DESARROLLO GRÁFICO DE LA MARCA PRIMAVERA

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1 DESARROLLO GRÁFICO DE LA MARCA PRIMAVERA Antes de comenzar con la graficación de la marca, es importante seguir algunos pasos que nos ayuden a tener clara la dirección que tomará el proceso creativo para obtener mejores resultados. BRIEF E INVESTIGACIÓN Como primer paso se realizaron entrevistas y lluvia de ideas en compañía de los dueños de la empresa y empleados; siempre es bueno escuchar y conocer sus gustos y necesidades para saber exactamente lo que desean conseguir con el proyecto y poder generar propuestas, a esto se le denomina Brief. Como ejercicio práctico se enlistó una serie de palabras que nos ayudaron a generar los conceptos que debe reflejar la marca, entre las palabras clave se encuentran: Agua Ligereza Fluidez Frescura Movimiento Hidratación Dinamismo Energía Salud Pureza Transparencia Naturaleza Confianza Limpieza Serenidad Familia Optimismo Amabilidad Tomando en cuenta las características de cada una de las palabras, articulamos una narrativa para definir visualmente la personalidad de Primavera y su identidad gráfica en general, también funcionan como punto de referencia para concentrar la atención en esos objetivos y no perderlos de vista durante el proceso creativo. De forma que al conjugar los aspectos positivos, junto con las capacidades propias de la empresa, la vuelvan más tangible para el público, y pueda ser percibida como dueña de una identidad moderna, innovadora y diferenciada, con la que pueda posicionarse en el entorno comercial. También es importante tomar en cuenta el entorno industrial del cliente, el conocimiento del negocio, su competencia y el público al que esta dirigido, juega un rol fundamental para crear un logotipo que este acorde a su sector pero que a la vez pueda diferenciarse, destacar y sobresalir del resto. VISUALIZACIÓN Y BOCETAJE Cabe destacar que el nombre de Purificadora Primavera genera rápidamente ideas asociadas a ella como flores, animales, montañas o muchos colores, que en un principio sirvieron para realizar bocetos y algunas pruebas de diseño, aunque por el momento estos conceptos entre otros, se descartaron como elementos que pudieran ser incluidos dentro del símbolo que conformaría a la marca. La intensión es que la marca no pudiera caer en obviedades, llegar a ser cursi o en todo caso infantil para el mercado al cual esta dirigida. En esta etapa, se puede comenzar a plasmar las ideas a través de bocetos, es aquí donde se despliegan la imaginación y creatividad hasta llegar a dos o tres ideas que cumplan. PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 29

2 Propuestas de diseño descartadas 30 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

3 Esculturas de agua flotando en el aire de Shinichi Maruyama. Como parte del proceso de bocetaje, se tomaron en cuenta imágenes que sirvieron como inspiración. En este caso la idea de agua flotando y en movimiento, ayudó a generar trazos libres que expresaran fluidez, dinamismo y flexibilidad, y a su vez reflejaran parte de las características deseadas en el símbolo. Algunos bocetos de la propuesta aprobada PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 31

4 ELEMENTOS DE LA MARCA La marca de Primavera está compuesta tanto por elementos gráficos como tipográficos. En la parte superior se encuentra el símbolo activo y dinámico, una representación abstracta de la idea de agua, la cual crea un discurso visual de gran fluidez y una alta capacidad expresiva formado por gradaciones y transparencias de azul. La parte inferior cuenta con una tipografía en caja baja en la mayoría de sus caracteres y de bordes redondeados para generar una sensación de amabilidad, su paleta de color se acompaña con los mismos tonos de azul. De acuerdo a la taxonomia de Mollerup, el logosimbolo se clasifica como una marca grafica pictorica no figurativa; donde los parámetros a seguir para generar el diseño fueron los siguientes: Claridad compositiva Idea de salud y limpieza Formas orgánicas y fluidas Búsqueda de un nivel de abstracción sencillo y lúdico Colores que remitan al entorno Diseño final de la marca Primavera 32 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

5 SÍMBOLO El símbolo es la representación gráfica no verbal que identifica la identidad de la empresa, en este caso el símbolo consiste en una figura abstracta, la representación de agua que se mantiene flotando y a su vez se encuentra en movimiento; fue creado a partír de líneas envolventes y curvas que generan una sensación orgánica. El color, el brillo y volumen lo hacen muy contemporáneo, y habla directamente del producto que comercializa la empresa, el agua. El símbolo de Primavera Purificadora de Agua puede ser utilizado en diversos formatos y aplicaciones, se debe tomar en cuenta la retícula generatriz para mantener las proporciones correctas y no existan alteraciones del mismo. El elemento va a ser utilizado en la creación de distintos elementos gráficos y publicitarios para la compañía como señalética, gráficos decorativos, sellos, esténciles, etc. También podrá reproducirse de manera independiente en aplicaciones de comunicación como elemento de apoyo, siempre y cuando en algún otro lugar de dicha aplicación aparezca la marca completa de manera visible. Símbolo de Primavera PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 33

6 CRITERIOS CONSTRUCTIVOS Aunque se muestren los criterios constructivos que nos han ayudado a ajustar todos los elementos del símbolo, el propósito principal a la hora de construirlo fue el de conseguir una adecuada proporción entre los elementos que se acompañan, junto con el logotipo mismo. Como punto de partida se trabajó sobre una retícula modular de proporciones, en la que se entrelazan figuras geométricas, principalmente círculos que dan una clara relación armónica a cada línea que conforma al símbolo. No es recomendable construir o redibujar el símbolo sin esta guía; habrá que acudir a los ficheros digitales incluidos en el disco del Manual. Retícula de construcción del símbolo 34 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

7 RETÍCULA DEL SÍMBOLO Como se dijo anteriormente el símbolo de Primavera, se inscribe en una superficie modular de proporciones conformada en una medida de 12 X de base por 16 X de altura; el valor de X establece la unidad de medida. Con esta versión esquemática, aseguramos la correcta proporción de la marca, evitando cualquier problema de reproducción sobre cualquier soporte, sean cuales sean las dimensiones requeridas. Como norma general, la reproducción debe hacerse a partir de los archivos originales digitales. Retícula modular del símbolo PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 35

8 LOGOTIPO El logotipo es la representación gráfica, escrita y legible del nombre comercial de la empresa, diseñado con una tipografía concreta; en este caso se utilizó como base la fuente tipográfica Tellural, sobre la cual se trabajó retocando ligeramente la forma original en algunos de los caracteres. El logotipo está formado por dos plecas con diferentes pesos y colores, ésto para hacer un énfasis jerárquico entre elementos. La pleca superior escrita con negritas (bold) destaca el nombre de la empresa Primavera; Se ha redibujado la letra v para cambiar el estrés que generaba el carácter en la tipografía original pues daba la sensación de una letra u. Las características de la tipografía con sus ajustes dotan al logotipo de una mayor exclusividad y simpatía formal entre el logotipo y el símbolo. La pleca inferior puede describir una característica de la empresa o producto, en este caso el ramo comercial de la compañía usa Purificadora de Agua, escrita de nuevo con Tellural medium, la frase de esta pleca puede ser variable, por lo que el tamaño entre cada una debe ser ajustado de acuerdo a las reglas que posteriormente se explicarán. En determinadas ocasiones, sólo en casos especiales, el logotipo sin el símbolo podrá usarse como submarca siguiendo las mismas pautas de aplicación, reproducción y adaptación que la marca general. Logotipo 36 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

9 RETÍCULA DEL LOGOTIPO Como se dijo anteriormente, el logotipo está compuesto por dos elementos, el primero es el nombre de la empresa Primavera colocado en una retícula modular de 20 X en la base por 3 X en su altura. La tipografía de la marca debe mantenerse y no puede ser modificada en el tamaño o en la forma, corresponder la proporción. El segundo elemento es un identificador, separado del primero con una distancia aproximada de 0.5 X. Para este caso el texto hace referencia al ramo empresarial al que se dedica la empresa, una purificadora de agua ; cabe recordar que dicho texto es variable por lo que es recomendable usar siempre frases simples y concretas de no mas de tres palabras, que no hagan complicada su lectura y comprensión al momento de ser reproducidos. Otro ejemplo de texto refuerzo es agua purificada, por ende los nuevos textos deben ser ajustados manualmente entre el puntaje, la distancia de intercaracter; además de ser alineados por el medio de las 2 X de altura de su caja modular (en algunos casos las astas ascendentes de ciertos caracteres como la d y las descendentes como la p pueden sobresalir un poco de la retícula base, siempre y cuando éstas no sobrepasen de manera exagerada las líneas establecidas, o se traslapen con la parte inferior del primer bloque de texto). La tipografía asignada para estos identificadores sera Tellural médium, colocada siempre en la versión de caja baja (minúsculas), la cual será presentada en páginas posteriores, con sus respectivos ajustes. Retícula de construcción del logotipo PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 37

10 MODULACIÓN GENERAL En conjunto el símbolo y el logotipo forman la marca de Primavera, la cual se inscribe en una superficie modular de 20 X de base por 21.5 X de altura; la retícula asegura su correcta proporción sobre cualquier soporte y medida que se desee aplicar la marca. En algunas aplicaciones la marca estará acompañada de otros elementos, sean fotografías, ilustraciones u otros textos. Por lo tanto es muy importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor, ello permitirá que tenga el aire necesario para observarse y no se reste su importancia. La zona crítica de la marca se refiere a la máxima aproximación que podrían tener dichos elementos o signos gráficos que la acompañen. Al no cumplir esta normalización, podría verse afectado el impacto visual de ésta, es por ello que se pensó en un área de protección en torno a la marca de 3 X en cada lado, generando en su totalidad un área de 26X de base por 27 X de altura. Retícula modular 38 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

11 TIPOGRAFÍA Para la construcción del logotipo (parte tipográfica de la marca), se ha elegido una tipografía que será la única admitida para la construcción de la marca; en este caso es Tellural, una fuente Sans-serif diseñada por Lauren Thompson, sus trazos redondeados mantienen un aspecto amigable en cada uno de sus caracteres, permitiendo dar rápidamente un aspecto organizado, limpio y claro no sólo al logotipo sino a cualquier cadena de texto. Se deberá racionar su uso de acuerdo a este manual, utilizándola exclusivamente en el logotipo. También se ha a seleccionado una tipografía alternativa para los textos de cualquier otra pieza básica de comunicación como folletos, anuncios, manuales, cartas, etc. La familia tipográfica recomendada es Calibri, por su uniformidad y parecido a la utilizada en el logotipo. Es un tipo de letra palo seco humanista diseñada por Lucas de Groot para Microsoft, por ello su distribución a través de este tipo de programas hace que sea fácil de encontrar y utilizar. Los textos se podrán utilizar en mayúsculas, minúsculas, negritas, cursivas y subrayadas, siempre y cuando el responsable de la imagen de la entidad lo supervise o dé su aprobación a cualquier decisión tipográfica que difiera de las especificaciones del presente apartado del manual. Tipografía Corporativa Principal Tellural Regular Tellural Bold Tipografía Corporativa Auxiliar Calibri Regular Calibri Italic Calibri Bold Italic Tellural Bold Italic Los archivos de instalación de la tipografía Tellural se pueden encontrar el cd anexo a este manual, dentro del apartado fuentes del sistema visual corporativo. PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 39

12 COLORES CORPORATIVOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar dentro de la marca, los colores como el azul con una ligera tendencia al turquesa, denotan una sensación de frescura, dinamismo, amabilidad y confianza. El uso de las variaciones lineales de un color a otros (gradaciones) sobre la superficie del símbolo es fundamental para el éxito de esta imagen; que la dota de cierta transparencia. El ser capaz de mostrar simultáneamente ambos lados de una forma de dos dimensiones, trae consigo oportunidades aún más conceptuales que explotar sobre los atributos de la marca. A continuación se muestran los colores básicos que definen la identidad corporativa de primavera, así como las diferentes gradaciones de color que conforman la marca. Modelos de color: CMYK: (Acrónimo inglés de Cian, Magenta, Amarillo y Negro). Color compuesto, para impresión a 4 colores o cuatricromía. RGB: Composición del color que depende de la intensidad de los colores primarios: el rojo, el verde y el azul; respecto a la luz, para visualización en pantalla PANTONE :Estandarización de color o colores directos. Sistema de identificación, comparación y comunicación del color. Como norma general se utilizarán siempre en la gama de gradaciones en todas las reproducciones impresas y digitales, Separación de colores por sector 40 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

13 A: Este segmento central se forma por un suave relleno de gradación radial, donde 1 es el color exterior y 2 el color central. Cuatricromía: C:86% M:43% Y:14% K:1% RGB: R:0 G:125 B:174 PANTONE : Pantone 7461 C Cuatricromía: C:71% M:2% Y:13% K:0% RGB: R:0 G:187 B:215 PANTONE : Pantone 3115 C B, C, D, E: La gradación de color de estas cuatro partes del símbolo es lograda por dos tonos, que al ser colocados en diferentes ángulos, generan diferentes efectos, B cuenta con un ángulo de 60º, C con 40º, D con 50º y E con 55º. Cuatricromía: C:86% M:43% Y:14% K:1% RGB: R:0 G:125 B:174 PANTONE : Pantone 7461 C Cuatricromía: C:38% M:0% Y:9% K:0% RGB: R:0 G:255 B:255 PANTONE : Pantone 3252 C G: Es el primer elemento que conforma al logotipo, la palabra Primavera, la cual se coloca en color plano sin gradaciones de color. Cuatricromía: C:86% M:43% Y:14% K:1% RGB: R:0 G:125 B:174 PANTONE : Pantone 7461 C F, H: Donde F es un sector que forma parte del símbolo y H el segundo elemento que conforma al logotipo, estas dos partes se colocarán en color plano. Cuatricromía: C:86% M:43% Y:14% K:1% RGB: R:0 G:125 B:174 PANTONE : Pantone 7461 C Para otras versiones de la marca donde son utilizados fondos oscuros o complejos, podrán utilizarse también los siguientes colores. En páginas posteriores se mostrará más a fondo la utilización de éstos. Cuatricromía: C:86% M:43% Y:14% K:1% RGB: R:0 G:125 B:174 PANTONE : Pantone 7461 C Cuatricromía: C:0% M:0% Y:0% K:0% RGB: R:255 G:255 B:255 PANTONE : PANTONE Trans. White Cabe señalar que los 4 colores anteriores de la paleta de tintas planas son los mismos utilizados para generar las gradaciones de color del símbolo, y serán éstos los que rijan en general la gama cromática de la identidad visual corporativa de Primavera. PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 41

14 VERSIONES AUTORIZADAS En todos los casos es necesario cuidar minuciosamente la relación de la marca con la superficie que la soporta tanto en color como en dimensión. A continuación se muestran las diferentes versiones de la marca y las recomendaciones esenciales para su uso, evitando así las percepciones incorrectas o inestables. Como norma general la versión vertical será de uso preferente, salvo en formatos o espacios pronunciadamente horizontales, o donde simplemente no encaje bien. El uso de la marca a color presentada a continuación está restringida a ser utilizada sobre fondos de color claro o blanco. Versiones verticales para fondos claros 42 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

15 VERSIONES SECUNDARIAS Podemos utilizar la versión secundaria en aquellos espacios donde la verticalidad no funcione del todo bien, en los siguientes ejemplos se muestra cómo el símbolo ha sido reducido a una dimensión proporcional de 6 X en la base por 8 X en altura con respecto al logotipo, siguiendo como guía la retícula modular previamente establecida. La marca horizontal debe ser resguardada con un área de protección de 31.5 X por 12 X, al igual que la marca vertical debe seguir las mismas regulaciones tanto en el color como en su colocación sobre los diferentes fondos. Retícula modular para versiones horizontales Versiones horizontales para fondos claros PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 43

16 FONDOS COMPLEJOS Excepcionalmente podemos utilizar las versiones que han sido adaptada con cambios de color para su utilización sobre fotografías o fondos de color oscuro (es recomendable no utilizar fondos demasiado complejos). Para estas versiones se intercambiaron los colores más oscuros del símbolo y el logotipo por el blanco y otras tonalidades de azul mas claros, que ayuden a mantener un contraste dentro de la imagen; para ejemplificar claramente estos cambios hay que tomar en cuenta la separación de colores por sectores de A a H como se hizo en la página 40, y quedarían de la siguiente manera: A: Este segmento central se forma por un suave relleno de gradación radial, donde 1 es el color exterior y 2 el color central. Cuatricromía: C:86% M:43% Y:14% K:1% RGB: R:0 G:125 B:174 PANTONE : Pantone 7461 C Cuatricromía: C:71% M:2% Y:13% K:0% RGB: R:0 G:187 B:215 PANTONE : Pantone 3115 C B, C, D, E: La gradación de color de estas cuatro partes del símbolo es lograda por dos tonos, que al ser colocados en diferentes ángulos, generan diferentes efectos, B cuenta con un ángulo de 60º, C con 40º, D con 50º y E con 55º. Cuatricromía: C:38% M:0% Y:9% K:0% RGB: R:0 G:255 B:255 PANTONE : Pantone 3252 C Cuatricromía: C:38% M:0% Y:9% K:0% RGB: R:0 G:255 B:255 PANTONE : Pantone 3252 C G: Parte del logotipo con el nombre de la empresa. H: Parte del logotipo; Identificador secundario. Cuatricromía: C:0% M:0% Y:0% K:0% RGB: R:255 G:255 B:255 PANTONE : PANTONE Trans. White Cuatricromía: C:86% M:43% Y:14% K:1% RGB: R:0 G:125 B:174 PANTONE : Pantone 7461 C 44 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

17 Esta versión deberá utilizarse para lograr un correcto contraste entre figura y fondo que permita la buena legibilidad de la marca; es importante que al ser colocado sobre una fotografía no exista ningún elemento que comprometa la lectura del mismo, en todo caso lo recomendable será que se encuentre recuadrada por su área de protección modular de en color blanco, como aparece en los ejemplos de las página 38 para su versión vertical y la página 43 para la versión horizontal. Versiones verticales para fondos oscuros y complejos Versiones horizontales para fondos oscuros y complejos PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 45

18 OTRAS VERSIONES La inserción de la marca en escala de grises o en colores planos a una o dos tintas, queda limitada a determinadas aplicaciones donde la dificultad técnica impida la gradación, o cuando el medio en el que será reproducida no utilice color; un claro ejemplo son las publicaciones periódicas ya sea en prensa, revistas o gacetas, las aplicaciones en bordados, recortes de viníl, sellos o impresiones serigráficas. A continuación se muestras dichas variantes. Versiones en escala de grises A: Este segmento central se forma por un suave relleno de gradación radial, donde 1 es el color exterior y 2 el color central. 50% Negro 20% Negro 50% Negro B, C, D, E: La gradación de color de las cuatro partes del símbolo es lograda por dos tonos, que al ser colocados en diferentes ángulos generan diferentes efectos, B cuenta con un ángulo de 60º, C con 40º, D con 50º y E con 55º. 50% Negro 10% Negro 40% Negro Será utilizado en la palabra Primavera cuando el color de fondo esté por debajo del 30% de negro 20% Negro Será utilizado en los textos de apoyo de ambos casos 0% Negro (Blanco) Será utilizado en la palabra Primavera cuando el color de fondo esté por encima del 30% de negro 46 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

19 Versión a dos tintas Versión a una tinta PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA 47

20 ESCALA MÍNIMA Una de las condiciones para la aplicación y el correcto uso de la marca gráfica tiene como objetivo asegurar su identificación visual en todo momento, para ello se establecieron ciertos límites para aquellas posibilidades donde haya que reducir al mínimo la representación de la marca. Este caso extremo tiene su aplicación habitualmente en elementos de papelería. Tamaños mínimos de impresión en vertical 2 cm tamaño mínimo para offset, logotipo reducido 2.5 cm tamaño mínimo para offset, logotipo completo 100 px tamaño mínimo en soporte digital web 3.5 cm tamaño mínimo para serigrafía Tamaños mínimos de impresión en horizontal 2.5 cm tamaño mínimo para offset, logotipo reducido 3.5 cm tamaño mínimo para offset y 200 px para soporte digital web 4.5 cm Tamaño mínimo para serigrafía 48 PRIMAVERA PURIFICADORA DE AGUA

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