MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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Rosa Cano Prado
hace 2 años
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1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

3 INTRODUCCIÓN 1

4 INTRODUCCIÓN OBJETIVO Este manual de Identidad Corporativa tiene como objetivo presentar de manera sistemática los elementos básicos de la identidad gráfica de JULIO y sus normas de aplicación en todas aquellas piezas de comunicación y soportes publicitarios en los que se proyecte la imagen de la marca (papelería, publicaciones corporativas, organización y participación en eventos, presencia en los medios de comunicación, internet, etc). En este Manual se establecen las normas básicas que afectan a la gráfica, la tipología de la letra y el cromatismo de los colores que deben ser utilizados. El uso adecuado del logo, tipografías institucionales y textos oficiales, entre otros lineamientos, facilitarán la preservación de la imagen corporativa y el posicionamiento del JULIO como una marca de ropa de excelencia para la mujer de hoy en el mercado nacional e internacional.

5 INTRODUCCIÓN NORMAS PARA LA ULTILIZACIÓN Y SEGUIMIENTO DEL MANUAL Cada vez que se pretenda proyectar la marca JULIO, se deben seguir al pie de la letra las indicaciones que se encuentran en este manual. Por lo tanto, este documento es un instrumento de trabajo y consulta. Es deber de todos los integrantes de GRUPO JULIO, S.A. DE C.V., conocer, aplicar y difundir la congruencia de la identidad gráfica. Este manual deberá siempre ir acompañado de una memoria USB con los símbolos, tipografías, colores y todo lo necesario para reproducir, mediante el original, las diferentes aplicaciones que se requieran. Por esta razón no es correcto reproducir directamente de las páginas de este manual ningún elemento, tipografía o color. En las paginas de este manual se encontrarán los colores corporativos con su Pantone correspondiente. Cualuqier material o publicacion que vaya a ser reproducido dentro del territorio nacional o en el exterior deberá ser revisado y autorizado por el área de Mercadotecnia de JULIO.

6 INTRODUCCIÓN TERMINOLOGÍA BÁSICA En esta página se presenta se encontrarán algunos de los términos que aparecerán en este manual; desde los elementos básicos de la nueva imagen, hasta denominaciones técnicas que ayudar a su mejor entendimiento. : Es el elemento gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial. COLOR: Se asocia a la marca un cromatismo fijo y definido, que no debe modificarse nunca. TIPOGRAFÍA: es la forma gráfica de expresar el lenguaje. PANTONE: Código universal de catalogación de colores. CMYK: (Cian, Magenta, Yellow, Black). Código sustractivo de colores que se utiliza en la mayoría de los sistemas de impresión. RGB: (Red, Green, Blue). Sistema aditivo de color, que se utiliza fundamentalmente en ordenadores y televisiones. HSB: (Tono, Saturación, Brillo) Modelo generado desde la percepción humana del color. Utilizado en ordenadores. ZONA DE PROTECCIÓN: Es un espacio imaginario alrededor del logotipo que nunca debe ser invadido por otro elemento.

7 LA MARCA 2

8 LA MARCA Una marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado. La marca JULIO ha nacido en base a la moda y pensando en la mujer latina y en medio de un mercado vertiginoso sigue evolucionando hacia el futuro para continuar con el exito que nos ha llevado hasta el momento. Es consciente de la vitalidad de la mujer actual, y lo refleja mediante las letras que forman el logotipo de: JULIO El diseño del logotipo de la marca JULIO ha buscado la sencillez y lo simple, pero que a su vez refleje solidez. Basado en sus principios ha forjado una identidad gráfica cuyo principal objetivo es memorizar y conseguir la efectividad visual en un entorno de múltiples lenguajes gráficos. Por eso es importante el cuidado y manejo de la identidad gráfica. Las aplicaciones que se realicen, independientemente del soporte, no deben alejarse lo más mínimo de las normas establecidas en este manual de identidad corporativa. Así, la marca JULIO transcenderá más allá de cualquier frontera.

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10 ARQUITECTURA DEL La tipografía que se utiliza para el logotipo de JULIO le dá un nuevo valor visual y una identidad propia. Líneas limpias definen y perfilan su estructura simple.

11 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN DE Con el objetivo de facilitar la reproducción gráfica del símbolo, se dibuja tras una cuadrídula de módulos que servirá para mantener sus proporciones. Dicha retícula es de gran utilidad si se necesita escalar a diferentes dimensiones y asegura su reproducción fiel.

12 CONSTRUCCIÓN DE LÍNEA DE La representación del símbolo a línea resultará de gran utilidad para un desarrollo a escala cuando se requieran moldes con los que reproducir golpes secos, relieves, troqueles, etc.

13 VERSIONES CROMÁTICAS 1 TINTA COLOR. POSITIVO Y NEGATIVO VERSIÓN EN POSITIVO Consideraciones generales Se recomienda el uso preferente del símbolo de la marca JULIO sobre fondo blanco o fondo negro corporativo (Pantone Black C). En las aplicaciones en las que estas normas no sean posibles, se utilizarán las siguientes versiones: Para fondos claros, la versión en negativo o la versión positiva, siempre que se asegure una óptima visualización. Para fondos oscuros, se utilizará la versión en positivo con el símbolo en Pantone 5477 C, sobre caja blanca con zona de protección; también podrá ir calado sobre el fondo, siempre que se asegure una óptima visualización. A efectos de este manual se entiende por fondos claros los que, llevados a una escala de grises, tienen un valor no superior al 50% de negro y por fondos oscuros al tono superior al 50% de negro. VERSIÓN EN NEGATIVO

14 VERSIONES CROMÁTICAS 1 COLOR POR CUATRICROMÍA POSITIVO Y NEGATIVO VERSIÓN EN POSITIVO VERSIÓN EN NEGATIVO Para las aplicaciones donde no sea posible utilizar tintas planas, se realizará la conversión directa a los valores de cuatricromía: Pantone BLACK 6 C : C92%, M76%, Y56%, K78%.

15 VERSIONES CROMÁTICAS 1 OTROS COLORES MONOCROMOS POSITIVO Y NEGATIVO VERSIÓN EN POSITIVO VERSIÓN EN NEGATIVO Se podrá utilizar la marca en otra tinta diferente a los colores corporativos. (Pantone Black C, Pantone Cool Gray 7 C)

16 ZONA DE PROTECCIÓN DEL El logotipo de la marca JULIO, debeser visible en las aplicaciones donde se reproduzca, asi sea junto a otras marcas, textos o colores. Con el fin de evitar que cualquier otra imagen pueda invadir el campo visual del logotipo, se establece un espacio de seguridad envolvente en el que no pueden situarse textos, dibujos, fotografías, fondos u otros logotipos. Este espacio imaginario está determinado por un rectángulo (el mismo que funciona como caja o fondo blanco / negro en todas las expresiones gráficas del logotipo), la cual equivale a la letra J en proporcion al tamaño del logotipo.

17 VERSIÓN EN POSITIVO VERSIÓN EN NEGATIVO ZONA DE PROTECCIÓN DEL 70 mm 70 mm 70 mm 70 mm 60 mm 60 mm El logotipo de JULIO no podrá ser resproducido a un tamaño menor de 20 mm de ancho y se recomienda que el tamaño mínimo sólo se reproduzca con sistemas de impresión gráfica de alta calidad y con tintas planas, y evitar que se emplaste el simbolo de registrado. 50 mm 40 mm 30 mm 50 mm 40 mm 30 mm 20 mm 20 mm

18 USOS CORRECTOS SOBRE VARIACIÓN CROMÁTICA DE FONDO

19 USOS INCORRECTOS SOBRE VARIACIONES CROMÁTICAS DE FONDO Como primera regla no se debe alterar o deformar el logotipo. bajo ningún termino no se puede cambiar el color del logotipo de sus colores corporativos. Se debe evitar la colocación del logotipo de JULIO con fondos gráficos o de color que impidan una percepción nítida. Nota muy importante NO TRATE DE SER CREATIVO.

20 USOS INCORRECTOS SOBRE VARIACIONES CROMÁTICAS DE FONDO El color corporativo preponderante en la identidad visual de la marca JULIO es negro (Pantone Black) que tiende a una gama del gris hasta el color blanco. Estos colores dan una sensación de sobriedad, elegancia y modernidad, sin olvidar su relación con la moda. Todas las opciones de color pertenecen a la guía Pantone en su variedad C, y todas las reproducciones por artes gráficas en tintas planas deberán coincidir con estos tonos, con independencia del papel, del acabado en brillo o mate, o del material utilizado. En caso de ser requerido podrá ser utilizado en Plateado (Pantone 877C) o Dorado (Pantone 871C) Con el fin de evitar excesivas desviaciones de tono en su reproducción por cuatricromía (CMYK) o en soportes electrónicos se facilitan en esta página las equivalencias más frecuentes. Es importante mencionar que el Logotipo de JULIO no podrá tener variantes de color.

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