Ficha técnica. Introducción. Signos de identidad. Aplicaciones. 1 Parte: Ficha Técnica. 2 Parte: Introducción. 3 Parte: Signos de identidad

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1 Ficha técnica Datos de la materia: título del trabajo. Autores. Nombre de la asignatura. Comisión y turno. Nombre del docente. Consigna resumida del trabajo. Sinopsis. Informe individual del proyecto realizado. Introducción Información general de la ONG. Sobre la institución: realidad, identidad, comunicación e imagen. Análisis general de sus sistemas. Diagnóstico. Propuesta: partido gráfico y conceptual. Objetivos del programa Signos de identidad Logotipo, Isotipo e Isologotipo. Colores institucionales: paleta cromática primaria y secundaria. Usos permitidos y no permitidos del color. Tipografía corporativa: familia tipográfica completa. Tipografía secundaria complementaria. Sistema modular de diseño: grilla constructiva de la marca y área de protección. Usos permitidos y no permitidos de la marca gráfica. Reducción mínima permitida. Aplicaciones Papelería comercial: papel carta, sobre, carpeta, tarjeta personal. Página Web: home. Indumentaria: para promociones y uniformes. Objetos promocionales. Avisos, publicidad, carteles, cine y TV, vía pública. Marquesinas, cenefas, señalética. Envases, etiquetas, embalaje. Material de exposiciones: punto de venta y promoción. Grafica vehicular.

2 Manual Corporativo Alumnos: Javier Baldassarre - Fabricio Orellano - Noé Stipisic. Asignatura: Diseño e imagen de Marcas. Comisión y turno: 1A - Mañana. Docente: Adriana Carchio. Consigna resumida del trabajo: rediseño de una marca existente y perteneciente a una ONG, su implementación en distintos soportes gráficos y la confección del correspondiente Manual Corporativo. Sinopsis: el siguiente trabajo presenta el Manual Corporativo como propuesta de rediseño de imagen y marca de la ONG Cosechando Alegría.

3 Bocetos de marca previos: Isotipo: 2 variantes abstractas y 1 figurativa (parecida a la definitiva) Isotipo: prueba con color de relleno y variantes de color. Logotipo: prueba con diferente tipografía.

4 Informe individual: Este trabajo fue importante ya que tuvimos la primera idea de cómo funciona una empresa, en este caso una ONG, en relación al marketing y al diseño. Además, nos da una pequeña muestra de la gran cantidad de cosas que se deben pensar y diseñar para dar personalidad a la marca y este trabajo no está tan a la vista de la gente. La comunicación de los valores y objetivos no sólo se transmite por el logo, sino también que todo el sistema que acompaña a la empresa: ya sea papelería, vehículos, mensajes publicitarios, instalaciones y personal. Fabricio Orellano Este manual funcionó como una introducción a lo que posiblemente muchos de nosotros terminemos trabajando, cómo grillar un isologotipo, las cuestiones legales que hay que tener en cuenta, sus reducciones y la especificación de colores y usos permitidos. Esto será de vital importancia ya que permitirá evitar cualquier tipo de error o confusión a futuro. Javier Baldassarre Creo que lo visto en la materia y lo trabajado en este manual nos da una impresión bastante amplia de cómo se trabaja en el mundo profesional con respecto a manuales de marca: la construcción de una identidad que permita a las personas la rápida identificación con los valores (deseados) que busca transmitir una marca. Noé Stipisic

5 Información general de la ONG: La Cosechando Alegría es un espacio de pertenencia para chicos y jóvenes con disfunción mental en el que se da una respuesta integral a sus necesidades. La organización pone especial énfasis en la sociabilización, apuntando a que la interacción entre ellos enriquezca sus vidas y les permita desarrollar el sentido de amistad y compañerismo para una vida plena. Todo el trabajo que se realiza en la pone de manifiesto las posibilidades de crecimiento y acción de estos jóvenes, reafirmando así mismo el derecho a recibir oportunidades de desarrollo y capacitación. Las actividades se implementan con el asesoramiento y participación de profesionales especializados en cada área comprometidos con las finalidades de la institución: la puesta en marcha y continuidad del proyecto institucional es posible gracias al valioso aporte del voluntariado que, a partir de su disponibilidad, entrega y compromiso da vida al espíritu de solidaridad y alegría que se vive en el quehacer cotidiano de la. Objetivos: Brindar atención, orientación, formación y recreación al discapacitado mental. Apuntando a su inserción plena en el medio social, respetando su derecho a ser diferente y teniendo en cuenta sus innumerables posibilidades de crecimiento. Tender a generar una conciencia en la comunidad, para que acoja a cada uno de sus miembros, respetando sus capacidades diferentes y fomentando la integración. Queremos ser un referente y lugar de pertenencia para los jóvenes con disfunción mental. Ponemos especial énfasis en la sociabilización, pretendiendo que la interacción entre ellos enriquezca sus vidas y les permita desarrollar el sentido de amistad y el compañerismo tan básicos para una vida plena. Ofrecer orientación y ayuda integral a las familias de los niños y jóvenes con disfunción mental a fin de favorecer las relaciones interpersonales y el bienestar del grupo familiar.

6 Sobre la institución: Realidad institucional: La es una organización no gubernamental que nació en 1989 como respuesta a las necesidades de los niños y adolescentes con disfunción mental. En sus principios comenzó a funcionar con solo diez chicos en la parroquia Santísimo Redentor y luego en Santa Elena. Actualmente, con el esfuerzo de sus miembros, las colaboraciones y recaudaciones de eventos, la pudo alquilar una sede que hizo posible el ingreso de un número mayor de niños. Identidad institucional: ser un lugar de encuentro, trabajo y recreación que permita a los niños desarrollar sus potencialidades y posibilidades, defendiendo su derecho a ser diferentes y afirmando el valor de ser personas únicas e irrepetibles: la estrategia consiste en realizar actividades que fomentan la interacción y a partir de ahí trabajar sobre la formación espiritual, social, laboral y pedagógica, logrando así su integración a la comunidad. Comunicación institucional: con la idea de recaudar los fondos necesarios para que la fundación pueda realizar sus actividades, la ONG organiza torneos de golf - en el club Newman, Benavídez - a beneficio de la fundación. Además, en su página web, publica los distintos medios por donde se pueden contactar con la fundación; dirección. teléfono, y cuenta con una página en la red social de Facebook. Imagen institucional: la Cosechando Alegría es una ONG que busca la integración a la sociedad de chicos con capacidades diferentes. Lo consigue a través de la realización de diferentes actividades; como talleres de computación, arte, entre otros. Que se realizan bajo el asesoramiento y la participación voluntaria de profesionales especializados en cada área.

7 Recopilación de imágenes:

8 Análisis general de sus sistemas: Sistema de comunicaciones: sus identificadores visuales se presentan bastante simples. El logo consta de una síntesis de un sol amarillo con rostro y de fondo un bastón azul en degradé hasta terminar en blanco. La fundación se maneja mediante su página web: y a través de su página de Facebook. En la página web se muestran los datos de la fundación, su historia, los nombres de los voluntarios y los próximos eventos a realizar. La web se ve muy monótona y rígida. La información importante no está tan a la vista y presenta muchas categorías parecidas entre sí que pueden llevar a la confusión. En cambio en Facebook están constantemente subiendo eventos y actividades, además de fotos suyas. También tienen una cuenta de Twitter donde difunden las actividades. En cuanto a su actividad publicitaria, no realizan piezas en ningún medio ya que no disponen del capital. Están asociados a muchas marcas importantes y conocidas que los ayudan financieramente. Pero si aprovechan las actividades solidarias y los espacios que les brinde algún medio para darse a conocer. Sistema de entorno: la consta de un edificio central y único en la calle French 2442, en Capital Federal. Se trata de un edificio residencial color blanco donde se realizan diversas actividades y tareas. En una de las paredes muestra un cartel donde aparece el nombre y los datos de la fundación. Los colaboradores de la fundación no utilizan ningún tipo de indumentaria especial que los identifique, sino que utilizan su propia ropa. Además tampoco utilizan vehículos distintivos. Sistema de actuaciones: su comunicación verbal varía en cuanto a su página web y su página de Facebook. En la primera, el tipo de comunicación es más formal, donde cuentan su historia, sus actividades y la gente que trabaja en la fundación. En la página de Facebook el tono es más informal y escriben como si estuvieran hablando con amigos. Las personas que trabajan en la fundación son voluntarios por lo tanto no presentan ninguna factor común ni preparación especial, sino estar dispuestos a ayudar y a compartir tiempo, actividades y cariño con los participantes de la fundación.

9 Diagnóstico: Isologotipo actual El actual diseño de la fundación está compuesto por un sol con una cara sonriente, posiblemente la elección de este elemento es para conseguir una metáfora visual, comparando este símbolo con el nombre de la ONG - puesto que el sol es fundamental para poder cosechar -. La marca verbal, a pesar que se encuentra en mayúsculas, no tiene tanta fuerza para destacarse. En síntesis, el actual isologotipo presenta un diseño simple y poco desarrollado.

10 Propuesta: partido gráfico y conceptual: Partido gráfico: Al ser una destinada a la integración de chicos, los colores elegidos para el rediseño son colores primarios porque con esa saturación representa la alegría propia de los chicos. Además, la integración que busca la se intenta representar en los círculos otra tonalidad distinta a la que se utiliza en la forma trabajada. La tipografía elegida es Helvetica con sus variables en light y regular; con la primera letra de en mayúsculas y el resto en minúsculas. Partido conceptual: Luego de analizar la misión y los objetivos que busca la, se decidió el diseño de un isotipo que representase a cuatro chicos abrazados, combinando colores entre cuerpo y cabeza para aludir a la integración que busca la ONG como también la elección del abrazo como contención. Además el isotipo alude a la representación de una flor como respuesta al nombre de Cosechar Alegría. La marca verbal se optó por ubicarla a la derecha del isotipo y a dos líneas.

11 Objetivos del programa: La Cosechando Alegría trabaja con la integración y la contención de chicos con capacidades diferentes. Es por ello que esta versión, con la nueva propuesta del abrazo y la combinación de colores, busca de un modo más figurativo relacionar la actividad de la empresa con este nuevo diseño. Con la nueva propuesta se busca la elaboración de una nueva imagen institucional con un desarrolllo y rediseño más elaborado; que este trabajo, encargado a un equipo de diseño que, luego de un análisis previo de la misión y actividades de esta, consiga la elaboración de un manual pensado para mejorar y potenciar distintos elementos institucionales - comunicación e imagen principalmente -. Nuevos elementos que permitan en la sociedad una representación mental relacionada a la actividad que realiza la : siendo que hoy en día la imagen y las ideas que vincula una persona a una ONG son registros públicos que, desde lo visual, permite transmitir nuevos atributos: como la confianza en la, en sus actividades y la integración de los chicos.

12 Logotipo, isotipo e isologotipo: Logotipo: la marca verbal se ubica en dos líneas y a la derecha del isotipo. La tipografía que la compone es Helvetica: la palabra se encuentra en light y Cosechando alegría en regular todo en minúsculas. Isotipo: el símbolo está compuesto por cuatro semicírculos con las puntas modificadas para que simulen a 4 chicos abrazados y así la contención. Los colores utilizados son primarios, para relacionar al símbolo con los niños y los círculos, que simulan ser cabezas, se encuentran en un tinte distinto, para representar la integración que busca la ONG. Isologotipo: ésta es la versión final de la Cosechando Alegría: isotipo a la izquierda y logotipo a la derecha a dos líneas.

13 Variantes de tono: Versión en escala de grises: Versión en negativo: cosechando alegr

14 Colores institucionales: Gradiantes 50% 60% 70% 80% 90% CMYK Pantone RGB 17 Cyan 97 Magenta 92 Amarillo - Negro CMYK 1795 C Pantone 207 Rojo 46 Verde 50 Azul RGB 50% 60% 70% 80% 90% 94 Cyan 2747 C 53 Rojo 90 Magenta - Amarillo - Negro CMYK - Cyan 78 Magenta Pantone 1595 C 64 Verde 153 Azul RGB 241 Rojo 95 Verde 50% 60% 70% 80% 90% 84 Amarillo 58 Azul - Negro CMYK 8 Cyan 31 Magenta 91 Amarillo Pantone 123 C RGB 234 Rojo 178 Verde 54 Azul 50% 60% 70% 80% 90% - Negro

15 Usos permitidos y no permitidos de color: Está permitido utilizar la marca verbal en color rojo y azul en la misma tonalidad que en el isotipo. En el logotipo está permitido el uso del naranja y el amarillo de la misma tonalidad que en el isotipo. El amarillo, por cuestiones de legibilidad, se utilizará en soporte acorde. No está permitido utilizar otros colores distintos que no sean los del isotipo: rojo y azul. No está permitido el uso del color alternado en sílabas. No está permitido el uso de otros colores en el isotipo diferentes a los institucionales.

16 Tipografía corporativa: La tipografía corporativa es Helvética en variables de tono como light y regular: la misma se encuentra en el logotipo como también en el posible armado de papelería, manuales y distintos trabajos. Helvética LT Std Light: A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w y x z ! # $ % & / ( ) * + ] [ _ - : ;,. Helvética LT Std Regular: A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w y x z ! # $ % & / ( ) * + ] [ _ - : ;,. Tipografía secundaria: Esta tipografía se utiliza para la elaboración de afiches promocionales. Elegida por ser elaborada por una chica con capacidades diferentes. ANNA: A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w y x z ! & / ( ) * + _ - : ;,.

17 Grilla constructiva: Isotipo: 6x6 módulos de X Logotipo: 22x3 módulos de X cosechando cha n alegr Distancia entre isotipo y logotipo: 1 módulo de X X= 0,5cm Zona de protección: X X X X Tamaño mínimo permitido: 8,25 cm 1,74 cm

18 Usos permitidos y no permitidos de la marca: Es permitido el uso de la marca con: sólo isotipo; sólo logotipo; isologotipo sobre contenedor negro e isotipo sobre contenedor de color que no se pierda el símbolo. No está permitido separar logotipo, modificar la anchura, la altura o la perspectiva. Tampoco está permitido el uso de contenedores en colores similares a los institucionales puesto que se pierde isotipo, logotipo o ambos.

19 Papelería comercial: Tomas Arrotea Molina Director Ejecutivo Cel: Radio: 54*603*1342 Tarjeta personal Hoja carta French 2442 (C1125AAH), Capital Federal Teléfono: (54 11) Fax: (54 11) Sobre medio: Tamaño Oficio French 2442 (C1125AAH), Capital Federal Teléfono: (54 11) Fax: (54 11)

20 Papelería comercial: cosechando alegría French 2442 (C1125AAH), Capital Federal Teléfono: (54 11) Fax: (54 11) cosechando alegría Sobre

21 Indumentaria para actividades y/o promociones: Diseño unisex de uniformes utilizado por el personal y voluntarios tanto para la actividad en los distintos talleres, colecta de firmas, paseos en grupo, etc.

22 Indumentaria para los chicos: Diseño unisex utilizado para los chicos que integran la tanto para la actividad en los distintos talleres, salidas y actividades al aire libre.

23 Objetos promocionales:

24 Señalética: Altura 4,5 aprox. 1,80 :Sector DESCANSO Altura de 2,5 aprox. Sector: ALMACEN :Sector RECEPCION Parte de la señalización diseñada para la : la señalética está armada con los colores institucionales a la altura de una cenefa. Desde una ubicación aérea se diseña el isologotipo a través de un uso permitido de la marca como también respetando el área de protección.

25 Gráfica vehicular: Camioneta Camión para donaciones

26 Aviso publicitario:

27 Stand exposición:

28 Página web: cosechando alegría home quiénes somos acciones voluntarios socios contacto Contacto Direccion: French 2442 (C1125AAH), Capital Federal Telefono: (54 11) Fax: (54 11) Mail: Web: Director Ejecutivo Tomas Arrotea Molina Cel: Radio: 54*603*1342

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