Por este motivo, el pasado 10 de diciembre nos reunimos los miembros del Comité, y se tomaron las siguientes decisiones:

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2 Bogotá D.C., Diciembre 20 de 2010 Señores RED PAPAZ Dra. Carolina Piñeros Directora Ejecutiva La ciudad Asunto: Campaña Pilsen Navidad y Aguardiente Antioqueño Diciembre Apreciada Carolina, En atención a su comunicación recibida el 19 de noviembre de 2010, por la denuncia recibida por Red Papaz Medellín de la publicidad de Cerveza Pilsen y de Aguardiente Antioqueño, nos permitimos manifestarle lo siguiente: En primer lugar, queremos ofrecerles excusas por la demora en la respuesta, pero como usted bien sabe, desde hace unos meses reanudamos las reuniones del Comité de la industria de bebidas de contenido alcohólico conformado por la Asociación Colombiana de Industrias Licoreras (ACIL), la Asociación Colombiana de Importadores de Licores y Vinos (ACODIL) y Bavaria S.A. Estamos consientes que para que la autorregulación tenga efecto debe ser rápido y eficiente, y esperamos convertirlo en el mecanismo preferente de resolución de controversias publicitarias, y es por eso que agradecemos el aporte de Red PaPaz en vigilar este tema. Por este motivo, el pasado 10 de diciembre nos reunimos los miembros del Comité, y se tomaron las siguientes decisiones: - Se nombraron como miembros externos al doctor Carlos Delgado y al doctor Alejandro Vivas. - Como miembros de la industria se nombraron a las siguientes personas: o o o ACIL: principal Luz Ma. Zapata, y suplente Catalina Forero. ACODIL: principal Ximena Rengifo, y suplente Martha Patricia González. Bavaria: principal Fernando Jaramillo, y suplente Juliana Ocampo. - Se nombró a Juliana Ocampo como Secretaria del Comité, por el término de un año, contado a partir del 10 de diciembre, así que será la persona encargada de dar respuesta a estas comunicaciones en su mail: juliana.ocampo@bav.sabmiller.com. - Se aprobaron algunos cambios al Capítulo IV del Código de Prácticas Responsables para la Publicidad y Mercadeo de Bebidas con Contenido Alcohólico, las cuales quedarán en firme en el primer trimestre del año Estos cambios se los estaremos informando, ya que lo que pretenden es aclarar el funcionamiento del comité. En segundo lugar, hemos revisado atentamente las observaciones y consideraciones de Red Papaz en la comunicación del 19 de Noviembre de 2010, en relación con la campaña de Navidad de la Marca Pilsen en Antioquia de Bavaria S.A. y de Aguardiente Antioqueño de la Fábrica de Licores de Antioquia, y no estamos de acuerdo con que la publicidad de estas dos marcas está dirigida a menores de edad. La publicidad a que se hace referencia cumple con las normas, y de acuerdo con nuestro Código va más allá de las mismas, al incluir de manera clara y legible las leyendas legales.

3 Estas campañas lo que pretenden es compartir con nuestros consumidores adultos las fiestas decembrinas, pero en ningún momento invitan a los menores a consumir alcohol. En este mismo sentido, entendemos la preocupación manifestada por Red Papaz en esta comunicación, pero es importante tener en cuenta que el grato significado de estas festividades aplica no sólo para los menores de edad sino para todos los públicos y todas las edades, por esa razón las comunicaciones comerciales de estas campañas navideñas están dirigidas a mayores de edad. Agradecemos su constante preocupación, y trabajamos por darle cada vez una pronta y adecuada respuesta. Cordial saludo, JULIANA OCAMPO Miembro Comité de Prácticas Responsables para la Publicidad y Mercadeo de Bebidas con Contenido Alcohólico

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9 Estudiaste hasta tarde, festeja hasta tarde La campaña se dirige específicamente a la población joven que son quienes estudian y busca estimular el consumo de alcohol. La frase y la imagen que le acompaña sugieren que el festejo debe tener características de exceso: exceso en tiempo y en consumo de alcohol. Se valida ese exceso al ponerlo como merecido después del esfuerzo que significó el estudiar ; así se alivia el sentimiento de preocupación, culpa o de arrepentimiento que pudiese sentir un joven al beber en altas cantidades o al perder el control sobre el comportamiento durante el festejo. Se transmite el mensaje de que el estudiar es algo fuera de lo común, una cosa excepcional que significa sufrimiento, gran esfuerzo o dolor y por eso debe ir seguido de una compensación con el festejo. Esto va en contra del concepto de que el estudio puede ser algo placentero, positivo, deseable y que debe hacerse a diario, que debe hacer parte de la vida normal cotidiana de cualquier persona joven que se esté preparando para asumir como adulto un rol laboral gratificante y generador de bienestar. En estos momentos en que existe gran preocupación por la baja calidad de la educación en el país debido entre otros motivos a los malos hábitos de estudio, los horarios inadecuados de sueño y vigilia en los jóvenes, el consumo de sustancias psicoactivas, el bajo interés y motivación de los estudiantes y las dificultades económicas de la mayoría de la población; el mensaje propone un comportamiento opuesto al deseable para modificar esta circunstancias perjudiciales. Pablo Rodríguez P. Médico Psiquiatra Director del Programa Senderos Corporación Caminos. Cali. para el tratamiento de adicciones.