SEGUNDO INFORME. Entrevista en medios de comunicación

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1 SEGUNDO INFORME 102 Entrevista en medios de comunicación

2 Comunicación universitaria para la consolidación de la imagen institucional Las actividades de la Universidad Autónoma del Estado de México son generadoras de beneficios que se extienden no solamente a nuestra comunidad, sino que alcanzan a los diversos sectores de la población mexiquense. Por esta razón, la comunicación universitaria es una poderosa herramienta para la difusión del trabajo que llevan a cabo los estudiantes, académicos y administrativos de nuestra alma mater. La labor de comunicación requiere un esfuerzo permanente que se desarrolla por diversos medios: impresos, emisiones hertzianas y contenidos digitales. En la uaem nos esforzamos por consolidar la creación de espacios que permitan informar a la sociedad respecto al acontecer universitario. El apoyo hacia Uni-Radio ha sido irrestricto y permanente, sin dejar de lado la transmisión en vivo de los principales actos académicos y culturales de la universidad por medio de Uaemex tv, haciendo del internet la plataforma idónea para alcanzar a todos los integrantes de esta universidad, ya sea dentro de nuestros espacios, así como allende a nuestras fronteras. Este trabajo entraña una gran responsabilidad, por lo que velamos para que la totalidad de contenidos se ajusten a normas precisas de calidad, con veracidad y apego a la misión de informar con acierto y claridad, así como con humanismo y ética. Con el propósito de difundir el quehacer que se genera al interior, programas educativos, proyectos de investigación, el impacto de las vinculaciones y los servicios que ofrece la uaem, la comunicación

3 Humanismo que Transforma SEGUNDO INFORME universitaria enfrenta el desafío de ampliar sus competencias para mantener la interacción con diversos sectores de la sociedad y posicionar a nuestra casa de estudios como una institución ética, responsable y transparente. Al ser la comunicación universitaria un factor indispensable en la transmisión del conocimiento y la generación de vínculos de cercanía e interacción con la comunidad universitaria y la sociedad en general, los esfuerzos se enfocan en posicionar y proyectar a la uaem trascendiendo fronteras de tiempo y de distancia. En virtud de lo anterior, la imagen de Uaemex.tv cambió, ahora es una plataforma más amigable con el usuario, con tiempos de descargas cortos, mayor calidad en videos y transmisiones en vivo, desde diferentes locaciones (eventos académicos, deportivos, culturales y recreativos). Uaemex tv registró visitas de 43 países como Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, España, Estados Unidos, Italia y México, entre otros, con eventos que han impactado de manera significativa. Tal es el caso de la transmisión de la Semana de Acceso Abierto, obras teatrales como El fandango de los muertos, y eventos académicos con la visita de especialistas de diversas partes del mundo. El uso de Facebook y Twitter hace posible que las personas interesadas se conecten y revisen el contenido de la página en general, con la posibilidad de interactuar en tiempo real. Un ejemplo es la transmisión del partido de futbol Potros contra Cimarrones, en Toluca, que contó visitas, en un periodo de tres horas registró más de 10 mil; asimismo, la transmisión del Sorteo Gana uaem tuvo visitas. Como parte de la proyección internacional de la universidad, Uni-Radio transmitió programas, logrando un registro de visitas nacionales e internacionales a su página web. Desde su espacio de noticias Criterio llevó a cabo 526 reportajes, entre los que destacan las historias de vida de estudiantes extranjeros y alumnos que realizaron estancias en otros países (en colaboración con la Unión de Universidades de América Latina y el Caribe); investigaciones y proyectos de la uaem con otras instituciones educativas; y la participación en la segunda edición del taller de periodismo The Heart of Mexico. Uni-Radio también participó en la 10a Bienal Internacional de Radio con reportajes sobre la vida y obra del Premio Nobel de Literatura 1990, Octavio Paz, y en el certamen de impacto internacional Concurso de Ensayo Radio Educación. 90 años, cuyo tema fue el rescate del reportaje radiofónico, convocado por Radio Educación y el Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación. El posicionamiento que logró la institución en diversos medios de información fue de impactos, como resultado de la cobertura de 851 eventos institucionales, la elaboración de comunicados, la gestión de entrevistas con líderes de opinión universitarios, la elaboración de 534 menciones para su publicación en columnas políticas de la prensa 104

4 Comunicación universitaria para la consolidación de la imagen institucional Entrevista al maestro Leopoldo Flores 105

5 Humanismo que Transforma SEGUNDO INFORME escrita y 23 conferencias de prensa con los representantes de los medios, para informar sobre eventos relevantes de la universidad. Comunicación universitaria 2014 Programas Uni-Radio Menciones en radio Comunicados de prensa Programas Uaemex TV Fuente: Dirección General de Comunicación Universitaria, uaem. Como parte de la consolidación de la imagen de la uaem entre la comunidad universitaria y ante la sociedad, se desarrollaron 10 campañas institucionales con temas que destacaron los logros en materia de docencia, investigación, difusión cultural, extensión, vinculación, internacionalización, deporte y el Sorteo Gana uaem, entre otros. Para hacer más atractiva y efectiva la difusión de los eventos universitarios, se realizaron 34 actividades de comunicación con estrategias lúdicas y dinámicas en las que se invitó a participar a alumnos, docentes y administrativos de los distintos espacios académicos, coadyuvando con ello a fortalecer la identidad universitaria y los mensajes que se querían posicionar. Asimismo, se transmitieron menciones en radio comercial para promover y difundir los servicios que ofrece la institución y las actividades que en ella se llevan a cabo. En contribución a la estrategia integral de comunicación, se editaron 10 números de la revista Perfiles HT y 15 cuadernos institucionales, además de la transmisión en vivo de 112 programas radiofónicos realizados en diversos espacios universitarios, con la finalidad de que la comunidad conozca de primera mano lo que pasa al interior y los medios de comunicación de los que se pueden valer para hacer extensivas sus actividades. El Taller de Comunicación Efectiva fue impartido a 42 directores de diversos espacios universitarios, con el objeto de proporcionarles herramientas básicas que contribuyan a posicionar adecuadamente sus mensajes ante los representantes de medios de comunicación. El estudio de opinión para conocer el impacto y la penetración que tienen entre la población del Valle de Toluca y la comunidad universitaria de las zonas oriente y del Valle de México los medios de comunicación con que cuenta la uaem (Uni-Radio, la revista Perfiles HT y Uaemex tv), indica que 1.4% de la población del Valle de Toluca escucha Uni-Radio, 98% 106

6 Comunicación universitaria para la consolidación de la imagen institucional de este universo le otorga un alto grado de credibilidad, y el promedio de escucha al mes es de 9.1 días y 54.5 minutos al día; 70% de la población estudiantil conoce la estación y 98.8% le otorga credibilidad, el promedio de escucha de la estación entre los estudiantes es de 15 días al mes y 73.8 minutos al día. En relación con la revista Perfiles HT, 64.6% de la comunidad universitaria del Valle de México y zona oriente la ha leído, 72% le otorga credibilidad y 68% considera que tiene buena calidad en sus contenidos, además la recomienda. En cuanto al canal de televisión por internet, Uaemex tv, los resultados señalan que 94.7% de los encuestados le otorgan credibilidad y 6.6% de los participantes lo conoce. Entrevista en medios de comunicación 107

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