Manual básico de Marca

Transcripción

1 Manual básico de Marca

2 El cambio que vive nuestro municipio, debe ser apoyado por todos los sectores que a diario trabajan con miras al progreso; por aquellos que desean ver a Itagüí como un territorio de grandes oportunidades, donde las ideas creativas y los proyectos no se queden en el papel, si no, que se lleven a la acción, para que se conviertan en innovación. Este ambiente de cambio, requiere de un símbolo que represente a todas estas personas, grupos, empresas o instituciones, que están presentes en todas las acciones que van encaminadas a mostrar a Itagüí como una ciudad que avanza y se transforma, para que cada día vivamos mejor.

3 Como solución a esta necesidad nace la marca Itagüí se pone de moda, creada bajo los siguientes conceptos: Manual Básico de Marca - Itagüí se pone de moda

4 1 Manual Básico de Marca - Itagüí se pone de moda La fortaleza de la industria textil en nuestro municipio representada por una actividad comercial reconocida a nivel nacional e internacional por medio del Centro de la Moda (el centro comercial al aire libre más grande de Colombia). La textura de el símbolo es una seriación de formas que representan un tejido y un producto final.

5 2 Manual Básico de Marca - Itagüí se pone de moda La diversidad cultural de nuestro municipio, donde conviven personas de varios grupos sociales, que tienen diferentes costumbres e ideologías, pero que sin prestar atención a estas diferencias trabajan unidos por un mismo objetivo. Los tejidos forman una mariposa, símbolo universal de la diversidad y la transformación.

6 Manual Básico de Marca - Itagüí se pone de moda Las oportunidades para crear e innovar, generadas desde la Administración Municipal, por medio de una gran transformación en todos los sectores, que establece los ambientes necesarios para 3generar ideas y hacerlas realidad. La mariposa volando y el color blanco presente en todas las piezas de promoción de la marca representan el ambiente de innovación y creatividad.

7 Manual Básico de Marca - Itagüí se pone de moda Sistéma Cromático Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales), referencias Pantone y a su distribución entre los elementos del mismo como se muestran a continuación: La utilización de estos colores, unidos a los signos de identidad, potenciará claramente la percepción de la marca en cualquier soporte, por lo que independientemente del material, el acabado (brillo o mate), o el papel utilizado, siempre se debe hacer coincidir con esta tonalidad. Los códigos o formulas de los colores institucionales mencionados en este manual, deben ser facilitados al impresor, aunque cada profesional de las artes gráficas u otros sistemas de reproducción, adoptará la mejor forma para lograr conseguir los colores de identidad mas aproximados a los tonos reales. Pantone Cuatricromía LUZ Pantone procces black Pantone 136 C Pantone red 032 C Pantone 354 C C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 30 Y : 100 K: 0 C: 0 M: 100 Y : 100 K: 0 C: 100 M: 0 Y : 100 K: 0 R: 30 G: 30 B: 30 R: 253 G: 185 B: 46 R: 230 G: 41 B: 48 R: 0 G: 168 B: 89 Tipografía institucional La tipografía principal para la diagramación de todas las piezas publicitarias es la familia Myriad Pro en todas sus variaciones. Sin embargo para facilitar su uso se deben tener en cuenta las siguientes recomendaciones: - La fuente Diavlo es sólo usada en la composición del logotipo y no debe estár presente en los textos compositivos de las piezas. - En los párrafos e información genérica es preferible utilizar las variaciones: regular o regular condensed. DIAVLO ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz MYRIAD PRO ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz En los titulares se debe usar preferiblemente la variación Bold Condensed ya sea en mayúscula sostenida o Inicial. - En los párrafos e información genérica es preferible utilizar las variaciones: regular o regular condensed de Myriad pro. Se deberá mantener el uso de estas tipografías en los diferentes formatos y artículos que tengan que ver directamente con la Imagen Institucional, con el fin de crear un estilo propio de identidad y así garantizar la recordación de marca.

8 Manual Básico de Marca - Itagüí se pone de moda Variación del color y de la marca en otros soportes Para conservar la correcta legibilidad y uso del logotipo en los diferentes soportes, ambientes y tonalidades se han definido los siguientes parámetros: Positivo y negativo: A continuación se muestran los porcentajes de negro y blanco que se aplican al logosímbolos. Esta posibilidad está pensada para fondos con valores del 100% de color, o para la elaboración de originales como sellos, cireles o cualquier otro sistema que requiera de estas características. Escala de grises: Esta posibilidad es válida si la pieza que va a soportarlo lo amerita. Los valores en grises definidos en la figura son especialmente para impresiones a una tinta. Sobre fondos irregulares: Se ha definido que para fondos irregulares (fotografías, texturas o degradados) el logotipo se debe utilizar en su versión de positivo cuando el tono sea oscuro (más de un 50 %) o se debe utilizar una reserva blanca como se muestra en la figura. Cuando la textura sea oscura se debe utilizar una reserva blanca en el símbolo, pero la tipografía debe mantener su color negro. Vale la pena aclarar, que a pesar de que existe esta posibilidad se recomienda siempre utilizar el logo en fondos blancos.

9 Representación visual oficial de la marca Manual Básico de Marca - Itagüí se pone de moda