Manual de Imagen Corporativa

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1 Manual de Imagen Corporativa

2 Contenido Introducción 3 Objetivos 4 La Marca 5 Isologotipo y Tagline 6 Imagen ASEMED 6 Isologotipo 6 Logotipo 6 Isotipo 6 Uso y representación del Tagline 7 Tagline Primario Tagline con logotipo Vertical 7 7 Usos Incorrectos 8 Isologotipo 8 Usos Correctos 9 Relación entre Isotipo y Logotipo 9 Retícula 10 Zona de Protección 11 Área de seguridad 11 Reducción Mínima 12 Tamaño mínimo para soporte online: Tamaño mínimo para soporte impreso: Versiones Aceptadas 13 ESCALA DE GRISES EN POSITIVO APLICACIONES A UNA TINTA 13 APLICACIÓN EN FONDO DE COLOR CORPORATIVO 14 APLICACIÓN EN TRANSPARENCIA 14 Gráficos de Apoyo 15 Imágenes de fondo 15 COLORES CORPORATIVOS 16 Paleta Cromática 17 Colores Corporativos Colores complementarios PAPELERIA CORPORATIVA 19 Papelería Folder corporativo TIPOGRAFÍA 22 Tipografía Corporativa 23 Tipografía Logotipo 23 Tipografía Tagline 23 Tipografía Publicidad 23 Tipografía Secundaría 24 CONTENIDO DIGITAL 25 Redes sociales 26 Facebook Twitter Correo Electrónico 28 Firma 28 Fuente 28 Colores 28

3 Introducción Una organización proyecta su imagen, tanto al exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compañía definen, en último término, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del mercado. El Manual de Imagen Corporativa de ASEMED consta de 2 partes esenciales, un manual de referencia y un conjunto de archivos accesorios que respaldan los diseños y estructura de la imagen corporativa. La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara, la identidad corporativa de la Asociación de Empresas Médicas ESP. A.C., y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de ASEMED. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

4 Objetivos. Crear y definir la identidad corporativa de la asociación, para proyectar una nueva imagen y lograr posicionamiento en los diferentes públicos y medios de comunicación. Proyectar coherencia, unidad y establecer lazos de comunicación. Crear un sentido de pertenencia, por parte de todos los colaboradores de ASMED a través del establecimiento de un logotipo único y su respectivo sistema de identificación estable.

5 La Marca La marca es la principal manifestación de la afinidad y de los objetivos. Una marca es un reflejo de toda la organización, y sólo tiene sentido cuando adquiere una percepción en el consumidor, es decir, cuando logramos generar valores ligados a la misma. Una marca fuerte y reconocida es hoy, sin duda, uno de los activos intangibles más valiosos. Una marca bien posicionada tiene el poder de crear vínculos e influir en su percepción de la asociación.

6 Isologotipo y Tagline El Isologotipo se compone de dos elementos, el Isotipo más el Logotipo. El Isotipo está formado por un icono o símbolo visual gráfico, el Logotipo es la representación fonética de la marca y juntos componen el Isologotipo. Imagen ASEMED El logo de ASEMED comunica nuestro posicionamiento, visión y personalidad. La imagen de marca está inspirada por el concepto de Cadena de ADN, que representa de manera simbólica cada uno de los asociados que conforman la asociación, regidos por un eje unificador que les brinda representación, información, asistencia y capacitación. Isologotipo Isotipo Logotipo

7 Uso y representación del Tagline El tagline define el posicionamiento y afirma la identidad de la marca. Tagline Primario Tagline con logotipo Vertical

8 Usos Incorrectos Isologotipo No acortar el ancho establecido en las proporciones del Isologotipo. No se permite el uso del logotipo con ningún tipo de relleno de patrón o relleno de textura. No acortar el largo establecido en las proporciones del Isologotipo. No se podrá utilizar con aplicaciones de perspectiva. No se permite su uso sobre colores demasiado claros que no garanticen suficiente contraste.

9 Usos Correctos Relación entre Isotipo y Logotipo 1. El Iogotipo a color irá principalmente sobre fondo blanco, se podrá utilizar sobre fondos de color oscuro de preferencia en colores corporativos, esta vez con la marca en blanco y el isotipo en color. 2. El logotipo blanco irá sobre los colores corporativos que se señalan más adelante. 3.- Se utilizará el fondo de color respetando su zona de protección.

10 9 u de ancho Retícula Para facilitar la comprensión de cómo está construido el logotipo y proporcionar una herramienta que facilite su manejo y reproducción, a continuación se proporciona una retícula que especifica la relación de sus proporciones en unidades de medida. 6.7u 1u 18 u de largo 0.4u 2u 3u 1u Las medidas en esta retícula están especificadas en unidades arbitrarias, que establecen la proporción y aspecto adecuado. 0.7u 13.2u

11 Zona de Protección Área de seguridad Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos externos al Isologotipo. 1.5 U La construcción del área de respeto, queda determinada por unidades arbitrarias (U) con respecto a la retícula establecida anteriormente. La marca se reproducirá con un área de seguridad blanca en los casos en que se aplique sobre fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad. 1.5 U

12 Reducción Mínima Se entiende como el menor tamaño que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso. Tamaño mínimo para soporte online: Tamaño mínimo para soporte impreso: 80mm 60mm

13 Versiones Aceptadas EN POSITIVO (VERSIÓN ORIGINAL) ESCALA DE GRISES APLICACIONES A UNA TINTA POSITIVO PANTONE 534 APLICACIONES A UNA TINTA NEGATIVO PANTONE 3285 APLICACIONES A UNA TINTA POSITIVO PANTONE 3285 APLICACIONES A UNA TINTA NEGATIVO PANTONE 534

14 APLICACIÓN EN TRANSPARENCIA O MARCA DE AGUA. (ESCALA DE GRISES) APLICACIÓN EN FONDO DE COLOR CORPORATIVO CON BORDE BLANCO. APLICACIÓN EN TRANSPARENCIA O MARCA DE AGUA. (A COLOR) APLICACIÓN EN FONDO DE COLOR CORPORATIVO CON BORDE BLANCO Y SOMBRA DISCRETA.

15 Gráficos de Apoyo Además del logotipo y sus aplicaciones que podrán utilizarse de acuerdo a las especificaciones de este manual, se podrán utilizar en determinadas aplicaciones otros gráficos de carácter auxiliar. Imágenes de fondo Se deberán utilizar imágenes de alta resolución a marca de agua con fondo transparente, para acompañar un texto o diseño publicitario. Las imágenes harán alusión a la Imagen de ASEMED y cualquiera relacionada con las especialidades en dispositivos médicos de nuestros asociados.

16 COLORES CORPORATIVOS Los colores que usa una empresa son el aspecto fundamental que define a una marca, lo que ayuda a atribuirle valores de fuerza y de carácter a la misma. El color corporativo es indudablemente señalético: señalar, hacer detectable la presencia física o simbólica. El color es el primer rasgo detectable en la lectura de un mensaje corporativo y este privilegio lo capacita para satisfacer las necesidades de reconocimiento veloz.

17 Paleta Cromática Colores Corporativos El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. PANTONE 653 C Hexadecimal #104B7D Red: 16 Green: 75 Blue: 125 Cyan: 99% Magenta: 76% Yellow: 26% Key: 10% PANTONE 7473 C Hexadecimal #009F94 Red: 0 Green: 159 Blue: 148 Cyan: 81% Magenta: 15% Yellow: 48% Key: 1% PANTONE COOL GRAY 5C Hexadecimal #B6B7BA Red: 182 Green: 183 Blue: 186 Cyan: 29% Magenta: 23% Yellow: 21% Key: 0%

18 Colores complementarios Ante la necesidad de publicitar las actividades de ASEMED y para mejorar la comunicación de las distintas piezas gráficas, a la paleta cromática corporativa básica, se le añaden cuatro colores más para complementarla. Así, estos nuevos colores, aportarán un valor añadido a las nuevas piezas corporativas de la marca, y una mejor percepción de lo que se quiere comunicar. PANTONE BLACK 7 C PANTONE 7463 C PANTONE 7473 C PANTONE 7465 C PANTONE 3115 C Hexadecimal # Hexadecimal #0A3559 Hexadecimal # Hexadecimal #0CC2B5 Hexadecimal #06BDD0 Red: 49 Red: 10 Red: 7 Red: 12 Red: 6 Green: 50 Green: 53 Green: 149 Green: 194 Green: 189 Blue: 50 Blue: 89 Blue: 150 Blue: 181 Blue: 208 Cyan: 70% Cyan: 100% Cyan: 82% Cyan: 71% Cyan: 70% Magenta: 63% Magenta: 81% Magenta: 22% Magenta: 0% Magenta: 0% Yellow: 62% Yellow: 39% Yellow: 43% Yellow: 37% Yellow: 19% Key: 59% Key: 32% Key: 1% Key: 0% Key: 0%

19 PAPELERIA CORPORATIVA La papelería corporativa muestra de manera ingeniosa y profesional la marca que se quiere promover. Pone de manifiesto que la empresa está atenta a los detalles más mínimos y que no le importa invertir para brindarles una total satisfacción a los asociados. De están forma se percibe una empresa seria, profesional y positiva, además de una cara amable que valora y agradecen las personas con las que está en contacto.

20 Papelería Aplicación de la marca ASEMED en la papelería corporativa

21 Folder corporativo Aplicación de la marca ASEMED en el folder corporativo.

22 TIPOGRAFÍA No solo es importante en el diseño de un logo la imagen, debemos darle mucha importancia a la elección de la tipografía que elijamos, ya que de ella se desprenderá el mensaje que queremos comunicar y los valores de la asociación. La tipografía o fuentes de letras deben ir de acuerdo con todo aquello que la asociación representa, y por tanto deben ser un reflejo de la armonía, dinamismo, consistencia, madurez, o los valores.

23 Tipografía Corporativa Se hará uso preferente de familias tipográficas Serif y Sans Serif. Siendo la tipografía del logotipo y tagline un diseño inamovible. Las tipografías secundarias y de publicidad se podrán utilizar de manera discrecional de acuerdo a los lineamientos generales del presente manual. Tipografía Tagline Mentone-semibol Italic Tipografía Logotipo ClearfaceGothic LT Roman Regular ASEMED ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z !?, Ç&%( ) * Tipografía Publicidad Pathway Gothic One Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z !?, Ç&%( ) *

24 Tipografía Secundaría Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri. Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<>

25 CONTENIDO DIGITAL Es la integración de estrategias simultáneas en la web, a través de un proceso y metodología específica, en busca de objetivos claros usando diversas herramientas, plataformas y medios sociales. Se presentará el diseño de imagen corporativa para herramientas y estrategias en línea.

26 Redes sociales Facebook La imagen de portada e imagen de perfil están basadas en los colores corporativos y gráficos de apoyo. Tomando en cuenta la imagen de la asociación y la relación con los dispositivos médicos. En este caso se utiliza la Ortopedia como especialidad. Dimensiones 2015 Imagen del Perfi : 90 x 90 px. Imagen de Portada: 981 x 363 px. Imagen Destacada: 1200 x 717 px. Portada Imagen de perfil

27 Twitter Se tomó para imagen de portada, un diseño enfocado a dispositivos médicos en colores corporativos. Para la imagen de perfil, se utiliza un diseño conservador con el isotipo y logotipo. Dimensiones 2015 Foto de perfil: 400 x 400 px Foto de portada: 1500 x 500 px Portada Imagen de perfil

28 Correo Electrónico Firma El diseño del correo electrónico está basado en los colores corporativos, se divide en cuatro partes esenciales: Isologotipo de ASEMED. Contenido del correo. Firma con logotipos de redes sociales. Pie de página con el total de asociados y base con aviso de privacidad. Fuente Utilización de fuentes secundarias - Calibri bold y regular. Colores Basados en Pantone 653 C y Pantone 7473 C.

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