Manual de Normas Gráficas

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3 ÍNDICE CAPÍTULO 1: Introducción La marca CAPÍTULO 2: Arquitectura de marca Construcción Tipografía Diagramación Variantes permitidas de la marca Relación con otras marcas Usos no permitidos Aplicación sobre fondos Tamaño mínimo permitido Paleta cromática Positivo negativo y escala de grises CAPÍTULO 3: Slogan Estructura de la marca y su slogan Estructura de departamento Aplicaciones de departamentos Estructura institutos y otras áreas CAPÍTULO 4: Hoja Carta Tarjeta de Presentación Sobre americano Firma de correo

4 En este capítulo reconoceremos los atributos conceptuales con los cuales se ha construido la nueva marca de la Facultad de Ingeniería para su correcta utilización. CAPÍTULO 1

5 INTRO DUC CIÓN Este es una herramienta de trabajo diseñada por la agencia de marketing y publicidad creatividad e inteligencia, con el fin de entregar a cada usuario la información y especificaciones necesarias para cada uno de los recursos gráficos como por ejemplo, forma, color o tipografía para una correcta implementación de la imagen corporativa de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Concepción. 05

6 LA MARCA La Facultad de Ingeniería será reconocida nacional e internacionalmente, por su capacidad de encontrar siempre nuevas soluciones gracias a su liderazgo en la formación de ingenieros de ecelencia, investigación y transferencia tecnológica. Para ello propone constantemente nuevos caminos firmemente orientados a la búsqueda de una cultura científica, innovación, emprendimiento, transferencia de conocimientos y colaboración social. Así lo manifiesta la propuesta con una imagen basada en flechas que apuntan en diferentes direcciones, estas tienen relación con avanzar hacia el desarrollo, la investigación y vinculación con el medio desde la Facultad de Ingeniería. 06

7 A continuación revisaremos la arquitectura y construcción de Marca, usos y variantes de acuerdo a casos especiales. CAPÍTULO 2

8 Imagotipo Isotipo Logotipo ARQUITECTURA DE MARCA La marca principal está compuesta por dos elementos, el Logotipo, que corresponde al nombre Facultad de Ingeniería y el Isotipo, que es la representación gráfica de los conceptos bases. 08

9 El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F Área de Seguridad CONSTRUCCIÓN En la grilla se muestran las relaciones entre los elementos y su disposición. Para conservar intacta la estructura de la Marca, éstas no pueden ser modificadas ni alteradas. Cuanto más espacio libre rodeé a la marca, mayor será su impacto, por ello se estableció un área de seguridad con respecto a elementos y bordes, tal como indica la figura. 09

10 TIPOGRAFÍA Esta característica es clave en toda marca para su reconocimiento y mayor pregnancia. En este caso, para la construcción de la marca se utilizó una tipografía Helvética en tres de sus variantes que se detallarán a continuación. Además se establece que la tipografía institucional que utilizará la Facultad de Ingeniería para su comunicación con sus diferentes audiencias será la Helvética Neue LT Std. Helvética - Bold Helvética - Regular Helvética - Oblique Variantes tipográficas de Helvética Neue LT Std para direfentes usos institucionales: Helvética Neue LT Std 75 Bold AaBbCc Helvética Neue LT Std 56 Italic AaBbCc Helvética Neue LT Std 65 Medium AaBbCc Helvética Neue LT Std 45 Light AaBbCc Helvética Neue LT Std 55 Roman AaBbCc Helvética Neue LT Std 35 Thin AaBbCc 10

11 DIAGRAMACIÓN Para asegurar un mejor uso de la marca en soportes que presenten complejidad, se muestran a continuación dos variantes; una horizontal y otra vertical. En ambos casos debe respetarse siempre la grilla para conservar su estructura original. Versión Horizontal El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F Área de Seguridad 11

12 Versión Vertical El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F Área de Seguridad 12

13 VARIANTES PERMITIDAS DE LA MARCA A continuación se muestran las distintas variantes que tiene la Marca y su especificación de uso según cada aplicación. 1 Cuando va acompañada de la marca de la Universidad de Concepción en una misma pieza gráfica Distancia mínima entre logos. 26 Distancia mínima entre logos

14 2 Cuando la Marca de la Universidad de Concepción no esté presente dentro de la pieza gráfica. El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F Área de Seguridad El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F Área de Seguridad 14

15 3 Cuando la marca de la Universidad de Concepción no esté presente dentro del soporte y eista una alta complejidad de impresión, debido a su tamaño reducido. El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F Área de Seguridad El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F Área de Seguridad 15

16 4 Cuando el isotipo se muestre de forma independiente. El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F º Área de 9 Seguridad 16

17 RELACIÓN CON OTRAS MARCAS La Marca de Facultad debe ir siempre al costado izquierdo, en las proporciones indicadas en la grilla

18 USOS NO PERMITIDOS La marca no podrá tener ninguna modificación distinta a las señaladas con anterioridad en este manual. A modo de guía, se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger su integridad. Facultad de Ingeniería Universidad de Concepción Facultad de Ingeniería Universidad de Concepción Universidad de Concepción Facultad de Ingeniería Alterar tipografía. Alterar colores. Alterar diagramación. Facultad de Ingeniería Facultad de Ingeniería UdeC Facultad de Ingeniería Universidad de Concepción Sustraer la bajada Universidad de Concepción y no alinear el logotipo al isotipo, según norma. Simplificar el nombre de la Universidad de Concepción. Rotar el isotipo o logotipo. Universidad de Concepción Deformar la marca. Usar la tipografía lineal. 18

19 APLICACIONES SOBRE FONDOS Para asegurar la correcta legibilidad de la marca, se establecieron las siguientes normativas. La Marca puede ser aplicada sobre los siguientes fondos sólidos en cualquiera de sus variantes: Fondos permitidos La marca puede ser aplicada sobre imágenes con alto contraste: 19

20 Fondos no permitidos La marca no puede ser aplicada sobre imágenes con bajo contraste: 20

21 TAMAÑO MÍNIMO PERMITIDO Para lograr una óptima legibilidad de la marca, se estableció un tamaño mínimo para los siguientes casos: Impresión Web 3 cms 3 cms 140 p 140 p 2 cms 2 cms 100 p 110 p 2 cms 2 cms 100 p 120 p 0,7 cms 26 p 21

22 PALETA CROMÁTICA Este es uno de los componentes con alto valor dentro de la Marca, ya que fueron cuidadosamente elegidos y representan cada uno de sus valores. Los colores PANTONE, CYMK y RGB que la forman son los siguientes: PANTONE 3005 C C 100 M 28 Y 0 K 0 R 0 G 122 B 201 PANTONE 541 C C 100 M 58 Y 9 K 42 R 0 G 63 B 114 PANTONE 7406 C C 0 M 21 Y 100 K 0 R 235 G 183 B 0 PANTONE 118 C C 16 M 35 Y 100 K 27 R 173 G 136 B 0 PANTONE 1505 C C 0 M 70 Y 92 K 0 R 255 G 110 B 0 PANTONE 470 C C 8 M 68 Y 94 K 34 R 157 G 83 B 36 PANTONE BLACK C C 0 M 0 Y 0 K 100 R 30 G 30 B 30 22

23 POSITIVO / NEGATIVO Para aplicaciones especiales, la versión positiva y negativa es la siguiente: ESCALA DE GRISES Para aplicaciones especiales la versión en escala de grises es la siguiente: 45% 40% 0% 10% 55% 40% 50% 10% 70% 80% 80% 40% 50% 0% 23

24 En este capítulo revisaremos cómo se comporta la Marca con su Slogan y la estructura base para la estandarización de las diferentes unidades académicas de la Facultad de Ingeniería. CAPÍTULO 3

25 SLOGAN Para casos especiales como las gráficas de campañas, la marca podrá ir acompañada del Slogan de la Facultad de Ingeniería. Este debe cumplir con la diagramación y proporciones que se indican. 25

26 ESTRUCTURA DE LA MARCA Y SU SLOGAN 2 El Slogan abarcará todo el ancho del Imagotipo en todas sus variantes. 2 26

27 2 El Slogan abarcará todo el ancho del Imagotipo en todas sus variantes. 2 27

28 ESTRUCTURA DE DEPARTAMENTO 2 2 1,5 Helvética - Regular Helvética - Bold Helvética - Regular La diagramación que se utilizará para comunicar sus departamentos será por niveles. El primero identifica el nombre de la unidad académica, el segundo, la Facultad de Ingeniería y en el tercer nivel la Universidad de Concepción, tal como se muestra en la grilla, guardando ciertas proporciones y omitiendo la palabra departamento, refieriéndose así directamente a la especialidad. Tamaño mínimo 3,5 cms 28

29 APLICACIÓN DEPARTAMENTOS La representación de las distintas unidades académicas, se estableció de la siguiente forma: 29

30 ESTRUCTURA INSTITUTOS Y OTRAS ÁREAS 2 0, ,5 Helvética - Regular Helvética - Regular Helvética - Bold Helvética - Regular En casos especiales, como por ejemplo, Instituto de Investigaciones Tecnológicas, la diagramación incorporará el nombre completo en dos líneas y se conservarán los niveles antes mencionados, tal como se grafica en la grilla. Tamaño mínimo 3,5 cms 30

31 En este capítulo se presenta la papelería básica institucional que apoyan de forma eficaz la difusión de la marca. CAPÍTULO 4

32 PAPELERÍA INSTITUCIONAL 6F 4,3 cms 4,4 cms 6F 4F Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed lectus ante, consequat sed eros nec, tincidunt gravida lorem. Ut eu eleifend odio. Praesent vel ante rhoncus, imperdiet ante quis, ultrices orci. Aliquam in lorem consequat, laoreet leo sed, sodales turpis. Aliquam lobortis erat et lorem dignissim faucibus. Curabitur quis suscipit tellus. Curabitur nulla dui, rutrum sit amet nunc et, faucibus sollicitudin ipsum. Proin eget nunc et massa maimus molestie. Vivamus aliquam sagittis aliquet. Donec vel nulla nec nunc posuere venenatis a non tellus. Duis imperdiet tempus pharetra. Integer vitae libero tellus. Proin venenatis leo tincidunt purus tristique ornare. Curabitur dignissim ligula felis, nec mattis dolor tristique nec. Nullam fringilla lectus sed sem vulputate, eget accumsan nisl varius. Phasellus pellentesque augue ut sem facilisis, eget fermentum nisl viverra. Integer id dolor sapien. Sed quis gravida tellus, in convallis elit. Donec eu sapien sodales, aliquet urna sit amet, pellentesque nunc. Nullam semper pulvinar molestie. Maecenas volutpat quam sed fringilla gravida. Proin nec pretium ante. Sed eget varius augue. Nam posuere, nisi condimentum ultrices tristique, purus nulla posuere erat, et gravida mi elit posuere tortor. Etiam quis elit imperdiet, eleifend ligula eu, malesuada lectus. Duis at nulla at orci lobortis scelerisque. Maecenas fringilla mi condimentum nulla dictum ullamcorper. Donec non tellus gravida, cursus justo in, blandit diam. Praesent pellentesque, enim non posuere facilisis, purus eros aliquet arcu, in feugiat tortor eros eget lacus. Suspendisse sodales consequat bibendum. Praesent accumsan eget dolor sed condimentum. Maecenas mollis ligula sed enim feugiat, at vestibulum nunc varius. Suspendisse scelerisque sapien sed magna dignissim, scelerisque accumsan ligula laoreet. Vivamus tincidunt efficitur risus vel porttitor. Nam hendrerit eros orci, vitae accumsan est dictum non. Nam gravida lectus tortor, sed venenatis massa tincidunt id. Suspendisse in dui eget sapien aliquet ultricies. Donec tincidunt dapibus odio, fermentum ullamcorper urna egestas in. Nunc imperdiet laoreet e, sed mattis ipsum molestie at. Nullam id nisl vel quam fermentum tempor at nec nulla. Nam tincidunt mauris eu elit sodales, ac consectetur mauris egestas. Nullam nibh lacus, interdum ac sem vitae, ultrices ullamcorper orci. Sed velit sapien, mattis a odio vitae, condimentum congue lectus. Nunc eget suscipit quam. Donec nec nisi sollicitudin, congue nulla eget, blandit felis. Quisque purus risus, facilisis sit amet vestibulum auctor, viverra a e. Vivamus condimentum convallis arcu, ac dignissim est tincidunt id. Praesent bibendum diam sit amet posuere pulvinar. 4F 2F (41) / Edmundo Larenas 219, Concepción Helvética Regular 7,5 pts. 6F 4F F Hoja carta 21,59 X 27,94 cms. 32

33 4F 3 cms 2,9 cms 4F 3F 4F 3F 2,5F Joel Zambrano Valencia Decano Facultad de Ingeniería Dean Faculty of Engineering (41) / Edmundo Larenas 219 Concepción Chile Helvética Bold 9 pts. (Nombre y Apellidos) Helvética Regular 8 pts. (Cargo en Español) Helvética Oblique 7,5 pts. (Cargo en Ingles) Helvética Regular 7,5 pts. (Detalle Contacto) Tiro 2F 3F 3F 5 cms Retiro 2F Tarjeta de presentación Tiro - Retiro 9 X 5,5 cms. 33

34 3,6 cms 3,7 cms 7F 7F 3,5F 4F (41) / Edmundo Larenas 219, Concepción 4F 7F 4F F Helvética Regular 7,7 pts. Sobre americano 22 X 11 cms. 34

35 142 p 142 p 7,5F 4F Síguenos en Helvética Regular 12 pts. Sans Serif Tamaño Grande Negrita Color RGB Sans Serif Tamaño Normal Color RGB Sans Serif Tamaño Normal Color RGB Gmail Arial 14 pts Negrita Azul Oscuro Arial 9,5 pts Normal Azul Síguenos en Outlook Firma de correo 590 X 140 p 35

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