MANUAL DE APLICACIÓN GRÁFICA

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3 ÍNDICE Introducción 4 Identidad Gráfica Institucional Logotipo Oficial Elementos del Logotipo Tipografía Institucional Colores Institucionales Variantes del Logotipo Usos y Restricciones Área de Seguridad Tamaño Mínimo del Logotipo Usos Incorrectos del Logotipo Aplicaciones Aplicaciones y Convivencias con Otros Logotipos Backs para Eventos Artículos Promocionales Artículos Utilitarios Vehículos Banners Glosario

4 INTRODUCCIÓN El presente Manual de Aplicación Gráfica tiene como objetivo establecer los lineamientos para la correcta aplicación de la Identidad Gráfica del Programa Nacional para la Prevención Social de la Violencia y la Delincuencia. En este documento se establecen los lineamientos para reproducir el logotipo promocional del Programa tanto para su uso en materiales al interior de las instancias gubernamentales como para fines de publicidad y difusión, los cuales servirán para reforzar el estilo propio, el cuidado de los detalles y la personalidad única del mismo. Con el correcto uso de los elementos de este manual se logrará el adecuado posicionamiento de la identidad gráfica institucional del Programa y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Este Manual contiene el logotipo oficial del Programa en sus diferentes versiones, los lineamientos para respetar el área de seguridad alrededor del mismo, las especificaciones de los colores institucionales, así como diferentes ejemplos de aplicación promocional del logotipo. Los casos especiales, o cualquier duda o aclaración, deberán ser consultados directamente con la Subsecretaría de Prevención y Participación Ciudadana. 4

5 IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL 5

6 IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL El logotipo del Programa Nacional para la Prevención Social de la Violencia y la Delincuencia se considera un logotipo promocional. El gráfico es una M estilizada con apropiación patria. La frase México nos Mueve la Paz contiene la aspiración y la meta que se pretende alcanzar con el Programa y, a su vez, se conecta con el eje rector México en Paz y se alinea con el hilo conductor Mover a México. 6

7 Logotipo oficial El logotipo oficial del Programa es horizontal, con dos variaciones: una con el nombre del Programa para utilizarse en todas las aplicaciones en las cuales se aprecien todos los elementos básicos, como es el caso de espectaculares, impresos en papel de formatos grandes, etc.; y una segunda versión que no incluye el nombre del Programa y es para utilizarse en aplicaciones en las cuales no se aprecien todos los elementos, debido al tamaño reducido del logotipo o que no sea posible su reproducción en algún material. Por ejemplo: gorras, camisetas, impresos en papel de formatos pequeños, etc. Asimismo, hay una versión del logotipo en formato vertical para su uso en aplicaciones que así lo requieran. Al igual que el logotipo horizontal, esta versión puede ser utilizada con y sin el nombre del Programa, según se requiera. 7

8 Elementos del Logotipo El logotipo debe aplicarse, principalmente, en formato horizontal, a fin de lograr una convivencia armónica con otros logotipos. La M estilizada se compone por tres franjas con los colores patrios: verde, blanco y rojo, que logran apropiación patria. El cuadro gris que se ubica al fondo del gráfico tiene la función de dar equilibrio visual respecto al texto, además de favorecer el contraste de los elementos. El manejo de la tipografía Soberana destaca las palabras México, Mueve y Paz. Lo que permite una lectura rápida de los tres conceptos que se pretenden posicionar. La línea separa la frase del nombre del programa. Debajo de la línea de separación, el logotipo termina su composición con el nombre del programa Programa Nacional para la Prevención Social de la Violencia y la Delincuencia. 8

9 Tipografía institucional 9

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11 Colores Institucionales Una parte esencial de toda identidad gráfica está definida por sus colores institucionales. Se trata de los códigos cromáticos que serán asociados automáticamente a la identidad del Programa con su uso frecuente. Por ello, es fundamental que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la identidad del Programa. PMS Cool Gray 3C PMS 356 C PMS 200 C PMS Cool Gray 10 C R 224 G 224 B 224 R 0 G 125 B 50 R 208 G 4 B 60 R 135 G 134 B 134 Pantone Matching System o PMS Es un sistema de estandarización de color principalmente utilizado en el diseño para impresión. Los colores Pantone se diferencian entre sí por número y sufijo. El número indica el color Pantone y el sufijo indica el material sobre el cual debe imprimirse para lograr el color específico que indica la guía. 11

12 Variantes del logotipo Logotipo Horizontal (Principal) Compuesto Abreviado Color Escala de Grises Monocromáticos 12

13 Logotipo Vertical (Secundario) Compuesto Color Escala de Grises Monocromático Abreviado Color Escala de Grises Monocromático 13

14 USOS Y RESTRICCIONES 14

15 ÁREA DE SEGURIDAD Es un espacio imaginario que rodea el logotipo para asegurar su integridad. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional al logotipo. 15

16 TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOTIPO La reducción del logotipo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a las medidas indicadas en cada una de las versiones. No debe ser menor a: 3.5 x cms. No debe ser menor a: 3.5 x cms. No debe ser menor a: 1.5 x cms. No debe ser menor a: 1.5 x cms. USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO Son aquellos que están prohibidos en su uso y aplicación, con el fin de no distorsionar y modificar la identidad gráfica del Programa. 16

17 APLICACIONES 17

18 APLICACIONES Dependiendo del uso y características específicas de cada aplicación se puede utilizar una de las variantes del logotipo, ya sea compuesta o abreviada, en sus versiones horizontal o vertical, dando en todo momento prioridad al logotipo horizontal. El logotipo vertical se puede aplicar siempre y cuando la aplicación así lo amerite. Al incluir en las aplicaciones gráficas el logotipo de alguna dependencia de gobierno, se deberán consultar y seguir los lineamientos establecidos en el Manual de Identidad Gráfica Institucional del Gobierno de la República y/o el manual de identidad gráfica de las respectivas dependencias. 18

19 Aplicaciones y Convivencia con otros Logotipos Al incluir el logotipo de un Estado o Municipio en las aplicaciones gráficas, se deberán consultar y seguir los lineamientos establecidos en el Manual de Identidad Gráfica Institucional del Gobierno de la República. Espactacular 19

20 Ellos merecen un Estado más seguro Estado más seguro Espectaculares 20

21 Lona Bardas 21

22 Backs para Eventos Al hacer uso de backs para eventos, los elementos gráficos deben ubicarse siempre por encima de la cabeza de los participantes o miembros del presidium. En los casos en que los participantes se encuentren sentados, los elementos gráficos deberan aparecer a partir de 1.50 metros de altura a partir del piso o tarima; en caso de que se encuentren de pie, la altura mínima será de 1.80 metros. En los siguientes ejemplos se muestran dos propuestas de los cuatro tipos de backs (grande, complementario, individual e individual con pódium); el back individual con pódium puede ser complementario al grande si el evento así lo amerita. Los ejemplos aquí mostrados consisten en meras sugerencias; las decisiones de diseño deberán ser tomadas de acuerdo a las necesidades de cada evento. Grande Complementario 5 metros 1.8 metros 2.5 metros COMISIÓN INTERSECRETARIAL PARA LA PREVENCIÓN SOCIAL DE LA VIOLENCIA Y LA DELINCUENCIA 1.50 metros 2.5 metros COMISIÓN INTERSECRETARIAL PARA LA PREVENCIÓN SOCIAL DE LA VIOLENCIA Y LA DELINCUENCIA 22

23 Individual Individual con Pódium 1.8 metros 1.8 metros COMISIÓN INTERSECRETARIAL PARA LA PREVENCIÓN SOCIAL DE LA VIOLENCIA Y LA DELINCUENCIA COMISIÓN INTERSECRETARIAL PARA LA PREVENCIÓN SOCIAL DE LA VIOLENCIA Y LA DELINCUENCIA 1.8 metros 2.5 metros COMISIÓN INTERSECRETARIAL PARA LA PREVENCIÓN SOCIAL DE LA VIOLENCIA Y LA DELINCUENCIA Backs 23

24 Artículos Promocionales Volante 24

25 Volantes 25

26 Volantes 26

27 Volantes 27

28 Cartel 28

29 Carteles 29

30 Carteles 30

31 Carteles 31

32 Folletería 32

33 Folletería 33

34 Folletería 34

35 Folletería 35

36 Artículos Utilitarios Gorras Frente Reverso Frente Vasos Frente Reverso Reverso 36

37 Cilindros Frente Reverso Reverso 37

38 Libretas Frente Reverso Frente Reverso 38

39 Playeras Reverso Reverso Frente Frente 39

40 Vehículos

41 Banners 41

42 Prevención del Delito y Participación Ciudadana Banner 42

43 GLOSARIO Manual de aplicación gráfica Guía autorizada que establece los lineamientos para el uso y aplicación de la identidad gráfica del Programa Nacional para la Prevención Social de la Violencia y la Delincuencia. Describe los elementos gráficos que representan al Programa para mostrar su identidad, así como todas sus posibles variaciones de forma, color, tamaño, etc., mediante la inclusión de muestras de aplicación. Imagen institucional La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa. Identidad institucional El conjunto de características que hacen que una institución sea reconocida, sin posibilidad de confusión con otra. El término identidad institucional implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc. Logotipo Es el elemento visual de la identidad gráfica institucional. Es un conjunto de elementos gráficos, líneas, figuras geométricas, tipografía y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público. 43

44 Tipografía institucional Tipo de letra o fuente que se utiliza para escribir los textos relacionados con la identidad institucional. La normalización de la tipografía busca conferir unidad y armonía en todas sus variantes. Escala de grises Se llama así a las imágenes que se reproducen con diferentes porcentajes de negro. Es una escala acromática de colores compuesta por varias gradaciones de luminosidad que van del blanco al negro. Colores institucionales Son los colores determinados por la institución para que la representen y que la hagan fácilmente identificable. Son ubicados dentro de un registro de color, como es el caso de la guía Pantone. Estos colores son los únicos permitidos por la institución para ser utilizados en cualquier elemento de promoción. Pantone Matching System o PMS Es un sistema de estandarización de color, principalmente utilizado en el diseño para impresión. Los colores Pantone se diferencian entre sí por número y sufijo. El número indica el color Pantone y el sufijo (letras) indica el material sobre el cual debe imprimirse para lograr el color específico que indica la guía. 44

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