IDENTIDAD VISUAL INSTITUCIONAL

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3 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL INSTITUCIONAL 3

4 ÍNDICE INTRODUCCIÓN 3 USO DEL MANUAL 4 TERMINOLOGÍA 5 1. ELEMENTOS DE BASE ISOTIPO Construcción Gráfica 7 Área de Seguridad 7 Versiones NO Autorizadas LOGOTIPO Baseline 10 Construcción total 10 Construcción Gráfica 11 Zona de Seguridad 11 Versiones NO Autorizadas COLORES INSTITUCIONALES Versiones colores 14 Versiones blanco y negro VARIACIONES ISOTIPO VARIACIONES LOGOTIPO REDUCCIÓN MÁXIMA TIPOGRAFÍA PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.1 CARPETA OFICIO TARJETA DE PRESENTACIÓN HOJA MEMBRETADA SOBRE AMERICANO SOBRE MANILA ESTUCHE Y ETIQUETA DE CD CUADERNO DE NOTAS FOTOCHECK FIRMA DE CORREO PPT AFICHE FOLLETO - TRIPTICO A PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.1 PAD MOUSE TACO DE NOTAS LLAVEROS TAZA / VASO BOLSA DE PAPEL LAPICERO GORRO CASACA / CHALECO UNIFORME POLO 41 4

5 INTRODUCCIÓN El objetivo de la creación del Manual de Identidad Visual Institucional de la Superintendencia Nacional de Migraciones es estandarizar el uso y las aplicaciones del logotipo en el proceso de lanzamiento de la nueva imagen de nuestra institución como un ente moderno, dinámico y eficiente. La creación del Manual de Identidad Visual Institucional sirve para ordenar y especificar pautas para la adecuada utilización del logotipo. Este Manual presenta, documenta y sistematiza todas las aplicaciones de la Identidad Visual de la Superintendencia Nacional de Migraciones, permitiendo que todos sus departamentos se encuentren integrados bajo un concepto claro y definido de signos de Identidad Institucional. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad vidual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica impresa y digital. 5

6 uso del manual El Manual de Identidad Visual Institucional constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la Superintendencia Nacional de Migraciones. Este manual proporciona información de la identidad visual de la Superintendencia Nacional de Migraciones, por lo que se le sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen los apartados de interés. Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página web de la Superintendencia Nacional de Migraciones y en distintos formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de uso. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión de la Oficina de Imagen y Comunicación Estratégica. 6

7 TERMINOLOGÍA MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL INSTITUCIONAL Documento en el cual se encuentra el reglamento general de una empresa u organización, en donde se indican las normas y derechos que sistematizan el uso correcto de las aplicaciones de la imagen visual institucional la cual forma parte de la identidad que la asociación o empresa desea mostrar. En este material se diseñan las líneas maestras de la imagen de la institución, las cuales indican cómo se debe utilizar el logotipo y las diferentes aplicaciones que se hagan de él, con respecto a la asociación, para lo cual se explica su forma, oportunidad y lugar de uso en actividades internas o para medios de comunicación. El manual describe cómo es el desarrollo de la creación de los símbolos escogidos que identificará a la asociación. Además, incluye los diferentes gráficos que constituyen la imagen visual institucional y sus posibles variaciones, ya sea en forma, color, tamaño, etc. Para ello, se explicará cada pauta mediante la inclusión de ejemplos gráficos para un mejor entendimiento del contenido textual. En conclusión, el Manual de Identidad Visual es un documento normativo que debe guiar los mecanismos de la asociación, siguiendo la línea de Identidad Institucional. IMAGEN INSTITUCIONAL La percepción que una determinada persona o un grupo de personas tienen acerca de una institución, empresa o asociación. Está ligado a la imagen mental que ésta representa, llamada en términos más técnicos, posicionamiento deseado. IDENTIDAD INSTITUCIONAL Es un conjunto de características específicas que identifican y diferencian a una entidad, de acuerdo a sus creencias, objetivos, ideas y formas de trabajo. Por lo tanto, identidad implica el funcionamiento personal que adquiere la institución, ya sea su desarrollo, su comunicación, sus inmuebles, sus presentaciones, etc. ISOTIPO Es la representación visual de la identidad institucional. Es un elemento importante para toda institución, la cual contiene una serie de gráficas, líneas, figuras geométricas, colores, etc., lo cual crean una imagen pictográfica única y memorable de la entidad, hecha para la recordación de su público. LOGOTIPO Es el conjunto del Isotipo y el nombre de la asociación con el cual se van a presentar ante el público. En este caso, se encuentra no solo la parte gráfica, sino también la parte tipográfica del contenido. Para lograr funcionalidad entre la imagen visual y lo que el público percibe, está en la forma en la cual comunican el mensaje que se quiere. Para ello se requiere el uso de colores y formas apropiadas para la interpretación de la imagen. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado. TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Es el tipo de fuente o letra que se utiliza como parte del logotipo. Además, incluye la forma en cómo se debe escribir los textos relacionados con la imagen institucional. Ello permitirá un orden y armonía en el mensaje que la asociación da como entidad, por lo tanto es necesario normalizar la tipografía como factor adicional al programa de identidad visual. COLORES INSTITUCIONALES Son los colores que la asociación ha escogido como representantes de su identidad. Estos colores pueden combinarse de tal manera que no altere los conceptos mentales que el público tiene de la entidad. El uso de los colores estará en los elementos de promoción, papelería, publicaciones, etc.; los cuales permitirán la identificación y distinción del servicio. 7

8 1.ELEMENTOS DE BASE 1.1 ISOTIPO (Símbolo) Construcción de Isotipo Con el fin de crear una identificación y posicionar el nuevo isotipo, se ha recurrido a una estilización mediante un lenguaje moderno y dinámico de formas y colores de elementos identificados con las actividades de la Superintendencia Nacional de Migraciones. Se ha tomado como referencia los siguientes elementos para el isotipo: la M de la palabra Migraciones y el conjunto de personas. El resultado de esta mezcla aplicada en forma circular, es la representación de unión, conjunto, vínculo y compromiso de la marca. La interacción de todos estos elementos transmite la esencia de la institución. Además de la pregnancia (facilidad con que es recordado un diseño después de la visualización), el logotipo es versátil y no desentona si es que se le debe juntar con otros logotipos en alguna composición. + = 8

9 1.ELEMENTOS DE BASE 1.1 ISOTIPO (Símbolo) Construcción Gráfica La construcción del Isotipo (Símbolo) se basa en una proporción de 6 x 6 unidades cuadriculadas (A), que se deben respetar cuando se altere las dimensiones del Isotipo para usos prácticos, ya sea incrementando o disminuyendo su tamaño. A Área de seguridad La construcción del Isotipo (Símbolo) está desarrollada sobre una proporción cuadriculada; dicha proporción es usada como referencia para delimitar el área de seguridad del Isotipo, es decir, que en su uso prático, ningún elemento debe invadir dicho espacio (Franja imaginaria marcada por X). 9

10 1.ELEMENTOS DE BASE 1.1 ISOTIPO (Símbolo) Versiones NO Autorizadas Los siguientes ejemplos son alteraciones que no se deben realizar al Isotipo al momento de ubicarlo bajo un contexto determinado. (Folleto, Papelería externa, Publicidad, etc.) Deformación Horizontal Deformación Vertical Uzo de trazo de contorno de color Definir contornos Uso de colores NO autorizados por Manual Enmarcar en colores NO autorizados por Manual 10

11 1.ELEMENTOS DE BASE 1.1 ISOTIPO (Símbolo) Versiones NO Autorizadas Generar sombra Alterar colores de segmentos del Isotipo Alterar Proporción Girar cualquier número de grados Generar fondos y sombras en transparecia Ubicar objetos encima 11

12 1.ELEMENTOS DE BASE 1.2 LOGOTIPO Baseline Construcción total El logotipo final es la construcción gráfica entre el isotipo, el Baseline y todos otros aquellos elementos, que integrados, dan una idea clara del servicio ofrecido. 12

13 1.ELEMENTOS DE BASE 1.2 LOGOTIPO Construcción Gráfica 10.5A Zona de Seguridad Al igual que el isotipo, el LOGOTIPO posee una zona de seguridad que no puede ser invadida por ningún elemento, dicho espacio esta demarcado por X, que se refiere a la proporción cuadriculada del mismo isotipo. 13

14 1.ELEMENTOS DE BASE 1.2 LOGOTIPO Versiones NO Autorizadas Los siguientes ejemplos son alteraciones que no se deben realizar al Logotipo al momento de ubicarlo bajo un contexto determinado. (Folleto, Papelería externa, Publicidad, etc.) Reducir espacio entre elementos Alterar colores por otros NO autorizados por manual Deformar verticalmente Alterar ubicación de elementos Deformar horizontalmente Alterar orden de colores propuestos por Manual 14

15 1.ELEMENTOS DE BASE 1.2 LOGOTIPO Versiones NO Autorizadas Girar en número de grados aleatorios Generar trazo de contorno de color Definir contornos Alterar Proporción Enmarcar en fondo de color NO autorizado por Manual Generar fondos y sombras en transparencia Generar sombra Ubicar objetos encima 15

16 1.ELEMENTOS DE BASE 1.3 COLORES INSTITUCIONALES Versiones colores COLOR BRIDGE / coated 653 PC C96 M59 Y4 K17 R0 G72 B154 COLOR BRIDGE / coated 632 PC C93 M2 Y13 K7 R0 G148 B191 COLOR BRIDGE / coated 7490 PC C54 M7 Y79 K21 R91 G137 B62 COLOR BRIDGE / coated 367 PC C37 M0 Y58 K0 R155 G204 B120 Versiones blanco y negro COLOR BRIDGE / coated Pro. Black PC C0 M0 Y0 K100 R30 G30 B30 80% 60% 50% 16

17 1.ELEMENTOS DE BASE 1.4 VARIACIONES ISOTIPO 17

18 1.ELEMENTOS DE BASE 1.5 VARIACIONES LOGOTIPO 18

19 1.ELEMENTOS DE BASE 1.5 VARIACIONES LOGOTIPO 19

20 1.ELEMENTOS DE BASE 1.6 REDUCCIÓN MÁXIMA 1 cm 1 cm 20

21 1.ELEMENTOS DE BASE 1.7 TIPOGRAFÍA LOGOTIPO -Baseline y datos: Fuente Nexa Light GOTHIC20 BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$%&/()=? * TEXTOS AUXILIARES Fuentes: Humanst521 BT Bold Humanst777 Bt Roman 21

22 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.1 CARPETA OFICIO 22

23 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.2 TARJETA DE PRESENTACIÓN 5 cm Esteban Rodriguez R. Comunicación Interna Av. España Nº 734 Breña Lima - Perú T (511) C / rpc cm 23

24 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.3 HOJA MEMBRETADA 2 cm 2 cm! PERÚ Ministerio del Interior Superintendencia Nacional de Migraciones Lunes, 12 de Mayo de 2015 sr. Esteban Rodriguez Gerente de Comercio EMPRESA LA POSITIVA Calle Los Castaños 123, San Isidro. Lunes, 12 de Mayo de 2015 sr. Esteban Rodriguez Gerente de Comercio EMPRESA LA POSITIVA Calle Los Castaños 123, San Isidro. Estimado/a : Fusce neque mi, consectetuer gravida, convallis ac, varius a, pede. Fusce pellentesque pretium quam. Ut luctus, justo id volutpat iaculis, est diam pulvinar sem, quis bibendum turpis dui eget mauris. Sed in mauris. Ut massa. Pellentesque condimentum felis nec sapien. Integer posuere elit at turpis. Nulla facilisi. Sed sapien ipsum, commodo ut, facilisis vitae, ultrices non, metus. Aenean non nulla. Curabitur molestie volutpat magna. Vestibulum tempor faucibus nisi. Pellentesque vitae enim. Aliquam rhoncus volutpat mauris. Sed auctor. Donec tincidunt velit et tellus. Donec sed augue eget lacus placerat adipiscing. Ut convallis suscipit nulla. Morbi posuere ullamcorper ligula. Duis sit amet odio nec lorem ornare gravida. Suspendisse ante nulla, gravida quis, eleifend sit amet, placerat eget, purus. Sed egestas magna ut erat. Vivamus euismod, odio id mattis porttitor, tellus nisl consectetuer turpis, ut auctor enim justo euismod nulla. Fusce eget diam vulputate massa tempor tempor. In ante. Phasellus convallis, nisl in vestibulum facilisis, lacus pede bibendum urna, dapibus pellentesque eros magna sed nibh. Etiam tortor arcu, porta nec, laoreet quis, mollis in, libero. Aenean dapibus est a metus. In sit amet elit. Pellentesque luctus lacus scelerisque arcu. Cras mattis diam. Sed molestie, lectus id bibendum luctus, magna orci luctus quam, et auctor urna diam sit amet ligula. Sed purus dui, suscipit et, malesuada non, consectetuer in, augue. Proin et sapien. Maecenas aliquam, nibh id aliquet tincidunt, ante neque pulvinar mauris, sit amet fermentum nibh augue mollis risus. Mauris porttitor varius mauris. Vivamus in urna et sem accumsan imperdiet. Aenean fringilla, eros tincidunt gravida elementum, justo eros pharetra felis, in rhoncus arcu lectus non enim. Phasellus odio tortor, mattis ut, mattis elementum, luctus at, orci. Estimado/a : Fusce neque mi, consectetuer gravida, convallis ac, varius a, pede. Fusce pellentesque pretium quam. Ut luctus, justo id volutpat iaculis, est diam pulvinar sem, quis bibendum turpis dui eget mauris. Sed in mauris. Ut massa. Pellentesque condimentum felis nec sapien. Integer posuere elit at turpis. Nulla facilisi. Sed sapien ipsum, commodo ut, facilisis vitae, ultrices non, metus. Aenean non nulla. Curabitur molestie volutpat magna. Vestibulum tempor faucibus nisi. Pellentesque vitae enim. Aliquam rhoncus volutpat mauris. Sed auctor. Donec tincidunt velit et tellus. Donec sed augue eget lacus placerat adipiscing. Ut convallis suscipit nulla. Morbi posuere ullamcorper ligula. Duis sit amet odio nec lorem ornare gravida. Suspendisse ante nulla, gravida quis, eleifend sit amet, placerat eget, purus. Sed egestas magna ut erat. Vivamus euismod, odio id mattis porttitor, tellus nisl consectetuer turpis, ut auctor enim justo euismod nulla. Fusce eget diam vulputate massa tempor tempor. In ante. Phasellus convallis, nisl in vestibulum facilisis, lacus pede bibendum urna, dapibus pellentesque eros magna sed nibh. Etiam tortor arcu, porta nec, laoreet quis, mollis in, libero. Aenean dapibus est a metus. In sit amet elit. Pellentesque luctus lacus scelerisque arcu. Cras mattis diam. Sed molestie, lectus id bibendum luctus, magna orci luctus quam, et auctor urna diam sit amet ligula. Sed purus dui, suscipit et, malesuada non, consectetuer in, augue. Proin et sapien. Maecenas aliquam, nibh id aliquet tincidunt, ante neque pulvinar mauris, sit amet fermentum nibh augue mollis risus. Mauris porttitor varius mauris. Vivamus in urna et sem accumsan imperdiet. Aenean fringilla, eros tincidunt gravida elementum, justo eros pharetra felis, in rhoncus arcu lectus non enim. Phasellus odio tortor, mattis ut, mattis elementum, luctus at, orci. Atentamente, Atentamente, Fulano de Tal Fulano de Tal 24

25 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.4 SOBRE AMERICANO 25

26 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.5 SOBRE MANILA 26

27 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.6 ESTUCHE Y ETIQUETA DE CD 27

28 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.7 CUADERNO DE NOTAS Carátula Contra carátula 21 cm Av. España Nº 734 Breña Lima - Perú T (511) cm Hojas internas 28

29 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.8 FOTOCHECK Marco Antonio Ortega VISITANTE 29

30 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.9 FIRMA DE CORREO Nombre: Verdana 12 ptos mayusculas - color azul Cargo - Dirección - Telfs: Verdana 10 ptos color negro Web: Verdana 10 ptos color azul 30

31 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.10 PPT TÍTULO DE PRESENTACIÓN Nombres y Apellidos de Expositor TÍTULO SUBTÍTULO TÍTULO SUBTÍTULO Av. España Nº 734 Breña Lima - Perú T (511)

32 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.11 AFICHE 12 cm 5 cm TÍTULO subtítulo Humans 970 BT Boldt Humnst 777 Lt BT Light O ulo otros logotipos Av. España Nº 734 Breña Lima - Perú T (511) TÍTULO subtítulo Nexa Light 12 ptos 3 cm Av. España Nº 734 Breña Lima - Perú T (511) otros logotipos igraciones.gob.pe 32

33 2. PRODUCTOS INSTITUCIONALES 2.12 FOLLETO - Triptico A4 TITULO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoree Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoree TITULO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. TITULO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. TITULO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. 6 cm Av. España Nº 734 Breña Lima - Perú T (511) Nexa Light 8 ptos 8 cm 33

34 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.1 PAD MOUSE 18 cm 22 cm 34

35 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.2 TACO DE NOTAS 35

36 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.3 LLAVEROS 3 cm 6 cm 36

37 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.4 TAZA / VASO 9 cm 24 cm 37

38 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.5 BOLSA DE PAPEL 45 cm 35 cm 5.5 cm 38

39 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.6 LAPICERO 4.0 cm 39

40 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.7 GORRO 12 cm 40

41 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.8 CASACA / CHALECO 8 cm 15 cm 41 8 cm

42 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.9 UNIFORME 6.5 cm 42

43 3. PRODUCTOS PROMOCIONALES 3.10 POLO 43

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