10. El trasplante en los medios de comunicación

Transcripción

1 16 EL TRASPLANTE Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1. El trasplante en los medios de comunicación 1. Introducción Hay algo característico de los trasplantes que los convierte en un procedimiento médico singular, y es que no pueden progresar tan sólo con incremento en los recursos humanos y/o materiales, para su mantenimiento precisan del concurso de toda la sociedad; y es la población, con sus donaciones, quien posibilita su desarrollo [1,2]. Por ello, un organismo técnico como la Organización Nacional de Trasplantes (O.N.T.), cuyos fines se centran en la mejora cuantitativa y cualitativa de los trasplantes en España, no puede ni quiere obviar esta evidencia dejando claro desde sus orígenes su política informativa [3], habiéndose desviado con el paso del tiempo muy poco de la idea original, que consistía en informar correcta y claramente acerca del proceso de donación y trasplante, fomentando un clima social favorable. Sin embargo, y a pesar de seguir con el mismo entusiasmo con el que se fraguó la idea, no son pocos los profesionales del mundo de la comunicación que comentan una pérdida del estilo unitario, armonioso e identificador de las noticias de trasplantes influidas, en muchos casos, por una corriente negativa de las noticias sanitarias en general. El tipo de mensaje que se transmita va a tener influencia en la predisposición y actitud de la población hacia la donación de órganos y, por tanto, va a afectar de forma negativa o positiva en la donación y el consiguiente trasplante. Entre las principales razones que aducen los familiares para denegar la autorización para la extracción de órganos se encuentran el desconocimiento del deseo del fallecido y la negativa en vida del fallecido. Desarrollar programas de mejora en la relación de ayuda y entrevista familiar para la donación es importante y necesario, como lo es llegar a la población general e informarla correctamente, procurando que tome de forma personal una decisión al respecto. Indudablemente, transmitir mensajes positivos, que infundan confianza y que muestran el sistema de trasplantes como un sistema equitativo y eficaz, mejorará la percepción que tienen los ciudadanos de los trasplantes y mejorará la predisposición a la donación [1,2]. El trasplante, por ser un procedimiento sanitario situado en la vanguardia tecnológica, o bien, por la espectacularidad de la parafernalia que les acompaña, tiene un papel preponderante en los medios de comunicación. Este interés que despiertan los trasplantes en los medios, unido a la imposibilidad económica para competir con las grandes empresas en las campañas destinadas a población general en televisión, obligan a la Organización Nacional de Trasplantes a aprovechar, en la medida de lo posible, esta atención que suscitan los trasplantes por si solos. No hay que olvidar que las informaciones incontroladas y no canalizadas sobre los trasplantes pueden tener efectos negativos y diametralmente opuestos a los que cabría esperar. Bajo esta premisa, surge la necesidad de monitorizar las noticias rela Nº de medios Diario Regional:112 Diario Nacional: 8 Revista: FIG Número de noticias relacionadas con el trasplante por CC.AA. Año 2.

2 REV. ESP. TRASP. Vol. 8 N.º cionadas con el trasplante aparecidas en la prensa escrita de todo el estado, y tener así una herramienta ágil que permita detectar cualquier derivación positiva o negativa y diseñar intervenciones que modulen, y en su caso atenúen, las posibles consecuencias de noticias adversas. Desde el año 1997 se viene realizando un seguimiento exhaustivo de las noticias sobre trasplante aparecidas en la prensa escrita tanto en diarios de tirada nacional como en los de tirada regional y en las distintas revistas. Así, durante el último año se han publicado noticias sobre trasplantes recogidas en 148 medios de prensa escrita diferentes con la distribución que se recoge en el mapa de la fig Material y métodos Diariamente se realiza una revisión sistemática de todos los medios de comunicación escritos en busca de todas las noticias relacionadas con el tema del trasplante. Una vez realizado un primer screening de las noticias, se procede a su captura y registro en una base de datos diseñada en Microsoft Access versión 8., realizando un segundo cribaje con objeto de mejorar la especificidad respecto al tema de las mismas, excluyendo las que no traten sobre donación o trasplante. De forma periódica, generalmente coincidiendo con los años naturales, se realiza un análisis descriptivo de todas las noticias del año en curso y una comparación entre las noticias de los diferentes años, realizando la prueba de χ 2 cuando las dos variables son cualitativas, un análisis de la varianza si una de las variables es cuantitativa y la otra es cualitativa y la correlación de Pearson en el caso de variables cuantitativas. Para realizar el análisis estadístico se utilizó el SPSS versión Descripción de los datos 3.1 Número de noticias. Análisis comparativo Como se puede observar en la figura 1.2, el número de noticias relacionadas con el trasplante, después de un aumento moderado durante el año 1998, está en claro retroceso en los últimos años. Este descenso, sobre todo a expensas de los diarios regionales, se produce a pesar de un incremento en el número de medios que tratan este tema en alguna ocasión. Hay que destacar que en lo diarios de tirada nacional se han estabilizado, en torno a 5, el número de noticias sobre trasplantes. Cuando se desglosa por medios, destaca el incremento de noticias en El Mundo, la recuperación, después de un año de caída, en el Diario Médico, y el descenso del número de noticias en el ABC y El País (fig. 1.3). De los artículos publicados en revistas destaca la recuperación de las noticias aparecidas en las revistas de divulgación general y el importante retroceso en las revistas profesionales "prensa del corazón" y de opinión (fig. 1.4). Existe una amplia variabilidad en el número de noticias relacionadas con el trasplante por meses, como se puede observar en la figura 1.5. Los meses con más noticias son enero y junio, fechas en las que se celebra el encuentro anual con la prensa y el día del donante, respectivamente. La evolución del número de noticias durante el pasado año, respecto a los años previos, fue muy positiva hasta abril, invirtiéndose esta tendencia a partir de esa fecha. Afortunadamente, como se observa en la figura 1.6, la evolución de las donaciones fue mucho más estable y con marcada tendencia ascendente durante el mismo período Nº Noticias: Nº Noticias: Nº Noticias: Nº Noticias: Diario Regional Diario Nacional Revista FIG Número de noticias.

3 162 EL TRASPLANTE Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Nº Noticias: Nº Noticias: Nº Noticias: 54 2 Nº Noticias: Diario Médic o ABC El Mundo E l País Diario 16 La Vanguardia La Razón Ya El medico interactiv o FIG Diarios Nacionales Nº Noticias: Nº Noticias: Nº Noticias: 11 2 Nº Noticias: 88 FIG Artículos de revista según el tipo de la publicación Pr ensa Corazón 11 Divulgación General Profesional Opinión Otr as Económica Asociaciones ent idades. 3 Año 1997 Año Año 1999 Año FIG Publicaciones por meses.

4 REV. ESP. TRASP. Vol. 1 N.º Año 1997 Año 1998 Año 1999 Año FIG Evolución mensual de las donaciones. 3.2 Tipología de las noticias. Análisis comparativo En la fig. 1.7 mostramos una descripción de las noticias según el tipo de presentación, destacando una estabilización de los artículos, mientras descienden tanto las noticias (el tema es tratado de forma limitada y breve, en general por una agencia) como los reportajes (tratamiento de un tema en profundidad basado en opiniones y testimonios de los participantes en /o relacionado con el hecho noticiable). En este apartado hay que destacar la importancia que tiene la publicación de un número importante de editoriales sobre trasplantes (9 el último año), en los que se recoge la dilatada experiencia sobre trasplantes, y donde el tema es tratado con rigor y en profundidad. FIG Publicaciones según el tipo de presentación Nº Noticias: Nº Noticias: Nº Noticias: Nº Noticias: Artículo Noticia Breve Reportaje Reseña Entrevista Carta Editorial En la Tabla 1.I se muestra la distribución de las noticias según su carácter fuese positivo, negativo o neutro, apreciándose una estabilización de las noticias negativas en un 6,2%, lo que supone un descenso en el número absoluto de noticias negativas.

5 164 EL TRASPLANTE Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TABLA 1.I Distribución de las noticias en función de su carácter por años Tipología Nº Noticias % Nº Noticias % Nº Noticias % Nº Noticias % Positiva ,2% ,9% ,5% ,4% Negativa 85 4,7% 18 8,3% 128 6,2% 14 6,2% Neutra ,1% ,8% 211 1,3% 21 12,5% Total La Tabla 1.2 muestra, para el año 2, la relación de este carácter positivo o negativo según el tipo de noticia: descriptiva, polémica o técnica. Obviamente, se aprecia una relación entre noticia descriptiva o técnica y carácter positivo, a la vez que hay tendencia a asociar noticias polémicas con un carácter negativo (OR =188 p<,1). TABLA 1.II Carácter de la noticia según el tipo de noticia Tipo Noticia Positiva % Negativa % Neutra % Total % Descriptivas ,2% 11 1,6% ,2% ,7% Polémicas 17 1,2% 93 89,4% 69 32,9% 179 1,6% Técnicas 8,6% 4 1,9% 12,7% ,% 14 1,% 21 1,% ,% 3.3 Temas tratados en las noticias. Análisis de los datos de 2 En la fig. 1.8 vemos la distribución de las noticias según el tema principal y central que trataban. a) La mayor parte de las noticias dedicadas a la donación (71%) hablaban de ello de forma global, en un 21% de los casos se asociaban los conceptos de donación y trasplante y en un 5% de los casos se asociaban los conceptos de donación y trasplante en edad pediátrica. Un FIG Distribución de las noticias según el tema principal Trasplantes Donación Investigación Normativas

6 REV. ESP. TRASP. Vol. 1 N.º pequeño número de noticias dedicadas a la donación se ocupaba de las campañas, la Iglesia y las negativas familiares (3%). b) Los temas claves tratados en las noticias de investigación fueron el xenotrasplante (65%) y la clonación (2%), tratándose el tema desde una perspectiva general en el 13%. c) Del total de noticias dedicadas al tema normativo, trataban por igual de la política sanitaria (37%), de bioética (37%) y de legislación (25%). d) En la Tabla 1.III se desarrolla más en profundidad el desglose de las noticias del año 2 que tienen el trasplante como tema principal, y en la fig. 1.9 vemos, en detalle, las dedicadas a alguna modalidad concreta de trasplantes. Es importante destacar que el 63% de las veces se plantea el tema desde un punto de vista general, mientras que los casos que tratan el trasplante desde la perspectiva de un órgano o tejido concreto, la dedicación al trasplante hepático (7%) está por delante de cualquier otra modalidad de trasplante, situándose en un segundo nivel el trasplante cardíaco, seguido de los trasplantes renal, de tejidos y de progenitores. List a espera Transport es O.N.T. Tx Médula ósea Tx Tejidos Reimplant es Tx Cardíaco Tx Hepático TRASPLANTES Tráf ico órganos 43 Tx Renal FIG Noticias relacionadas con el trasplante. TABLA 1.III Noticias del año 2 que tienen relación con el trasplante desglosadas por temas Tema N.ª % Trasplante % total TRASPLANTES ,1% 43,7% Tx Hepático 86 7,4% 5,1% Tx Cardíaco 66 5,7% 3,9% Tx Renal 47 4,% 2,8% Tráfico Órganos 43 3,7% 2,6% Reimplantes 29 2,5% 1,7% Tx Tejidos 29 2,5% 1,7% Tx Médula Ósea 25 2,1% 1,5% O.N.T. 16 1,4% 1,% Transportes 15 1,3%,9% Lista espera 12 1,%,7% Banco Tejidos 11,9%,7% Asociaciones Enfermos 1,9%,6% Tx Pulmonar 1,9%,6% Coordinadores 9,8%,5% Tx Páncreas 5,4%,3% Tx Riñón-Páncreas 3,3%,2% Tx cardio-pulmonar 3,3%,2% Centros 2,2%,1% Cursos y Jornadas 2,2%,1% Equipos 2,2%,1% Bancos Cordón 1,1%,1% Costes 1,1%,1% Juegos Trasplantados 1,1%,1% Premios Científicos 1,1%,1% Rechazo 1,1%,1% Tx intestino 1,1%,1% Tx Coraz-Riñón 1,1%,1% ,% 69,4% 4. Relación de las noticias con agencias de prensa y con llamadas a la organización de trasplantes En 196 ocasiones la publicación citaba como fuente una agencia de noticias o un teletipo concreto, en la mayoría de los casos, la Agencia EFE (53%), Europa Press (15%) o Colpisa (1%). Durante el último año se ha producido un descenso marcado en el número de noticias en las que se cita a una agencia como fuente (fig. 1.11). Además, hay que resaltar que en 165 ocasiones (9,8%) hubo una intervención directa de la Organización Nacional de Trasplantes, cifra que contrasta con el 18% de los años precedentes. Desde siempre, la ONT ha hecho un importante esfuerzo en mantener una comunicación viva con los medios, en estar siempre disponible y en salir al paso de cualquier posible efecto de un determinado problema o de una noticia concreta. La Tabla 1.IV muestra la evolución de las consultas realizadas por los diferentes tipos de medios de comunicación a lo largo de los meses, señalando el tema que en algunos meses motivó la mayoría de estas consultas. Destacar el impacto que siempre tiene la comunicación de los datos estadísticos en enero y el impacto del día del donante en junio. Por último, hay que resaltar la asociación positiva entre el número de consultas telefónicas y el

7 166 EL TRASPLANTE Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN número de noticias publicadas en prensa escrita (fig. 1.11), y que la mayor parte de las llamadas (62%), desde un medio de comunicación a la O.N.T., motivaron una intervención directa, por parte de los profesionales de la propia organización, en dicho medio EFE Europa Press Otras Colpisa Faxpress Servimedia FIG Agencias de procedencia de la noticia. TABLA 1.IV Llamadas a la O.N.T. de Medios de Comunicación. Año 2 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sept. Oct. Nov. Dic. Total Prensa Radio Televisión Totales Enero: Publicación del Real Decreto en el BOE y datos anuales Febrero: Series TV Marzo: Programa TV2: "A su salud" Abril: Nota de prensa con los datos de trasplantes Mayo: Programa A3TV "Vampiros de órganos" Junio: Día Nacional del donante (7 junio) Septiembre: Botadura Barco "Hazte Donante" y veto del Ministerio a R. Matesanz en el Consejo de Europa Octubre: Piloto de Iberia se niega a llevar un riñón Noviembre: Accidente de un avión de trasplantes en Córdoba Intervenciones Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sept. Oct. Nov. Dic. Total Prensa Radio Televisión Totales

8 REV. ESP. TRASP. Vol. 1 N.º p =,58 y =,2852x - 2,7686 R 2 =, FIG Correlación entre noticias en prensa y llamadas a la O.N.T. Conclusiones A pesar de llevar años divulgando noticias sobre el tema del trasplante, con el descenso de interés que conlleva la reiteración de mensajes, hemos conseguido mantener la atracción de los medios de comunicación siendo, fieles a un estilo propio, homogéneo y característico, logrando aumentar el porcentaje de noticias positivas relacionadas con el trasplante. En este apartado hay que hacer una mención especial a los profesionales de la comunicación que, conscientes de las consecuencias que pueden traer las noticias de trasplantes, han tratado el tema imparcial y rigurosamente, contribuyendo de forma directa a que nuestras cifras de trasplante se sitúen a la cabeza del mundo. Bajo el epígrafe de trasplantes se incluye tal diversidad de materias que resulta imposible que un profesional sanitario, sin un entrenamiento específico, pueda responder de manera clara y concisa a la amplia variedad de cuestiones que este tema puede suscitar en los periodistas, circunstancia que obliga a una formación específica, de los profesionales ligados al trasplante, en transmisión de noticias en los medios de comunicación. Se ha producido un importante descenso de las noticias en las que la fuente es una agencia, así como en las que ha intervenido la O.N.T. de forma directa. En el futuro, habrá que tomar medidas encaminadas a solucionar este problema que pasarán por una participación más activa en el origen de las noticias. En este punto hay que señalar nuestra disponibilidad permanente a todos los medios de comunicación y el acceso libre de intermediarios en la transmisión de nuestros mensajes. Uno de nuestros objetivos para años sucesivos es incrementar el porcentaje de noticias relacionadas con la donación, con el fin de mejorar la cantidad y calidad de la información general sobre este apartado, contribuyendo así a concienciar a la sociedad sobre la importancia de disminuir las tasas de negativas familiares, resaltando la importancia de la participación ciudadana en la tarea común de aumentar y mejorar la vida de los receptores. 1. Matesanz R, Miranda B. Organ Donation. The role of the media and public opinion. Nephrol Dial & Transpl 1996; 11; Miranda B, Matesanz R. Trasplante y Medios de comunicación en: Medios de Comunicación y Trasplante de Órganos. Bibliografía Por J.C. March y R. Burgos. Escuela Andaluza de Salud Pública. 1997; Matesanz R. La política informativa de la Organización Nacional de Trasplantes. Coordinación y trasplantes. El modelo español. 1995;