IDENTIDAD CORPORATIVA

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1 IDENTIDAD CORPORATIVA

2 INDICE 2 IDENTIDAD CORPORTATIVA Introducción a la marca... 4 Memoria...5 Construcción del Logotipo...6 Logotipo...8 Logotipo en negativo...9 Logotipo en B/N y Escala de grises...10 El Color...11 Tipografía Reducciones mínimas...13 Usos incorrectos...14 APLICACIONES DE PAPELERÍA Tarjeta de Visita...16 Sobre americano...17 Papel de Carta...18 Carpetas Facturas y Tarjetones ELEMENTOS PROMOCIONALES Elementos promocionales Extras TERMINOLOGÍA Terminología... 29

3 IDENTIDAD CORPORATIVA

4 IDENTIDAD CORPORATIVA 4 1. INTRODUCCIÓN A LA MARCA FISIODERM es una cadena de clínicas y consultas de fisioterapia y dermatología de España. La compañía está dirigida a usuarios con problemas óseo-musculares o dermatológicos. Se ha creado para FISIODERM una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. FISIOTERAPIA RELAJANTE MEDICINA DERMATOLOGÍA Claim: SALUD Y RELAX No tiene porque utilizarse junto al logo, solo sirve para entender el carácter de la marca.

5 IDENTIDAD CORPORATIVA 5 El objetivo principal para la composición del logo era transmitir los valores de la marca: Salud y relax. Para ello se han utilizado elementos y colores que ayuden al usuario a entender dichos valores. 2. MEMORIA En el logotipo se distingue, como elemento principal, el símbolo del círculo zen o ensō: simboliza un momento en que la mente es libre para simplemente dejar que el cuerpo alcance un estado de relajación. El resto está compuesto por un tipografía deformada, de forma que ésta tiene carácter central, que ayude a complementar las características del elemento principal del logo. La letra O se sustituye para incorporar el círculo zen.

6 IDENTIDAD CORPORATIVA 6 3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía de palo seco y sencilla de formas, da al logotipo modernidad. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo le puede acompañar el claim corporativo, ayudando a entender el carácter de la marca. El logotipo puede presentarse en dos diferentes formas: completo, o acompañado por el claim. El logotipo nunca podrá mostrarse con todos los elementos en tipografía: siempre aparecerá el símbolo zen como la o del logo. Logotipo Logotipo + Claim

7 IDENTIDAD CORPORATIVA 7 Un sistema modular facilitará posteriores construcciones logotípicas y su implementación en distintos soportes de comunicación. MODULACIÓN EL logotipo de FISIODERM, se inscribe en una superficie modular de proporciones 45x5. El valor X establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida de X, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). 5x x - área de protección 45x

8 IDENTIDAD CORPORATIVA 8 4. LOGOTIPO

9 IDENTIDAD CORPORATIVA 9 Cuando las características del medio obliguen al uso en negativo, el claim utilizará la tipografía en blanco. En el resto del logotipo se utilizaran las mismas tonalidades de color que en positivo. 5. LOGOTIPO EN NEGATIVO Pantone 313C Pantone 313C Pantone 313C Pantone 346C Pantone 346C Pantone 346C Pantone Black C Pantone B C:69 M:10 Y:11 K:24C:69 M:10 Y:11 K:24C:69 M:10 Y:11 C:46 K:24M:0 Y:50 K:0C:46 M:0 Y:50 K:0C:46 M:0 Y:50 C:0 K:0 M:0 Y:0 K:0 C:0 M:0 R:50 G:145 B:176 R:50 G:145 B:176 R:50 G:145 B:176R:153 G:204 B:153 R:153 G:204 B:153 R:153 G:204 B:153R:0 G:0 B:0 R:0 G:0 Pantone Black C Pantone Black C Pantone Black CPantone Black C Pantone Black C Pantone Black C C:0 M:0 Y:0 K:52 C:0 M:0 Y:0 K:52 C:0 M:0 Y:0 C:0 K:52 M:0 Y:0 K:19 C:0 M:0 Y:0 K:19 C:0 M:0 Y:0 K:19 R:153 G:153 B:153 R:153 G:153 B:153 R:153 G:153 B:153 R:220 G:220 B:220 R:220 G:220 B:220 R:220 G:220 B:220

10 IDENTIDAD CORPORTATIVA LOGOTIPO B/N Y ESCALA DE GRISES En aquellos soportes que solo impriman a una tinta, se utilizará la siguiente traducción de colores. Solamente en el caso, por necesidades del soporte, de que no se pueda utilizar positivo estará autorizada la versión en negativo. Pantone 313C C:69 M:10 Y:11 K:24 R:50 G:145 B:176 Blanco y negro Pantone 313C Pantone 313C C:69 M:10 Y:11 K:24 C:69 M:10 Y:11 K:24 Pantone R:50 G: C B:176 R:50 G:145 B:176 C:46 M:0 Y:50 K:0 R:153 G:204 B:153 Pantone 346C Pantone 3 C:46 M:0 Y:50 K:0C:46 M:0 Pantone R:153 G:204 Black B:153 C R:153 G:20 C:0 M:0 Y:0 K:0 R:0 G:0 B:0 Pantone Black C C:0 M:0 Y:0 K:52 R:153 G:153 B:153 Escala de grises Pantone 313C Pantone 313C C:69 M:10 Y:11 K:24 C:69 M:10 Y:11 K:24 Pantone R:50 G:145 Black B:176 C Pantone R:50 G:145 Black B:176 C C:0 M:0 Y:0 K:52 C:0 M:0 Y:0 K:52 Pantone R:153 G:153 Black B:153 C R:153 G:153 B:153 C:0 M:0 Y:0 K:19 R:220 G:220 B:220 Pantone 346C Pantone 3 C:46 M:0 Y:50 K:0C:46 M:0 Pantone R:153 G:204 Black B:153 C Pantone R:153 G:20 B C:0 M:0 Y:0 K:19 C:0 M:0 R:220 G:220 B:220 R:220 G:22 Escala de grises negativopantone Black C Pantone Black C C:0 M:0 Y:0 K:52 C:0 M:0 Y:0 K:52 R:153 G:153 B:153 R:153 G:153 B:153 Pantone Black C Pantone B C:0 M:0 Y:0 K:19 C:0 M:0 R:220 G:220 B:220 R:220 G:22

11 IDENTIDAD CORPORATIVA EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores principales del logotipo y símbolo de FISIODERM, son los colores azul (Pantone 313 C) y verde (Pantone 346 C). Los colores se reparten en las dos partes principales del logotipo. El color azul es un color fresco, tranquilizante y se asocia con la mente. Proporciona un sentimiento de tranquilidad y protección frente al alboroto y las actividades diarias. Ayuda a controlar la mente, a tener claridad de ideas y a ser creativos. Se distingue de este color la tipografía de FISIODERM. generosidad, salud, curación, frescor, tranquilidad El color verde tiene efecto calmante para las emociones. El verde proporciona confort y relajación, calma y paz interior. Hace sentir equilibrio interior. Se distingue de este color el icono del símbolo zen. naturaleza, armonía, estabilidad, resistencia, relajación Se compone de solo dos colores sólidos. No contiene degradados. Pantone 313C Pantone 313C C:69 M:10 Y:11 K:24C:69 M:10 Y:11 K:24 R:50 G:145 B:176 R:50 G:145 B:176 Pantone 346C Pantone 3 C:46 M:0 Y:50 K:0C:46 M:0 R:153 G:204 B:153 R:153 G:20

12 IDENTIDAD CORPORATIVA TIPOGRAFIA La familia tipográfica corporativa de FISIODERM es la SYNCOPATE. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad, además de dar un aspecto moderno y joven a la vez que serio y formal. Es una tipografía de proporciones rectanculares; para mejorar éstas, se ha deformado la tipografía, de manera que los elementos tengan un caracter más central, como el propio círculo zen. La tipografía complementaria o auxiliar utilizada en textos y demás elementos que procedan de esta empresa, será la ISOCPEUR. fisioderm tipografía sin retocar logo compuesto syncopate regular a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z syncopate bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z tipografía complementaria ISOCPEUR a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

13 IDENTIDAD CORPORTATIVA REDUCCIONES MINIMAS DEL LOGOTIPO TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo dereproducción offset de 15 mm de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja untamaño mínimo de 180 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves, grabados...) se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 35mm para offset y 400 px para soporte digital. LOGOTIPO SENCILLO 15mm 180px LOGOTIPO COMPUESTO 35mm 400px

14 IDENTIDAD CORPORATIVA USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa. Distorsión en su proporción Cambios en la distribución de elementos Cambios en los colores Cambios en la tipografía Eliminación/sustitución de elementos Distorsión en su proporción vertical

15 APLICACIONES DE PAPELERÍA

16 APLICACIONES DE PAPELERÍA TARJETAS DE VISITA Tarjeta de visita Genérica Muestra de tarjeta de visita tralúcida, a dos caras. Se considera ésta la versión principal. Formato 85 x 55 mm. Tipografía: ISOCPEUR

17 APLICACIONES DE PAPELERÍA SOBRE AMERICANO Muestra y acotaciones de sobre americano. Se considera ésta la versión principal. Formato 220 x 110 mm. Tipografía: ISOCPEUR

18 APLICACIONES DE PAPELERÍA PAPEL DE CARTAS Muestra de papel de Carta. Formato A4.

19 APLICACIONES DE PAPELERÍA CARPETAS Muestra de carpeta portafolio de uso general. Formato: 225 x 325 mm. cerrada.

20 APLICACIONES DE PAPELERÍA FACTURAS Y TARJETÓN Facturas: muestra de hoja de factura de formato A5 Tarjetón: formato de 210x105 mm

21 ELEMENTOS PROMOCIONALES

22 ELEMENTOS PROMOCIONALES ELEMENTOS PROMOCIONALES Camisetas

23 ELEMENTOS PROMOCIONALES 23

24 titulo indice 24 Elementos publicitarios: mecheros, tazas y llaveros

25 ELEMENTOS PROMOCIONALES 25 Cremas hidratantes

26 ELEMENTOS PROMOCIONALES EXTRAS Señalización y escaparates

27 EXTRAS EXTRAS Señalización y escaparates

28 TERMINOLOGÍA

29 TERMINOLOGÍA 29 IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO O MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SIMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

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