Tecnologías de Adhesión Nuevo Enfoque de Marcas

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Ángel Rey Méndez
hace 8 años
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1 Tecnologías de Adhesión Nuevo Enfoque de Marcas

2 El Proyecto Nuestro Legado Posición de liderazgo en el mercado Múltiples Marcas 7,7 mil millones de 18% 1ª posición en todas las regiones a nivel mundial Somos el líder mundial del mercado pero nuestro liderazgo está escondido detrás de nuestras muchas marcas. Así pues, necesitamos comunicar de forma homogénea lo que Henkel representa. 2

Somos el líder mundial del mercado pero nuestro liderazgo está escondido detrás de

3 Introducción Por qué se está llevando a cabo un Nuevo Enfoque de Marcas? Porque tenemos un gran número de nombres de marcas y productos, lo cual ha llevado a que nuestra gran oferta resulte difícil de comprender. Para que, reagrupando nuestra oferta y presentándola de manera simplificada, los clientes encuentren los productos adecuados para sus necesidades de manera mucho mas sencilla. Con nuestro nuevo enfoque de marcas globalizado nos aseguramos de que los productos tengan la misma marca en todo el mundo.

Enfoque de Marcas Cinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías LOCTITE es la marca de Henkel que ofrece soluciones de ingeniería de altas prestaciones en adhesión, sellado y recubrimientos.

4 Enfoque de Marcas Cinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías LOCTITE es la marca de Henkel que ofrece soluciones de ingeniería de altas prestaciones en adhesión, sellado y recubrimientos. Los productos BONDERITE representan las soluciones tecnológicas de Henkel para el tratamiento de superficies, que aumentan la competitividad de los procesos productivos de nuestros clientes. TECHNOMELT es la marca de Henkel de adhesivos termofusibles, diseñados para que obtenga los mejores resultados en sus operaciones de aplicación y producción. TEROSON es la marca principal de Henkel para la adhesión, el sellado, y el refuerzo en la reparación y mantenimiento de vehículos, así como en los montajes industriales. AQUENCE es la marca de Henkel de soluciones de adhesión en base agua innovadoras y sostenibles..

TECHNOMELT es la marca de Henkel de adhesivos termofusibles, diseñados para que obtenga los mejores resultados en sus operaciones de aplicación y producción.

Enfoque de Marcas Cinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías Acrílicos Poliuretanos Polímeros termoestables Siliconas Cauchos Epoxies Lubricantes Recubrimientos

5 Enfoque de Marcas Cinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías Acrílicos Poliuretanos Polímeros termoestables Siliconas Cauchos Epoxies Lubricantes Recubrimientos Limpiadores Adhesivos termofusibles Adhesivos Selladores recubrimientos para VRM Y montajes Industriales Adhesivos en base acuosa Resumen de las tecnologías para las Cinco Únicas Marcas

Limpiadores Adhesivos termofusibles Adhesivos Selladores recubrimientos para VRM Y

6 Enfoque de Marcas Estructura de los Nuevos Nombres de los Productos Cinco Únicas Marcas Código Tecnología 1 Tecnología 2 Descripción Alfanumérico Opcional Opcional Opcional Marca principal Opcional Navegación a través de la marca: Subsegmento o química. "Número de producto" Información adicional: p. ej. pigmento, agente de curado o característica. Marcas que Henkel adquirió y que mantienen el valor contable del nombre. UK UK 5400LM Terostat 55 TR XP 200 EM 725 MS 55 XP 200 Por favor, recuerda: El nombre de los anaeróbicos, cianoacrilatos y de los equipos no cambiará. Tecnología Código alfanumérico

pigmento, agente de curado o característica. Marcas que Henkel adquirió y que mantienen el valor contable del nombre.

7 Enfoque de Marcas Resumen Reducción del número de marcas Cinco Únicas Marcas La cartera de marcas (actualmente hay más de 400) se reducirá a 5 Únicas Marcas. Importante: Las especificaciones de los productos seguirán siendo las mismas, solo cambiará la marca Las futuras marcas principales representarán la fortaleza de Henkel U-A. Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence. Alcance Los cambios afectarán a toda la organización. A través de todas las unidades de negocio y todas las regiones. Plazo En Industria General Europa el primer cambio de etiquetas se hará en julio de La gran mayoría se cambiará después.

fortaleza de Henkel U-A. Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence. Alcance Los cambios afectarán a toda la organización.

8 Diseño de Marca Nombre dual de los productos en la documentación Nombre dual Facturas Albaranes HDS Sí No HDT Habrán dos HDT: una con el nombre actual del producto y otra con el nuevo. Etiquetas Habrá una antigua y una nueva versión de las etiquetas de los productos Bonderite y de los demás embalajes (excepto el nombre de los anaeróbicos, los cianoacrilatos y los equipos que no cambiará).

Etiquetas Habrá una antigua y una nueva versión de las etiquetas de los productos Bonderite y de

9 Implementación Resumen Lo que cambiará: Se simplificará la gama completa de marcas. Se cambiarán los nombres de algunos productos. Habrá cinco únicas marcas, cada una de ellas representando un grupo definido de tecnologías y de aplicaciones específicas. Se unificará la presentación de todos los productos. Lo que NO cambiará: Se mantendrán las tecnologías y formulaciones químicas de todos los productos. En la mayoría de los casos los códigos numéricos no cambiarán. No implicará cambios en las condiciones. Estamos trabajando para asegurar que las homologaciones y certificaciones permanezcan vigentes.

Se unificará la presentación de todos los productos. Lo que NO cambiará: Se mantendrán las tecnologías y formulaciones químicas de todos los productos.

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