Técnico en SEO, Link Building y auditoría Web

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1 Técnico en SEO, Link Building y auditoría Web Autor: Elías Rodríguez Revilla Tutor: Elías Rodríguez Revilla

2 1. TÍTULO Técnico en SEO, Link Building y auditoría Web 2. DESCRIPCIÓN El Marketing Online y todas las estrategias que engloba se han convertido en una parte indispensable de las empresas para dar mayor visibilidad a sus productos y servicios, llegando así a su público objetivo. Gracias a esta técnica las empresas consiguen que sus productos y servicios aparezcan en las primeras posiciones de los buscadores (Google, Yahoo!, Bing, etc.) cuando los usuarios (potenciales clientes) realizan una búsqueda de éstos para satisfacer una necesidad. Aparecer en las primeras posiciones de los principales motores de búsqueda aumentará el número de visitas hacia el dominio (página Web), con lo cual, las posibilidades de conversión (ventas, solicitudes de información y de presupuesto, etc.) ser verán incrementadas. Conocer a fondo esta estrategia requiere empezar por la base, conociendo qué es, cómo funciona, para qué sirve y cómo puede aplicarse al mundo de la empresa para sacarle retorno a la inversión realizada. También se analizarán qué estructuras es necesario mejorar y cómo hacerlo para que los motores de búsqueda (Google, Yahoo!, Bing, etc.) devuelvan una determinada página Web como resultado de una búsqueda de un servicio o producto realizado por los usuarios. Se explicarán diferentes parámetros que ayudarán a identificar sitios Web de calidad en los que insertar enlaces, así como prácticas recomendadas a la hora de insertar éstos de forma que la construcción de enlaces sea lo más natural para los motores de búsqueda, evitando así penalizaciones con la consecuente pérdida de posiciones. Como toda estrategia online los resultados son medibles, luego en todo momento sabemos si la inversión realizada está dando frutos. Por este motivo, al final de este curso se indicará como generar el código de seguimiento de Google Analytics y como interpretar los datos de la herramienta para tomar decisiones en la estrategia online que se está empleando. 3. OBJETIVOS Conocer en qué consiste el posicionamiento Web y diferenciarlo de otras estrategias de Marketing Online. Valorar los beneficios del posicionamiento SEO en buscadores para las empresas. Elaborar un plan de marketing online definiendo los objetivos e identificando clientes potenciales actuales y futuros.

3 Saber qué estrategia aplicar en función de los objetivos a conseguir. Manejo de herramientas que arrojen datos que permitan contrastar la información de cada frase clave para seleccionar las más adecuadas. Analizar la velocidad de carga de un dominio Web y su compatibilidad en diferentes navegadores. Construcción amigable de direcciones Web y evitar el contenido duplicado. Conocer las principales meta etiquetas en las que introducir las frases clave por las que posicionar el dominio. Mejorar la navegabilidad y usabilidad de un dominio haciendo uso de estructuras rastreables e indexables por los motores de búsqueda. Saber redactar correctamente contenidos para contar con una densidad adecuada de frases clave en el dominio. Comprender la importancia de contar con un Blog correctamente integrado. Saber interpretar los parámetros que indican que un dominio es de calidad. Conocer las técnicas que permiten construir enlaces entrantes de forma natural y cómo. Comprender las malas prácticas SEO o Black Hat SEO. Integrar una herramienta de analítica y saber interpretar los parámetros fundamentales que determinan el rendimiento óptimo de una estrategia. 4. PROFESORADO Elías Rodríguez Revilla Ingeniero informático por la Universidad de Salamanca (USAL) y MBA en administración y dirección de empresas por la Escuela Europea de Negocios (EEN) En la actualidad CEO de agencia de Marketing Online orientada a resultados y formador de esta materia en el Centro Internacional de Tecnologías Avanzadas (CITA) A lo largo de su trayectoria profesional ha trabajado en importantes agencias de Marketing Online de nivel nacional e internacional, así como en proyectos propios online. 5. FECHAS DE INICIO / FIN: 11 de marzo del 2014 / 16 de junio de NÚMERO DE PLAZAS: 25 plazas.

4 7. DIRIGIDO A: Cualquier persona interesa en saber cómo vender más y ser más visible para los motores de búsqueda. Empresarios, emprendedores, empleados, estudiantes de cualquier carrera relacionada con el marketing, publicidad y nuevas tecnologías, etc. u otros sectores académicos relacionados con la actividad o actividades profesionales con presencia en Internet. 8. PRECIO: DURACIÓN: El curso certifica 120 horas 10. PROGRAMA COMPLETO DEL CURSO Bloque 1. Introducción al SEO Módulo 1. Atracción de tráfico Web. Distinción entre posicionamiento Web (SEO) y enlaces patrocinados (SEM) Módulo 2. Qué es el posicionamiento natural en buscadores? Módulo 3. Ventajas del posicionamiento en buscadores Módulo 4. Plan de Marketing Online Módulo 5. Estrategias adecuadas en función de los objetivos Módulo 6. Evolución hacia la Web 2.0 Bloque 2. Los buscadores, el marketing online y el posicionamiento Módulo 1. Introducción Módulo 2. Relevancia y popularidad, factores fundamentales en el posicionamiento Módulo 3. Fases de una campaña de posicionamiento en buscadores Módulo 4. Estimador de tráfico Adwords de Google Módulo 5. Palabras clave Módulo 6. Situación actual de la web por palabras clave elegidas Módulo 7. Selección de buscadores relevantes (horizontales y verticales) Módulo 8. Información y herramientas para el análisis rápido de resultados y solución de problemas básicos Módulo 9. Cómo buscan los usuarios en los buscadores

5 Bloque 3. Optimización web (SEO On-Page): Técnicas de indexación y contenidos Módulo 1. Introducción Módulo 2. Optimización de direcciones web y navegadores Módulo 3. Optimización del código fuente Módulo 4. Usabilidad y organización del sitio web Módulo 5. Otros archivos a optimizar Módulo 6. Contenidos Módulo 7. Auditoría web completa y herramienta Google Webmasters Tools Bloque 4. Técnicas de Link Building Módulo 1. Mejorando la popularidad de un página web Módulo 2. SEO Off Page Módulo 3. Medición de resultados 11. Metodología El curso se llevará a cabo de forma on-line con un tutor personal. El e-learning es una forma de aprendizaje sustentado en las Nuevas Tecnologías e Internet. La plataforma LMS (Learning Management System) a través de la que se imparte el curso, es Moodle ( Moodle es un sistema de gestión de aprendizaje basado en licencias GNU Public License (GPL), programado en Lenguaje PHP y soportado por una Base de Datos MySQL, que aporta grandes posibilidades para reflejar el diseño instruccional de cursos on-line. Los estudiantes, a través de nuestra plataforma de formación, tienen acceso a todos los contenidos del curso y a sus actividades, así como a otras herramientas de comunicación que permiten la interacción entre ellos y facilitan la comunicación de los mismos con el profesor. Los elementos más destacados con los que contará el curso, y que estarán disponibles a través de nuestra plataforma, son los que aparecen a continuación: - Programa completo del curso - Calendario de actividades - Consulta de materiales didácticos - Fichas de contenido

6 - Actividades de evaluación y autoevaluación - Consulta de resultados de evaluaciones - Visitas guiadas (Internet) - Listado de usuarios: profesores y alumnos (Correo electrónico) - Foros de debate - Chats (programados o libres) - Glosario - Zona de descarga del Software gratuito necesario para seguir el curso - Materiales del curso en formato PDF de Acrobat A la finalización del curso se elaborarán informes de aprovechamiento del mismo en los que se detallarán: los accesos por alumno, realización de actividades, puntuaciones obtenidas, participaciones en actividades síncronas (Chats) y asíncronas (Foros de debate), etc. y se emitirá una valoración global por alumno. 12. Evaluación La evaluación se llevará a cabo a través de ejercicios de evaluación de corrección automática, participación en actividades de comunicación (foros de debate, chats) y la redacción de breves trabajos prácticos. 13. Certificación Este curso está certificado por la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid, con 120 horas de formación continua. El estudiante, una vez superado el curso, recibirá un Certificado de aptitud, con el programa del curso en el reverso, firmado y sellado por la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid. 14. Inscripción y matrícula Puede realizar la inscripción en el curso a través Campus Europeo de Formación Permanente.

7 15. Contacto Para cualquier duda o cuestión relativa al curso, puede ponerse en contacto con nosotros a través del teléfono o mediante el correo electrónico: María García Rodríguez mgarcia@uemconline.es Coordinadora del curso Carlos Vicente Hernández carlos.vicente@uemconline.es Responsable de comunicación

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