Fuerteventura. Manual de Identidad Corporativa SEMILLA IMAGEN GRÁFICA

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1 Manual de Identidad Corporativa SEMILLA IMAGEN GRÁFICA

2 INDICE 1 Introducción 2 Logotipo Evoluión de la logomarca Conjunto corporativo Simbolo y logotipo Modulacion y área de seguridad Logomarca a linea Estudio del logotipo Colores corporativos Tamaños mínimos Usos correctos de composición 2.2 Versiones complementarias Elección cromática según fondo Versiones complementarias a 3 tintas Usos correctos Versiones a 1 tinta Versiones a 1 tinta en negativo Usos correctos versiones a 1 tinta Escala de grises Usos correctos en escala de grises 2.3 Versión Auxiliar Usos correctos de la versión en escala de grises Modulación y área de seguridad Logotipo a lineas Tamaños mínimos Usos correctos de composición Versiones complementarias a 3 tintas Usos correctos Versiones a 1 tinta Versiones a 1 tinta en negativo Usos correctos versiones a 1 tinta Escala de grises Usos correctos de la versión en escala de grises 3. Publicidad 3.1 Claim 3.2 Publicidad estática. Normas de uso

3 INDICE 3.3 Publicidad estática. Disposición de la marca. 3.4 Publicidad estática. Disposición de marca vertical. 4. Tipografía corporativa 4.1 Tipografía Principal 4.2 Tipografía Auxiliar

4 INTRODUCCIÓN 1 El Proyecto Semilla, instala y mantiene una red de telecentros dotados de equipos informáticos y conexión a internet. El objetivo es claro: permitir el acceso a las nuevas tecnologías y a la sociedad de la información a las zonas de población con mayor riesgo de exclusión. Salvar la brecha digital. La evolución del proyecto semilla, la colaboración con proyectos análogos en otras regiones y la penetración de las TIC, entre otros muchos factores, desemboca en un nuevo papel por parte del proyecto. El proyecto trasciende su papel de dotación de infraestructuras, ahora Semilla no sólo facilita el acceso a la información. Se convierte en un productor de contenidos, crea información y da soporte a todas aquellas iniciativas que favorezcan incluir a en la sociedad de la información. En este manual se describen los elementos básicos de la identidad visual del Programa SEMILLA y se definen sus normas de aplicación. Con el adecuado uso de estos elementos se logrará un alto impacto y un elemento que calará en la memoria colectiva. Si se siguen las premisas indicadas se conseguirá reforzar las aplicaciones publicitarias del Programa SEMILLA. Los casos especiales o que ofrezcan dudas deberán ser consultados directamente con el departamento creativo del Programa.

5 LOGOMARCA 2

6 EVOLUCIÓN DE LA LOGOMARCA Sin pretender cambiar los atributos transmitidos por la logomarca original, ni la percepción gráfica que de la misma pueden tener sus posibles receptores, se han resuelto problemas de proporciones legibilidad y coherencia tipográfica. Logomarca original Nueva Logomarca

7 CONJUNTO CORPORATIVO El logotipo en su versión preferente, aparecerá siempre a tres tintas sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posibl, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual y de la forma que en el mismo se indique. Esto se puede conseguir orientado debidamente a los diseñadores sobre el uso del mismo, haciendoles comprender que la Identidad de Marca Semilla no puede estar en función de un diseño determinado, y que resulta más eficaz para el logotipo que la creativadad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en función de las mismas, sin que por ello el diseño, anuncio, folleto, publicación, cartel, etc..deje de cumplir su función.

8 SIMBOLO Y LOGOTIPO La idea del proyecto parte de la importancia que presenta el nombre del programa, SEMILLA cuyo significado nos indica que este elemento es IMPRESCINDIBLE en nuestro mundo, donde gracias a las plantas que crecen de ellas y la fotosíntesis que realizan estas, son la base de la vida actual en la Tierra. Simbolo: En pleno siglo XXI son tan importantes estas semillas en nuestras vida como lo es también el acceso a la sociedad de la información, donde a muchos de nosotros nos costaría vivir sin poder estar conectados a la red diariamente, estar varias horas sin hablar por el teléfono movil o sin ver la televisión. Por esta razón simbolizamos esta semilla imprescindible en nuestras vidas como un nexo de unión con toda la sociedad. A. B. logotipo Logotipo: B. A. símbolo

9 MODULACIÓN Y AREA DE SEGURIDAD Con esta retícula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto por medios informáticos o fotográficos convencionales, como por otros medios de reproducción. Se ha modificado tanto el espacio entre simbolo y logotipo, como el espacio entre caracteres. Esto facilitará la lectura visual y corregirá deformaciones visuales. Modulación: MODULACIÓN 22X El identificador de SEMILLA se inscribe en una superficie modular de proporciones 22x6. El valor X establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medida. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un area de protección en torno al identificador. Este area deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida X. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). 6X Area de Seguridad: 2X

10 LOGOMARCA A LINEA Este original a linea servirá para obtener moldes con los que reproducir golpes secos, relieves, troqueles, etc.. Logomarca a linea:

11 ESTUDIO DEL LOGOTIPO La tipografía utilizada para el logotipo es una fuente de palo seco pero con algunos serifas. Esta tipografía tiene la caracteristica de estar a la vanguardia tipográfica al ser una fuente muy actual. Se parte de la fuente Beast Machines Normal. La cual se ha modificado transformandola en logotipo. Estudio Logotipo: Disminución de la serifa Disminución de la serifa Tipografía Original Beast Machines Normal

12 COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (para lo que se utilizarán las referencias estándar de PANTONE), como en la impresión en cuatricromía mediante su selección en los colores de proceso especificados en porcentajes de CMYK ( Pantone 7475C: Cian 82%, Magenta 39%, Amarillo 41% y Negro 2%). Colores Corporativos: En sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de las tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de percepción de color. Pantone 7475C C: 82 / M:39 / Y: 41 / K: 2 R: 41 / G: 112 / B: 127 Pantone 152C C: 0 / M: 60 / Y: 100 / K: 0 R: 231 / G: 120 / B: 23 Pantone Cool Gray 11C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 70 R: 96 / G: 93 / B: 92

13 TAMAÑOS MÍNIMOS Como norma general para una correcta visualización y legibilidad de los caracteres, se recomienda un tamaño mínimo de impresión que no deberá ser inferior a 25 mm de ancho. Para formatos superiores a 170 mm, deberá utilizarse el original correspondiente a estas cualidades, que reduce los espaciados a fin de corregir deformaciones visuales, que comenta el uso de un diseño en pequeño y en gran formato ( ver apartado 2.1.4). Tamaño mínimo: 25 mm 170 mm

14 USOS CORRECTOS DE COMPOSICIÓN Ejemplos de usos correctos e incorrectos de composición de la versión preferente del conjunto corporativo. Uso Correcto: Uso Incorrecto:

15 USOS CORRECTOS DE COMPOSICIÓN Uso Incorrecto:

16 VERSIONES COMPLEMENTARIAS 2.2

17 ELECCIÓN CROMÁTICA SEGÚN FONDO Ejemplo de uso de las distintas versiones de la logomarca. Logotipo a 3 tintas Versiones sobre fondo color corporativo fondo Pantone 7475C fondo Pantone Cool Gray 11C fondo de color

18 ELECCIÓN CROMÁTICA SEGÚN FONDO Logotipo a 1 tinta

19 ELECCIÓN CROMÁTICA SEGÚN FONDO Logotipo escala de grises

20 VERSIONES COMPLEMENTARIAS A 3 TINTAS Las versiones a 3 tintas A y B se utilizarán sobre tintas corporativas. La versión C en positivo para aplicaciones que demanden el uso del logotipo sobre fondos que no puedan llevar el color blanco. Siempre se intentará utilizar la versión preferente a 3 tintas (Apartado 2.1) Para evitar errores el logotipo lo integramos sobre una mancha de protección de color blanco. Aparecerán casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro que dificulte la percepción del mismo, en estos casos se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco. Logotipo a 3 tintas Versiones sobre fondo color corporativo A. Sobre fondo Pantone 7475C B. Sobre fondo Pantone Cool Gray 11C Logotipo a 3 tintas Con mancha de protección blanca C. Con mancha blanca de protección

21 USOS CORRECTOS Ejemplo de usos correctos para versiones a 3 tintas. Siempre se intentará utilizar la versión A a 3 tintas sobre fondo blanco. Las versiones B y C van sobre color corporativo. Para fondos de color que no sean los colores corporativos utilizamos la versión D. Para evitar errores, el logotipo lo integramos calado sobre una mancha de color blanco. Sobre fondos fotográficos donde deba aparecer el logotipo a 3 tintas, y la legibilidad del mismo no sea clara, se recomienda usar el logotipo en la versión D sobre reservas en blanco. Si por el contrario el fondo fotográfico es de color blanco, y ningún elemento interfiere en el logotipo, utilizaremos la versión preferente a 3 tintas (versión A). Usos correctos A. Sobre fondo blanco B. Sobre fondo Pantone 7475C C. Sobre fondo Pantone Cool Gray 11C D. Sobre fondo de color

22 USOS CORRECTOS Usos incorrectos

23 VERSIONES A 1 TINTA Estas son las versiones a 1 tinta para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta. Para fondos claros o de distintos colores, se utilizará la versión en positivo, siempre que la saturación cromática y/o tono de aquellos no impida el adecuado contraste visual que se pretende con las tintas corporativas originales. Logotipo a 1 tinta Versión en positivo La versión en negativo se utilizará para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta plana sobre fondos oscuros. Para la elección de la versión en positivo, como su variante en negativo, primará la legibilidad. Logotipo a 1 tinta Versión en negativo

24 VERSION A 1 TINTA EN NEGATIVO. OBSERVACIONES La versión en negativo para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta plana sobre fondos oscuros, el grosor del logotipo de, ha sido aumentado de forma que no se compacte a la hora de reproducirla sobre diferentes soportes y diferentes técnicas de estámpación. Logotipo a 1 tinta Versión en negativo Aumento de grosor Sin aumento de grosor

25 USOS CORRECTOS VERSIONES A 1 TINTA Estas son versiones a 1 tinta. Versiones en negativo y en positivo. Para fondos de color donde necesitemos una tinta plana la elección de la versión en blanco o en color negro dependerá de la legibilidad. Sobre fondos fotográficos también primará la legibilidad. Usos correctos

26 USOS CORRECTOS VERSIONES A 1 TINTA Usos incorrectos:

27 ESCALA DE GRISES La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas...), y siempre que se intente emular el aspecto y comportamiento del logotipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta negra y la trama de puntos. Aparecerán casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro que dificulte la percepción del mismo, entonces se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco. Logotipo en escala de grises C: 0 / M:0 / Y: 0 / K: 100% C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 70 C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 60

28 ESCALA DE GRISES Logotipo en escala de grises con mancha de protección blanca

29 USOS CORRECTOS DE LA VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES Para la elección de la versión adecuada, siempre primará la legibilidad. Aparecerán casos excepcionales en que le logotipo deba aparecer sobre un fondo fotográfico oscuro que dificulte la percepción del mismo. Se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco. Uso correcto: Uso incorrecto:

30 VERSION AUXILIAR 2.3

31 USOS CORRECTOS DE LA VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES El logotipo, en su versión auxiliar, aparecerá siempre a 3 tintas e, inexcusablemente, sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma que en el mismo se indique. Versión Auxiliar a 3 tintas: semilla Pantone 7475C C: 82 / M:39 / Y: 41 / K: 2 R: 41 / G: 112 / B: 127 Pantone 152C C: 0 / M: 60 / Y: 100 / K: 0 R: 231 / G: 120 / B: 23 Pantone Cool Gray 11C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 70 R: 96 / G: 93 / B: 92

32 MODULACIÓN Y AREA DE SEGURIDAD Con esta retícula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto por medios informáticos o fotográficos convencionales. Retícula base: 14X 11X semilla Area de Seguridad: 2X semilla

33 LOGOTIPO A LINEAS Este original a lineas servirá para obtener moldes con los que reproducir golpes secos, relieves, troqueles, etc. Versión Auxiliar a lineas: semilla

34 TAMAÑOS MÍNIMOS Como norma general para una correcta visualización y legibilidad de los caracteres, se recomienda un tamaño mínimo de impresión que no deberá ser inferior a 25 mm de ancho. Tamaño mínimo versión auxiliar: semilla 25 mm semilla 55 mm

35 USOS CORRECTOS DE COMPOSICIÓN Ejemplo de uso correcto e incorrecto del logotipo versión auxiliar. Uso correcto: semilla Uso incorrecto: semilla semilla

36 VERSIONES COMPLEMENTARIAS A 3 TINTAS La versión a 3 tintas A y B se utilizarán sobre tintas corporativas. La versión C en positivo para aplicaciones que demanden el uso del logotipo sobre fondos que no puedan llevar el color blanco. Siempre se intentará utilizar la versión a 3 tintas principal. Para evitar errores el logotipo lo integramos sobre una mancha de protección de color blanco. Aparecerán casos excepcionales en el que el logotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro que dificulte la percepción del mismo, por lo que se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco. Logotipo a 3 tintas sobre color corporativo: semilla semilla A. Sobre fondo Pantone 7475C B. Sobre fondo Pantone Cool Gray 11C Logotipo a 3 tintas con mancha de protección blanca: semilla C. Con mancha blanca de protección

37 Ejemplos de usos correctos para versiones del logotipo a 3 tintas en su versión auxiliar. Siempre se intentará utilizar la versión A a 3 tintas sobre fondo blanco. Las versiones B y C van sobre color corporativo. Para fondos de color que no sean los colores corporativos utilizaremos la versión D. para evitar errores el logotipo lo integraremos calado sobre una mancha de color blanco. Sobre fondos fotográficos donde deba aparecer el logotipo a 3 tintas y la legibilidad del mismo no sea clara, se recomienda usar el logotipo en la versión D sobre reserva en blanco. Si por el contrario el fondo fotográfico es de color blanco y ningún elemento interfiere en el logotipo, utilizaremos la versión preferente a 3 tintas (versión A). Usos correctos: semilla semilla USOS CORRECTOS A. Sobre fondo blanco B. Sobre fondo Pantone 7475C semilla semilla C. Sobre fondo Pantone Cool Gray 11C D. Sobre fondo de color

38 USOS CORRECTOS Usos incorrectos: semilla semilla semilla semilla

39 VERSIONES A 1 TINTA Estas son las versiones a 1 tinta para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta. Para fondos claros o de distintos colores, se utilizará la versión en positivo, siempre que la saturación cromática y/o tono de aquellos no impida el adecuado contraste visual que se pretende con las tintas corporativas originales. Logotipo a 1 tinta Versión en positivo La versión en negativo se utilizará para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta plana sobre fondos oscuros. Para la elección de la versión en positivo, como su variante en negativo, primará la legibilidad. semilla Logotipo a 1 tinta Versión en negativo semilla

40 VERSION A 1 TINTA EN NEGATIVO. OBSERVACIONES La versión en negativo para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta plana sobre fondos oscuros, el grosor del logotipo de, ha sido aumentado de forma que no se compacte a la hora de reproducirla sobre diferentes soportes y diferentes técnicas de estámpación. Logotipo a 1 tinta Versión en negativo semilla Aumento de grosor Sin aumento de grosor

41 USOS CORRECTOS VERSIONES A 1 TINTA Estas son versiones a 1 tinta. Versiones en negativo y en positivo. Para fondos de color donde necesitemos una tinta plana la elección de la versión en blanco o en color negro dependerá de la legibilidad. Sobre fondos fotográficos también primará la legibilidad del logotipo. Usos correctos semilla semilla semilla semilla

42 USOS CORRECTOS VERSIONES A 1 TINTA Usos incorrectos semilla semilla semilla semilla

43 ESCALA DE GRISES La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas...), y siempre que se intente emular el aspecto y comportamiento del logotipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta negra y la trama de puntos. Aparecerán casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro que dificulte la percepción del mismo, entonces se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco. Logotipo en escala de grises semilla C: 0 / M:0 / Y: 0 / K: 100% C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 70 C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 60

44 ESCALA DE GRISES Logotipo en escala de grises con mancha de protección blanca semilla

45 USOS CORRECTOS DE LA VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES Para la elección de la versión adecuada, siempre primará la legibilidad. Aparecerán casos excepcionales en que le logotipo deba aparecer sobre un fondo fotográfico oscuro que dificulte la percepción del mismo. Se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco. Uso correcto: semilla semilla Uso incorrecto: semilla

46 PUBLICIDAD 3

47 CLAIM 3.1 Cuando necesitamos adjuntar un Claim (Beneficio que se atribuye a un producto o servicio a la hora de realizar su publicidad) con el logotipo de Marca, utilizaremos la tipografía auxiliar Arial Narrow junto con la versión auxiliar del identificador. El color será el Pantone 152 C. Las distancias entre íimbolo, logotipo y claim, seran iguales (C1=C2) semilla COMUNICACIÓN ESPONTÁNEA C1 C2

48 PUBLICIDAD ESTÁTICA.NORMAS DE USO 3.2 El uso de la marca en color en carteles, anuncios,...dejaremos una franja con unas proporciones determinadas. Tomaremos como referencia el ancho del formato, nombrado con la letra B. A partir de esta medida construiremos la composición. Daremos el tamaño al logotipo de la marca tomando dicha referencia b. El logotipo de marca ira centrado y con un tamaño y proporciones determinadas. (fig.1) Se crea una zona de protección donde ningún elemento puede estar incluido (fig.2). Para los patrocinadores se le asigna una zona, donde su tamaño nunca será superior al del logotipo de marca. espacio para patrocinadores B/8 B a a B/2 a 2a B/6 a a fig.1 Tamaños y disposición de logotipos fig.2 Area de protección de logotipos

49 PUBLICIDAD ESTÁTICA.DISPOSICIÓN DE MARCA 3.3 Ejemplo de reproducción del logotipo de Marca Semilla en la versión a 3 tintas con franja horizontal en tinta blanca. El logotipo de Cabildo de irá en color Pantone 7475C. En la versión sin patrocinadores colocaremos el logotipo centrado sobre la franja blanca. Para las proporciones nos remitiremos al apartado 3.2. espacio para patrocinadores Ejemplo cartel con patrocinadores Ejemplo cartel sin patrocinadores

50 PUBLICIDAD ESTÁTICA.DISPOSICIÓN DE MARCA SOBRE FRANJA VERTICAL 3.4 Ejemplo de reproducción del logotipo de Marca Semilla en la versión a 3 tintas con franja vertical en tinta blanca. El logotipo de Cabildo de irá en color Pantone 7475C. Para las proporciones de la franja blanca serán de B/5 a diferencia de la franja horizontal que era de B/8. Situamos el logotipo secundario en la parte superior izquierda, con las proporciones indicadas en el apartado 3.2. Los patrocinadores se situarán en la parte inferior de la franja, como indicamos en el ejemplo representado. semilla espacio para patrocinadores B/5 B Ejemplo cartel sin patrocinadores

51 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 4

52 TIPOGRAFIA PRINCIPAL 4.1 El tratamiento tipográfico es un importante elemento de homogeneización de la comunicación. La elección de una tipografía diferenciadora facilita su permanencia durante más tiempo en la memoria visual y la buena legibilidad permite su utilización en los más diversos soportes. Ambas fuentes seleccionadas reúnen todas estas características. Beast Machines A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ,.:; (*?) Arial Narrow A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ,. : (*?)

53 TIPOGRAFIA AUXILIAR 4.2 El tratamiento tipográfico es un importante elemento de homogeneización de la comunicación. La elección de una tipografía estandar facilita su uso generalizado y l buena legibilidad permite su utilización en los mas diversos soportes. La Helvetica reúne todas esas características. Tiene además una amplia gama de modalidades que permiten múltiples combinaciones. Por otro lado una tipografía auxiliar debe distinguirse suficientemente de la elegida para conformar el logotipo. La Helvetica LT Std Cond reuna todas esas características. Tiene además una amplia gama de modalidades que permiten múltiples combinaciones. Helvetica A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ,.:; (*?) Helvetica LT Std Cond A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ,. : (*?)

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