de CD Textos: Título: Avenir 85 Heavy 11.5 pts. Datos: Avenir 55 Roman 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7pts. Impresión: Offset y serigrafía CONTRAPORTADA Local: Impresora de inyección de tinta en CD con carátula imprimible o etiqueta para CD en láser a color o inyección de tinta. 68

70 GAFETE GENÉRICO Se recomienda un holograma como sello de seguridad para evitar falsas reproducciones. INFORMACIÓN TÉCNICA Tamaño: 7.5 x 11 cm Texto: Familia Avenir 69

71 PRENSA CINTILLO PLANA MEDIA PLANA 70

72 ESPECTACULARES El uso de logotipos en materiales publicitarios se modificará y será en proporción: 100% lema institucional y 80% logotipo de gobierno. PROPORCIÓN 3X2 PROPORCIÓN 3X1 71

73 Para cualquier duda relacionada a la implementación de este manual se puede comunicar a la Coordinación General de Comunicación Social y Relaciones Institucionales.