Manual de marca Frente Amplio. Julio 2014

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1 Manual de marca Frente Amplio Julio 2014

2 Índice 1. Aplicación Logotipo FA 2. Fórmula 3. Convivencia Logo + Fórmula 4. Consigna de Campaña 5. Otras aplicaciones 6. Uso de Tipografía 7. Imagen de Campaña 8. Imagen Secundaria de Campaña 9. Ejemplos de Planteos Gráficos 10. Redes sociales

3 1.a. Logotipo # Buscamos desarrollar una imagen institucional acorde al momento en el que estamos viviendo. Para ello planteamos trabajar sobre la base del mítico logotipo del partido pero llevarlo a un terreno mas versátil en el cual podamos armarlo, desarmarlo o jugar con diferentes aplicaciones según el medio o fin que se utilice. Como comentamos anteriormente el logo es un elemento vivo que puede cambiar, es importante definir un Logo que acompañe todo lo que se relacione con la comunicación institucional. Por esto mismo es que marcamos un Logo Institucional y aplicaciones secuandarias.

4 Logo Institucional Aplicación del logotipo sobre fondos claros con contenedor para evitar la poca visibilidad.

5 Logo Institucional Aplicación del logotipo sobre fondos oscuros sin contenedor.

6 C0 M100 Y100 K0 C100 M80 Y10 K5 C0 M24 Y100 K0 Composición Fondo C100 M100 Y0 K0 Logo Institucional Composición de Logo en CMYK.

7 Pantone 485 c Pantone 286 c Pantone 7548 c Logo Institucional Composición de Logo en tintas planas Pantone.

8 K80 K90 K40 Composición Fondo K100 Logo Institucional Composición del logo en Escala de Grises.

9 1.b. Logotipo Secundario # Desarrollamos un logotipo secundario el cual será utilizado para toda la comunicación que no sea institucional. Este sistema de logos secundarios no puede ser utilizado de manera individual ni que compita con el institucional si se llegara a utilizar junto a este. Los logos secundarios son los que se utilizarán para darle dinamismo a la comunicación, se utilizará en redes sociales, merchandising, etc.

10

11 # Para 1.c. Usos Incorrectos su clara aplicación marcaremos algunos usos que no son adecuados a la hora de comunicar, obviamente no contemplan todas las posibilidades de uso, por lo cual se apela al sentido común a la hora de aplicar la marca. Las restricciones aplican para el logo institucional como para los secundarios.

12 No deberán ser utilizado el logo Institucional con los logos secundarios. Podrán convivir en materiales en los cuales no estén juntos cuidadndo que no compitan. De convivir, el logo secundario nunca puede estar en mayor tamaño que el Institucional. No se puede modificar el/los color de el logo ni el orden de los mismos. No se puede girar ni aplicar efectos que puedan distorsionar o cambiar el logo. No se puede modificar las proporciones del logo ni modificar la forma del contenedor. No cambiar el color del contenedor del logo. No utilizar el logo como contenedor. No utilizar sobre fondos claros sin el contenedor.

13 1.d. Sistema de Pictogramas # Se desarrolló un sistema de pictogramas los cuales sirven de apoyo a la identidad, los mismos conviven con el logo institucional y son funcionales de acuerdo a lo que se quiera comunicar. Servirán de iconos cuando se hable de cifras, logros, etc. Aplican como otro recuerso a la hora de generar contenido para redes sociales. Es un sistema abierto por lo cual se podrán ir incorporando nuevos simbolos de ser necesario, siempre que sigan las misma lógica de los expuestos a continuación.

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15 2. Fórmula #2 Para la comunicación de la fórmula presidencial se buscó que la misma tuviera un peso importante. Por esto mismo es que se decidió unificar y que fuera uno sola palabra uniendo el Nombre del candidato a la Presidencia con el Apellido de su compañero de fórmula. tabarésendic es el planteo, todo junto y sin espacios, lo único que divide a este planteo son los colores.

16 Fórmula Aplicación de la fórmula en formatos horizontales. Fondos oscuros.

17 Fórmula Aplicación de la fórmula en formatos verticáles. Fondos oscuros.

18 Fórmula Aplicación de la fórmula en formatos horizontales. Fondos claros.

19 Fórmula Aplicación de la fórmula en formatos verticáles. Fondos claros.

20 #3 3.a. Convivencia Logo + Fórmula Esta aplicación del Logo mas la fórmula no intenta cuadrar la aplicación del mismo sino establecer un orden para cuando se utilicen juntos. Cuando se utilice por separado la fórmula y el logo estos mantienen su independencia en cuanto a su aplicación, siempre manteniendo un mismo peso visual.

21 X X área de reserva Logo + Fórmula Para mantener una buena relación de la formula y el logo se implementará, para que sea mas simple la i de sendic como unidad de medida, la misma se utilizará para definir el área de reserva y la relación que tendrá el logo con la formula.

22 Logo + Fórmula La aplicación principal es está, en los materiales en los que no se pueda utizar de esta manera es que se adoptará la aplicación secundaria.

23 X X área de reserva

24

25 X 1/2 X Logo + Fórmula / Aplicación secundaria. Para mantener una buena relación de la formula y el logo se implementará, para que sea mas simple la i de sendic como unidad de medida, la misma se utilizará para definir el área de reserva y la relación que tendrá el logo con la formula.

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27 #3 3.b. Usos incorrectos Para su clara aplicación marcaremos algunos usos que no son adecuados a la hora de comunicar, obviamente no contemplan todas las posibilidades de uso, por lo cual se apela al sentido común a la hora de aplicar la marca.

28 TABARÉSENDIC No se puede modificar el/los color ni el orden de los mismos. No se puede girar ni aplicar efectos que puedan distorsionar o cambiar el logo o logotipo. No se puede modificar las proporciones de la fórmula o del logo. No se puede utilizar la formula en Mayúsculas o en Mayúscula/Minúscula.

29 #4 4.a. Consigna de Campaña

30 Uruguay no se detiene. Consigna La consigna de campaña está pensada para que se utilice en una línea. Se plantean 2 opciones más a usar si no es posible usarlo de esta manera.

31 Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Consigna / Aplicación secundaria

32 #4 4.b. Usos incorrectos

33 Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. No se puede cortar la consigna en NO. No puede quedar la plabra detiene sola, debajo del resto de la consigna.

34 #5 5. Otras aplicaciones

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37

38 Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene.

39 Uruguay no se detiene. Un país cada vez mejor. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene.

40 #6 6. Uso de Tipografía

41 Gotham Gotham es un tipo de letra digital sin remates diseñada por Tobias Frere-Jones en el año Las formas de las letras están inspiradas por una especie de señalética arquitectónica que fue popular a mediados del siglo XX, especialmente en la ciudad de Nueva York. Desde su concepción, Gotham ha sido visible gracias a su aparición en diversos medios, entre ellos, la masiva campaña presidencial de Barak Obama en el 2008 y la piedra angular del One World Trade Center, la torre que se construye en el lugar donde estaba el antiguo World Trade Center en Nueva York.

42 Gotham Bold abcdefghij klmnñopq rstuvwxyz ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ Gotham Book abcdefghij klmnñopq rstuvwxyz Gotham Medium abcdefghij klmnñopq rstuvwxyz Gotham Black abcdefghij klmnñopq rstuvwxyz ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ

43 #7 Imagen de Campaña

44

45 Elementos Al momento de aplicar esta imagen ningún elemento puede quedar fuera de la composición. Bandera (franjas y sol), Papelitos, Fondo Led deben aparecer.

46 Elementos Se deberá aplicar la imagen completa, evitando re encuadrar y perder referencia de brazos y manos.

47 #8 Imagen secundaria de Campaña

48

49 Elementos La imágen secundaria debe cumplir con las mismas que la anterior pero en este casi si se puede re-encuadrar.

50

51 #9 Ejemplos de Planteos Gráficos

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53

54 Uruguay no se detiene.

55 #10 10.a. Redes Sociales

56 #10 10.b. Facebook

57 Fan Page Imagen actual

58 Fan Page Planteo 01

59 Fan Page Planteo 02

60 Que no se detenga la educación: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut ornare ante sed quam mollis, non egestas arcu congue. Vivamus id ante vel arcu eleifend dignissim. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In id vestibulum ipsum. Suspendisse varius at elit a placerat. Phasellus tincidunt arcu id turpis euismod accumsan. Fusce ullamcorper, dolor in ornare ullamcorper Fan Page Utilización de pictogramas para posteos

61 Uruguay no se detiene. Un país cada vez mejor. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Uruguay no se detiene. Fan Page Utilización de logos y materiales secundarios para posteos.

62 Fan Page Utilización de logo en imágenes.

63 #10 10.c. Twitter

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