Prof. Antonio Chamorro Mera. Universidad de Extremadura 1

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1 MÁSTER EN XESTIÓN DO DESENVOLVEMENTO SOSTIBLE ETIQUETADO ECOLÓGICO Vigo, 12 marzo 2010 Dr. D. Antonio Chamorro Mera. Universidad Extremadura. ÍNDICE DE LA PRESENTACIÓN 1. El punto partida: Qué bemos entenr por producto ecológico? 2. El problema: la proliferación abusiva autoclaraciones medioambientales 3. Las consecuencias: confusión y escepticismo en el consumidor 4. Las posibles soluciones al problema l falso marketing ecológico 4.1. Regulación legal las claraciones medioambientales 4.2. Códigos autorregulación las ecoetiquetas tipo II 4.3. Desarrollo sistemas ecoetiquetado tipo I y tipo III 5. Los sistemas etiquetado ecológico tipo I como solución (parcial) 5.1. Definición y finalidad 5.2. La situación l ecoetiquetado en el mundo y en España 5.3. El funcionamiento l etiquetado ecológico tipo I 5.4. Requisitos para un sistema etiquetado ecológico eficaz 5.5. Beneficios potenciales para las empresas 5.6. Diferencias entre el ecoetiquetado y la certificación SGMA 5.7. Diferencias entre el ecoetiquetado y la certificación l Ecodiseño Universidad Extremadura 1

2 Club Debate 16:00 h. Lugar: campus universitario Qué bemos entenr por producto ecológico? Producto Ecológico: Aquel que cumpliendo las mismas funciones que los productos equivalentes genera un daño al medio ambiente inferior en el conjunto todo su ciclo vida (s la extracción sus materias primas hasta su eliminación como residuo) Materia Materia prima prima y y suministros suministros Fabricación Fabricación Distribución Distribución Consumo/uso Consumo/uso Eliminación Eliminación residuo residuo Universidad Extremadura 2

3 Producto Ecológico: Aquel que cumpliendo las mismas funciones que los productos equivalentes genera un daño al medio ambiente inferior en el conjunto todo su ciclo vida (s la extracción sus materias primas hasta su eliminación como residuo) 11 Limitaciones tecnológicas para medir los impactos ecológicos 22 Es un concepto relativo 33 Es un concepto subjetivo 44 Es un concepto dinámico Conclusión: Es difícil saber cuándo pomos consirar un producto como ecológico!!! Cada vez que etiquetemos como ecológico un producto,. estamos asumiendo la posibilidad recibir críticas!!!! Universidad Extremadura 3

4 ÍNDICE DE LA PRESENTACIÓN 1. El punto partida: Qué bemos entenr por producto ecológico? 2. El problema: la proliferación abusiva autoclaraciones medioambientales 3. Las consecuencias: confusión y escepticismo en el consumidor 4. Las posibles soluciones al problema l falso marketing ecológico 4.1. Regulación legal las claraciones medioambientales 4.2. Códigos autorregulación las ecoetiquetas tipo II 4.3. Desarrollo sistemas ecoetiquetado tipo I y tipo III 5. Los sistemas etiquetado ecológico tipo I como solución (parcial) 5.1. Definición y finalidad 5.2. La situación l ecoetiquetado en el mundo y en España 5.3. El funcionamiento l etiquetado ecológico tipo I 5.4. Requisitos para un sistema etiquetado ecológico eficaz 5.5. Beneficios potenciales para las empresas 5.6. Diferencias entre el ecoetiquetado y la certificación SGMA 5.7. Diferencias entre el ecoetiquetado y la certificación l Ecodiseño LA PREOCUPACIÓN POR EL DETERIORO DEL MEDIO AMBIENTE ES UNA REALIDAD CIENTÍFICA Universidad Extremadura 4

5 LA PREOCUPACIÓN POR EL DETERIORO DEL MEDIO AMBIENTE ES UNA REALIDAD POLÍTICA Universidad Extremadura 5

6 Universidad Extremadura 6

7 Principales acontecimientos políticos Informe Nuestro Futuro Común la Comisión Mundial para el Medio Ambiente y el Desarrollo La Cámara Comercio Internacional elabora la Carta las Empresas para el Desarrollo. Principios para la gestión medioambiental Cumbre las Naciones Unidas sobre Cambio Climático (Kyoto, Japón) Cumbre las Naciones Unidas sobre Medio Ambiente y Desarrollo (Johannesburgo, Sudáfrica) Inicio l Programa las Naciones Unidas para el Medio Ambiente Cumbre las Naciones Unidas sobre Medio Ambiente y Desarrollo (Río Janeiro, Brasil) Ratificación l Protocolo Kyoto y creación l mercado europeo CO El sector químico Acuerda el Compromiso Responsable Aprobación los Principios Valdéz por el CERES Publicación las normas ISO Constitución l Consejo Empresarial para el Desarrollo (BCSD) Reglamento CEE 1836/93 sobre el sistema comunitario gestión y auditoría medioambientales Reglamento CEE 882/92 relativo a un sistema comunitario etiquetado ecológico LA PREOCUPACIÓN POR EL DETERIORO DEL MEDIO AMBIENTE ES UNA REALIDAD SOCIAL Universidad Extremadura 7

8 EL PESO DE LOS GRUPOS ECOLOGÍSTAS CIS (Centro Investigaciones Sociales) Estudio nº Ecología y Medio Ambiente. Junio Universidad Extremadura 8

9 EUROBARÓMETRO: Actitud los europeos hacia el cambio climático. EUROBARÓMETRO: Actitud los europeos hacia el medio ambiente. INE- Instituto Nacional Estadística Encuesta Hogares y Medio Ambiente (2008) Los españoles se preocupan a medias por el medio ambiente. El 96,% los ciudadanos aceptaría tomar terminadas medidas para proteger el medio natural y crecer forma más sostenible, sobre todo si no tienen un coste directo y las sufragan las administraciones, como reducir el ruido las vías circulación, restringir el consumo abusivo agua o instalar parques energías renovables. Sin embargo, sólo uno cada cuatro (23,1%) está dispuesto a rascarse el bolsillo y pagar algo más por el uso energías alternativas. A la hora adquirir un vehículo el precio es el factor cisivo para la inmensa mayoría -seguido l consumo, la seguridad y la marca-, y a mayores ingresos, coches más imponentes. Sólo el 4,4% los compradores piensa en el calentamiento global y en las emisiones CO2 al comprar un automóvil. Universidad Extremadura 9

10 EL MARKETING Y LOS PUBLICISTAS NO SON AJENOS A LA PREOCUPACIÓN POR EL MEDIO AMBIENTE PUESTO QUE LA INCLUSIÓN DE MENSAJES ECOLÓGICOS EN SU COMUNICACIÓN COMERCIAL PUEDE ATRAER CLIENTES 1 ER BOOM DE LA COMUNICACIÓN ECOLÓGICA EN ESPAÑA FINALES 90/PRINCIPIOS 00 - Principalmente, en los envases - Relativo a envases y productos limpieza Universidad Extremadura 10

11 2º BOOM DE LA COMUNICACIÓN ECOLÓGICA EN ESPAÑA FINALES 90/PRINCIPIOS 00 AÑOS 2007/ Principalmente, en los envases - Relativo a envases y productos limpieza - Se extien a la publicidad TV y prensa - Se extien a automóviles, electrodomésticos, compañías eléctricas, etc. TIPOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN ECOLÓGICA A/ COMUNICACIÓN ORIENTADA AL PRODUCTO El mensaje incluye información relativa a los atributos ecológicos l producto o su envase. Por ejemplo, mensajes l tipo producto fabricado con, al menos, un 80% material reciclado o ahorra un 50% consumo energía. Universidad Extremadura 11

12 TIPOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN ECOLÓGICA B/ COMUNICACIÓN ORIENTADA A LA EMPRESA Esta comunicación transmite información sobre el compromiso y el esfuerzo realizado por la empresa para mejorar su comportamiento medioambiental. Dentro este tipo se incluyen los mensajes que divulgan la política medioambiental la empresa o la posesión una certificación l sistema gestión medioambiental implantado por la empresa. Universidad Extremadura 12

13 TIPOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN ECOLÓGICA C/ COMUNICACIÓN ORIENTADA A UN HECHO ECOLÓGICO Este tipo mensaje no contiene información concreta sobre el producto o la empresa, sino que preten educar o informar al receptor sobre un hecho ecológico. Son mensajes l tipo Contribuye a proteger el medio ambiente, no me tires (contenido en las bolsas plástico) o recicla este folleto spués leerlo. EL MARKETING Y LOS PUBLICISTAS NO SON AJENOS A LA PREOCUPACIÓN POR EL MEDIO AMBIENTE PERO, ES CORRECTA TODA ESTA PUBLICIDAD ECOLÓGICA? Detrás esa publicidad hay un verdaro producto ecológico o es una publicidad engañosa? Es marketing ecológico o un simple green wash? Universidad Extremadura 13

14 Club Debate 18:00 h. Lugar: campus universitario COMUNICACIÓN ORIENTADA A UN HECHO ECOLÓGICO Aspecto positivo: permite cumplir uno los objetivos la comunicación ecológica A/ Educar medioambientalmente a los distintos grupos interés, forma que cada vez sea mayor el número personas que incluyen la variable ecológica en sus procesos cisión ( compra, inversión, etc.). B/ Crear una imagen responsabilidad medioambiental, aplicable bien a un producto la empresa o bien a la imagen corporativa la misma. Aspecto negativo: Intificación la empresa o marca anunciante con un producto verdaramente ecológico, cuando no siempre lo es Universidad Extremadura 14

15 COMUNICACIÓN ORIENTADA AL PRODUCTO Y A LA EMPRESA Proliferación autoclaraciones (etiquetas ecológicas tipo II) en la última década PROBLEMA: La información muchas estos mensajes no es cierta o no está redactada forma correcta Declaraciones vagas o genéricas: amigo l medio ambiente ecológico Declaraciones inexacta o incompletas: papel reciclado Declaraciones improcentes: Sin CFC Declaraciones simbólicas: Logos/ imágenes naturales sin relación con producto Declaraciones con presentación inacuada: lenguaje poco claro/ extranjero Declaración genérica SEAT Ecomotive: Un poco menos estúpido con el medio ambiente Universidad Extremadura 15

16 Declaración falsa o, al menos, inexacta Utilización simbólica la naturaleza (en imágenes y en texto) Universidad Extremadura 16

17 VW Golf bluemotion: Declaración incompleta, inexacta Emite más música y menos CO2 con tecnología Bluemotion totalmente equipado Universidad Extremadura 17

18 EL MARKETING Y LOS PUBLICISTAS NO SON AJENOS A LA PREOCUPACIÓN POR EL MEDIO AMBIENTE PERO, POR QUÉ TANTA PUBLICIDAD ECOLÓGICA FALSA? Detrás esta proliferación claraciones medioambientales no sólo está la ia que lo ver, ven. El riesgo que se cumpla el principio contrario que lo no ver, no ven en un mercado don el consumidor es un potencial consumidor ecológico, pue ser la razón este significativo crecimiento en el uso autoclaraciones medioambientales. En esta situación, la finalidad los mensajes ecológicos no es posicionar el producto/empresa como ecológico, sino por el contrario, evitar ser percibido como más contaminantes que otros productos/ empresas competidores que sí comunican sus atributos ecológicos. En igualdad condiciones es probable que un producto que no transmita información sobre su calidad ecológica pueda ser rechazado en favor otro que sí lo haga. MARKETING ECOLÓGICO MARKETING ECOLÓGICO Un proceso planificación, implantación y control una política producto, precio, distribución y promoción que permita conseguir los 3 siguientes objetivos forma simultánea: 1) Que las necesidas l cliente sean satisfechas. 2) Que la empresa obtenga beneficios. 3) Que el proceso intercambio sea compatible con el medio natural. Satisfacción Universidad Extremadura 18

19 El marketing y la publicidad, parte l problema parte la solución. La publicidad será clave en este proceso bido a que los estilos vida son referentes que nos acercan o alejan la sostenibilidad, y un marketing sostenible pue y be contribuir a encontrar puntos encuentro entre el mundo los negocios y los retos ambientales y sociales. Cristina García-Orcoyen. Directora-Gerente la Fundación Entorno. EL MARKETING Y LOS PUBLICISTAS NO SON AJENOS A LA PREOCUPACIÓN POR EL MEDIO AMBIENTE PERO, QUÉ EFECTOS TIENE TANTA PUBLICIDAD ECOLÓGICA FALSA? Universidad Extremadura 19

20 ÍNDICE DE LA PRESENTACIÓN 1. El punto partida: Qué bemos entenr por producto ecológico? 2. El problema: la proliferación abusiva autoclaraciones medioambientales 3. Las consecuencias: confusión y escepticismo en el consumidor 4. Las posibles soluciones al problema l falso marketing ecológico 4.1. Regulación legal las claraciones medioambientales 4.2. Códigos autorregulación las ecoetiquetas tipo II 4.3. Desarrollo sistemas ecoetiquetado tipo I y tipo III 5. Los sistemas etiquetado ecológico tipo I como solución (parcial) 5.1. Definición y finalidad 5.2. La situación l ecoetiquetado en el mundo y en España 5.3. El funcionamiento l etiquetado ecológico tipo I 5.4. Requisitos para un sistema etiquetado ecológico eficaz 5.5. Beneficios potenciales para las empresas 5.6. Diferencias entre el ecoetiquetado y la certificación SGMA 5.7. Diferencias entre el ecoetiquetado y la certificación l Ecodiseño Consecuencias negativas para la empresa por las críticas y las campañas contrapublicidad que pue recibir Publicidad ecológica : INVENTEMOS EL FUTURO REPSOL YPF Contrapublicidad: DESTRUYAMOS EL FUTURO Universidad Extremadura 20

21 Consecuencias negativas para las empresas verdaramente concienciadas con el medio ambiente Analicemos el comportamiento los consumidores ante el medio ambiente El consumidor ecológico Consumidor preocupado Consumidor ecológico: Aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento compra (-) Rechazo aquellos productos con mala imagen/ más contaminantes Preferir productos más ecológicos en igualdad condiciones funcionales y económicas Pagar un precio mayor o sacrificar calidad/eficacia a favor l atributo ecológico (+) Comprar productos ecológicos, pero también, reducir el nivel consumo Universidad Extremadura 21

22 Club Debate 19:00 h. Lugar: campus universitario DIMENSIONES DE LA CONCIENCIACIÓN ECOLÓGICA Acción Acción Intención Intención Actitud Actitud Tengo que hacer algo Preocupación Preocupación Hay un problema que resolver Despreocupación Despreocupación No hay un problema Universidad Extremadura 22

23 DIMENSIONES DE LA CONCIENCIACIÓN ECOLÓGICA Acción Acción He hecho algo Intención Intención Voy a hacer algo Actitud Actitud Tengo que hacer algo Preocupación Preocupación Hay un problema que resolver Despreocupación Despreocupación No hay un problema Universidad Extremadura 23

24 DIMENSIONES DE LA CONCIENCIACIÓN ECOLÓGICA Acción Acción Intención Intención Actitud Actitud Inhibidores actitud Percepción eficacia personal Preocupación Preocupación Percepción efectividad la acción Percepción l beneficio personal Despreocupación Despreocupación EUROBARÓMETRO Universidad Extremadura 24

25 DIMENSIONES DE LA CONCIENCIACIÓN ECOLÓGICA Acción Acción Inhibidores intención: Confusión (sconocimiento) Escepticismo Intención Intención Etiquetado ecológico Actitud Actitud Preocupación Preocupación Despreocupación Despreocupación Los DM se equivocan respecto al por los argumentos medioambientales en la compra 11 marzo 2009 (01:00) Un 78% los profesionales marketing españoles tienen la opinión que solo un 20% los consumidores cree en los mensajes emitidos por las empresas acerca su compromiso con la ecología, según un nuevo estudio publicado por la agencia Gyro International. Sin embargo este estudio muestra que esa creencia no se correspon con la realidad, pues lo ver sigue siendo una razón peso en la cisión compra. El estudio se ha llevado a cabo sobre un universo 2000 consumidores y 150 directivos marketing en toda Europa y Estados Unidos. Respecto a España, los resultados dieron como conclusión que los consumidores españoles no siempre creen en el compromiso medioambiental las empresas: solo un 19% afirmó confiar en ello, frente a un 64% que sconfía más la mitad. El estudio también reveló que el 81% los consumidores españoles consira que los aspectos medioambientales son importantes, mucho más que para los consumidores británicos y americanos con un 63% y un 51% respectivamente. El consumidor español está también más preparado para pagar un poco más por productos y servicios respetuosos con el medioambiente (España, 63%; Reino Unido, 28%; Estados Unidos, 32%). Amás, la generación más joven está abierta a sembolsar más dinero para conseguir un futuro más ver. Así los menores 45 años están mucho más concienciados por la protección l medioambiente (69%) que los mayores esta edad (62%). Los jóvenes son también más receptivos a la hora pagar más por productos respetuosos con el medioambiente (41%) lo que lo son los mayores 45 años (31%). Universidad Extremadura 25

26 Inhibidores compra: Precio Calidad/eficacia Lealtad marca Disponibilidad Estilo vida DIMENSIONES DE LA CONCIENCIACIÓN ECOLÓGICA Acción Acción Intención Intención Actitud Actitud Preocupación Preocupación Despreocupación Despreocupación EL MARKETING Y LOS PUBLICISTAS NO SON AJENOS A LA PREOCUPACIÓN POR EL MEDIO AMBIENTE PERO, QUÉ SOLUCIONES SE PUEDEN ADOPTAR ANTE TANTA PUBLICIDAD ECOLÓGICA FALSA? Universidad Extremadura 26

27 ÍNDICE DE LA PRESENTACIÓN 1. El punto partida: Qué bemos entenr por producto ecológico? 2. El problema: la proliferación abusiva autoclaraciones medioambientales 3. Las consecuencias: confusión y escepticismo en el consumidor 4. Las posibles soluciones al problema l falso marketing ecológico 4.1. Regulación legal las claraciones medioambientales 4.2. Códigos autorregulación las ecoetiquetas tipo II 4.3. Desarrollo sistemas ecoetiquetado tipo I y tipo III 5. Los sistemas etiquetado ecológico tipo I como solución (parcial) 5.1. Definición y finalidad 5.2. La situación l ecoetiquetado en el mundo y en España 5.3. El funcionamiento l etiquetado ecológico tipo I 5.4. Requisitos para un sistema etiquetado ecológico eficaz 5.5. Beneficios potenciales para las empresas 5.6. Diferencias entre el ecoetiquetado y la certificación SGMA 5.7. Diferencias entre el ecoetiquetado y la certificación l Ecodiseño Proliferación autoclaraciones (etiquetas ecológicas tipo II) en la última década PROBLEMA: La información muchas estos mensajes no es cierta o no está redactada forma correcta Mayor escepticismo y confusión en el receptor SOLUCIÓN: -Regulación legal l uso terminados términos - Desarrollo certificación y etiquetado ecológico - Divulgación los códigos autorregulación: ISO Universidad Extremadura 27

28 Solución: Regulación legal Uso los términos ecológico, eco, biológico, bio y orgánico en productos alimentación: Reglamento (CE) 834/2007 l Consejo 28 junio 2007 sobre producción y etiquetado los productos ecológicos, que roga el antiguo Reglamento (CEE) 2092/91 Se podría/se bería extenr este tipo normas legales a otros aspectos la comunicación ecológica? Una norma similar al Reglamento 1924/2006 relativo a las claraciones nutricionales y propiedas saludables los alimentos? Solución: Códigos autorregulación Ámbito Código/ Institución Carácter Aplicación Internacional Código Internacional publicidad ecológica/ Cámara Comercio Internacional (ICC) Privado Publicidad Internacional ISO 14021/ Internacional Standards Organization (ISO) Privado Todo tipo comunicación Australia Environmental Claims in Marketing- a Guiline/ Tra Practices Commission (TPC) Público Todo tipo comunicación Bélgica Código prácticas en publicidad ecológica/ Jury d Ethique Publicitaire (JEP) Privado Publicidad Canadá Principles and Guilines for Environmental labelling and Advertising/ Gobierno estatal Público Todo tipo comunicación Dinamarca Guía para el marketing ecológico/ Defensor l Consumidor Público Todo tipo comunicación España Propuesta para la Publicidad Ecológica/ Asociación usuarios la Comunicación Privado Publicidad Estados Unidos Guis for the Use of Environmental Marketing Claims/ Feral Tra Comisión (FTC) Público Todo tipo comunicación Francia Recommandation Arguments Ecologiques/ Bureau Vérification la Publicité (BVP) Público Publicidad Holanda Nerlandse Reclame Co/ Stichting Reclame Co Privado Todo tipo comunicación Nueva Zelanda Co for Environmental Claims/ The Advertising Standars Auttority (ASANZ) Privado Todo tipo comunicación Reino Unido Green Claims Co/ Gobierno estatal Público Todo tipo comunicación Universidad Extremadura 28

29 CÓDIGO PARA LA PUBLICIDAD ECOLOGICA (ASOCIACION DE USUARIOS DE LA COMUNICACIÓN) 1. La publicidad medioambiental no be provocar forma abusiva la preocupación la sociedad por lo problemas ecológicos, ni explotar la falta conocimientos sobre esta materia. 2. La publicidad no podrá incitar a comportamientos que perjudiquen la protección medioambiental, o mostrar forma no crítica dichos comportamientos. 3. La publicidad no pue inducir a error sobre los efectos medioambientales l producto anunciado, y a sea a través la presentación engañosa esos efectos o a través su ocultamiento. 4. Las características positivas un producto o servicio en relación a la protección l medio ambiente no berán hacerse extensivas sin justificación al resto ofertas la empresa anunciante. 5. Cuando las cualidas medioambientales un productos o servicio pendan condiciones o modalidas particulares uso o consumo, o bien a momentos específicos su ciclo vida, la publicidad berá indicarlos forma inequívoca o, en su fecto, instar claramente a los consumidores a informarse en este sentido. 6. La utilización argumentaciones y eslóganes medioambientales en la publicidad berán basarse en criterios técnicos y científicos constatables. En caso impugnación, el anunciante berá aportar las pruebas necesarias sobre la veracidad su publicidad por parte un organismo o experto inpendiente. 7. Las referencias sobre los ingredientes aportados a los productos anunciados, o eliminados los mismos, para modificar sus efectos medioambientales, berán ser claras y concretas en cuanto a la naturaleza e importancia esos efectos. 8. La utilización signos o símbolos relativos a los efectos medioambientales no podrá inducir a error, ni generar confusión respecto su significación. Tampoco podrán evocar falsamente las ecoetiquetas oficiales en países, zonas geográficas o sectores económicos. 9. Los testimonios y los testigos sólo podrán ser utilizados para reafirmar las características ecológicas l producto anunciados en relación a afirmaciones concretas y constatables acuerdo con lo señalado en el artículo 6. El Ministerio Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (MARM), diecinueve empresas l sector la energía y l automóvil y la Asociación para la Autorregulación la Comunicación Comercial (Autocontrol) firmaron, el 9 julio 2009, un compromiso para fomentar el uso responsable los argumentos ambientales en las comunicaciones carácter comercial. Sector energético: Cepsa, Repsol, Acciona, Ensa, Iberdrola y Gas Natural/Unión Fenosa. Sector automóviles: Kia, Chrysler, CitroPeugeot, Renault, Seat, Grupo Volkswagen (Volkswagen, Audi y Skoda) Ford, Toyota y Lexus, Honda, General Motors (Opel y Saab), Chevrolet y Fiat. Universidad Extremadura 29

30 Según la norma ISO 14021, quedan prohibidos los siguientes tipos claraciones: Las claraciones que sean vagas e imprecisas. Es cir, todas aquellas expresiones que tienen carácter general como amigo l medio ambiente, ver, amigo l ozono, amigo la naturaleza, no contamina, ecológicamente seguro, etc. Estas expresiones generales inducen a error en cuanto dan la sensación que el producto no genera ningún tipo impacto ecológico. Declaraciones libre o sin (por ejemplo, sin CFC, sin plomo, sin mercurio ), cuando la claración esté basada en la ausencia un elemento/ingrediente que nunca ha estado asociado al producto o ya no lo está por quedar prohibido legalmente. Exagerar los atributos ecológicos l producto. La claración medioambiental no be presentarse una forma que exagere el atributo o beneficio ecológico, ya sea expresamente o por implicación. Por ejemplo, etiquetar como reciclable una bolsa basura be calificarse como engañoso puesto que aún siendo técnicamente posible su reciclaje, las bolsas no suelen separarse l resto basura en un vertero para ser reciclada. Crítica a la publicidad los coches híbridos como coches ecológicos (porque todo coche contamina) Nos comprometemos a crear coches que respeten el Medio Ambiente Nuestro objetivo para PRIUS: cero emisiones Universidad Extremadura 30

31 Universidad Extremadura 31

32 Según la norma ISO 14021, las claraciones ben cumplir los siguientes requisitos: Exacta y no engañosa. Mientras una claración como papel 100% reciclado es totalmente exacta, claraciones l tipo hecho con materiales reciclados no es plenamente exacta por no indicar la proporción y, por tanto, be consirarse incorrecta. Verificable. Las autoclaraciones ecológicas no ben ser hechas si sólo puen ser justificadas mediante supuesta información confincial l negocio. Relevante para el tipo producto l que se trata. Por ejemplo, una claración que indique que esta bombilla contiene un 25% cristal reciclado pue ser consirada irrelevante. El impacto medioambiental l cristal utilizado es insignificante con relación al impacto l consumo energía que esa bombilla pue generar a lo largo su vida. Indicativa a qué parte l producto se refiere. La claración be indicar claramente si el atributo o beneficio ecológico indicado se refiere al producto en sí, al envase l producto, a un servicio ofrecido o a una porción o componente l producto, envase o servicio. Así, las simples claraciones reciclable inscritas en el envase un producto ben ser sustituidas por claraciones más precisas como envase reciclable o producto reciclable. Clara, para evitar todo tipo mal interpretación. El lenguaje que se utilice be ser lo más sencillo y claro posible, evitando el uso un lenguaje extravagante. Universidad Extremadura 32

33 Según la norma ISO 14021, el uso claraciones sobre el menor uso materiales, energía o agua será correcto si: a) Indican la cuantía y/o porcentaje la reducción b) Indican la base la comparación. La comparación pue estar basada en un producto o proceso anterior la propia empresa o en un producto o proceso otra empresa c) Indican la fase l ciclo vida l producto don esa reducción se consigue d) En todo caso, la claración be ser el resultado pruebas realizadas usando métodos y criterios públicos (verificable) Chrysler: baja el consumo, suben las emociones Cuánto baja el consumo/contaminación? En comparación a quién? Peugeot 308: Alantate al futuro contaminando menos Universidad Extremadura 33

34 Lavavajillas Balay: son los que menos agua consumen l mundo, solo 9 litros. Si todos tuviéramos uno podríamos ahorrar en 1 año el agua que consume la ciudad Zaragoza en 3. Porque es trabajo todos hacerle al mundo la vida más cómoda, por hoy y por el mañana Según la norma ISO 14021, las claraciones sobre contenido reciclado ben cumplir los siguientes requisitos: a.- Indicar el porcentaje material reciclado. b.- El porcentaje contenido reciclado para el producto y para el envase be indicarse forma separada. c.- La utilización un símbolo es opcional pero si se utiliza, se be utilizar el círculo Möbius. Universidad Extremadura 34

35 Sobre el uso símbolos y logotipos: a) El círculo Möbius pue ser usado con el significado que el producto es reciclable y con el significado que el contenido es reciclado. En el primer caso, el logotipo se usará sólo y, en el segundo caso, el logotipo berá ser acompañado por un porcentaje indicativo la proporción contenido reciclado. b) Los objetos naturales sólo berán ser usados si existe una relación directa y verificable entre el objeto y el beneficio resaltado. Por tanto, no es correcto el uso imágenes pájaros, árboles o l planeta sino existe una relación clara con los atributos l producto. Solución: Sistemas etiquetado ecológico Autoclaraciones versus Declaraciones tercera parte Certificación medioambiental Etiquetado ecológico productos. Declaraciones negativas Universidad Extremadura 35

36 Solución: Sistemas etiquetado ecológico Autoclaraciones versus Declaraciones tercera parte Certificación medioambiental Etiquetado ecológico productos. Declaraciones negativas Declaraciones neutras Divulgación información Directiva 1999/94/CE relativa a la información sobre el consumo combustible y sobre las emisiones CO 2 facilitada al consumidor al comercializar turismos nuevos Solución: Sistemas etiquetado ecológico Autoclaraciones versus Declaraciones tercera parte Certificación medioambiental Etiquetado ecológico productos. Declaraciones negativas Declaraciones neutras Divulgación información Tarjetas informativas o claraciones medioambientales producto (etiquetas ecológicas tipo III ISO 14025) Universidad Extremadura 36

37 Universidad Extremadura 37

38 Universidad Extremadura 38

39 Solución: Sistemas etiquetado ecológico Autoclaraciones versus Declaraciones tercera parte Certificación medioambiental Etiquetado ecológico productos. Declaraciones negativas Declaraciones neutras Declaraciones positivas Simples/ Temáticas Multiatributos (ecoetiquetas tipo I ISO 14024) Etiquetas ecológicas temáticas Universidad Extremadura 39

40 Etiquetas ecológicas sectoriales Certificación la gestión sostenible Certificación la cana custodia Certificación l producto final Estándares españoles Gestión Forestal FSC 10 principios 56 criterios Adaptación al caso nacional por el grupo trabajo español Indicadores (nacionales) Evaluación l cumplimiento Verificadores (nacionales) - Eliminación l principio 3 (relativo a las poblaciones indígenas) - Incorporación estándares específicos para el aprovechamiento l corcho y la resina (importantes en el monte mediterráneo) Universidad Extremadura 40

41 Etiquetas ecológicas sectoriales CERTIFICADOS DE GESTIÓN FORESTAL Cabildo Gran Canaria Centro Montes Valsaín (Segovia) Consejería Medio Ambiente. Junta Andalucía (Cádiz, Sevilla y Málaga) Consejería Medio Ambiente. Junta Andalucía (Varios montes) Consejería Medio Ambiente. Junta Andalucía Dirección l Medio Natural. Comunidad Autónoma la Región Murcia Excelentísimo Ayuntamiento Zaragoza Generalitat Catalunya. Dep. Medi Ambient i Habitatge INECASA (Badajoz) Montes Urbasa y Aralar (Gobierno Navarra) Oret Subericultura Nº CERTIFICADOS DE CADENA DE CUSTODIA: Datos actualizados a 1 marzo 2010 Superficie Total certificada Nº CERTIFICADOS DE CADENA DE CUSTODIA: Superficie Total certificada has. 440 Superficie (Has) Entidad certificación SmartWood SmartWood SmartWood SmartWood Bureau Veritas SGS Qualifor SGS Qualifor SGS Qualifor Soil Association Woodmark SmartWood SmartWood CONTACTO FSC GALICIA: Unida Xestión Forestal Sostible Escola Politécnica Superior Universida Santiago Compostela Campus Universitario s/n, Lugo (Spain) Tlfno / ext Fax Etiquetas ecológicas sectoriales Universidad Extremadura 41

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