Índice. Capítulo 1, La publicidad y sus producciones. 1.1 Historia de la publicidad y su presencia en los medios (PG 1)

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1 Índice Capítulo 1, La publicidad y sus producciones 1.1 Historia de la publicidad y su presencia en los medios (PG 1) Prehistoria de la publicidad (PG 1) La publicidad moderna (PG 3) Siglo XX, se crea la profesión (PG 6) La publicidad en Estados Unidos; un paradigma (PG 9) Los medios interactivos de comunicación (PG 10) Los efectos del cambio y la modernidad (PG 12) Publicidad en la era digital y la globalización (PG 14) 1.2 La función de la publicidad (PG 15) La responsabilidad publicitaria (PG 17) La marca (PG 20) Un buen producto debe cumplir las exigencias del consumidor_ (PG 21) La publicidad con respecto a las ventas y a las utilidades (PG 21) Publicidad, un instrumento clave para el aprovechamiento de las oportunidades (PG 22) Diferenciación (PG 22) El precio y el valor (PG 23) La publicidad dentro de la estrategia de marketing (PG 23) La publicidad para el consumidor (PG 24)

2 La publicidad para las empresas (PG 25) La publicidad de ideas y de servicios (PG 26) 1.3 Las producciones publicitarias (PG 27) Del concepto a la ejecución (PG 27) La etapa de pre producción (PG 31) Desglose de elementos necesarios para la producción (PG 33) Elección de proveedores (PG 36) Scouting (PG 37) Casting (PG 38) Maquillaje y peinados (PG 39) Utilería (PG 39) Vestuario (PG 40) Catering (PG 41) El casting (PG 41) Responsables del casting (PG 43) Convocatoria al casting (PG 44) Las audiciones (PG 44) El proceso de selección (PG 45) Los costos del casting (PG 47) 1.4 El tratamiento de la imagen (PG 47) Unidad (PG 48) Armonía (PG 48)

3 1.4.3 Secuencia (PG 48) Énfasis (PG 48) Contraste (PG 48) Equilibrio (PG 49) Color (PG 49) El diseño gráfico digital (PG 50) 1.5 La agencia de modelos y los modelos (PG 51) Capítulo 2, El Internet 2.1 Descripción sobre el Internet y su funcionamiento (PG 53) Nacimiento del Internet (PG 53) El nombre de Dominio (PG 54) Las páginas web (PG 57) Subir páginas al Internet (PG 58) El uso de las bases de datos en las páginas web (PG 59) 2.2 Análisis sobre las aplicaciones del Internet que destacan actualmente (PG 61) El video (PG 62) Las bitácoras o blogs (PG 64) Las radios digitales (PG 65) Las páginas web de socialización (PG 66) Redes de trueque virtual, peer to peer (PG 67)

4 2.2.6 Las compras y pagos por Internet (PG 68) El correo electrónico, chat, y video conferencias (PG 68) El fenómeno hide and seek (PG 69) 2.3 La publicidad y su estrecha relación con el Internet (PG 70) El marketing viral (PG 70) El impacto del Internet en la distribución de presupuestos publicitarios (PG 75) 2.4 El actual contexto del Internet en el Ecuador (PG 76) Tipos de conexiones que ofrecen los servidores de Internet (PG 77) El cable submarino (PG 78) Incentivo del Estado para la implementación de tecnología (PG 80) Proyectos y ejemplos de aplicaciones de Internet en Ecuador (PG 82) Capítulo 3, El espectador quiteño y las necesidades de la herramienta (PG 88) 3.1 Introducción sobre el problema (PG 88) La herramienta (PG 88) La base de datos (PG 90) Los espectadores (PG 90) 3.2 La investigación (PG 91) Investigación realizada a un grupo de ciudadanos quiteños (PG 91)

5 Los resultados (PG 93) La investigación realizada en el entorno publicitario quiteño (PG 109) Los Creativos y los Productores publicitarios opinan sobre el casting (PG 109) La retroalimentación de la investigación (PG 113) Capítulo 4, La propuesta (PG 116) 4.1 Justificación del proyecto (PG 116) Se propone el proyecto basado en la necesidad del medio publicitario (PG 116) Se evidenció la apertura de la ciudadanía para conformar la base de datos (PG 117) La masificación del Internet y las ventajas del web 2.0 (PG 118) 4.2 Elaboración de la base de datos (PG 119) El listado (PG 119) La búsqueda de los integrantes y su registro (PG 121) Clasificación de integrantes (PG 126) Sistema de actualización de datos (PG 127) 4.3 Contenidos de la herramienta (PG 127) El buscador (PG 127) Enlaces internos en la página web (PG 129) El contenido de las páginas individuales de cada usuario (PG 131)

6 4.3.4 Vínculos del portal web (PG 132) Marketing viral para atraer más visitantes (PG 133) Creación de cuentas de acceso (PG 134) La venta de espacios publicitarios dentro del portal (PG 134) Contratación del servicio de casting (PG 135) Casting y contratación de modelos (PG 136) 4.4 Costos y Rentabilidad proyectada (PG 136) Capítulo 5, Conclusiones (PG 140) 5.1 La investigación del entorno (PG 140) En relación al Internet (PG 140) Con respecto al casting (PG 142) Con respecto a los espectadores (PG 142) Con respecto a la propuesta de la herramienta (PG 143) 5.2 Conclusión de la tesis (PG 144)

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