ÍNDICE. Introducción. Ponle Freno. El Estirón. Juntos por la educación. Hazte Eco. Novedad Beneficios

Transcripción

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2 ÍNDICE Introducción Ponle Freno El Estirón Juntos por la educación Hazte Eco Novedad 2014 Beneficios

3 Introducción Compromiso Atresmedia Ponemos al servicio de la sociedad nuestros recursos Atresmedia ha asumido el compromiso y la responsabilidad de poner al servicio de la sociedad la capacidad de difusión de sus medios de comunicación, desarrollando para ello diferentes iniciativas y campañas sociales. Partiendo de una escucha activa a sus principales grupos de interés, Atresmedia PONE soluciones reales consiguiendo resultados tangibles y positivos a través de campañas como PONLE FRENO, EL ESTIRON, HAZTE ECO, OBJETIVO BIENESTAR o de las actividades de la FUNDACION ATRESMEDIA. Play

4 Compromiso Atresmedia Nuestros compromisos Compromiso Atresmedia aglutina las diferentes acciones de RC: Mejorar la seguridad vial en nuestras carreteras a través de la campaña Ponle Freno. Promover un estilo de vida saludable entre los niños españoles con El Estirón. Aumentar la sensibilización de la sociedad y especialmente de los más jóvenes en el reshacia el medio ambiente a través de Hazte Eco. Juntos por la educación: Mejorar la educación en nuestro país Proyecto de la Fundación Atresmedia. Posibilidad de crear RC Ad-Hoc como ya hicimos con Placa Azul para combatir el abandono de animales o con Adecco y su Plan Enfoca para mejorar la búsqueda de empleo.

5 Introducción Cómo lo hacemos? Las RC de Atresmedia mantienen una impronta común Las RC de Atresmedia cuentan con una serie de pilares básicos: Multimedia: ofrecemos una comunicación 360º gracias a nuestros diferentes medios y soportes. Combinación entre publicidad y contenido: hace posible resultados más notorios y eficaces. Celebrities que apoyan la causa con lo mejor que tienen, su imagen. Acciones a largo plazo que afianzan el mensaje. Cercanía con el público: RC que están en el terreno teniendo contacto directo con nuestro público Actuando con partners que hacen crecer la causa.

7 Ponle Freno Poner Freno a la siniestralidad en nuestras carretas El concepto La mayor campaña de compromiso social promovida por Atresmedia, con un objetivo claro: Poner Freno al alto índice de siniestralidad en nuestras carreteras Con motivo de su 6º aniversario, Ponle Freno lanza el Manifiesto Ponle Freno 2020 Cero Víctimas, la gran causa de 2014 para emprender acciones y fomentar actitudes seguras dirigidas a conseguir la visión 0 víctimas". Las grandes apuestas de comunicación convertidas en reconocidos logros: Puntos negros Recaudación multas Cinturón autobuses infantiles Señales defectuosas Distancia de seguridad galones Ciclistas En 2014: 2020 cero víctimas Qué es?

8 Ponle Freno Opciones publicitarias Diferentes opciones de vinculación publicitaria Píldoras 20 : La temáticas tratada en la píldora tiene una clara vinculación con la marca con presencia product placement del anunciante. Posibilidad de incluir el spot del anunciante a continuación. Spots Ad Hoc: El anunciante podrá vincularse explícitamente Ponle Freno siempre que el mensaje esté relacionada con la seguridad vial. Evento: Carrera Ponle Freno. Con presencia en el evento + cobertura en Atres Cobertura y Atres Afinidad + plan de medios multimedia. Microprograma: piezas de 1 min de duración, que incluyen mayor información a modo de consejo y presencia sutil de la marca. Cuña: las píldoras tendrán su réplica en radio Preroll: versión online de las piezas de TV Píldoras Píldora + Spot Spot Ad Hoc Eventos

9 Ponle Freno Opciones publicitarias Ad-Hoc Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca 6 consejos/6 meses (1 temática por mes) donde se profundizará sobre los elementos de seguridad al volante (airbag, barras antivuelco, neumáticos, sistema de control de la estabilidad ) de la mano de una marca y Ponle Freno Plan de Medios asociado Píldoras de 20 con presencia tipo product placement de la marca Programa de 5-10 en Late Night en Antena 3 Cuñas 20 en Onda Cero que incluyan cola de patrocinio de la marca Reemisión del contenido en la web ponlefreno.com (*) El vehículo aparecerá en todos los spots de Ponle Freno que requieran de un coche (sin coste para la marca). Telepromos en el Tiempo con Roberto Brasero en Antena 3.

11 El Estirón Qué es? Renueva imagen y videoclip para incentivar el baile El Estirón renueva su posicionamiento y lo hace más inclusivo. No olvida la obesidad infantil, pero amplía su territorio a ideas para crecer sanos Play Y lo hace reforzando su imagen corporativa con intención de ofrecer una estética más fresca, moderna y atractiva ante su público objetivo: padres y niños. Siguiendo este nueva línea editorial y con la intención de fomentar el movimiento, El Estirón lanza un nuevo vídeo clip de la mano de Sergio Alcover que cuenta con la colaboración del conocido rapero Xriz. Resumen Play Incentivar el baile y las coreografías serán la primera estrategia de El Estirón para fomentar la actividad física en esta nueva etapa.

12 Evento Microprograma Avance + patro Spot Ah Doc Cuñas Píldoras El Estirón Opciones publicitarias Diferentes opciones de vinculación publicitaria Píldoras 20 con consejos emitidas en el bloque publicitario en Atres Cobertura que hacen referencia a temas enmarcados dentro de los dos ejes de la campaña. Spots Ad Hoc: piezas que podrán contar con presencia visual explícita de la marca y mención de la misma. Hero Baby Eroski Puleva Avance + Cierre de patrocinio: Posibilidad de aumentar la cobertura de la campaña y reforzar la vinculación con El Estirón a través de avances patrocinados vinculados a la emisión del programa. Microprogramas: piezas informativas de larga duración que permiten al anunciante comunicar gran cantidad de información de forma muy creíble Eventos afines a los valores de la campaña con cobertura en medios de Atresmedia. Ejemplo: La vuelta al Mundo en bici o De marcha con El Estirón Adaptable a cuñas y preroll

13 El Estirón Opciones publicitarias Ad-Hoc Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca Bocatas de salud para reivindicar la importancia de una merienda sana fomentando el consumo de bocadillos frente a otras opciones. Campamento/Concurso de coreografías para poner de moda las actividades físicas a través del baile. Los más pequeños podrán grabarse y enviar su video a través de la web de El Estirón. El Desayuno es lo primero. Insistir en la trascendencia de este hábito alimentario que llega a condicionar el estado físico, psíquico y nutricional. La vuelta al mundo en bici. Un evento infantil multitudinario, noticiable, retador y con un concepto record que consiste en recorrer la distancia del perímetro de la tierra en bici. Recetas El Estirón. Creación de recetas de platos saludables, originales y divertidos que a la vez refuerzan las principales virtudes de los ingredientes. Vamos a la cama. El Estirón manda a la cama a los niños con un vaso de leche Tercera Edición de De Marcha con El Estirón en La Warner 2014 acciones

15 Juntos por la educación Qué es? Objetivo: intervenir en los principales problemas educativos Tras la gran acogida recibida por todos los colectivos implicados en materia de educación en 2013, la Fundación Atresmedia decide continuar con el proyecto educacional también en este nuevo año Ejes de comunicación 2014: Te Toca y Te Toca Junior Promoción formación profesional Evento Educación profesores Microrelatos Iniciativas que educan Acciones AdHoc

16 Buenas prácticas Campaña Celebrities Promos Te Toca Juntos por la educación Opciones publicitarias Diferentes opciones de vinculación publicitaria Píldoras con cierre : El anunciante podrá vincularse con la cada acción a través de una cartela final y la locución de: con el patrocinio de. o similar. Esta locución se mantendrá en las acciones en radio y su logo se incluirá en cualquier acción gráfica como en internet. Spot Ah doc: Piezas emitidas en el bloque publicitario, con presencia explicita de la marca vinculadas al contenido de Juntos por la educación. Píldoras 20 emitidas en el bloque publicitario que hacen referencia a temas enmarcados dentro de los dos ejes de la campaña. Presencia de la marca integrada en el guión y tipo product placement Evento: : patrocinio del evento Gracias Profesor! además de presencia en la comunicación del mismo.

18 Hazte Eco Qué es? Hazte Eco es la RC de Neox Hazte Eco es la acción de RC de Neox, dirigida a la protección y defensa del medio ambiente Causas Hazte Eco 2014: El Reciclaje: El reciclaje es una pata muy importante en la conservación ambiental ya que nos permite contribuir a limitar la contaminación y, además, reutilizar los diferentes recursos de manera continua. Desde Hazte Eco queremos fomentar el reciclaje centrándonos en cuatro ejes: el reciclaje desde un punto de vista didáctico, resultados en materia de reciclaje, reciclaje en verano y educación ambiental. Otras causas: Hazte eco está abierto a impulsar otro tipo de causas vinculadas a una marca, siempre que promuevan el cuidado del medio ambiente.

19 Píldoras Hazte Eco Opciones publicitarias Diferentes opciones de vinculación publicitaria Píldoras : emitidas en el bloque publicitario de Atresmedia Afinidad que hacen referencia a la causa Hazte Eco con presencia integrada de la marca tipo product placement. Microprogramas: piezas informativas de larga duración que permiten al anunciante comunicar gran cantidad de información de forma muy creíble Avance + Cierre de patrocinio: Posibilidad de aumentar la cobertura de la campaña y reforzar la vinculación con Hazte Eco a través de avances patrocinados vinculados a la emisión del programa. Adaptable a cuñas y preroll Avance + patro Microprograma Programa

20 Hazte Eco Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca Club infantil del medioambiente Existen multitud de niños que demuestran una sensibilidad extra en el cuidado del planta. Así que por qué no crear un club donde convivan y realicen actividades conjuntas para cuidar el medio ambiente: Reforestación de bosques. Cuidado de animales enfermos. Cuidado en entornos urbanos. Campaña de comunicación donde la marca y Hazte Eco promuevan la inscripción al club. La marca tendrá presencia product placement en las piezas que giren en torno a la campaña

21 ÍNDICE Introducción Ponle Freno El Estirón Juntos por la educación Hazte Eco Objetivo Bienestar Beneficios

22 Consejos Avance Objetivo Bienestar Qué es? Objetivo Bienestar nace con el fin de promover una vida saludable Objetivo Bienestar nace con el objetivo de concienciar a nuestro público sobre la necesidad de llevar una vida saludable en todos los sentidos, no sólo en la alimentación, sino también en el plano de la actividad física y emocional, del cuidado personal, a través de la vivencia de experiencias que proporcionen una sensación de felicidad y bienestar. Tres ejes: alimentación saludable + actividad física + bienestar emocional Play En resumen, queremos invitar a la sociedad a poner en práctica hábitos de vida saludables que supongan toda una nueva filosofía o estilo de vida a través de esta nueva RC. Embajadores de la acción: Jorge Fernández y Ainhoa Arbizu Conseguiremos su implicación en el proyecto estableciendo objetivos personales o retos (dando ejemplo).

23 Noticias Sección EP Sección ECB Programa Consejos Consejos Plan global a lo largo del año: 1 consejo diario. Objetivo Bienestar Comunicación de la campaña Plan de comunicación de el año Programa quincenal de Objetivo Bienestar con consejos para mejorar la salud emitido los domingos (10h30) en Nova. Una vez a la semana, Espejo Público tendrá una sección destinada a uno de los temas de interés con un enfoque práctico y útil. Sección #estefindeesparami en El Tiempo de Brasero (los viernes) con distintos planes de ocio para el fin de semana, todos ellos relacionados con los temas tratados por Objetivo Bienestar. Play A fondo en informativos una vez al mes: el equipo de informativos realizará reportajes temáticos relacionados con el bienestar buscando un enfoque diferente. Cortinilla en los informativos cada vez que se hable de un tema de salud

24 Objetivo Bienestar Opciones publicitarias Ad Hoc Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca Momentos Objetivo Bienestar Es necesario crear momentos para nosotros, momentos de desconexión y relax. En definitiva, momentos bienestar. Estos momentos pueden ser el tentempié de media mañana, después de comer o cenar y la merienda donde además de descansar podamos darnos un momento de placer. Desde Objetivo Bienestar queremos señalar estos momentos del día a través de una creatividad que recuerde tomarse un descanso en ese momento. Recetas Objetivo Bienestar Recetas saludables a modo de sección (5 min) dentro de el programa de O.Bienestar y microprogramas de 1 minuto obtenidos de dicha sección. Posibilidad de hacerlo sin la figura de un presentador o o contando con uno que puede cocinar sólo o acompañado de niños (1) Miguel Cobo (Top Chef)*+ los niños (escuela de cocina infantil) si se desea darle un toque más familiar. Objetivo Bienestar Fitness : Es una nueva iniciativa centrada en mantenerse activo a través de microprogramas diarios (o no) donde se realicen ejercicios para comenzar el día activos. Spot Advance: Avance 15 realizado para el anunciante pero sin presencia de marca del mismo + pieza 5-10 del anunciante que sirva como vínculo con la RC.

26 Beneficios Ventajas de vincularse a una RC de Atresmedia Vinculación con marcas asentadas y reconocidas por el público Temáticas abiertas con grandes posibilidades de vinculación. Imagen de compromiso y responsabilidad Alta implicación del Grupo Atresmedia. Producto diferencial: multimedia y con combinación de publicidad y contenido redaccional. Soportes interesantes desde el punto de vista de audiencia y perfil. Amplia cobertura debido a la suma de públicos y a la opción multimedia. Rentabilidad

27 Beneficios Qué significa convertirse en Partner Una integración máxima en el contenido Espejo Público El Tiempo con el tiempo Brasero Noticias Reportaje en OB Microsite Radio

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