LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

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1 n ú m e ro 51 LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2014 T ras tres semestres consecutivos de bajadas en la inversión publicitaria que serían cinco, de no tener en cuenta el incremento de 2010 y como ya ocurrió en el primer trimestre del año, la inversión publicitaria del primer semestre repunta con un crecimiento interanual del 2,7%, pasando de 1.818,5 millones de euros en los seis primeros meses de 2013, a 1.867,0 millones de euros en el mismo periodo de DATOS DE INVERSIÓN PUBLICITARIA SEMESTRAL MEDIO La inversión publicitaria crece un 2,7% en el primer semestre de Continúa La inversión publicitaria crece un 2,7%... - Crecimiento de un 5,7% en Televisión - Sectores con mayores crecimientos en el primer trimestre de 2014 Cine 1S 07 1S 08 1S 09 1S 10 1S 11 1S 12 19,5 11,1 6,3 11,4 10,0 7,2 6,3 7,2 961,3 805,8 539,4 526,6 465,0 369,7 293,6 282,8 Dominicales 62,0 53,1 30,6 31,6 29,8 25,0 18,8 16,8 Exterior(*)(**) 238,5 231,1 178,5 197,3 193,0 158,1 142,2 142,8 86,2 130,7 124,4 137,5 174,6 182,7 171,3 179,4 Radio(*) 355,2 323,8 224,3 225,8 224,6 195,8 166,7 171,8 Revistas 369,4 352,7 219,7 205,5 200,3 168,0 135,1 131, , , , , , ,4 884,4 935, ,3% -4,7% -30,3% 3,8% -5,0% -15,3% -14,4% 2,7% Diarios Internet(*) - Novedades en el control de radio Television - InfoAdex colabora con Autocontrol en el seguimiento de Internet del Código Paos - La Opinión: Por Lidia Sanz Directora General de la Asociación Española de Anunciantes - Columna M.A. Sánchez Revilla. En la senda de la recuperación TOTAL MEDIOS CONVENCIONALES EVOL. INTERANUAL (*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (para Internet: los formatos gráficos). (**)Se ha actualizado la inversión de exterior de 2013 por aumento de cobertura. Fuente InfoAdex. Datos en millones de....continúa EN PÁGINA 2 - Nuevas incorporaciones InfoAdex InfoAdex_51_a.indd 1

2 ...VIENE DE PÁGINA 1 INV. PUBLICITARIA POR MEDIOS EN EL 1º SEMESTRE DE 2014 MEDIOS CONVENCIONALES CINE % evol. 6,3 7,2 12,9 293,6 282,8-3,7 DOMINICALES 18,8 16,8-10,6 EXTERIOR (*)(**) 142,2 142,8 0,4 INTERNET (*) 171,3 179,4 4,7 RADIO (*) 166,7 171,8 3,1 REVISTAS 135,2 131,2-2,9 TELEVISIÓN 884,4 935,0 5,7 798,9 846,1 5,9 DIARIOS TV's. Nacionales en abierto TV s Autonómicas 62,3 60,0-3,6 Canales de pago 23,2 28,9 24, , ,0 2,7 TOTAL MEDIOS CONVENCIONALES 2 El dato positivo del semestre se debe a los crecimientos experimentados por cinco medios: Televisión, con una inversión un 5,7% superior a la del primer semestre de 2013 y 935,0 millones de euros, Internet (formatos gráficos) que con 179,4 millones de euros sube un 4,7%, Radio que crece un 3,1% alcanzando los 171,8 millones de euros, Exterior que obtiene 142,8 millones de euros con un incremento del 0,4% y Cine que pasa de 6,3 a 7,2 millones de euros con un crecimiento interanual del 12,9%. Los restantes medios, aún con caídas en su inversión publicitaria, muestran todos ellos un mejor comportamiento interanual en el pri- mer semestre de 2014 que en el mismo periodo del año anterior. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período de enero a junio de 2014 una disminución en su inversión del -3,7% quedándose con una inversión de 282,8 millones de euros. Los Dominicales presentan un índice de evolución del -10,6% sobre el mismo semestre del año anterior y 16,8 millones de euros. En sexta posición por volumen de inversión con 131,2 millones de euros se encuentra Revistas que presenta un decrecimiento del -2,9% respecto al mismo período del año anterior. EVOLUCIÓN SEMESTRAL INTERANUAL POR MEDIOS MEDIO CINE -11,8% DIARIOS DOMINICALES EXTERIOR(*)(**) Evol. Interanual Ev.Int.-Ev. Int. 12,9% +24,7-20,6% -3,7% +16,9-24,8% -10,6% +16,9-14,1% 0,4% +14,5-6,2% 4,7% +10,9 RADIO (*) -14,8% 3,1% +17,9 REVISTAS -19,6% -2,9% +16,7 INTERNET (*) TELEVISIÓN TOTAL MEDIOS CONVENCIONALES En los cuadros anteriores: (*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (para Internet: los formatos gráficos) (**)Se ha actualizado la inversión de exterior de 2013 por aumento de cobertura InfoAdex_51_a.indd 2 Evol. Interanual -13,2% 5,7% +18,9-14,7% 2,7% +17,4 Fuente InfoAdex. Datos en millones de.

3 LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN CRECE UN 5,7% La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 5,7% en los seis primeros meses de 2014 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de un volumen de 884,4 millones de euros en el primer semestre de 2013 a los 935,0 millones alcanzados en este año. Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas del multiplex los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena. De enero a junio de 2014 el grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 5,9% alcanzado una cifra de 846,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,5%. Mediaset España sigue manteniéndose en primera posición por volumen de facturación en el primer semestre de 2014, con un incremento en su inversión del 6,2% y 414,0 millones de euros, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,3%. Atresmedia, en segunda posición por volumen de facturación en los seis primeros meses del año, tiene una cifra de inversión de 397,9 millones de euros, un 4,4% por encima de los 381,0 millones de 2013, situándose su cuota en el 42,6%. La inversión publicitaria de las televisiones autonómicas se situó en el primer semestre en una cifra de 60,0 millones de euros, con una caída inferior a la del primer semestre de 2013, del -3,6% sobre los 62,3 millones que se registraron entonces. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,4%. Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 24,3%, quedando su volumen de facturación en 28,9 millones sobre los 23,2 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,1% del mercado. 3 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LAS CADENAS DE TELEVISIÓN EN EL 1º SEMESTRE DE 2014 Total publicidad (mill. ) CADENAS TOTAL TELEVISIÓN % evol. 14/13 % cuota 884,4 935,0 5,7 100,0 100,0 MEDIASET ESPAÑA (*) 389,7 414,0 6,2 44,1 44,3 ATRESMEDIA (*) 381,0 397,9 4,4 43,1 42,6 7,1 8,3 17,1 0,8 0,9 21,1 25,9 22,8 2,4 2,8 798,9 846,1 5,9 90,3 90,5 TOTAL TV. AUTONÓMICAS 62,3 60,0-3,6 7,0 6,4 TOTAL CANALES PAGO 23,2 28,9 24,3 2,6 3,1 DISNEY CHANNEL RESTO TV.NAC.ABIERTO TOTAL TV. NAC. EN ABIERTO (*) Se integran bajo el paraguas grupo, los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex). Fuente InfoAdex. InfoAdex_51_a.indd 3

4 Sectores con crecimientos en el primer trimestre de 2014 con un 50% de crecimiento, seguidos de Juegos y Apuestas con un 27% más de inversión que en el primer trimestre de Distribución y Restauración crecería un 11% en el primer trimestre del año, y le seguiría Finanzas con un 10% de evolución. Con comportamientos también positivos y ya por debajo del 10% de subida respecto a los tres primeros meses de 2013 encontramos a 5 sectores: Industrial, Material de Trabajo Agropecuario, Servicios Públicos y Privados, Salud y Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación. 12 sectores incrementaron su inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2014, pasando de un total de 394,7 millones en el primer trimestre de 2013 a los 441,9 millones de euros invertidos en el mismo periodo de 2014, con un 12% de crecimiento. Los sectores con mejores comportamientos en el primer trimestre de 2014 fueron Equipos de Oficina y Comercio con un incremento en su inversión respecto al mismo periodo de 2013 del 97%, le siguen Objetos personales y Energía ambos SECTOR Inv. 1T 13 Evol. 1T14/1T13 EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO 3,1 6,1 97% OBJETOS PERSONALES 7,5 11,2 50% ENERGIA 4 Inv. 1T 14 9,2 13,8 50% JUEGOS Y APUESTAS 20,4 26,0 27% HOGAR 14,7 18,2 24% DISTRIBUCION Y RESTAURACION 78,4 87,4 11% DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 12,7 14,2 11% FINANZAS 71,2 78,2 10% 3,4 3,7 8% SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS 43,5 46,8 8% SALUD 42,6 45,0 6% CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC 87,9 91,2 4% 394,7 441,9 12% INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE TOTAL Datos en millones de 4 PRIMEROS SECTORES POR CRECIMIENTO EN EL SIGUIENTE CUADRO SE DETALLAN AQUELLOS PRODUCTOS CON UNA MAYOR APORTACIÓN AL CRECIMIENTO DE CADA UNO DE LOS 4 SECTORES CON MEJORES COMPORTAMIENTOS. SECTOR ENERGÍA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO JUEGOS Y APUESTAS PRODUCTO Contrib. al crecimiento del sector INSTITUCIONALES ENERGÍA 2.156,15 47% ELECTRICIDAD 1.523,87 33% ACCIONES PROMOCIONALES CARBURANTES 904,05 20% GAS NATURAL 907,88 20% 2.660,03 89% 579,02 19% LOTERIAS 3.836,64 69% APUESTAS A TRAVES DE INTERNET 1.390,12 25% ORDENADORES DE BOLSILLO/TABLETAS IMPRESORAS PATROCINOS Y EVENTOS DEPORTIVOS 417,21 8% JOYERIA 864,55 23% 852,8 23% 560,87 15% 456,7 12% 446,86 12% CIGARRILLO ELECTRONICO OBJETOS PERSONALES Inv. ganada 1T 14 (miles ) LENTES DE CONTACTO Y ACCESORIOS OTROS OPTICA RELOJES DE PULSERA Fuente de los datos sectoriales: Info ío (herramienta de acceso a datos cuantitativos de InfoAdex) InfoAdex_51_a.indd 4

5 En el caso de Energía, los productos que mayor aporte habrían hecho durante el primer trimestre serían Institucionales Energía, Electricidad, Acciones Promocionales de Carburantes y Gas Natural. Dentro del sector Equipos de Oficina y Comercio el crecimiento del sector vendría motivado principalmente por el comportamiento de Ordenadores de Bolsillo/Tabletas NOVEDADES EN EL CONTROL DE RADIO e Impresoras. En Juegos y Apuestas las mayores aportaciones serían las de Loterías, Apuestas a través de Internet y Patrocinios y Eventos Deportivos. Y en Objetos Personales los productos que principalmente originan el crecimiento son Joyería, Cigarrillo Electrónico, Lentes de Contacto y Accesorios, Otros Optica y Relojes de Pulsera. las distintas cadenas, que garantiza la asignación correcta de la publicidad aparecida en la emisión local y en la nacional. Y se ha incrementado el índice de puntualidad en la entrega de la información de este medio, alcanzando un porcentaje del 98,5% en el primer semestre de 2014; InfoAdex pone la información con- InfoAdex inicia este año el desarrollo de una nueva herramienta de captura de radio con la que se pretende mejorar, aún más, la exactitud del control que ya en el primer semestre del año ha contado con un número de incidencias muy reducido; un 0,1% de acuerdo al control de calidad efectuado según la normativa AENOR, tanto en las emisoras generalistas, como en las Radiofórmulas -, así como permitir en el medio plazo ampliar la cobertura de control gracias a una más depurada automatización del control de cuñas, micro espacios y menciones enlatadas, y al control semi-automático de menciones. 5 trolada a disposición de sus usuarios cada día antes de las 16 00h. Así mismo se ha iniciado la edición de las menciones y micro espacios para su inclusión en Mosaico HD, herramienta Premium de acceso a datos de nuevas creatividades de InfoAdex, en la que se han insertado un total de nuevas creatividades de estos formatos desde enero de 2014 hasta la fecha. Además a lo largo de 2014 se han efectuado varias mejoras en el control, entre ellas, la realización de un análisis de las inserciones durante la emisión local de Madrid y Barcelona para InfoAdex_51_a.indd 5

6 InfoAdex COLABORA CON AUTOCONTROL EN EL SEGUIMIENTO DE INTERNET DEL CÓDIGO PAOS El 18 de julio del presente año InfoAdex ha firmado un acuerdo de colaboración con Autocontrol como entidad colaboradora para la realización del seguimiento de Internet del Código Paos. El Código Paos Código de Corregulación de la Publicidad de Alimentos y Bebidas dirigida a menores, Prevención de la Obesidad y Salud tuvo su origen dentro de la Estrategia NAOS - Estrategia para la Nutrición, Actividad Física y Prevención de la Obesidad - lanzada en el año 2005 por el Ministerio Español de Sanidad y Consumo y su objetivo es disminuir la prevalencia de obesidad y sobrepeso y sus consecuencias, tanto en el ámbito de la salud pública como en sus repercusiones sociales. En 2012 se acuerda proponer un nuevo Código PAOS, cuya redacción entró en vigor en 2013, en el que se establecen un 6 conjunto de reglas para guiar a las compañías adheridas en el desarrollo, ejecución y difusión de sus mensajes publicitarios de alimentos y bebidas dirigidos a usuarios de Internet menores de 15 años. Autocontrol es la entidad encomendada para el control de su cumplimiento y aplicación. Como resultado del acuerdo de colaboración entre ambas entidades, entre otros, InfoAdex proporcionará a Autocontrol información sobre la publicidad aparecida en el medio Internet, así como datos sobre la inversión publicitaria en el total de medios en España. Publicidad en Internet de Alimentacion Infantil Fuente: Mosaico2 (herramienta de acceso a nuevas creatividades de InfoAdex) InfoAdex_51_a.indd 6

7 ES A NUESTRO AD ID N TU OR OP AS IM ÍS D GRAN ALCANCE LIDIA SANZ Directora general de la Asociación Española de Anunciantes V ivimos en un país privilegiado en el que tenemos que potenciar la cultura del esfuerzo y superación, hemos recorrido un camino arduo en el que se entremezclan la crisis, de la que estamos en el camino de salir, y una profunda transformación de nuestra industria, provocada por variables no solo económicas sino también sociales así como tecnológicas. El hecho de que se esté frenando la caída de la inversión publicitaria, como nos indican los datos de InfoAdex, es un indicio muy significativo de que estamos ante un giro de tendencia que aunque sea lenta es muy positiva. Este fenómeno que se ha centrado principalmente en Europa, no específicamente en España, nos obliga, afortunadamente, a sentar otras bases que nos marcan la tecnología y la innovación con las que tenemos que liderar este presente futuro, siempre desde el marco del optimismo ante lo que nos queda por desarrollar. Tenemos la magnífica capacidad de transformar el mundo permanentemente, no solo de vender productos o servicios, y en este sentido debemos sentirnos orgullosos de la unión que nuestra industria demuestra a través de plataformas como la que hemos impulsado junto con la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Publicidad, Sí!, InfoAdex_51_a.indd 7 de la que también forma parte InfoAdex, y que viene a ser un símbolo de nuestra fuerza y de todo lo que podemos hacer juntos. También desde la AEA, con la integración de diferentes entidades del sector como consumidores, empresas, y agencias de publicidad y de medios, estamos trabajando en un informe multisectorial que nos proporcione un dato sobre las variables más importantes que afectan y de las que está constituida o involucrada directamente la publicidad. Creemos que iniciativas así son las que nos deben guiar como sector, pensar en beneficios globales, en sostenibilidad que revierte en nuestra calidad, profesionalidad e imagen de cara al exterior. Desde la Asociación Española de Anunciantes venimos trabajando en favor de nuestro sector por el reconocimiento y defensa del valor de la comunicación comercial para que se contemple a nuestra industria en su justa medida por la contribución que supone en la economía y en la sociedad; por la libertad de competencia, para poder ejercer nuestro trabajo en las condiciones de mercado más favorables; por obtener legislaciones proporcionadas y ser interlocutores como fuente de información de cara a la administración, etc. Otro de nuestros focos de actuación muy necesario en estos momentos y que tratamos de extender con debates como los que hemos organizado a través del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia es el centrado en el nuevo diálogo social, que se concretará, en breve, con el Primer Cuaderno de Pensamiento y Comunicación Eficaz. En el contexto actual empresarial, este nuevo diálogo social está promoviendo un cambio hacia estructuras más flexibles para poder interactuar ágilmente con el consumidor y nos aboca a un proceso que es bueno en sí mismo, en el cual en nuestro sector tenemos grandísimas oportunidades. 7 Soñemos en voz alta y hagamos posible nuestra transición, decía el poeta Francis Thompson que todas las cosas están unidas entre sí, de tal modo que no puedes agitar una flor sin trastornar una estrella, trastornemos nuestras estructuras para hacernos más grandes y aprovechemos todo el potencial que tenemos.

8 EN LA SENDA DE LA RECUPERACIÓN Habrá que agradecérselo de momento a sectores tan dispares como Equipos de oficina y Comercio, a Energía, a Objetos Personales, a Juegos y Apuestas y a Finanzas, entre otros, que forman parte del grupo de 12 que ya en el primer trimestre se lanzaron a invertir más en publicidad. En cuanto cerremos el dato a finales de este mes de julio ya os podremos contar que nuevos sectores se han subido al carro en este segundo trimestre, que esperamos, sean muchos. MIGUEL ÁNGEL SÁNCHEZ REVILLA PRESIDENTE EJECUTIVO DE INFOADEX C omenzamos este número 51 de nuestro InfoAdex Informa confirmando el dato positivo que ya dimos para el primer trimestre, gracias a un aún mejor dato del segundo. Y es que, como dice el refranero popular, parece que no hay mal que cien años dure. 8 En el primer semestre hay algún medio que aún se resiste a entrar en la definitiva senda de la recuperación, pero como también en este mismo número del InfoAdex Informa exponemos, todos ellos tienen mejores comportamientos interanuales que el primer semestre de 2013, y eso es bueno, muy bueno. Agradecérselo a todos ellos y animar al resto, para que este mal que pensábamos nunca acabaría, deje paso a una nueva época, que aunque sabemos que no será fácil, nos permita ir recuperando parte del terreno perdido y desarrollarnos y crecer, que es lo que ya toca. Que como también dice el refranero dónde hay gana, hay maña y creo que tanto nuestro sector como nuestro país tiene muchas ganas de seguir avanzando y, a buen seguro, también mucha maña; como muestra reciente el ser el país más galardonado en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, con nada menos que 77 premios recibidos (19 oros). Enhorabuena a todos! Desearos a todos un feliz y soleado verano. NUEVAS INCORPORACIONES INFOADEX Este año nuestras compañeras Virginia Sánchez, Directora Comercial, y Silvia Aparicio, del departamento de control de Prensa, han sido madres de Pablo y Soraya respectivamente. Pablo ENHORABUENA POR LOS NUEVOS PEQUES! Soraya INFOADEX: PRIMERA EMPRESA DE SERVICIOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS DE PUBLICIDAD (ADEX) EN ESPAÑA NORMA ISO 9002 Pº de la Castellana, 91 - Plantas 12 y Madrid - España Comercial y Atención al Cliente: Azucena García Fernández, Virginia Sánchez Eguinoa Tel: Fax: Director de Cualitativo: iad@infoadex.es Servicios Ad hoc: Ana Sánchez-Cortés de Torres Procesos y Sistemas: Pedro Villa González, Mercedes Castillo Gordillo Producción: Elena Mateo Esteban InfoAdex Informa nº 51 Depósito Legal: M do cuatrimestre 2014 ER-0235/1998 Desde 1998 InfoAdex_51_a.indd 8 De esta publicación se han impreso ejemplares. y Rafael Segura Castaño Antonio Sabio Ferrández y Adrián Moreno Martínez Finanzas y Administración: Luis Martín Álvaro y Milagros González-Nicolás Juncos Dirección General: Patricia Sánchez Eguinoa Presidencia: Miguel Ángel Sánchez Revilla