Manual de Imagen Corporativa

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1 Manual de Imagen Corporativa

2 Terminología Terminología Terminología Para lograr una mejor compresión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones mas comunes de los términos empleados: Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Organización y a lo que ella representa. Identidad Corporativa: El conjunto de características especificas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de si misma y la diferencian de las demás entidades. El termino Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter especifico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos/servicios, su comunicación, sus bienes... Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Marca Corporativa La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Marca Registrada Las marcas registradas, van acompañadas, de las siglas R dentro de un círculo. Las cuales señalan que la marca, está registrada legalmente. Y que nadie más la podrá utilizar. Logotipo El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad (ISMOCOL). Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

3 Marca Corporativa Marca Corporativa Marca Corporativa La Marca Corporativa es la base de la Identidad Visual, encierra y simplifica gráficamente la imagen de la Empresa, facilitando su rápida identificación.

4 Marca Corporativa El símbolo lo conforma dos tubos con abertura al frente que al unirse forman un óvalo. Sobre ellos se entrelazan las 7 iniciales que componen el logotipo ISMOCOL, expresando solidez y consistencia en todas sus acciones. La I dentro de la C de construcción y la O de oleoductos resaltan nuestro fuerte operacional. Luego aparece la S formando una especie de tubo o ducto, elemento que brinda dinamismo al modelo gráfico. La M, que es el resultado de la observación inclinada de la C y la O expresa una imagen sólida y coherente. Símbolo Logotipo Al lado derecho del logotipo siempre irá el símbolo de Marca Registrada, que lo compone un circulo que contiene la letra R mayúscula en su interior. Marca Corporativa Marca Corporativa Construcción Marca

5 Versiones de Logosímbolo Versión Vertical Versión Horizontal Marca Corporativa Versiones de Logosímbolo

6 Estructura de Logosímbolo Vertical 12x 12.5x 3.75x 4.75x 0.25x 0.5x 0.5x 13x 15x Marca Corporativa Estructura Logosímbolo Vertical

7 Test de Reducción Logosímbolo Vertical Tamaño Estándar Donde sea posible la Marca Corporativa de ISMOCOL debe ser reproducida en su tamaño estándar: 5 cms. 5 cms 4 cms 3 cms Tamaño Mínimo La Marca Corporativa nunca debe ser reproducida a un tamaño inferior al tamaño mínimo recomendado: 2 cms. 2 cms Marca Corporativa Test de Reducción

8 Estructura de Logosímbolo Horizontal 19x 1x 3x 0.7x 9.75x 3.75x 32x Marca Corporativa Estructura Logosímbolo Horizontal

9 Test de Reducción Logosímbolo Horizontal Tamaño Estándar Donde sea posible la Marca Corporativa de ISMOCOL debe ser reproducida en su tamaño estándar: 8 cms. 8 cms 7 cms 6 cms 5 cms Tamaño Mínimo La Marca Corporativa nunca debe ser reproducida a un tamaño inferior al tamaño mínimo recomendado: 4 cms. 4 cms Marca Corporativa Test de Reducción

10 Usos Incorrectos Marca Corporativa Cambio de Tipología Ismocol Alteración Posición Alteración de Colores Alteración Proporción Logotipo Usos incorrectos Logosímbolo

11 Usos Incorrectos Marca Corporativa Sobre fotografias con sombreado Su uso correcto es a una distancia mínima de 0.5 cm de la fotografía. Logotipo Usos incorrectos Logosímbolo M A N U A L D E I D E N T I D A D V I S U A L

12 Colores Corporativos Colores Colores Corporativos La combinación distintiva de colores que utiliza la Marca Corporativa de la Empresa es un poderoso elemento identificador.

13 Colores Corporativos Ismocol hace uso de tres colores claves en todas sus comunicaciones: naranja, gris y negro (ver las versiones Pantone, CMYK y RGB de estos colores en esta sección). Colores Corporativos Directos Los Colores Directos Los colores directos son frecuentemente utilizados para la papelería de la Empresa porque son colores exactos. Puede estar seguro de obtener los mismos colores en sus tarjetas de presentación, hoja membreteada y catálogos. Pantone 1645 C Pantone Cool Gray 4CV Pantone Black Colores Corporativos Colores directos Marca Corporativa

14 Colores Corporativos Pantone Matching System Los colores Pantone son frecuentemente utilizados para la papelería de la Empresa porque son colores exactos. Puede estar seguro de obtener los mismos colores en sus tarjetas de presentación, hoja membreteada y catálogos. Pantone 1645 C Pantone Process Black CV Pantone Cool Grey 4 CV Tintas planas Pantone Matching System CMYK Cian, Magenta, Amarillo y Negro son los colores utilizados por imprentas profesionales para reproducir toda la gama de colores. Este sistema es conocido como Cuatricromía. C0 M72 Y91 KO C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K25 Policromía (CMYK) RGB El modelo RGB es el formado por los colores primarios Rojo, Verde y Azul. Es el adecuado para representar imágenes que serán mostradas en monitores de computadora o que serán impresas en impresoras de papel fotográfico. R252 G116 B42 R21 G20 B19 R194 G193 B193 Policromía (RGB) NEGRO 100% NEGRO 60% NEGRO 25% Tinta Negra Monocromático Colores Corporativos Posibilidades cromáticas

15 Versiones Cromáticas Los colores de la marca Ismocol en policromía deben ser cuidadosamente aplicados teniendo en cuenta, en lo posible, los colores Pantone establecidos en este manual. Policromia Puede ser utilizado en grises sobre fondo blanco. Ver los porcentajes de negro establecidos en este manual. Una Tinta tramada También puede ser usado en el color naranja corporativo sobre fondo blanco. Una Tinta Plana Positivo Otra forma aceptable es usarla en blanco sobre el fondo naranja corporativo. Una Tinta Plana Negativo Colores Corporativos Versiones Cromáticas

16 Posibilidades de Color Los colores de la marca Ismocol en policromía podrá ser usado con el logotipo Ismocol en color naranja corporativo. Logo en naranja Los colores de la marca Ismocol en policromía podrá ser usado con el logotipo Ismocol en color blanco sobre fondo del color naranja corporativo. Logo Blanco en fondo naranja También puede ser usado en negro al 100% sobre fondo blanco. Una Tinta Plana en Negro Otra forma aceptable es usarla en blanco sobre el fondo negro al 100%. Una Tinta Plana Negativo Logotipo Posibilidades de color Logosímbolo

17 Tipografía Corporativa Tipografía Tipografía Corporativa El uso consistente de las familias tipográficas establecidas permitirá un conocimiento instantáneo de la Empresa, ofreciendo armonía y legibilidad.

18 Tipografía Corporativa La fuente utilizada en la palabra Ismocol fue diseñada manualmente. Por lo tanto no se encuentra un tipo de fuente que sea igual a la creada. La R de la Marca Registrada será en Arial (bold). Para la frase ISMOCOL DE COLOMBIA S.A. se utilizará la fuente Arial (bold) en mayúscula. Esta frase acompañará el encabezado de los datos corporativos: dirección, teléfono, fax, mail... Además, podrá utilizarse en el encabezado de los formatos corporativos después del nombre de dicho formato. También se hará uso de la fuente Arial (bold) para la frase: Ingeniería, Servicios, Montajes y Construcción de Colombia S.A. y demás textos utilizados en la papelería corporativa. Arial Black / Arial ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz ! $%&/()=? *^ Ç_:; ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz ! $%&/()=? *^ Ç_:; Tipografía Corporativa Fuentes Tipográficas

19 Papelería Corporativa Tipografía Papelería Corporativa La papelería es parte importante para proyectar la Empresa como una organización sólida. Está diseñada de acuerdo a las necesidades de la Empresa aportando una imagen unificada y consistente, atractiva, sobria, estética, pero ante todo funcional.

20 Hoja Membreteada La papelería básica (hoja, sobre y tarjeta de presentación) es necesaria en una organización que desea proyectar una imagen corporativa sólida. El juego de papelería utilizará la Marca Corporativa de la Empresa en sus colores oficiales a un tamaño de 8 cms de largo, al mismo tamaño en hoja y sobre. 1 cm 2 cm En el centro de la hoja irá la Marca Corporativa a full color en transparencia uniforme al 95%. Los datos inferiores deberán ir en color negro justificados en el centro de la página,en la fuente Arial en negrita y a un tamaño de 8 pt. El color del papel será blanco en todas ocasiones. ISMOCOL DE COLOMBIA S.A. Bucaramanga, Carrera 28 No PBX: A.A FAX ADMINISTRACIÓN: FAX COMPRAS: TEL MANTENIMIENTO: /6 - KM 12 VÍA A PIEDECUESTA - 2 cm 1 cm Papelería Corporativa Hoja Membreteada

21 Hoja Membreteada 2 La papelería básica (hoja, sobre y tarjeta de presentación) es necesaria en una organización que desea proyectar una imagen corporativa sólida. El juego de papelería utilizará la Marca Corporativa de la Empresa en su versión vertical y sus colores oficiales a un tamaño de 4 cms de alto, al mismo tamaño en hoja y sobre. 1 cm 2 cm En el centro de la hoja irá la Marca Corporativa a full color en transparencia uniforme al 95%. Los datos inferiores deberán ir en color negro justificados en el centro de la página,en la fuente Arial en negrita y a un tamaño de 8 pt. El color del papel será blanco en todas ocasiones. ISMOCOL DE COLOMBIA S.A. Bucaramanga, Carrera 28 No PBX: A.A FAX ADMINISTRACIÓN: FAX COMPRAS: TEL MANTENIMIENTO: /6 - KM 12 VÍA A PIEDECUESTA - 2 cm 1 cm Papelería Corporativa Hoja Membreteada 2

22 ISMOCOL DE COLOMBIA S.A. Bucaramanga, Carrera 28 No PBX: A.A FAX ADMINISTRACIÓN: FAX COMPRAS: TEL MANTENIMIENTO: /6 - KM 12 VÍA A PIEDECUESTA -

23 ISMOCOL DE COLOMBIA S.A. Bucaramanga, Carrera 28 No PBX: A.A FAX ADMINISTRACIÓN: FAX COMPRAS: TEL MANTENIMIENTO: /6 - KM 12 VÍA A PIEDECUESTA

24 Sobre Corporativo El diseño del sobre deberá ser consistente con la hoja membreteada. El sobre utiliza la misma configuración de la marca corporativa en sus colores oficiales a un tamaño de 8 cms de largo. Hacia el lado derecho del sobre irá la Marca Corporativa a full color en transparencia uniforme al 95%. Los datos inferiores deberán ir en color negro justificados en el centro de la página, en la fuente Arial en negrita y a un tamaño de 8 pt. El color del papel será blanco en todas ocasiones. 2 cm 1 cm ISMOCOL DE COLOMBIA S.A. Bucaramanga, Carrera 28 No PBX: A.A FAX ADMINISTRACIÓN: FAX COMPRAS: TEL MANTENIMIENTO: /6 - KM 12 VÍA A PIEDECUESTA - 2 cm 1 cm Papelería Corporativa Formatos Administrativos

25 Formatos Administrativos Para asegurar una imagen globalmente consistente, es conveniente que todos los formatos administrativos que circulen en la Empresa estén basados en la misma diagramación. Se recomienda basarse en los tamaños sugeridos en los test de reducción. La fuente utilizada en los formatos será ARIAL Entre la MARCA CORPORATIVA y el texto o contenido del formato se deberá dejar una distancia mínima de 0.5 cms. 1 cm 6 cm 1 cm 0.5 cm 1 cm 1 cm 4 cm ORDEN DE PRESTACIÓN DE SERVICIOS No. ISMOCOL DE COLOMBIA S.A. NIT: cm Papelería Corporativa Formatos Administrativos

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