Manual de identidad visual de marca
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- José Ignacio del Río Pérez
- hace 8 años
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1 Manual de identidad visual de marca
2 Contenido
3 Introducción 1. La Marca 1.1 Esencia de la marca 1.2 Personalidad de la marca 2. Identidad visual 2.1 Logo 2.2 Símbolo 2.3 Plano técnico 2.4 Área de protección 2.5 Tamaño mínimo 2.6 Colores principales Versiones de color ica para fondos blanco y negro Versiones de color logo ica 2.7 Logo para bordados Colores para bordados Versiones de color para prendas 2.8 Colores secundarios ica
4 2.9 Fotografía Fotografías generales Fotografías de detalles Fotografías humanas Color y fotografía 2.10 Tipografía corporativa 2.11 Usos incorrectos 2.12 Elemento complementario 2.13 Señalización 2.14 Logo ica con descriptores o textos complementarios 2.15 La relación de la marca ica con otras marcas 3. Ejemplos de aplicación
5 Introducción El manual de identidad visual de ica es una herramienta que nos ayuda en el proceso de comprensión y aplicación de la marca por medio de sus características tangibles. Encontraremos elementos básicos que conforman y potencian la identidad visual de la marca, y veremos también ejemplos de aplicación. Es importante seguir las reglas de uso que se han establecido para que la aplicación de la identidad tenga consistencia, unidad y concepto; que son la base de su permanencia en el tiempo, su reputación y su éxito. Por favor explórelas, utilícelas y disfrútelas. Bienvenidos a la identidad visual de ica. 1
6 La marca
7 1.1 Esencia de la marca La marca ica deriva su nombre del Instituto Colombiano Agropecuario. La nueva identidad visual de ica nos da connotaciones de institución fresca, de nuevas ideas y tecnología, que estimula el desarrollo agropecuario. Hablar de ica es sentir el campo, la salud, la fertilidad y la abundancia. 3
8 1.2 Personalidad de la marca Es la marca analizada desde el punto de vista humano. La personalidad de marca describe nuestro espíritu y las características que nos hacen únicos. Hemos escogido tres características que deben guiar las comunicaciones tanto verbales como visuales. Al apoyarnos en estas tres características de marca, vamos a comunicar de ahora en adelante mensajes consistentes. CONFIABLE AMABLE INNOVADORA Lleva 45 años dedicada al sector agropecuario, lo conoce y le apasiona. Es ética, transparente, y coherente en sus actos. Esto hace que uno confíe plenamente en ella. Es de fácil acceso, abierta y humana. Está siempre lista a ayudarle a todo el sector. Es creativa y pionera en temas agropecuarios, está al tanto de nuevas tecnologías y tendencias. Está siempre mirando hacia el futuro. 4
9 Las páginas a continuación nos ayudarán a tener un manejo apropiado de la identidad visual de ica. Por favor tómese su tiempo para entender el uso correcto de la marca. 5
10 Identidad visual
11 2. Identidad visual Un diseño tiene la habilidad de conquistar, enamorar y generar lealtad. La identidad visual está compuesta por una familia de elementos que le dan expresión a la marca; estos son entre otros el logo, los colores, la tipografía corporativa y el elemento complementario. Es importante hacer un uso correcto de los elementos visuales para asegurar que la marca sea visible y reconocida consistentemente a través de todas sus comunicaciones. 7
12 2.1 Logo El logo es el elemento más importante de la identidad visual. Es el punto central que la gente comienza a reconocer y a asociar con la marca. El logo de la identidad visual de ica está compuesto por un símbolo que representa el campo cultivado - fuente de vida, fertilidad y abundancia - visto desde lo alto. El logotipo en minúsculas es actual, amable y armónico. Su sencillez no compite con la riqueza y la expresividad del símbolo. Tiene tres versiones de utilización dependiendo de la intención en el diseño y del espacio en el que vaya a ser utilizado. Versión principal Versión horizontal Versión vertical 8
13 2.2 Símbolo La identidad visual de la marca ica tiene un símbolo que representa el campo cultivado -fuente de vida, fertilidad y abundancia- visto desde lo alto. 9
14 2.3 Plano técnico El plano técnico tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las proporciones del logo. Las reproducciones deben ser en lo posible digitales para que haya la mínima distorsión. x 10.3x 7.8x 2.6x Versión principal 3.3x 13.5x 10
15 x Versión horizontal 9.5x x 5.6x 9.1x Versión vertical x 5.3x 6.1x 10.7x 11
16 2.4 Área de protección Versión vertical El área de protección es la que existe alrededor del logo para protegerlo de gráficos, textos, fotografías, o bordes que le puedan invadir su área. Para determinar el espacio mínimo de protección, se utiliza el ancho del punto de la letra i del logo ica. Esta fórmula debe ser utilizada en todas las versiones aquí presentadas (versión principal, versión vertical, versión horizontal). Versión horizontal Versión principal 12
17 2.5 Tamaño mínimo Estos son los tamaños mínimos en el que el logo se puede reproducir, dependiento de la versión que se utilice para que mantenga una correcta presencia. Versión principal Versión horizontal Versión vertical 1,7 cm 1,9 cm 1,0 cm 13
18 Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE. Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una guía de colores PANTONE. 2.6 Colores principales Ica cuenta con una variedad de colores: Verde Vida ica, Verde Campo ica, Verde Fértil ica y Verde Abundancia ica. Estos cuatro colores son los colores del logo ica, también se pueden utilizar en elementos complementarios como fondos, uniformes, folletos etc. Verde Vida ica Verde Campo ica Verde Fértil ica Verde Abundancia ica Materiales impresos Pantone 390 C Process: C: 24, M: 0, Y: 98, K: 8 Materiales impresos Pantone 355 C Process: C: 95, M: 0, Y: 98, K: 0 Materiales impresos Pantone 364 C Process: C: 73, M: 9, Y: 94, K: 39 Materiales impresos Pantone 376 C Process: C: 53, M: 0, Y: 96, K: 0 Medios digitales: R: 182, G: 191, B: 0 HTML: B6BF00 Medios digitales: R: 0, G: 155, B: 58 HTML: 009B3A Medios digiatales: R: 66, G: 119, B: 48 HTML: Medios digitales: R: 122, G: 184, B: 0 HTML: 7AB800 14
19 2.6.1 Versiones de color ica para fondos blanco y negro La identidad visual ica debe estar siempre aplicada sobre fondo blanco o negro para lograr una clara legilidad y diferenciación. Cuando el logo ica está aplicado sobre fondo negro, el color del logotipo cambia de ser Verde fértil ica, a Verde abundancia ica para tener una mejor presencia. El logo no se debe utilizar sobre fondos de color. Cuando se utilice el logo sobre fondo negro, el color del logotipo ica debe cambiar del Verde Fértil ica al Verde Abundancia ica. 15
20 Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE. Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una guía de colores PANTONE Versiones de color logo ica El logo de ica podrá aplicarse a una sola tinta cuando haya restricción de utilizar los colores principales ica. Esta versión de color, puede ser utilizada en todas las versiones (Versión principal, versión horizontal, versión vertical). Una sola tinta ( Verde Fértil ica ). Verde Fértil ica Verde Fértil ica Verde Fértil ica Verde Fértil ica Materiales impresos Pantone 364 C Process: C: 73, M: 9, Y: 94, K: 39 Medios digiatales: R: 66, G: 119, B: 48 HTML: Materiales impresos Pantone 364 C 85% de saturación Materiales impresos Pantone 364 C 60% de saturación Materiales impresos Pantone 364 C 30% de saturación 16
21 Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE. Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una guía de colores PANTONE Versiones de color logo ica Esta versión de color en escala de grises, puede ser utilizada en todas las versiones (Versión principal, versión horizontal, versión vertical). Escala de grises. ( Gris ica ) Gris ica Gris ica Gris ica Gris ica Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 60 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 35 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 20 17
22 2.7 Logo para bordados Para aplicación en bordados se han adaptado las versiones del logo ica con el fin de garantizar una mejor reproducción sobre las piezas que requieren esta técnica. La adaptación se ha realizado simplificando el símbolo (eleminando los puntos en el símbolo) de tal modo que al ser bordado no parezcan defectos del bordado. Versión principal Versión horizontal Versión vertical 18
23 2.7.1 Colores para bordados Según la paleta Marathon Polyester de hilos, las referencias de color para el logo ica son: Marathon Polyester 2241 Pantone 376 C Marathon Polyester 2110 Pantone 364 C Marathon Polyester2242 Pantone 355 C Marathon Polyester 2100 Pantone 390 C Marathon Polyester 2110 Pantone 364 C 19
24 Las referencias Pantone que estamos dando son una guía para la escogencia de los colores de las telas ya que estas se comportan de una manera diferente. Las telas deben ser lo mas parecidas a estas referencias Versiones de color para prendas Beige Pantone 7506 Cuando la identidad visual ica esté aplicada sobre prendas que no sean de color blanco o negro, sólo es permitido sobre fondos de color Azul Oscuro, Beige o Caqui para lograr una clara legilidad. Cuando el logo ica está aplicado sobre fondo Azul Oscuro, el color del logotipo cambia de ser Verde Fértil ica, a Verde Abundancia ica para tener una mejor presencia. Caqui Pantone 7509 El logo no se debe utilizar sobre fondos de color distintos a Azul Oscuro, Beige o Caqui.. Azul Oscuro Pantone 273 Cuando se utilice el logo sobre fondo Azul Oscuro, el color del logotipo ica debe cambiar del Verde Fértil ica al Verde Abundancia ica. 20
25 Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE. Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una guía de colores PANTONE. 2.8 Colores secundarios ica Estos colores sirven para diversificar las piezas portadoras de la marca y darles una presencia más atractiva. Son colores inspirados en elementos naturales, como el agua, el cielo, la tierra, los animales y las frutas. Rojo ica Café ica Carmelito ica Naranja ica Pantone 1795 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 Pantone 476 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 Pantone 7517 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 Pantone 1525 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 Amarillo ica Azul ica Azul agua ica Azul Cielo ica Pantone 130 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 Pantone 280 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 Pantone 314 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 Pantone 279 Process: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 75 21
26 2.9 Fotografía La fotografía en ica tienen un propósito, apoya y reitera visualmente el concepto de agropecuario. La fotografía debe ser provocativa. Debe reflejar el campo, como una buena y nueva alternativa de inversión y de crecimiento. Se recomienda que las imágenes tengan luz cálida y natural. Si hay aparición de seres humanos en la fotografía, se recomienda que estén representando acciones y emociones naturales. Hemos dividido la fotografía en 3 secciones: Generales, detalles, y humanas. 22
27 Estas imágenes son solo bocetos y pertenecen al banco de imágenes de Getty Images. Para el uso de cualquiera de éstas deben compararse sus derechos de uso Fotografías generales Imágenes de planos amplios, donde se vea la riqueza agropecuaria de nuestro país. 23
28 Estas imágenes son solo bocetos y pertenecen al banco de imágenes de Getty Images. Para el uso de cualquiera de éstas deben compararse sus derechos de uso Fotografías de detalles Imágenes que muestren armonía y la belleza del producto de la naturaleza. 24
29 Estas imágenes son solo bocetos y pertenecen al banco de imágenes de Getty Images. Para el uso de cualquiera de éstas deben compararse sus derechos de uso Fotografías humanas Imágenes de gente real, que den vida y color. 25
30 Estas imágenes son solo bocetos y pertenecen al banco de imágenes de Getty Images. Para el uso de cualquiera de éstas deben compararse sus derechos de uso Color y Fotografía Para el manejo de las fotografías y del color como un mismo conjunto, se deben tener en cuenta los colores principales y secundarios ica, éstos complementan y agregan carácter a las fotografías. 26
31 2.10 Tipografía corporativa Esta es la familia tipográfica que forma parte del sistema de la identidad visual de ica. La tipografía es la Frutiger LT Std en las versiones aquí presentadas. Es una tipografía con buena legibilidad, se recomienda utlizarla en títulos, subtítulos, textos corridos, textos destacados y descriptores. Frutiger LT Std Frutiger LT Std 45 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Frutiger LT Std 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Frutiger LT Std 57 Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 27
32 2.11 Usos incorrectos A continuación algunos ejemplos de usos incorrectos. 28
33 2.12 Elemento complementario Áreas de corte Las líneas punteadas marcan los límites de corte, éstas definen el área mínima de utilización del campo cultivado. NO se deben disminuir estos límites. En la parte superior se recomienda utilizarlo sangrado teniendo en cuenta la línea #1, si el espacio en el cual va a ser aplicado no tiene la suficiente altura se debe sangrar teniendo en cuenta la línea #2. En la parte inferior la línea de corte está determinada por la tercera parte de la altura de la figura inferior, no se debe disminuir este espacio. Las líneas 4 y 5 marcan los límites mínimos de corte en sentido vertical. El símbolo campo cultivado también funciona como elemento complementario de la marca ica, y puede ser utilizado independientemente del logo. Los colores del campo cultivado deben ser los establecidos en los colores principales ica. Siempre debe ir en la posición establecida en el logo, no es permitido rotarlo. El campo cultivado tiene un tamaño mínimo de 1.5 cm de ancho en el que se puede reproducir para que mantenga una correcta presencia. Este elemento nos permite pontenciar la identidad, personificar y refrescar las piezas de comunicación portadoras de la marca. 1,5 cm 29
34 2.13. Señalización Esta página ilustra la correcta manera de crear un lenguaje para piezas en formatos horizontales extremos, horizontales y cuadrados. Siempre se debe dividir el área en seis partes horizontales y en ocho verticales. Para los descriptores o los textos complementarios se utiliza la tipografía complementaria de la identidad visual de ica Frutiger LT Std. Espacios horizontales extremos Cuando el espacio es horizontal extremo se deben asignar tres sextas partes en color blanco y las otras tres sextas partes en color Verde Abundancia ica. El símbolo de ica, el campo cultivado, debe ir alineado a la izquierda. La parte inferior del símbolo no debe sobrepasar el último octavo de la parte inferior del espacio. Para sangrar el símbolo campo cultivado es necesario seguir las normas establecidas en la página 29. NO se deben disminuir estos límites. El logotipo ica debe ir ubicado en el segundo sexto de izquierda a derecha y alineado a una altura de un octavo tanto en la parte superior como en la parte inferior. Éste debe tener un área de protección con relación al campo cultivado de dos puntos (el ancho del punto de la letra i del logo ica ). El texto descriptor en este caso Centro de diagnostico animal Villavicencio, debe ir centrado en las tres sextas partes de color Verde Abundancia ica y no debe sobrepasar un octavo tanto en la parte superior como en la parte inferior y derecha e izquierda. 30
35 Espacios horizontales Cuando el espacio es de tendencia horizontal sin ser extremo, se deben asignar cuatro sextas partes en color blanco y las otras dos sextas partes en color Verde Abundancia ica. El símbolo del ica, el campo cultivado, debe ir alineado hacia la izquierda y la parte inferior del símbolo no debe sobrepasar el último octavo de la parte inferior del espacio. Para sangrar el símbolo campo cultivado es necesario seguir las normas establecidas en la página 29. NO se deben disminuir estos límites. El logotipo ica debe ir ubicado a una distancia de un punto (el ancho del punto de la letra i del logo ica ) con relación al símbolo campo cultivado y debe ir alineado a una altura de un octavo tanto en la parte superior como en la parte inferior. El texto descriptor en este caso Arboletes, debe ir centrado en las dos sextas partes de color Verde Abundancia ica y no debe sobrepasar un octavo tanto en la parte superior como en la parte inferior, derecha e izquierda. En el caso en el que el texto sea muy largo, éste debe dividirse en dos alineandolo en las dos sextas partes de color Verde Abundancia ica y no debe sobrepasar de un octavo tanto en la parte superior como en la parte inferior, derecha e izquierda. 31
36 Espacios horizontales con tendencia cuadrada Cuando el espacio es horizontal con tendencia cuadrada, se deben asignar cuatro octavas partes en color blanco de arriba hacia abajo y las otras dos octavas partes en color Verde Abundancia ica. El símbolo del ica, el campo cultivado, debe ir alineado hacia la izquierda y la parte inferior del símbolo no debe sobrepasar los dos últimos octavos de la parte inferior. Para sangrar el símbolo campo cultivado es necesario seguir las normas establecidas en la página 29. NO se deben disminuir estos límites. El logotipo ica debe ir ubicado a una distancia de un punto (el ancho del punto de la letra i del logo ica ) con relación al símbolo campo cultivado y debe ir justificado al lado derecho. El texto descriptor en este caso Arboletes, debe ir centrado en el color Verde Abundancia ica y no debe sobrepasar (el ancho del punto de la letra i del logo ica ) tanto en la parte superior como en la parte inferior, derecha e izquierda. 32
37 Espacios cuadrados Cuando el espacio es de tendencia cuadrada se debe asignar toda el área de color blanco. El símbolo del ica, el campo cultivado, debe ir alineado hacia la izquierda y la parte inferior del símbolo no debe sobrepasar los últimos dos octavos de la parte inferior del espacio. Para sangrar el símbolo campo cultivado es necesario seguir las normas establecidas en la página 29. NO se deben disminuir estos límites. El logotipo ica debe tener una altura de dos octavos, debe estar a una altura de dos octavos en la parte inferior, alineado hacia el borde izquierdo de la mitad derecha. El texto descriptor en este caso Ica/ Lanip Complejo laboratorios Apropecuarios y Cuarentena Vegetal, debe ir centrado en los ultimos dos octavos. En el caso en el que el texto sea una sola palabra o línea, éste debe ir centrado a una altura de un octavo en la parte superior. 33
38 Logo ica con descriptores o textos complementarios logotipo Área logo ica = 100% Área descriptor o textos complementarios = 30% del logo ica La marca ica tendrá distintos descriptores o textos complementarios, como por ejemplo; Buenas práticas de manufactura. Es necesario seguir las normas presentadas a continuación donde se reglamenta la relación entre el logo ica y el descriptor o el texto complementario. 1. La ubicación de los descriptores o de los textos complementrios deben respetar el área de protección que existe alrededor del logo para protegerlo (ver página 12) y deben ser del mismo color que el logotipo ica Verde Fértil ica. 2. El tamaño de los descriptores o de los textos complementarios no debe superar el 30% del área del logo ica. 3. El descriptor o los textos complementarios deben ir centrados el relación con el logotipo ica, es decir con la palabra ica. Buenas prácticas de manufactura Descriptor o texto complementario 34
39 2.15 La relación de la marca ica con otras marcas Es esencial para la integridad y fuerza de la marca ica, que todas sus alianzas con otras marcas se realicen de manera consistente y estratégica. Una comunicación efectiva ayudará a clarificar la relación entre ica y las demás marcas para evitar confusión y proteger el valor de la marca. La forma cómo se relaciona la marca ica con relación a las otras marcas tiene ciertas normas. 1. El logo ica debe ir sobre fondo blanco. Debe estar ubicado en lo posible en un primer lugar con relación a los otros logos; y debe guardar un área de reserva con relación a éstos; para determinar el espacio mínimo de protección, se utiliza el ancho del punto de la letra i del logo ica. El espacio al lado izquierdo es de cinco puntos y al lado derecho de 7 puntos. 2. Al finalizar el espacio mínimo de protección del lado derecho, debe haber una línea de.25pt de grosor con una altura igual al logo ica y de color Gris ica. 3. Las demás marcas deben ser en lo posible del mismo tamaño del logo ica. 35
40 Ejemplos de aplicación
41 Hemos desarrollado una serie de ejemplos de aplicación, en diferentes piezas, para poder ver la flexibilidad que la marca ica posee.
42 Cuaderno Es importante mantener consistencia en la aplicación de la identidad visual de marca para que se cree una imagen sólida, clara y memorable de la marca. En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en un cuaderno en la versión edición especial 45 años. El logo está aplicado en los colores principales ( Verde Vida ica, Verde Campo ica, Verde Fértil ica y Verde Abundancia ica ) y también el elemento complementario el campo cultivado. 38
43 Papelería En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en una papelería, en los colores principales y también el elemento complementario el campo cultivado. 39
44 Medios impresos En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en una publicidad de una revista en su versión vertical y también el elemento complementario el campo cultivado. 40
45 En este ejemplo vemos la identidad visual ica aplicada a un folleto. Vemos la utilización de los colores secundarios como fondos para diversificar las piezas. 41
46 En este ejemplo vemos la identidad visual ica aplicada a una carpeta compartiendo un espacio con otras marcas. 42
47 En este ejemplo vemos la identidad visual de ica aplicada en escala de grises. 43
48 Pendones En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en un pendón formato vertical y en un pendón formato horizontal. 44
49 Valla En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en una valla en la versión horizontal. 45
50 Bandera En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en una bandera. 46
51 Camisetas En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en camisetas. 47
52 Bolsa En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en una bolsa de tela en la versión principal. 48
53 Esfero En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en un esfero. 49
54 Botón En este ejemplo vemos el logo ica aplicado en un botón en la versión edición especial 45 años. 50
55 copyright ica 2007.
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