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2 La identidad visual actual es fruto de un diseño con carácter evolutivo. Se han tomado elementos esenciales de la identidad visual anterior, a petición de la entidad dígase las siglas BFC-, que se han optimizado para una mejor visualización. También se han introducido nuevos recursos gráficos para optimizar la lectura de la denominación y lograr mayor variedad compositiva y cromática. El Manual de Identidad Visual tiene la función de pautar el empleo de la identidad visual y sus aplicaciones fundamentales. Su correcta aplicación incidirá positivamente en la imagen del Fondo Cubano de Bienes Culturales hacia todos los públicos y le brindará a la entidad una imagen invariable en el tiempo.

3 Índice Signo. Ajustes visuales Signo. Diagramación Logotipo Logotipo. Ajustes tipográficos Identidad visual Identidad visual. Diagramación Identidad visual. Variante oficial Código cromático Variantes cromáticas Variantes cromáticas. Usos Tipografías corporativas Área de seguridad Reducción Prohibiciones de uso. Formales Prohibiciones de uso. Cromáticas Recursos gráficos Recursos de respaldo Slogan Soportes de identidad Papelería Tarjetas de presentación Tarjetas de presentación. Diagramación Hoja de carta Hoja de carta. Diagramación Hoja de carta. Datos al pie de página Modelos. Comunicación oficial interna Modelos. Hoja de trámites Modelos. Indicación de transferencia de inventario Modelos. Solicitud Oficial de compra Modelos. Movimientos de medios básicos Modelos. Pedido oficial de entrega de productos a los Talleres Propios del FCBC Modelos. Modelo P-C.S.(S.T.F.) Modelos. Plan de aseguramiento a la preparación de la producción Modelos. Plan trimestral de aseguramiento material Gomígrafos o cuños Sobres de documentos Sobre de carta Carpetas institucionales Carpetas institucionales. Diagramación Solapines o modelos de pase Correo electrónico Invitación institucional Recursos de señalización Señalización del parque móvil Señalización del parque móvil. Ejemplos. Señalización exterior. Casa Matriz, Filiales y Centros Nacionales Señalización exterior. Red Comercial Recursos promocionales Llaveros. Bolígrafos. Gorras Agendas de mano Pulóveres Bolsas institucionales de papel Bolsas institucionales de polietileno Tarjetas para regalo Envases y embalajes Portaplanos o envases para la plástica Papel para regalos Cintas adhesivas Cajas para calzado Fundas para joyería Etiquetas para precios Etiquetas para confecciones Etiquetas para embalajes

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5 Signo Ajustes visuales El signo de la identidad visual parte de las siglas BFC descritas en el identificador anterior. Se emplea el mismo código tipográfico pero se ha mejorado la modulación de los trazos y se ha optimizado la composición. Estas transformaciones mejoran la legibilidad y permiten una mayor reducción, a partir del engrosamiento de las terminales o serifes y la introducción de la lágrima en la C para reforzar un mismo estilo visual en los tres tipos. Identidad visual anterior 5

6 Signo Diagramación La composición del signo corrige algunos problemas de la identidad visual anterior y le brinda un espacio más armónico dentro de la forma cuadrada. X Z Z El empleo del cuadrado, forma muy estable y de fácil reconocimiento, denota seguridad y estabilidad, elementos comunicativos muy importantes para la entidad. 60 mm X Y Y 65 mm La diagramación ubica uniformemente la estructura BFC en la forma que la contiene. Esto garantiza el equilibrio visual y la lectura a tamaños pequeños. Se emplea esta proporción ya que las formas cuadradas se perciben más altas que anchas. Para paliar este efecto se hace un ajuste óptico, disminuyendo la altura. 6

7 Logotipo El logotipo, al tener una denominación extensa de cinco palabras, necesita una estructura que optimice la lectura y aproveche al máximo el espacio. Por ello el logotipo se inscribe en una forma aparentemente cuadrada, y esto le aporta estabilidad y posibilidades de composición con el signo. 152 ptos Utopia bold (60 ptos) Utopia bold (56 ptos) Utopia (28 y 40 ptos) Utopia (36 ptos) fondo cubano de bienes culturales 44 ptos 40 ptos 36 ptos 32 ptos El logotipo está desarrollado con la familia Utopia, tipografía serif con características similares a la Bodoni, que connota tradición, clasicismo, elegancia y sobriedad. El logotipo posee una estructura jerárquica, destacándose la palabra fondo (expresión verbal más empleada por los distintos públicos para referirse a la entidad, leáse El fondo), y la palabra cubano, cualidad más referida en encuestas aplicadas a diferentes públicos, en estudios de Comunicación realizados por la empresa. 156 ptos Aquí se muestra, a la izquierda, los puntajes de la tipografía, y a la derecha, el interlineado. Se puede percibir cómo se jerarquiza la lectura disminuyendo los puntajes y espacio entre líneas. También se disminuye la altura y se ajusta ópticamente la percepción de una forma cuadrada. El elemento de bienes culturales posee un tercer nivel de jerarquía, donde se ha puesto mayor énfasis a su adecuada lectura a bajos puntajes. 7

8 Logotipo Ajustes tipográficos 1 Se le han aplicado algunos ajustes ópticos a la tipografía (la lágrima de la F y varios serifes) con dos objetivos específicos: mejorar la lectura, optimizando los enlaces entre los tipos o letras, y particularizar el logotipo, para impedir su fácil reproducción por parte de públicos externos

9 Identidad visual Estas son las variantes compositivas de la identidad visual horizontal y vertical en las que se prioriza la percepción del signo. La aplicación de una u otra variante dependerá del soporte. 9

10 Identidad visual Diagramación El recurso de inscribir el signo visual y el logotipo en formas rectangulares posibilita varias composiciones. Se ha diagramado una variante vertical y otra horizontal. La distancia entre signo y logotipo será la décima parte del largo del signo. X X/10 Y X X/10 En la variante vertical se aumenta el ancho del logotipo para buscar coherencia entre los elementos. Z 10

11 Identidad visual Variante oficial Estas son las variantes oficiales, en versiones vertical y horizontal. Esta identidad visual debe ser empleada como primera opción para cualquier soporte oficial, y solo en casos especiales y justificados pueden solucionarse con otras variantes, que se pautarán más adelante. 11

12 Código cromático El color tiene gran importancia en la memorización de la identidad visual. El primer elemento que puede percibir y reconocer el ojo humano es el color, y solo después la forma y por último puede hacer lectura. Los colores corporativos serán aplicados a la identidad visual oficial. El Pantone 729 U junto al Negro denotan distinción y sobriedad. Colores corporativos Pantone 729 U Pantone Process Black C: 0 M: 27 Y: 56 K: 18 C: 0 M:0 Y:0 K:100 R: 188 G: 149 B: 99 R: 0 G: 0 B: 0 Los colores de apoyo parten de pigmentos naturales y guardan gran coherencia en su empleo junto al Pantone 729 U. Los colores de apoyo son pautados con destino, sobre todo, a soportes de la red comercial y los eventos. Su principal función es crear un universo cromático más amplio, de acuerdo a la variedad de productos, materiales y escenarios donde se desarrolla la entidad. Colores de apoyo Pantone 704 U Pantone 554 U Pantone 541 U C: 0 M: 87 Y: 72 K: 27 C: 87 M: 0 Y: 60 K: 65 C: 100 M: 51 Y: 0 K: 30 C: 0 M: 90 Y: 72 K: 29 C: 78 M: 0 Y: 63 K: 67 C: 100 M: 57 Y: 0 K: 38 R: 138 G: 25 B: 23 R: 2 G: 69 B: 50 R: 0 G: 48 B: 73 Pantone 732 U C: 0 M: 51 Y: 100 K: 76 C: 0 M: 55 Y: 100 K: 64 R: 81 G: 44 B: 16 12

13 Variantes cromáticas En estas variantes se emplean además los colores de apoyo, pero con una línea determinante: siempre debe utilizarse el color Pantone 729 U, que identifica a la entidad, con independencia del color del soporte o el empleo de otro color como fondo. La excepción solo ocurre cuando se aplica una versión monocromática en negro para fax y cuños. El uso de una sola tinta (de las contenidas en el código cromático), sobre cualquier material que tenga un tono semejante al Pantone 729 U, es una aplicación válida de la identidad visual. Variantes verticales 13

14 La variedad cromática provoca mayores posibilidades de aplicación, sin disminuir la identificación de la marca. No existe una relación jerárquica que establezca prioridad en el uso de alguna variante. La selección se debe basar en el contexto y en el soporte. La identidad visual solo puede ser aplicada en las formas y condiciones descritas, priorizando el uso (siempre que sea posible) de la versión oficial. Variantes horizontales 14

15 Variantes cromáticas Usos Versiones monocromáticas con el Pantone 729U Se deberá emplear esta variante en primera instancia, cuando se emplee un solo color. Versión oficial Se empleará la versión oficial como primera opción en soportes oficiales de Casa Matriz y Filiales. Todos los soportes impresos en cuatricromía, como catálogos y plegables, deberán emplear esta versión de la identidad visual. Versiones monocromáticas con negro Variantes en escala de grises Su uso será en cuños, fax y soportes a un solo color donde por razones técnicas no pueda ser empleado el Pantone 729 U. No se puede emplear una versión monocromática con ningún otro color que el 729 U o el negro. Se empleará exclusivamente en versiones económicas de documentos internos. Variantes para la Red Comercial Estan pautados, fundamentalmente, para soportes destinados a la Red Comercial, eventos, medios, soportes promocionales y publicitarios. 15

16 Tipografías corporativas La pauta tipográfica es uno de los complementos más importantes de la identidad visual. Como tipografía corporativa se define la Utopia. Es una tipografía serif, con connotaciones de tradición y seriedad, además de poseer una gran legibilidad a bajos puntajes. El ligero contraste entre trazos gruesos y finos la hace más resistente a la reducción. El uso de esta tipografía estará relacionado con titulares y papelería institucional. Como tipografía complementaria se seleccionó una Rotis SemiSans en sus distintas variantes. Esta es una tipografía san serif con ajustes para mejorar su lectura, además de que comunica modernidad y elegancia. Posee también ligero contraste entre trazos, lo que hace que tenga un peso visual cercano a la Utopia. Las tipografías complementarias se emplearán para textos, soportes promocionales y otras aplicaciones no relacionadas directamente con la entidad. Utopia regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Utopia cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Rotis SemiSans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Rotis SemiSans Cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Rotis SemiSans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Utopia bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Utopia cursiva bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Rotis SemiSans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Rotis SemiSans ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

17 Área de seguridad El área de seguridad es aquella que necesita la identidad visual para que sea reconocida en cualquier medio o soporte. Ningún elemento ajeno al identificador (gráfico, fotográfico, texto, etc.) puede invadir este espacio. Estas proporciones dependen de las dimensiones de la identidad visual (cuanto más grande sea esta, mayores serán las dimensiones de la zona de seguridad). La utilización de la identidad visual en aplicaciones no especificadas se regirá por el área de seguridad aquí planteada, equivalente a dos veces la distancia entre el signo y el logotipo. X X 17

18 Reducción La escala de reducción mínima pauta hasta qué tamaño la identidad visual no pierde las características que la hacen reconocible. Este elemento es muy importante debido a que existen soportes que necesitan la aplicación de esta a muy baja escala (fosforeras, recibos, etiquetas, bolígrafos, etc.) y aún así debe ser identificable. El tamaño mínimo de reducción que se pauta es de 10 mm, donde aún se reconoce el signo y se lee el logotipo, aún cuando el elemento culturales tenga un tamaño de sólo 6.2 puntos. Esto demuestra la calidad de la tipografía empleada. Es preciso aclarar que no debe ser reproducida a menor tamaño de lo estipulado. 20 mm 15 mm 12 mm 10 mm 18

19 Prohibiciones de uso Formales No se pueden aplicar ajustes formales para evitar el desgaste del identificador y la pérdida de su reconocibilidad. Modificar las proporciones originales Modificar la composición Modificar los recursos gráficos Emplear sobre colores no establecidos, texturas o imágenes 19

20 Prohibiciones de uso Cromáticas Tampoco se deben aplicar variantes de color que dificulten el reconocimiento de la marca y que violen las pautas de este manual. Alterar el código cromático Colores no especificados sobre Pantone 729 U Fondos no especificados Emplear el identificador negro en soportes impresos en cuatricromías 20

21 Recursos gráficos Estos son recursos visuales que tienen el objetivo de apoyar a la identidad visual, y por tanto contribuyen también a su reconocimiento. El primero se empleará en todo tipo de soporte, sobre todo cuando se aplique una imagen, textura o color no corporativo en el fondo. Su ancho (en la variante vertical) será dos veces la distancia entre el signo y el logotipo, y su altura es variable; esto mismo ocurrirá en la variante horizontal con la altura. La alineación de la identidad visual será en dependencia del soporte. X X Este recurso puede utilizarse en cualquiera de las variantes cromáticas planteadas. A diferencia, el uso del cuadrado y la línea son recursos para hacer énfasis en determinados puntos de interés de un soporte, y su principal atributo es el color. En dependencia del soporte y del contexto, se podrán emplear otros recursos más específicos y diversos. Su única condición es que deben respetar todas las pautas de este manual. El uso del cuadrado y la línea serán recursos de apoyo, para hacer énfasis sobre elementos de interés. 21

22 Recursos de respaldo Estos recursos están destinados principalmente a ferias y a la red comercial. Su objetivo es comunicar el respaldo de la entidad a un evento, tienda o galería, independientemente de si estas poseen identidad visual, nombre o simplemente un tipo de recinto (Tienda de Arte, por ejemplo). También se puede emplear cualquiera de los colores de apoyo planteados en este manual. La selección se realizará de acuerdo al contexto (nombre, lugar, productos más importantes y otros). Se pautan estos recursos para una variante vertical y otra horizontal. Debajo se proponen algunos ejemplos para eventos y tiendas, con y sin identidad visual. El Gallo 22

23 Slogan El slogan del Fondo Cubano de Bienes Culturales es uno de sus recursos comunicativos más importantes desde su creación. Se emplea una tipografía Utopia en versión itálica o cursiva, que le aporta dinamismo y lo particulariza dentro de cualquier soporte. Además se jerarquizan los vocablos con mayor importancia conceptual : en primer lugar el elemento La Autenticidad, que resume la principal fortaleza de los productos de la entidad; y en segundo lugar Diferencia, para señalar la distinción de la competencia. Se aportan también tres maneras distintas de utilizar el slogan, en dependencia del espacio a utilizar y el soporte. Las combinaciones de color se ajustarán al código cromático establecido en este manual. 23

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