Marcas comerciales. Sebastián Farías Subdirección de Transferencia del Conocimiento INAPI

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1 Marcas comerciales Sebastián Farías Subdirección de Transferencia del Conocimiento INAPI Santiago, 1 de diciembre de 2015

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3 Beneficios de las marcas

4 Beneficios de las marcas Permiten a los consumidores distinguir los productos/servicios, evitando confusión. Permiten a las empresas diferenciar sus productos. Son un instrumento de comercialización y permiten proyectar la imagen y la reputación de una empresa.

5 Beneficios de las marcas Pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías. Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto. Se transforma en un activo intangible.

6 Beneficio de las marcas El registro de una marca ofrece protección jurídica territorial al titular, garantizándole el derecho exclusivo y excluyente a utilizarla para identificar bienes o servicios por un periodo de 10 años renovables indefinidamente, previo pago de las tasas de renovación.

7 Cuánto dura la protección? El registro de una marca tendrá una duración de diez años, contados desde la fecha de su inscripción en el registro respectivo. El titular tendrá el derecho de pedir su renovación por períodos iguales, durante su vigencia o dentro de los 30 días siguientes a la expiración de dicho plazo.

8 Qué es una marca?

9 Marcas en el mundo de la Propiedad Intelectual Las Marcas Comerciales son Signos Distintivos que permiten identificar el origen empresarial de productos o servicios, evitando la confusión en el mercado.

10 Qué es una marca? Todo signo susceptible de representación gráfica, capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales o comerciales, que consistan en palabras, incluidos los nombres de las personas, letras, números, elementos figurativos tales como imágenes, gráficos, símbolos, combinaciones de colores, sonidos, así como también la combinación de estos signos (art. 19 Ley ).

11 Qué es una marca? Signo:

12 Qué es una marca? Susceptible de representación gráfica:

13 Qué es una marca? Capacidad de distinguir Una característica esencial para ser concedida: fuerza diferenciadora o distintividad Distinguir el origen empresarial de los productos o servicios. Relación con otros signos idénticos o similares.

14 Reglas para determinar la distintividad a. La distintividad debe ser determinada en relación a la cobertura solicitada. Signos que son descriptivos para una clase, pueden no serlo en otra, y convertirse en marca comercial. Manzana : clase 31 Apple: clase 9.

15 Reglas para determinar la distintividad b. Los elementos no distintivos no otorgan distintividad. Generalmente, los segmentos o elementos no distintivos no le conceden distintividad a una expresión descriptiva. En efecto, agregar un elemento no distintivo a una denominación de por si descriptiva, sólo crea un conjunto no distintivo. PIZZA EXPRESS.

16 Reglas para determinar la distintividad c. La marca debe ser analizada como un todo. La marca, para efecto de la determinación de la distintividad debe ser analizada como un todo. Compuesta por elementos no distintivos. Expresa constancia que no se otorga protección a los elementos aisladamente considerados. CARNES DARC

17 Reglas para determinar la distintividad d. La distintividad debe ser evaluada en relación al público consumidor. El público consumidor corresponde a aquel sector de la población que consume y tiene acceso a determinados productos y servicios. Es decir, el signo tiene que ser capaz de indicar el origen empresarial de los productos.

18 Distintividad MARCAS EVOCATIVAS Son aquellas que consisten en signos que sugieren o insinúan el producto o servicio que distinguen. En efecto, este tipo de marcas no describe precisamente al producto o servicio, pero si trata de realizar una asociación entre ellos. (SERVIFREN, DECOMUEBLES). Las marcas evocativas son plenamente registrables. Se entiende que estas sólo sugieren algo, pero no describen ningún producto o servicio.

19 Cómo se clasifican las marcas?

20 Cómo se clasifican las marcas? 1. Denominativa Una palabra, o palabras, con o sin significado idiomático, combinación de letras, o número. Adidas

21 Cómo se clasifican las marcas? 2. Figurativa: Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos.

22 Cómo se clasifican las marcas? 3. Mixta Etiquetas con palabra, palabras, con o sin significado idiomático, combinación de letras, o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos, o dibujos.

23 Cómo se clasifican las marcas? 4.- Sonora

24 Cómo se clasifican las marcas? 5. De producto 6. De servicio

25 Cómo se clasifican las marcas? 7. Establecimiento Comercial 8. Establecimiento Industrial

26 Cómo se clasifican las marcas? 9. Frase de Propaganda. Acompañan a una marca comercial, destinadas a promocionar un producto o un servicio a través de exaltar cualidades o atribuir sentimientos positivos. Deben estar adscritas a una marca registrada. Deben ser de carácter promocional.

27 Cómo se clasifican los productos servicios?

28 Clasificación Productos/servicios

29 Clasificación Productos/servicios La Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de Marcas de Niza tiene el objetivo de ordenar los productos y servicios solicitados, con el fin de facilitar la búsqueda de marcas registradas similares o parecidas a la solicitada.

30 Clasificación Productos/servicios Cada marca solo podrá solicitarse para productos o servicios específicos y determinados, con la indicación de la o las clases del Clasificador Internacional al que pertenecen. Art. 23, Ley Para solicitar una marca comercial es necesario clasificar los bienes y servicios en alguna de las 45 clases (34 de productos y 11 de servicios) que comprende el Clasificador Internacional de Productos y Servicios para el Registro de Marcas de Niza.

31 Clasificación Productos/servicios

32 Clasificación Productos/servicios

33 Procedimiento de registro de Marcas

34 Procedimiento de registro

35 Procedimiento de registro Presencial En la Unidad de Atención a Usuarios del INAPI, ubicada en Av. Libertador Bernardo O Higgins 194, Piso 1, Santiago, de Lunes a Viernes en horario de 09:00 a 14:00 hrs. En línea A través del servicio en línea de se completan y envían las solicitudes mediante formato electrónico. Para hacer uso de este servicio el usuario debe registrarse previamente. Costo de presentación: 1 UTM Costo Formulario: $ Se paga en bancos y otros centros de pagos habilitados. Costo de presentación: 1 UTM Costo Formulario: $ 0.- Se paga en línea.

36 Procedimiento de registro

37 Procedimiento de registro

38 Procedimiento de registro

39 No son registrables Las expresiones o signos que se empleen para indicar el género, la naturaleza, origen, nacionalidad, procedencia, destinación, peso, valor o cualidad de los productos, servicios o establecimientos; Las expresiones de uso general en el comercio para designar cierta clase de productos, servicios, establecimientos; Las que se presten para inducir a error o engaño respecto de la procedencia, cualidad o género de los productos/servicios/establecimientos;

40 No son registrables Las que grafica o fonéticamente se asemejen, de manera que se confundan con otras marcas registradas en el extranjero, siempre que estas gocen de una fama notoria ( en el extranjero y en Chile). Las que grafica o fonéticamente se asemejen, permitiendo la confusión con signos registrados o solicitados legítimamente con anterioridad en Chile. Escudos, banderas, denominaciones o siglas de cualquier estado, de las organizaciones internacionales y los servicios públicos.

41 No son registrables Las denominaciones técnicas o científicas, el nombre de las variedades vegetales, las denominaciones comunes recomendadas por la OMS, las indicativas de acción terapéutica. El nombre o seudónimo de una persona si su consentimiento. La forma o el color de los productos o de los envases además del color en si mismo.

42 No son registrables La forma o el color de los productos o de los envases además del color en si mismo. Las que puedan inducir a error o confusión en el público consumidor, respecto de la procedencia o atributos del producto o servicio. Las contrarias al orden público, a la moral o a las buenas costumbres.

43 Recomendaciones previas a solicitar una marca Compruebe que la marca elegida cumple todos los requisitos legales de registro. Realice una búsqueda de marcas registradas para asegurarse que la marca no es idéntica o similar a otra que pueda inducir a confusión.

44 Recomendaciones previas a solicitar una marca Esta prestación es gratuita y abarca todas las solicitudes presentadas independientemente de su estado de tramitación (por ejemplo, rechazada, aceptada o caducada).

45 Recomendaciones previas a solicitar una marca c. Asegúrese que la marca sea fácil de leer, escribir, deletrear y recordar y que sea apta para ser utilizada en todo tipo de medios/soportes publicitarios.

46 Marcas comerciales Sebastián Farías Subdirección de Transferencia del Conocimiento INAPI

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