BRAND BOOK MANUAL DE IDENTIDAD JUNIO 2013

Transcripción

1 BRAND BOOK MANUAL DE IDENTIDAD JUNIO 2013

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3 Skyway nace como una idea añeja en la mente de Sigifredo Luna Salas, motivada por la posibilidad real de brindar un servicio seguro y de calidad al cantón de San Carlos. Nuestra compañía es fruto del esfuerzo y sacrificio de la familia Luna Salas, conocidos promotores del desarrollo del cantón mas grande del país, quienes impulsados por el sueño del alcanzar el cielo sientan las bases de este proyecto en el año 2007, cuando deciden apoyar la iniciativa de su hijo de ser piloto. A partir de ese año, se ven maravillados por las bondades que esta profesión ofrece y es así como en 2008 toda la familia decide acoger el arte de volar y hacen suyo el TI-AKB, Cessna U206F Stationair, un avión de conocido renombre en el territorio nacional; siendo este un proyecto familiar, optan por remodelar y reacondicionar toda la aeronave para su mas placentero uso y seguridad. En adelante, se dan cuenta de las facilidades que este medio de transporte ofrece, realizando viajes por Estados Unidos, México, Guatemala, Nicaragua, Panamá y en el territorio nacional, constatando en primera persona la seguridad y compromiso que la aviación general conlleva. Es así como en Junio de 2013, motivado por el deseo de transcender, crecer y hacer empresa, Sigifredo Luna Salas toma la decisión de hacer realidad su anhelo, decide darle nombre a su sueño y opta por dejarlo volar Skyway.

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5 SECCIÓN 1 IDENTIDAD CORPORATIVA INTRODUCCIÓN Composición del logotipo Áreas de reserva de la marca Colores corporativo Aplicación blanco y negro Tpografía empleada Familias tipográficas Tamaños de tipografía Usos de color en la tipografía Variante de color en fondo Usos incorrectos de la marca Interacción con otras marcas SECCIÓN 2 PAPELERÍA BÁSICA Tarjeta de presentación Hoja membretada Carpetas de presentación Sobres oficio Bloc de notas Facturas/cotización SECCION 3 APLICACIONES Y PUBLICIDAD Ejemplos de material publicitario 30 Manual de Identidad Skyway 5

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7 IDENTIDAD CORPORATIVA

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9 El logotipo de Skyway es realizado apartir de una ilustración y un diseño tipográfico. El isotipo del ala refleja el azul del cielo y hace referencia de manera abstracta a los rayos del sol. El diseño tipográfico es único, y ha sido desarrollado especialmente para este proyecto. Un estilo Sans Serif que transmite seriedad y limpieza en el diseño, manteniendo un perfil contemporaneo. El empleo de letras en minúsculas busca ser, más amigable y de cercanía con el cliente final. El uso del color responde a su asociación sicológica, el azul transmite la sensación de seriedad y responsabilidad. El tono celeste genera contraste con el azul brindando la una actitud jovial a la marca. Esta es la marca oficial que debe utilizarse en todas las piezas de comunicación. Manual de Identidad Skyway 9

10 Es el espacio reservado sólo para la marca y debe mantenerse libre de cualquier gráfico, imagen o texto para que destaque. El área de protección es de a tomandose tambien como referencia de la altura, y se repite alrededor de la marca 10 Manual de Identidad Skyway

11 Logotipo Horizontal. PANTONE 7690 C C 87 M 53 Y 1 K 0 R 19 G 113 B 183 # 1371B7 PANTONE 7461 C C 84 M 48 Y 0 K 0 R 27 G 120 B 190 # 1B78BE PANTONE 7460 C C 68 M 20 Y 0 K 0 R 64 G 65 B 220 # 40A5DC Esta es una guía para el uso y la aplicación adecuada de los colores en la identidad gráfica, por lo que se recomienda seguir las indicaciones establecidas en este manual, lo que contribuirá a un mayor impacto visual de la marca. Se presentan las diferentes recomendaciones de color que se deben seguir para la aplicación en casos específicos como bordados, rotulación, etc. PANTONE 298 C PANTONE 663 C BLANCO C 64 M 4 Y 0 K 0 R 52 G 189 B 240 # 34BDF0 C 8 M 6 Y 6 K 0 R 232 G 232 B 232 # E8E8E8 Manual de Identidad Skyway 11

12 Logotipo Horizontal. Logotipo Horizontal. NEGRO BLANCO La aplicación del logo en sus versiones blanco y negro son exclusivamente para aplicaciones especiales, sobre todo para su reproducción en medios de prensa impresos. La representación del logotipo en escala de grises, es para uso exclusivo de medios de prensa impresos. NEGRO BLANCO NEGRO NEGRO BLANCO BLANCO Pantone 425 C R92, G92, B92 C62, M54, Y53, K26 #5C5C5C Pantone 663 C R231, G231, B231 C62, M54, Y53, K26 #E7E7E7 12 Manual de Identidad Skyway

13 Este es el símbolo o seña que se utilizará como Isotipo de la Marca. Se utilizará con el fin de generar identificación, posicionamiento y recordación de la marca. Manual de Identidad Skyway 13

14 TIPOGRAFÍA DE LOS TÍTULOS La tipografía de los títulos se denomina AvantGarde Bk BT Demi Oblique, para utilizarla de la manera correcta en textos de documentos, en sitios web y revistas debemos usarla en un tamaño de 31pt, con una distancia entre reglones de 32pt. Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz TIPOGRAFÍA DE LOS SUBTÍTULOS La tipografía de los Subtítulos es también con un estilo Sans Serif. Misma que se denomina AvantGarde Bk BT Demi Oblique, para utilizarla de la manera correcta en textos de documentos, en sitios web y revistas debemos usarla en un tamaño de 20pt, con una distancia entre reglones de 22pt. Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz TIPOGRAFÍA DEL CUERPO DEL TEXTO La tipografía del cuerpo del texto se denomina AvantGarde Bk BT Book Oblique, para utilizarla de la manera correcta en textos de documentos, en sitios web y revistas debemos usarla en un tamaño de 12pt, con una distancia entre reglones de 14pt. Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Manual de Identidad Skyway

15 A continuación se muestran los tamaños de tipografías recomendados para distintos formatos. Son orientativos ya que el tamaño final de las tipografías dependen de la cantidad de texto a insertar y el mensaje que se pretende comunicar. Formato Tamaño Formato Tamaño 1/2 Página A5 A4 (Aplica Hoja Carta) A3 A3 21x14,8 1/2 Página cm A5 21x29,7 A4 (Aplica cmhoja carta) 42x29,7 A3 cm 29,7x42 A3 cm 21x14,8 cm 21x29,7 cm 42x29.7 cm 29,7x42 cm Títulos AvantGarde Bk BT Demi Oblique, mayúscula 26 31pt pt. 2631pt pt. 40 pt. 45pt 50 pt. 55pt Subtitulos AvantGarde Bk BT Book Oblique, minúscula 16 20pt pt. 16 pt. 20pt 20 pt. 18pt 25 pt. 17pt Cuerpo del texto AvantGarde Bk BT Book Oblique, minúscula 10 pt. 12pt 12 pt. 14pt 12 pt. 14pt 15 pt. 17pt Manual de Identidad Skyway 15

16 Emplear colores en la tipografía contribuye en 2 maneras: organiza y clarifica jerarquía. Además, eleva la comunicación de la tipografía con personalidad y estilo. Solamente en títulos y subtítulos, puede utilizarse tonos distintos al gris o blanco. En congruencia con la identidad corporativa, se deben usar los tonos azules como primera opción.. PANTONE 7690 C C 87 R 19 M 53 G 113 Y 1 B 183 K 0 # 1371B7 PANTONE 7461 C C 84 R 27 M 48 G 120 Y 0 B 190 K 0 # 1B78BE PANTONE 7460 C C 68 R 64 M 20 G 65 Y 0 B 220 K 0 # 40A5DC Título en Color Subtítulo en Color Cuerpo del texto Gris Subtítulo en Color Cuerpo del texto Gris SERVICIOS DE LA COMPAÑIA Viajes Nacionales Undi ni deria comnis sanisquam, consequas earumque excero ipis esequid usanis ventiasitaes pro temporecum exerum qui corpos incitas aliquis quam quam recullit qui dolorum Viajes Internacionales Si reserva un vuelo externo, pero desea tener un auto de alquiler una vez en el destino, la sugerencia es reservar el auto con anticipación y coordinar con la empresa de alquiler de vehículos para entregar o devolver el auto en la pista de aterrizaje. 16 PANTONE 298 C C 64 M 4 Y 0 K 0 R 52 G 189 B 240 # 34BDF0 PANTONE COOL GRAY 7 C C 43 R 153 M 34 G 154 Y 34 B 156 K 1 # 999A9C PANTONE 663 C C 8 M 6 Y 6 K 0 R 232 G 232 B 232 # E8E8E8 Emplear colores en la tipografía contribuye en 2 maneras: organiza y Manual de clarifica Identidad jerarquia. Skyway Además, eleva la comunicación de la tipografía con personalidad y estilo. Si prefiere otro tipo de transporte terrestre después de su vuelo, en las afueras de las pistas de aterrizaje y los aeropuerto se encuentran taxis disponibles, o bien, puede reservar con anticipación. Titular en Color BIENVENIDO AL CAMBIO

17 La marca Skyway, debe ser usada principalmente sobre fondo blanco. Por motivos estéticos se brinda un tono alternativo al fondo y el uso de la marca sobre el mismo. El tono seleccionado es el azul, en base a la psicología del color (genera seguridad) y su asociación a las marcas líderes en la industria tecnológica. Cuando insertamos el logotipo en un fondo de color vamos a utilizarlo blanco con un destello en la punta del isotipo, con el objetivo de que sea mas legible y no se pierda en el fondo. Los fondos se realizarán con los colores corporativos, utilizando una degradación del color mas claro al más oscuro, respetando siempre los colores corporativos. PANTONE 7690 C C 87 R 19 M 53 G 113 Y 1 B 183 K 0 # 1371B7 Versión Oficial del logotipo, Full Color. Versión Oficial del logotipo, en fondo de color. PANTONE 298 C C 64 R 52 M 4 G 189 Y 0 B 240 K 0 # 34BDF0 PANTONE 7690 C C 87 R 19 M 53 G 113 Y 1 B 183 K 0 # 1371B7 PANTONE 298 C Manual de Identidad Skyway 17

18 Se sugiere atender las recomendaciones del manual para no incurrir en usos inadecuados de la marca, como los que se especifican en este apartado y que impiden la proyección correcta de la identidad. NO NO girar girar la marca. la marca. NO NO añadir añadir sombras o efectos. o efectos. NO NO estirar estirar la marca. la marca. NO NO emplear como como un un patrón patrón repetitivo. NO NO modificar los los color.es. NO NO usar usar en trasparencia, su su aplicación debe debe ser ser full full color. color. 18 Manual de Identidad Skyway NO NO mover mover los los elementos de de la marca. la marca. NO NO usar usar sobre sobre fondos fondos fotográficos complejos o no o no especificados en en este este manual. manual.

19 La marca también puede convivir con otras identidades gráficas, de acuerdo a las necesidades de la empresa. Se presentan dos formatos: A. Formato vertical: La identidad gráfica que acompaña a Skyway se sitúa debajo de ésta. Colocar la marca aquí B. Formato horizontal: La marca que acompaña a Skyway debe ir en el costado derecho. Nota: El área de reserva debe respetarse en la interacción con otras marcas. Colocar la marca aquí Manual de Identidad Skyway 19

20 Dentro de la construcción de la marca, se desarrollaron diferentes elementos que facilitan la comunicación de la marca y reafirman su identidad. Cada uno de estos elementos está diseñado como variable dependiente de cada aplicación que la marca necesite. INVIERTA EL TIEMPO HACIENDO NEGOCIOS. DISFRUTA INVIERTA EL TIEMPO HACIENDO NEGOCIOS DISFRUTA debahía BALLENA INVIERTA EL TIEMPO HACIENDO NEGOCIOS PANAMÁ RESERVA AHORA 25 min * *por persona, una vía. 20 Manual de Identidad Skyway

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22 22 Manual de Identidad Skyway

23 PAPELERÍA BÁSICA Manual de Identidad Skyway 23

24 En el frente de la tarjeta y al lado inferior derecho del formato, debe estar impreso el isotipo y su uso debe ser de acuerdo al corte respectivo, definido en este manual; los datos adicionales, como el nombre, cargo y correo electrónico de la persona, aparecen al lado superior izquierdo. Sin invadir el espacio del isotipo. En el reverso, la marca va en el centro. Se pretende darletodo el protagonismo a la marca y reflejar un diseño limpio 24 Manual de Identidad Skyway

25 La marca debe ir en el ángulo superior, los datos adicionales de la empresa van en la parte izquierda inferior. De manera opcional se puede incluir los elementos que forman parte de la propuesta de valor de la empresa. Respetando las guías tipográficas presentes en este manual. El elemento gráfico se sitúa en el margen izquierdo de la hoja respetando las proporciones definidas en este manual. Manual de Identidad Skyway 25

26 La marca debe ir impresa en la parte central de la carpeta como centro de atención de la pieza, de manera complementaria se pueden incluir los elementos que forman parte de la propuesta de valor. Respetando las guías tipográficas presentes en este manual. En el reverso de la carpeta, en la parte central inferior; se incluye la información de contacto de la empresa 26 Manual de Identidad Skyway

27 La marca se sitúa en el margen inferior izquierdo, sobre el mismo borde se colocan los datos adicionales, en el ángulo inferior izquierdo. Se recomienda que el sobre sea blanco. En la ceja va impreso la página electrónica. Manual de Identidad Skyway 27

28 El bloc de notas es un elemento que forma parte del material POP, el cual se puede utilizar con el objetivo de posicionamiento de marca con los clientes o bien para el uso de la empresa. 28 Manual de Identidad Skyway

29 DISFRUTA VUELA CON NOSOTROS SIGIFREDO LUNA SALAS PROPIETARIO Tel Tel San José, Costa Rica. FACTURA DE CONTADO N 1672 La factura se puede emplear en impresión en tamaño carta como también puede llevar la misma medida al utilizarce digital, siempre respetando el respectivo diseño. SEÑOR (A):... DIRECCIÓN:... CANT. DESCRIPCIÓN VALOR 15 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer I.V.I. TOTAL Autorizado mediante oficio No del de la A.R.T.Z.N. Manual de Identidad Skyway 29

30 tours Esta se puede emplear de la misma manera que la factura ya sea impresa o digital con el tamaño carta, misma que se debe de emplear con el sello de la compañia. INVIERTA EL TIEMPO HACIENDO NEGOCIOS. VUELA CON NOSOTROS Sr. Edsmnfknv Dncnclne Ffmeknvndkjs nklsdjnklvnslk Ejdnsvkjbdc cnsklnal Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. CANT. DESCRIPCIÓN VALOR 15 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer I.V.I. TOTAL Saljannkbdkls, Ericlnsajd Aries Desmkn. Directdaksnk Pnjfjdsfnkds facebook/skywaycr twitter/skywaycr 30 Manual de Identidad Skyway

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33 APLICACIÓN PUBLICITARIA

34 Los CDS deben de ser impresos tanto el CD como el empaque, para poder ser usado en presentaciones, información del servicio o bien para lo que empresa crea correspondiente. En el CD se imprime el logo en fondo azul y en el fondo blanco el detalle de que contrae el CD, detalle el cual se debe visualizar en la parte exterior del empaque junto al logo en su versión para ser utilizado en fondo blanco, y en la parte trasera con fondo azul debe de ir el logotipo en un mayor tamaño. 34 Manual de Identidad Skyway

35 Los lapiceros como parte también del material POP se les imprime el logotipo, esto debido al tamaño de la pieza. El ID de la empresa solo contiene la foto, el nombre del colaborador, el puesto y el logotipo, ubicado de la manera que se ilustra en la imagen. Manual de Identidad Skyway 35

36 En el caso del USB se aplica el logotipo como en los lapiceros por la situacion del tamaño de la pieza. La gorra utilizamos el logotipo en la parte del frente. 36 Manual de Identidad Skyway

37 Con respecto a wallpapers se debe utilizar en computadoras con imagén como se ilustra y en moviles o tablets en fondo azul y nubes con el logotipo en blanco. Manual de Identidad Skyway 37

38 Las propuestas de diseño para revistas están desarrolladas con el fin de comunicar paquetes de viaje que la marca ofrecerá. En ocasiones se pueden diseñar anuncios solamente de la marca para generar posicionamiento de la misma, sin embargo se le brindó mayor importancia a la acción de ventas. 38 Manual de Identidad Skyway

39 TIMELINE FACEBOOK DISEÑO PORTADA 851X315 px POST DE 403X403 px FOTO DE PERFIL 180x180 px Todas las piezas del facebook normalmente cambia con frecuencia, ya sea la imagen o el texto que contenga, teniendo en cuenta todas las piezas publicitarias utilizadas la manera más adecuada para usarla es la que se muestra a continuacion. POST DE 853X403 px Manual de Identidad Skyway 39

40 Para rotular un vehiculo debemos utilizar el logotipo en full color a lo largo de las dos puertas del vehículo. 40 Manual de Identidad Skyway

41 Las tazas se pueden utilizar unicamente blancas con el logotipo full color, en la ilustración ejemplificamos el uso. Manual de Identidad Skyway 41

42 En el Banner Publicitario el objetivo es informar de una manera clara que hacemos de una manera que se vea claramente la marca y el contacto. 42 Manual de Identidad Skyway

43 Como parte del material POP tenemos el mismo caso de la aplicación en taza, tanto el reloj como la camiseta únicamente pueden ser blancos y de igual manera se debe utilizar el logotipo. Manual de Identidad Skyway 43

44 Esta presentación se realizó con el objetivo de poder comunicar los paquetes ofrecidos por la empresa. Pensando en diferentes puntos de venta o presentación personalizada a clientes Manual de Identidad Skyway

45 Idea de material promocional para comunicar los diferentes tours de la compañía en diferentes puntos de venta. Manual de Identidad Skyway 45

46 Propuesta de tarjeta de crédito para diferentes aplicaciones. 46 Manual de Identidad Skyway