PLAN DE PROMOCIÓN DE QUESOS DE ESPAÑA EN CANADÁ 2016.

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1 PLAN DE PROMOCIÓN DE QUESOS DE ESPAÑA EN ICEX España Exportación e Inversiones, en colaboración con la Oficina Comercial de España en Toronto va a poner en marcha un Plan de Promoción de Quesos de España en Canadá. El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas que tengan importador o distribuidor en Canadá en el momento de registrarse. CONVOCATORIA ABIERTA HASTA EL DÍA 15 DE FEBRERO 1. DESCRIPCIÓN Y OBJETIVOS DEL PLAN. Los objetivos de este Plan pretenden continuar y reforzar las acciones de promoción, y mejorar la imagen de marca y la notoriedad de los quesos de España. Los datos muestran que las exportaciones de queso español aumentan por encima del crecimiento de otros países en un rango de competición similar al de España, y por ello el queso español se vertebra como un producto clave y de especial potencial en el mercado canadiense. A esto se suma, la previsible próxima entrada en vigor del Acuerdo de Libre Comercio entre Canadá y la Unión Europea (CETA) que entre otros resultados- ampliará las cuotas de importación de determinados productos españoles en Canadá Por ello, desde la Ofecome se pretende posicionar a España como uno de los principales países productores de queso, haciendo énfasis tanto en el reconocimiento de su calidad y variedad del producto, como en la diferenciación de sus virtudes y usos respecto a la de otros países competidores. En definitiva, se quiere destacar las cualidades, costumbres y aplicaciones del queso; facilitar e incrementar la presencia de las marcas de queso españolas y su distribución nacional para seguir generando un incremento en sus ventas y aumentar su cuota de mercado. Para ello se ha diseñado una serie de acciones con las que se intenta reforzar por un lado, el mensaje genérico de quesos de España y por otro dar visibilidad a las marcas presentes en el mercado para consolidar su presencia. Público Objetivo: importadores, distribuidores, prescriptores de opinión, chefs y consumidor final. Las acciones que están previstas realizar son: Degustaciones en puntos de venta Seminarios en escuelas de cocina y dinamización de estudiantes Eventos de promoción en dos ciudades principales del Canadá. Participación en SIAL Canadá Montreal (Abril) Material promocional La relación y el desarrollo de las actividades son orientativos y pueden ser modificados. 1

2 La participación de los quesos en cada una de las actividades quedará limitada por las normas y la disponibilidad del producto en los lugares en los que tengan lugar. No obstante, se buscará el equilibrio entre las diferentes marcas para que todas queden igualmente representadas en el Plan general de actividades. Estas actividades suponen una gran oportunidad de cara a la firma del Acuerdo de Libre Comercio entre Canadá y la Unión Europea (CETA) que permitirá ampliar las cuotas de importación de determinados productos españoles, entre ellos los quesos. Además, suponen un incentivo al desarrollo de los quesos españoles en Canadá, que durante los últimos cinco años han duplicado su cuota de mercado. Por otro lado, suponen la continuación a los renovados esfuerzos por mantener contactos con distribuidores locales y la fuerza promocional, con una Exposición de alimentos y dos cenas temáticas, que esta Oficina ha venido realizando durante el año DESCRIPCIÓN DE ACTIVIDADES I. Participación en SIAL Canadá (Abril 2016) Quebec es la provincia que más queso importa de Canadá, con cuotas superiores al 50%. No obstante, la cuota de importación de queso español sigue estando por debajo de la media. Por ello, la realización de actividades de promoción de queso en Quebec es realmente interesante. A esto se suma que SIAL Canadá 2016 tendrá lugar en Montreal, lo cual supone una excelente oportunidad para promocionar también nuestro queso en Quebec. Uno de los elementos clave de promoción en el mercado canadiense es la degustación y la explicación de los productos de manera detallada. Por ello, la Ofecome habilitará un área dentro del Espacio España en la Feria, con el fin de poder exhibir nuestros productos, ofrecerlo a los participantes y generar conversación y un clima de networking entre los interesados. Considerando el gran auge que están cobrando las tapas en Canadá se espera que el Espacio España, pueda contar con un área diáfana específicamente dedicada a la degustación de tapas españolas denominada TAPAS, THE ORIGINAL!. La idea es presentar ante el público profesional de la feria, de una manera rápida y sencilla, cómo se preparan nuestras tapas, auténticamente españolas. Se habilitaría una zona con mesas para que los asistentes pudieran probar las muestras. Además se prevé organizar catas-seminario sobre los productos más emblemáticos de nuestra cesta agroalimentaria impartidos por expertos españoles y /o locales, para dar a conocer y formar a los profesionales del sector, sobre las características, bondades y calidad de nuestros productos. Se quiere además, difundir las recetas de cocina que se irán preparando durante el evento, con el queso como protagonista. Por todo ello, y con el fin de apoyar a las empresas participantes y facilitar el desarrollo del evento se considera importante contar con el apoyo de un grupo de especialistas en queso español con renombre y referencias en la provincia. Las especificidades lingüísticas de la provincia de Quebec, -entre otras- junto al deseo de generar un ambiente de networking fluído para todos los participantes, nos llevan a considerar el uso de este servicio de apoyo. 2

3 II. III. IV. Seminarios en Escuelas de Cocina y dinamización de estudiantes Consideramos que otra fuente importante para promocionar el queso español es a través de seminarios en las principales Escuelas de Cocina de las provincias de Ontario y Quebec. Tras el éxito de la organización del Programa de Formación en Gastronomía Española de ICEX con las escuelas, diferentes instituciones educativas con prestigiosos programas formativos para chefs, se han dirigido a nosotros para mostrarnos su interés en seguir fomentando el programa de intercambio de estudiantes. Por ello, este año se seguirá organizando dicho Programa, y además se intentará invitar a algunos de los estudiantes de estas escuelas para que asistan a la feria de alimentación SIAL; en la cual contaremos con una Chef seleccionada desde este mismo Programa de Formación. Además, se organizaran Seminarios en Escuelas de cocina de Toronto, y, se intentará también ampliar estas actividades a Quebec.. Degustaciones en puntos de venta. Se plantea llevar a cabo degustaciones en punto de venta en algunas de las principales Cadenas de supermercados y tiendas gourmet localizadas en Toronto y sus alrededores. Dada la importancia de Quebec para la promoción del queso español y el interés mostrado por las principales queserías de Montreal en aumentar el número de quesos españoles que ofrecen, se considera deseable hacer alguna promoción punto de venta en las mismas. Evento en ciudades principales de Canadá Se organizarán dos eventos de un día de duración en una o dos ciudades importantes del país, posiblemente en Ontario y Alberta, aunque aún están por determinar. Pretendemos contar con alguna de las Chefs ganadoras del Programa de Formación de Gastronomía Española de ICEX Con ello, la Chef explicará, cocinará y preparará los productos del queso español, facilitando la interacción entre los participantes del evento. El evento irá destinado a público canadiense. Sin embargo, desde la Ofecome se invitará a chefs, estudiantes, periodistas, importadores, grandes superficies, y demás actores interesados y/o relacionados con la gastronomía. V. Material promocional Está previsto el diseño y producción de folletos para promocionar los quesos de España. 2. ORGANIZADORES La Oficina Económica y Comercial de España en Toronto se encargará, junto con el Departamento de Alimentos de ICEX, de la organización total del evento en Canadá. 3. DURACIÓN Y ÁMBITO DEL PLAN El Plan de Promoción se llevará a cabo durante el año Está previsto que las acciones se realicen diferentes provincias de Canadá. 3

4 4. CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN Las acciones están dirigidas exclusivamente a empresas españolas de quesos que ya dispongan de importador o distribuidor en Canadá. Esta es una condición obligatoria. Se permite la participación de todos los quesos artesanales y azules de empresas españolas comercializados en Canadá. En cualquier caso, no se permitirá la participación de quesos que por sus características, incumplan la legislación canadiense en materia de seguridad alimentaria, como quesos frescos cuenten con menos de 60 días de edad. Para que las marcas de quesos españoles puedan participar en estas actividades, necesitarán inscribirse remitiendo el formulario adjunto. Las empresas deben proporcionar su logotipo y cualquier otro material promocional que deseen enviar a la oficina. La Oficina Económica y Comercial de España en Toronto se encargará de la compra del producto a la venta en Canadá para las actividades que se realicen. Este importe está incluido en la cuota de participación y la empresa no deberá abonar cantidad alguna por este concepto. 5. COSTES DE PARTICIPACIÓN Para formalizar la inscripción será necesario rellenar la ficha adjunta y efectuar el pago de la cuota de inscripción de 800 euros (más IVA -21%-) por marca (con un máximo de 4 marcas por empresa) a: Titular: ICEX ESPAÑA EXPORTACION E INVERSIONES Banco: BBVA (Oficina Institucional) Paseo de Recoletos, 10 Ala Sur Pl.1º Madrid IBAN: ES Sólo se aceptarán aquellas solicitudes que vengan acompañadas de la transferencia bancaria realizada por el importe del coste. 6. SERVICIOS COMPRENDIDOS La aportación de la cuota permite: Aprovisionamiento y presentación de los quesos utilizados en las actividades. Participación en las acciones definidas por la Ofecomes. Inserción de los logos y material de promoción de las empresas participantes en las acciones genéricas. Seguimiento de la campaña, comunicados de prensa e informe final. 4

5 Cada empresa participante se responsabilizará y asumirá los gastos derivados de, en su caso, el desplazamiento, pernoctación y manutención de los representantes enviados voluntariamente para seguir las actividades. 7. NÚMERO DE EMPRESAS PARTICIPANTES El número de empresas que pueden participar será como mínimo 5 y como máximo 15. En el caso de que las empresas participantes no lleguen al mínimo la acción quedará anulada. La cuota de participación, en este caso, se devolverá a las empresas. 8. FECHA LÍMITE DE SOLICITUD Y COMUNICACIÓN DE PARTICIPACIÓN Los formularios de inscripción, junto con el justificante del ingreso de la cuota, deberán remitirse por , a los contactos abajo indicados no más tarde del 15 de febrero. En España: ICEX LOLI MORENO NAVARRO JEFE DE SECTOR DPTO. DE ALIMENTOS ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES Pº de la Castellana, Madrid Tel: En Canadá: OFICINA ECONÓMICA Y COMERCIAL EN TORONTO DÑA. MARÍA GORRITI GUTIÉRREZ- CORTINES CONSEJERA ECONÓMICA Y COMERCIAL DE LA EMBAJADA DE ESPAÑA 170 University Avenue Suite 602 Toronto, Ontario M5H 3B3 Canada Tel: Fax: Las inscripciones recibidas con posterioridad a dicha fecha no podrán ser tenidas en cuenta. Las empresas seleccionadas recibirán la confirmación de aceptación vía al contacto que figure en el formulario de inscripción. Asimismo se les comunicará otros detalles que se tengan que tener en cuenta. IMPORTANTE ICEX valorará muy positivamente que las empresas que participen en los programas sectoriales autoricen al Departamento de Aduanas e II.EE de la Agencia Estatal de la Administración Tributaria (siempre que no lo hubiera hecho previamente), a que remita a ICEX información sobre su comercio exterior. La autorización señalada se ha de cursar una sola vez, y lo podrá hacer de dos formas: 1.-Mediante autorización electrónica en la dirección https://www.agenciatributaria.gob.es/aeat.sede/tramitacion/dc15 y siempre que se posea el 5

6 correspondiente certificado electrónico de persona jurídica. Este es el proceso más simple y el más recomendable 2.- Mediante autorización en papel, para ello deberá acceder a y obtener más información, así como la forma de proceder para cursar su autorización. 6

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